一个广告更少的世界

几年前，我开车从美国的伯灵顿到波士顿，车窗外绿宝石色的风景浑然天成，就像个宁静的屏保。当里程标记牌一个个过去，我感受到一种难以名状的平静。

后来，当我越过了马萨诸塞州的州界时，答案呼之欲出：这趟旅程之所以宁静，很大程度上是因为没有广告牌，广告牌在佛蒙特州是违法的。目前，阿拉斯加、夏威夷、缅因和佛蒙特这4个州，都禁止树立广告牌。全球共有一千五百多个城市和城镇有相同的禁令，包括世界最大的城市巴西圣保罗。

圣保罗在2007年推出“城市清洁法”时，有超过1.5万个广告牌被拆除，与之一同消失的还有30万个侵入性标识——塔式界标、海报、公共汽车和出租车广告。

清除所有这些广告会有怎样的结果呢？之后的一项民意调查显示，多数圣保罗人支持这一决定。问问大家真正喜欢的是什么，而非让盈利能力决定城市景观。这是多么新颖的想法。

不幸的是，我们已经把广告当成日常生活的一部分，习惯将其视为“信息传达”的常规构成。毕竟，我们都是通过免费广告来获取所有电视、广播节目、在线文章和播客的信息的，不是吗？

可天下没有免费的午餐。每一小时的在线电视节目伴随着将近20分钟的插播广告，其他媒体亦是如此。事实上，广告虽然被贴上了“免费”标签，但我们却需要为此付出代价：两项最宝贵的资源——时间和注意力。

如果我们不想让广告夺走自己或我们孩子的注意力，就必须心甘情愿地为那些我们认为“免费”的东西付钱。

几乎所有的流媒体服务商，都提供一项付费服务，让用户得以避开传统广告模式。其他企业和个人，例如维基百科网基于这种无广告模式的变体开创了一种“免费增值”模式：创作者无偿提供内容，感兴趣的观众打赏支持。

无论你对这些广告服务方式看法如何，毫无疑问，这一做法使作品免于被无故打断，创作质量也得到了提高；与此同时，观众知道创作者不会为广告商的意志所累，信任感也有所提升。

不仅如此，作为顾客，从出钱交换作品这一点出发，我们也将变得对自己希望消费的作品更加慎重。既然是付费消费，就要确保物有所值。奇怪的是，面对所谓的“免费”节目，我们却常常并未如此对待：我们确实不需要花钱，但它们也不值得我们付出注意力。

无论你的时间价值是每小时10美元、100美元还是1000美元，你每年可能都花费了数万美元在广告信息上。想想看，你实际上就是在为广告买单，而付出的注意力等于被白白浪费了。

（摘自湖南文艺出版社《极简关系》）