新媒体传播下文化新闻创新与实施策略研究

田 阳

随着人民群众日益增长的文化需求与新媒体信息技术不断发展，文化新闻成为大众生活接收信息中必不可少的部分，运用新媒体优势做好文化新闻工作成为新时代命题。而对于大众来讲，文化新闻具有广泛影响力，也是创造社会主义文化事业工作中的重中之重，为此，加大文化新闻创新，是当代新闻工作的关键。随着新媒体的出现，对于传统文化新闻行业造成了极大冲击，文化新闻工作与时俱进是当前亟待解决的问题，探索新媒体传播下文化新闻创新与实施策略势在必行。

一、文化新闻工作现状

(一)文化新闻质量有待提升

文化新闻具有严肃性、主题性的特征，主要包括：文学、艺术、戏剧、音乐等方面。随着经济文化的发展，文化领域发生了翻天覆地的变化。文化新闻由于过于严肃，无法吸引观众眼球，文化新闻从业者便开始制造夸张、煽动性新闻博得大众关注，导致文化新闻缺乏内涵，丧失对文化传承与历史传统的使命感。与此同时，文化新闻报道需要对报道内容进行深入研究，这就要求文化新闻从业者具有较高的文化素养，不能为了追求轰动效果，而做出捕风捉影之事。另外文化新闻还存在着同质化的问题，围绕着同一个文化热点内容，引发无数记者一拥而上，甚至相互抄袭。报道出来的内容大同小异，有悖文化新闻的严肃性及专业性[1]。

(二)文化新闻报道概念不清

随着新媒体技术的发展，为了迎合大众喜好，无论是电视媒体还是网络媒体，都充斥着大量娱乐报道，甚至有些文化新闻工作者为了追求高阅读量，把文化新闻版面改成娱乐新闻版面。报道的形式也逐渐向标题化、戏剧化、煽动化的方向转变，导致文化新闻沦为娱乐新闻，极大地影响文化新闻的传播价值。当前文化新闻报道暴露出又一个重要问题，就是新闻对于文化概念不清，由此导致娱乐新闻占据重要位置，成为引导大众信息接收的风向标，致使文化新闻传播的最初动机发生变化。

二、新媒体传播特点

随着新媒体技术的发展，新媒体传播成为大众喜闻乐见的信息接收方式。在过去，大众收获文化新闻常见的方式有报纸、电视、收音机等。互联网技术的发展彻底颠覆了人们的生活方式和生活节奏，新媒体传播技术孕育而生。新媒体传播具有以下特点：首先，自由度高，新媒体基于网络传播，个人及团体均可以作为信息的发布者，对发布者的门槛较低，只要遵循相关法律法规，即可以实现新闻传播；其次，互动性较强，传统的传播方式趋于单向性，公众无法自由选择新闻接收内容，而新媒体的诞生不但可以接收到其他网友的实时互动，还可以自己独特的视角成为新闻内容的发布者，发布平台上一起讨论热点话题，实现了双向互动的信息传递；再次，具有较高的实时性，手机、电脑都可以成为信息发布工具，大众随时随地发布社会热点新闻，也成为新闻舆论的第一手资料[2]。

三、文化新闻融合新媒体技术的必要性

(一)满足大众日益增长的文化需要

文化新闻是引导大众欣赏取向及消费取向的重要渠道，也是我国精神文化建设的重要体现。面对复杂多变的社会环境，正确开展文化新闻引导工作，是对进一步提升文化传播质量的必然要求，也是引导大众面对外来冲击，保持正确价值观念的主流文化诉求。文化新闻丰富文化内涵，扩充新闻效应，对全员进一步提高思想认识，充实我国文化事业蓬勃发展具有关键作用。

自改革开放以来，我国文化事业建设得到飞速发展。文化新闻关系着社会主义精神文明建设，影响大众的精神陶冶与文化陶冶。创新文化新闻工作是解决当前我国社会物质增长过快精神文明缺乏的现状，满足大众日益增长的文化诉求。树立大众群体正确的思想价值观念，进一步完善文化服务，加速推进社会主义精神文明进程[3]。

(二)激励文化新闻工作的可持续发展

随着互联网信息时代的到来，给传统文化新闻工作带来严重的冲击，同时，文化新闻工作也迎来了新的发展机遇。第一，丰富文化新闻内容。在新媒体技术下信息资源得到无限扩充，文化新闻吸纳丰富优质的新闻资源，使传统传播资源贫乏的现象得到进一步改善，为大众群体带来文化新闻资讯盛宴。第二，扩大文化新闻报道效应。随着新媒体时代的发展，信息传播路径更宽、更广、更敏捷，这就使文化新闻报道效应得到进一步扩展。文化新闻借助新媒体资源优势让新闻资讯传播速度更快，传播范围更广。第三，文化新闻报道贴近生活。随着新媒体时代的到来成为社会的新兴焦点，汇聚社会热点及文化资讯等话题发布到新媒体平台，使得文化传播内容更贴近百姓生活[4]。

四、文化新闻创新策略

(一)立足时代发展，创新发展策略

其一，文化新闻的传播方式要多元化。枯燥、沉闷的传播方式是传统文化新闻的通病，而且流程固定是一贯的特点，所以观看人数较少。文化新闻的传播采用自媒体的多元化方式，能够充分调动观众的积极性。例如，《舌尖上的中国》以讲故事的方式，实现地理、人文与美食等多种元素结合，将人民喜爱美食这一特点展现得淋漓尽致，让人们感受美食的同时去感悟其中的文化内涵。该文化节目的播出，迅速以爆款的形式呈现，不但在电视频道播出，而且通过网络平台、弹幕互动等新型方式，将视频内容沉浸式传播到千家万户，为观众提供高品质、高质量的文化新闻内容。

其二，文化新闻传播要以用户为中心。文化新闻创办要以大众审美为基础，打造多元化传播方向。网络平台的实时直播，相比于弹幕文化，更符合当前粉丝文化交流的新闻传播思维。事物的剖析在新时代的背景下要从多个角度进行，从而开拓人们的视野。新闻传播的目的就是要以用户为中心，对新闻产品的升级要紧密围绕用户的需求开展。例如，在直播领域内，“吃播”比较流行，这些主播的人气是通过大量的实际走访来吸引受众，将中国传统美食或人气较高的食品推荐给其他用户。“吃播”的主要活动就是吃饭，为粉丝推荐诸多老店，在前期准备过程中，对成本控制、“吃播”内容、色香味展示方面进行详细规划。从某种程度上讲，“吃播”者属于新型的饮食文化推广顾问，依据在线观看量形成资源互换。因此，文化新闻工作要依据大众喜好制定相关内容，更好地立足时代发展促进工作开展[5]。

(二)明确传播思想，挖掘深度内容

文化新闻传播思想要以社会主义核心价值观为导向，秉承对文化发扬与传承的历史重任，时刻牢记国家精神文明建设的具体要求与方针，将社会主义核心价值观与文化建设紧密相连，从根本上营造两者和谐统一的发展氛围。深入挖掘传播内容，不论文化新闻报道处在何种媒体环境，都要不断创新文化新闻报道内容。首先，要进一步拓展文化观念，明确传播思想，不断挖掘新闻报道内容，并且基于整个大文化观，为受众群体带来更加丰富、更加深入的文化新闻体验。其次，要重视传播内容的思想深度，人们在新媒体环境下获取信息的渠道十分广泛，这就需要从业人员提升职业道德和文化素养，多途径、多角度传播文化新闻，在立足于文化传播和发展的基础上深入挖掘报道内容。例如可以报道系列化的专题内容，使受众从各个方面、各个层次、各个维度来全面了解文化新闻事件，明白传播内容的核心思想，实现传播内容的拓展[6]。

例如：《国宝档案》节目，节目形式以国宝级文物重器进行揭秘建档，利用情景再现、专家点评等手段，为观众讲述中华灿烂文化，节目主题鲜明，集观察性、故事性于一体，让遥不可及的国之瑰宝展现在大众视野，弘扬中华文化。

(三)结合新媒体优势，扩大新闻效应

新媒体发展背景下，文化新闻突破传统传播方式，应用新媒体传播广域及迅速的特征，进行文化信息传播，与此同时注重传播内容及传播形式与新媒体其特点契合，进行有组织有目的的设计，给受众耳目一新的感觉。文化新闻说的直白一点就是新闻的一个类别，文化新闻从业人员可以凭借新媒体的创新和技术优势，不断增强文化新闻的互动性和时效性。新闻价值一个被衡量的重要因素就是信息传播的速度。新媒体相较于传统媒体，在时效性方面有着相当的优势，从业人员要充分发挥新媒体的技术优势，将文化新闻在第一时间作出报道。另外，要充分利用新媒体的优势开辟互动平台，有效促进文化新闻行业与受众群体间的互动，从而结合受众群体对文化新闻服务的需求，为其提供的文化新闻服务更加精准化和个性化[7]。

媒体环境和社会环境在新媒体时代变得更加复杂，这就需要文化新闻从业人员不断强化时代责任感，充分发挥新媒体的优势，主动融合时代热点，准确把握时代脉搏。首先，要紧扣时代主旋律。结合新媒体的优势，及时报道文化建设动态、文化建设思想等，第一时间呈现给受众。其次，要紧扣新媒体热点。新媒体具备信息量大、灵活、快速的优势，可以在较短的时间内快速聚合，取得较好的新闻效果。这就需要新媒体能够主动与文化新闻报道融合，利用新媒体的优势，使文化新闻报道更加主动，不断扩大文化新闻报道的新闻效应。

(四)丰富文化内涵，融合新媒体传播方式

文化内涵是指长期居住且生活在同一文化环境中的人们，逐渐形成对社会、对自然与人本身保持一致的观点与信仰。文化内涵也是拥有同一种文化的人们，对于外部世界及自身以外的世界保持基本的看法和理解。一方面化作活动方式的符号，另一方面是人的活动方式得以运作的基础。文化内涵是文化系统中的重要核心要素，文化新闻的传播是从另一个角度诠释文化内涵，建立同一族人相同的发展目标及精神文明。在新媒体传播影响下，文化新闻工作借助其优势打造新闻品牌，不仅可以有效提升市场竞争力，同时开拓别具一格的品牌新闻。讲好中国故事，目的是让更多中国人对自有文化保持自豪感和认同感，创新出大众接受的文化传播品牌。

新闻行业竞争愈加激烈，行业生存求新面临严峻的发展考验。为此，融合新媒体传播方式成为创新策略的新思想。文化新闻单位可以与手机等移动终端合作，建立文化新闻微信公众号，利用抖音、快手平台传播文化内容。转型中要从传统单一的报刊、杂志出版媒介中解脱出来，逐渐与新媒体合作，互利互惠，形成共赢局面[8]。

与此同时，文化新闻传播与报道，代表我国先进的文化思想及社会主义核心价值观，并结合我国传统文化及现代文化的发展现状发声。传播内容要深入挖掘文化内涵，对报道内容严格把控，明确文化新闻传播思想，提升新闻报道质量，推动高品质文化内容创作，不断扩大文化传播在社会领域的影响力。新媒体运营环节还要承担起正能量、正风向的引导监督工作。确保文化新闻传播工作在新媒体的助力下发挥新闻的特点及优势。

五、结语

随着新媒体传播技术的不断发展，文化新闻工作面临着巨大压力，唯有创新突破才能真正发挥新闻传播价值。在创新变革的历程中，要立足于我国精神文明建设需要，及大众人群对精神文化的迫切需求。认识到新媒体的优势，并借助新媒体平台推动文化新闻事业蓬勃发展，以重塑文化新闻在大众视野中的感染力，凸显新闻报道的文化价值。