2022年10月中国电影市场研究报告

一、核心摘要

国庆后电影市场持续低迷。2022年10月内地电影总票房21. 4亿元，同比2021年下降71. 8%，只达到2014年同期水平。观影人次5197万，同比下降69. 1%；放映场次822. 5万，同比下降12. 2%。疫情形势加剧、新片供给严重缺失是大盘走低的主要原因。截至10月， 2022年累计票房278. 2亿元，较2021年同期大幅缩水146. 3亿元，预测2022年全年总票房将勉强达到310亿元。

影片表现方面：新片供给严重不足。10月上映新片仅5部，较去年同期大幅减少40部。票房产出以国产片为主导。其中，《万里归途》本月票房14. 15亿元，单抗全月超六成票房；《平凡英雄》本月票房1. 92亿元，居本月票房次席； 9月9日上映的老片《哥，你好》杀出重围，本月票房1. 53亿元，位居本月季军，累计票房突破5亿大关。

影院建设方面：影院新建增速持续放缓。10月新建影院33家，较9月下降52家，较年2021年同期减少8家。截至10月， 2022年累计新建影院638家，较2021年同期减少235家。

影院经营方面：本月疫情影响较上月及2021年同期有明显加剧。10月有过暂停情况的影院7650家，数量占比61. 8%；其中，暂停2周以上影院数量占比33%。比例较2021年同期的25. 2%及2022年9月的53. 5%有明显提升。特别是下沉城市疫情影响相对更为严重。

院线影投方面：头部院线中，中影南方、幸福蓝海票房排名较上月提升2位，浙江时代提升1位；头部影投中，博纳影院票房排名较上月上升3位，大地影院、上海星轶各上升1位。

特殊厅表现方面：本月特殊厅总票房4. 29亿元，同比去年跌幅73. 58%，超出大盘整体跌幅（71. 82%）水平。其中， IMAX厅10月票房6879万元，票房同比跌幅76. 2%；中国巨幕10月票房1915万元，票房同比跌幅78. 4%。

二、10月大盘概况

1.大盘概况

国庆后市场持续低迷，本月大盘票房同比下降超七成： 2022年10月内地电影总票房21. 4亿元，同比2021年下降71. 8%；观影人次5197万，同比下降69. 1%；放映场次822. 5万，同比下降12. 2%；

疫情形势加剧、新片供给严重缺失是大盘走低的主要原因： 10月上映新片5部，较去年同期减少40部。其中，《万里归途》票房超六成，市场贡献66. 1%；《平凡英雄》及老片《哥，你好》紧随其后。

2.大盘票房

大盘同比大幅下跌，票房跌至14年水平。10月大盘同比下降71. 8%，月度票房回落至2014年同期水平；年度大盘票房较去年同期差距进一步扩大。截至10月， 2022年累计票房278. 2亿元，较2021年同期大幅缩水146. 3亿元，处于2014年水平。

3.影片国别分析

上映影片数量同比严重减少；本月无进口片上映；新上映国产片仅5部，较2021年同期减少36部；票房产出以国产片为主导，但同比下降明显。10月国产片票房21. 2亿元，较21年同期的71. 5亿元下降70. 3%。

4.影片类型分析

剧情、喜剧、动作票房贡献超九成：以《人生大事》为主的剧情片、以《独行月球》为主的喜剧片、以《神探大战》为主的动作片对市场票房贡献90. 2%；动画、爱情片票房份额缩减：动画以亲子向为主，票房占比1. 9%；大体量爱情片缺失，票房占比0. 7%。

5.影片体量分析

票房过亿新片缺失： 10月上映新片中无票房过亿影片；仅9月30日上映的《万里归途》《平凡英雄》及9月9日上映的《哥，你好》本月票房过亿；头部影片占据六成市场：头部影片《万里归途》独撑大盘，占据市场六成票房。

三、10月重点影片盘点

1.影片TOP10

本月国庆档影片7部均栖身本月票房前十：其中《万里归途》票房居本月第一，月度票房14. 2亿元，贡献10月大盘66. 1%；其次是《平凡英雄》，本月票房1. 9亿元，居本月票房第二；老片方面，《哥，你好》杀出重围，本月票房1. 53亿元，位居季军，累计票房突破5亿大关。

2.单片分析———《万里归途》

优势：撤侨题材的主旋律电影，契合节日氛围：影片为中国式撤侨主旋律电影，在国庆档背景下，更易激发观众走进影院感受爱国主义情怀。映后档期环境宽松：影片映后档期强片缺失，仅《平凡英雄》一部票房过亿元，加之市场长达30天无大体量新片上映，档期环境宽松。

劣势：定档较晚，宣发难度加大：影片映前一周定档，加大了宣发在舆情热度发酵上的难度；好在档期竞对较少，映后走口碑发酵路线。疫情不可抗力因素：国庆档结束，各地疫情反复，不断扩散。10月中下旬全国营业影院数不足8000家，大盘遇冷严重。

四、10月地域放映情况

1.票仓区域分析：

下沉城市受疫情影响相对更为严重，票房同比下滑比例相对更高：本月受疫情影响全国影院暂停比例61. 8%，大幅高于去年同期的25. 2%，其中随着城市下沉，影院暂停比例逐级增高，进一步带来下沉城市10月票房更为严重的同比下滑。数据显示，四五线城市10月票房同比下降均在75%左右。

2.重点省份分析

头部省份本月票房排名略有更迭：其中，四川省疫情较9月恢复明显，本月票房排名由上月第14名大幅提升至第4名；头部省份中，河南省影院暂停率最高：河南省影院暂停率超95%。

五、10月终端市场分析

1.影院建设分析：

10月影院新建数量有所下降： 2022年10月新建影院33家，较9月下降52家，较年2021年同期减少8家；截至10月， 2022年累计新建影院638家，较2021年同期减少235家。银幕规模方面： 4-7块银幕数影院新建数量持续保持最高。票仓方面：二线城市新建影院数17家，保持高位，其次是四线。省份方面：湖南省新建8家，为本月最多。院线方面：上海联和本月新建影院6家，为本月最多，其次是中影数字、辽宁北方。影投方面：横店院线、上海星轶本月新建影院最多，均为2家。

2.影院经营分析：

本月疫情影响较上月及2021年同期有明显加剧：本月有过暂停情况的影院7650家，数量占比61. 8%；其中，暂停2周以上影院数量占比33%。比例较2021年同期的25. 2%及2022年9月的53. 5%有明显提升。

3.院线票房TOP10

头部院线票房排名略有更迭：中影南方、幸福蓝海票房排名较上月提升2位，浙江时代提升1位。头部院线中，中影数字、大地院线影院暂停比例最高：两家院线影院暂停比例均超78%。

4.影投票房TOP10

头部影投票房排名略有变动：博纳影院票房排名较上月上升3位，大地影院、上海星轶票房排名各上升1位。头部影投中大地影院暂停比例最高：有过暂停的影院比例高达100%。