自媒体时代背景下国潮文化走出去策略探索——基于韩国文化产业发展的启示

廖晗

（广西外国语学院 东南亚语言文化学院，广西南宁 530222）

在全球化背景之下，各国之间的竞争与合作日益密切，文化产业作为新兴发展行业，也逐渐成为各国角逐的新领域。例如美国好莱坞电影产业、日本动漫产业、韩国电竞产业，文化产业作为国家“软实力”建设的核心，兼具着带动经济、政治发展的功能，对一个国家整体实力的提升有着非同凡响的意义。在世界各大文化强国之中，韩国作为与我国隔海相望的邻国，近20年来文化产业的发展取得了飞跃性的进步，不仅带动了韩国经济的高速发展，也促进了韩国国际地位和影响力的提升，更是为其他国家的文化产业提供了经验和借鉴。因此，该文通过对比总结韩国文化产业发展的特点，从中总结出一些值得我国学习的经验，希望能对新时期自媒体时代背景下，国潮文化产业的发展提供一些借鉴和启示。

1 韩国文化产业的特点

1.1 国家层面：法律与政策扶持

经历了20世纪末的经济危机，韩国政府开始考虑产业转型，提出了“文化立国”的战略，大力扶持和发展文化产业。不仅设立了专门负责文化发展的“文化产业局”“文化振兴院”等部门，还颁布了《文化产业促进法》《文化艺术振兴法》等多部法律，从立法的层面为文化产业的发展保驾护航。同时还紧跟时代发展的步伐，实时调整和更新文化产业结构。从最初的文学、影视领域到近些年崛起的音乐、游戏、直播领域，韩国政府不断丰富和细化文化产业的各个方面，根据时代的趋势有针对性地对各个领域进行扶持。使这个在世界人口数量上占比不足1%的国家，迅速在世界的舞台站稳脚跟，2015年更是一跃成为了文化输出排名全球第七的文化强国。

1.2 社会层面：中西方文化融合

韩国自古以来就深受中国传统儒家文化的影响，从风俗习惯到社会风气都留下了儒家文化深深的烙印。而到了近代，随着两次世界大战以及经济全球化的发展，大量先进的西方科技和文化涌入韩国，在这个国土面积仅有10 万平方公里的国家实现了中西文化的大融合。使其文化产业既传承保留了东方文化的古典与神秘，又加入了西方文化的张扬与奔放。因此无论是热情奔放的欧美人还是含蓄保守的亚洲人，都能对韩国的文创产品产生共鸣[1]。比如，它有能引起亚洲各国疯狂追捧的综艺与电视剧，有风靡欧美的K-POP 流行音乐，还有横扫奥斯卡等国际影展的电影作品。正是这种中西方文化的大融合，使得韩国文化产业的方方面面都能在世界民族之林占据一席之地。

1.3 民族层面：追求创新与发展

韩民族是一个能歌善舞、与时俱进的民族，这种民族特性也深深地影响了韩国文化产业的发展[2]。韩国文化制作人非常注重创新和与时俱进，在20世纪末期影视作品还比较匮乏的时期，韩国文化产业就主打电视剧制作，通过一系列制作精良且剧情跌宕起伏的影视作品，迅速占领了亚洲市场，开创了韩流1.0 时代；21世纪初期，在各国影视作品开始逐渐成熟饱和时期，韩国文化产业又将目光转向歌曲与综艺节目，通过脍炙人口的流行歌曲和时尚帅气的偶像打开了欧美市场的大门，迎来了韩流2.0 时代；最近几年，韩国文化产业又将重心转移到了互联网和电竞行业，带动了直播、游戏电竞等新兴产业的崛起。正是韩民族这种不断寻求发展的创新精神，才使得韩国的文化产业能够迅速崛起并始终保持世界前列的发展水平[3]。

2 发展国潮文化产业策略探索

综合以上韩国文化产业发展的特点，再结合当前自媒体高速发展的时代特色，该文探索出以下符合中国国情的发展策略，希望能为国潮文化的弘扬和走出去贡献出一份力量。

2.1 加大政策扶持，提供发展基础

文化产业作为国家新时期发展的重点产业，自然离不开国家的政策扶持和资金支持。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。在如此良好的政策支持下，我国文化产业也如雨后春笋般发展起来，图书出版、影视制作、综艺快讯等方方面面都在如火如荼地向上发展。除了政策上的扶持，同时应该加大对文化产业的资金投入与引流，规范文化产业发展的同时还要提供多样的税收减免和福利补贴。比如，文化产业部门可以提供专项资金，投资给开发宣传中国传统文化的新兴创业家，同时各地政府可以依托当地特色，打造孵化当地文化产业的专项基地，让更多有想法有能力的人加入到这个行业，促进文化产业的蓬勃发展，同时，向更多人宣传我们优秀的国潮文化。

2.2 加强借鉴学习，注入中国特色

文化是相通的，也是可以相互借鉴和学习的，但这并不意味着可以不加修改地完全照搬国外优秀文化。拿来主义首先涉及到一个版权抄袭问题，其次会拉低我国文化产业在世界的认可度，有损国际地位和名声，甚至还有可能出现“水土不服”的排斥现象。比如，近些年出现的翻拍韩国热门影视作品却口碑不佳的例子，就是因为过度照搬而没有进行本土化二次创作的结果。因此在学习和借鉴其他文化强国经验的时候，比起完全照搬或复制，我们更应该学会进行优化整合[4]。首先不应该把视线集中在某个国家的文化产业上，而是要全面关注世界各个国家，寻找并总结出文化强国成功的发展经验；其次在借鉴学习时必须要尊重原创，通过正规渠道购买版权后再进行制作与发行，这样才能既尊重了其他国家文化产业的劳动成果，又能最大限度地进行二次创作，当然最重要的是在将这些优秀文化引入国内市场时，恰当地与中国特色文化相结合，注入更多人们熟悉的中国元素，更好地实现本土化。

2.3 提高创新意识，推出原创产品

除了刚提到的借鉴学习之外，想要发展文化产业更重要的是需要大胆创新。纵观这几年国内文娱市场，只要一种题材的文化产品在社会上得到了反响与关注，相似类型的产品就会蜂拥而至，丝毫不考虑观众的审美疲劳和市场的饱和程度。譬如2018年的全民选秀节目《偶像练习生》开创了内地娱乐市场现象级的全民追捧盛况，看到潜在商机的媒体人纷纷推出类似的文化娱乐节目想要分到市场的一杯羹。但由于缺乏创新只会沿着前人的脚步捡现有的成果，后来推出的文化节目不仅没能百尺竿头更进一步，反而如淹没在沙滩上的浪花一般再也激不起太大的涟漪。毕竟只有最先吃螃蟹的人才能尝到甜头，后面效仿的终究不过是在消磨市场，引起人们的视觉疲劳罢了。因此文化产业人首先应该多着眼于中国市场的现状，分析目前饱和的区域和待开发的区域，从中找出今后发展的方向。不要一味地扎根在现有的文化产品，而是要推陈出新、大胆发掘更多新鲜领域。其次要有一颗敢于挑战、不惧失败的心。比起现有的大热人气产品，原创产品属于新开发领域，承担着未知的风险，面临着接受市场考验的挑战，所以也就不难理解为什么那么多文化产业人喜欢抄袭和照搬成熟的经验成果了。但只有承受住风险、敢于迎接挑战，才能在激烈的市场中脱颖而出占据一席之地。最后还要提高版权意识，及时对产品的版权进行注册，才能更好地保障自身权益，促进更多有想法的文化人加入原创的行列。

2.4 善用现代科技，加强文化输出

文化产业不仅需要服务国内市场，更应该走出国门走向全世界。回顾历史，我国在唐朝与明清时期国力强盛，周边各国纷纷派出使臣前来朝拜与学习，并将优秀的中国儒家文化传播到世界各地，迄今为止，东南亚和日韩等国家仍保留着中国古代文化的特点，这就是文化输出非常典型的例子，因此，今后我国文化产业发展的重点也应该是加强文化输出。首先，要有强大的文化自信，要坚信民族的就是世界的，将中华民族五千年优秀的传统文化融入新时期的文化产业中，与世界潮流以及新兴文化相结合，这样做出来的文化产品才能在老中青各个年代阶层都能引起共鸣。例如，近些年来深受大众喜爱的《舌尖上的中国》《汉语桥》《中国诗词大会》《朗读者》等优质文化节目，在弘扬中华民族种类繁多的美食、经典流传的诗词的同时，加入了很多现代人喜欢的流行元素，做到了带领年轻人重温中华民族优秀传统文化和带领中老年人领略新时代新思潮的双赢效果。其次，要善于运用现代科学技术和网络平台，将优秀的国潮文化产品推上世界的大舞台，让世界各国人民都能领略到中华文明的博大精深。2021年河南卫视结合自身十三朝古都的浓厚历史底蕴，打造了《唐宫夜宴》《洛阳水赋》《龙门金刚》 等一系列宣传中华传统文化的短视频，一经推出便引起了热烈的反响和人们的追捧，不仅国家主流媒体，国外各大网络平台也都纷纷转载。这些伴随着自媒体的崛起涌现出的一大批宣传国潮文化的视频文创产品，不仅能激发国民对中华文化的自豪感与认同感，还能向世界各国宣传中华传统文化，提高我国文化产业的国际知名度。

2.5 建立完整链条，带动经济发展

文化产业发展的最终目的是带动各个领域的发展，实现经济的创收。这一点在享受了文化产业红利的韩国尤为突出。根据韩国观光旅游局统计显示，随着20世纪末韩流文化的兴起，到访韩国的游客人数逐年增加，2019年访韩外国人数更是突破1 750 万人次[5]。除了进行贸易往来的商务人员和语言学习的留学生之外，绝大部分都是受到韩国电视剧、电影、综艺节目的吸引前来体验韩国风土人情的游客。这种文创带动经济的发展模式正是我们需要学习的地方，也是我们大力发展文化产业的重要目的[6]。首先，在制作文化产品时，比起单纯地介绍抽象和复杂的文化概念，更应该具象化地加入各式各样生动的元素，例如，将当地的特色美食、旅游景点、风土习俗和历史融入其中，可以让人们除了对文化有更直观的了解之外，还有想亲自到当地去体验的冲动。最典型的代表就是风靡国内外的李子柒系列作品，一位朴素的农家姑娘将自己在乡村生活的点点滴滴用镜头记录下来，充满诗情画意的乡村生活和博大精深的中国传统文化吸引了来自世界各国的粉丝，让大家都想来中国感受一番“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活。其次，要善于运用名人效应进行推广和宣传。疫情期间全国各地兴起的网络主播和当地市长直播带货的活动，就是非常好的例子。韩国观光旅游局也深谙其道，每年都会选出一位年度最受欢迎的韩流明星作为观光大使，拍摄一系列宣传当地风土人情的视频作品，受到偶像效应驱使的粉丝群体自然想要亲临当地打卡偶像介绍的风景，通过名人效应的引流从而实现了带动当地经济发展的目的。最后，要依托文化产业建立一条涵盖衣、食、住、行的完整链条。再好的文化产品如果仅仅只有娱乐性而缺乏了实际体验感，那慕名而来打卡的游客自然会失望而归。因此在发展文化产业的同时还要加强配套基础设施的建设，将文化产业加入到当地经济产业链的各个领域，通过升级配套产业的服务质量提升人们的满足感，这样口口相传积攒的口碑才能吸引更多人前来体验，实现带动当地经济发展的最终目的。

3 结语

文化产业作为新兴发展的产业，是各国今后重点发展的方向。我国作为拥有十四亿人口和世界上最庞大市场的国家，寻求一条符合国情的文化产业发展途径尤为重要。通过借鉴与我国隔海相望且同属亚洲文化圈的文化强国——韩国的发展经验，得出想要发展文化产业需要坚持自主原创且结合当地特色的结论。并通过构建文化产品发掘、制作和宣传的一个完整体系，从而带动当地旅游业、餐饮业等各行各业经济的发展，形成链条式的良性循环。我们要将纵横历史五千年且灿烂辉煌的中华文明融入到文化产业的方方面面，借助新时期自媒体快速发展的力量，将这股国潮文化发扬壮大、推向全世界。提升当代年轻人对国潮文化的认同感和自豪感，同时也让更多国外群体感受到中华文化的魅力，提升中国在国际舞台的地位和影响力，真正实现文化兴国、文化强国的伟大复兴之梦！