迎合时代 做好策划——融媒体时代报纸新闻选题策划思考

聂 焱

选题策划在新闻报道活动中有着非常重要的作用。通过选题策划，新闻报道活动能够得到有效的规划和设计，其生产的内容质量才能得到更有效的保障。新闻的选题是需要在海量的社会事件中挖掘出具有典型代表的事件来，并通过深入挖掘事件背后的社会意义和新闻价值来对其新闻资源进行整合，再有规划地以此制作出更优质的新闻报道来。而想要做好报纸新闻选题策划工作，首先要对当前选题中存在的问题有充分的了解，才能针对性地去进行调整和改善，优化选题策划工作质量［1］。

一、融媒体时代报纸新闻选题中存在的问题

（一）选题定位模糊

很多报纸新闻媒体人员在做选题工作时，并未有明确的选题定位，从而导致其实际的选题中，工作质量难以得到有效提升。因为选题需要对各种新闻事件的起因、经过、结果有详细的了解以及跟踪报道，需要对新闻事件背后的社会价值进行深入挖掘，如果没有明确的定位，那么在挖掘其新闻事件的过程中，很容易出现选题主题摇摆不定、内容分析不明的情况。

（二）过于侧重新闻报道形式

很多报纸新闻选题策划人在实际的工作中，往往会过于侧重新闻报道的具体形式，而忽视了对新闻内涵的揭示。报纸新闻报道的目的是为了让民众能够有相应的渠道了解更多本地或者社会的发展情况、现状、法律制度以及各种民生问题。但目前而言，很多报纸新闻过于重视新闻报道的形式，忽视了其新闻事件背后的问题挖掘和深入报道，从而导致其报道内容过于浅显，没能真正发挥出纸媒的价值和作用［2］。

（三）报道未能抓住典型事件

通过阅读当前的很多报刊我们可以发现，很多报纸的版面都被各种民间小事、邻里趣事、街头闹剧等占据。这些具有一定猎奇性的民间小事件虽然具有一定的可读性，能够在一定程度上满足受众的猎奇心理，刺激人们的阅读神经，为人们的新闻阅读带来一定的趣味性，但这类报道过于浅显，报道内容过于碎片化和平面化，缺乏真正的意义和报道价值。受众长期阅读这类新闻内容，非但无法从中获取各种有效的社会信息，其报道还会在一定程度上偏离社会主义核心价值观的方向，难以切实有效地推动报纸新闻行业的健康发展。

（四）报道缺乏科学的策划

在融媒体时代，人们对新闻报道的质量要求也在不断提高。很多报纸新闻缺乏时代的敏感度，在做新闻报道时，依然按照传统的模式来进行，其新闻板块构成缺乏科学的规划排布，难以满足受众对信息阅读的需求。有很多报纸新闻报道甚至为了追求版面上的形式美而特意去调整新闻内容的篇幅以及配图，忽视了报道内容的质量以及价值挖掘。这种新闻报道内容非但无法满足受众的信息需求，激发受众情感共鸣，反而会引起受众的方案，促使大量受众流失［3］。

（五）新闻选题同质性严重

就目前而言，很多报纸新闻报道中都存在同质化问题。当社会中出现反响较大的热点事件或者当地出现影响力较大的新闻事件时，所有报纸媒体都会争相去报道这一事件。当一类新闻能够有效引起受众的关注时，各大报纸都会争相模仿，在一段时间内大量报道各种类似的新闻。这种选题方式会导致广大受众很快对同类题材报道产生审美疲劳，甚至对报纸新闻失去阅读兴趣。在追求个性和独特的融媒体时代，报纸在做选题报道时如果不能提高其创新性，提高审美趣味，那么终将会逐渐被时代所淘汰。

二、融媒体时代报纸新闻选题的改善建议

（一）重点报道群众急需解决的问题

1.报道民生重点问题

报纸新闻报道需要立足于民生需求，让受众能够通过在阅读新闻内容的过程中更加客观真实地了解当前的民生问题。很多社会民生问题背后关联的信息错综复杂，很难以短篇幅的新闻报道阐述清楚。因此记者在做相关民生急切社会问题报道时，需要先确定其新闻报道的篇幅，再做好相应的构思，立足于群众切实关注的民生痛点，围绕痛点问题来展开报道［4］。

尤其是随着我国社会改革，新技术发展，各行各业都在进行相应的变革，人们的生活水平和生活方式也跟着发生了翻天覆地的变化，各种社会民生问题随之而来。比如房价、男女比例、晚婚晚育、就业压力、年轻人普遍焦虑等各种问题，这些问题在社会上都有着非常高的关注度。报纸需要将自身当成群众发声的传声筒，将群众真正关心的问题传达出来，让党和政府看到，让这些问题能够切实有效地被重视、被解决。通过强化对群众重点民生问题的报道，报纸新闻选题的质量也能因此得到有效提升。

2.避免出现不良舆论风气

正是由于很多社会民生问题没能得到有效解决，人们工作压力大，其情绪难以得到有效的调节，因而人们焦虑的情绪也比较严重。在这种大环境下，很多人会通过网络来发泄自己的负面情绪。正因如此，我们可以发现，当前网络上的各种戾气很大，网络社交的情绪很容易过激，许多网暴事件层出不穷。其中不乏有许多不良媒体为了吸引流量而带歪社会舆论。因此，为了避免这些不良舆论形成舆论风气影响人们的身心健康，相关报纸需要多与相关部门沟通，重点报道各种民生关注问题，及时消除负面新闻，解除负面新闻的舆论误导，纠正社会舆论风气［5］。

（二）选题要深刻

各种网络媒体为了吸引更多的流量，在做新闻报道时往往会刻意迎合受众的新闻需求，这也导致现在很多新闻报道越来越娱乐化、平面化、浅显化。很多报纸的新闻报道内容流于表面，内容轻浮，并未真正反映出相应的社会问题，受众只能在其报道中通过趣味性的街头新闻享受短暂的乐趣，无法从其报道中获取更多切实有用的新闻信息。因此，报纸新闻在选题时要重视其题材的深度。这要求相关报纸新闻记者在创新新闻选题的过程中，要深入挖掘事件的前因后果，注重新闻事件的深度价值，挖掘典型事件的社会意义，深化报道内涵。比如父母为了不让孩子玩游戏将手机扔出去，孩子情急之下跟着一起跳下去而酿成惨剧这类事件的报道，报纸新闻记者不能只简单地去阐述前因后果，还要根据其事件内容去剖析新闻背后的父母教育问题、父母与子女的沟通问题、游戏对青少年身心健康的损坏问题、电子游戏产品对当代年轻人造成的影响问题等，记者要着眼于更高的社会问题，总结典型问题，通过选题来深化报道内容，提高其报纸新闻报道的内在信息价值。

（三）注重新闻选题的可读性

媒体报道新闻的意义在于向受众传递有价值的新闻信息，因而真正成功的报纸新闻报道不是专业知识科普，而是有效的信息和价值传递。很多报纸新闻在做报道时，会过于重视其内容的深度，将新闻报道做成专业的知识科普问题。这种类型的新闻报道虽然有足够的深度，但是却缺乏了可读性，其内容缺乏平易性，很多受众文化水平不高，很难长时间地对其新闻内容保持良好的阅读兴趣。因此，要想提高报纸新闻选题，除了要重视其质量和深度之外，还要注意其选题的亲民性，深入浅出，提高报道的可读性。比如在做各种惠民政策报道、政治经济类报道时，其选题本身具有一定的深度，因此报纸新闻记者在做报道工作时，不能大量地使用各种晦涩专业的术语来进行表达，需要将专业性的新闻内容以更浅显、更通俗易懂的形式表达出来［6］。

（四）做好选题基础工作

报纸新闻媒体人要做好选题准备，提高选题质量，离不开日常的积累和学习，更离不开科学的选题方法。

1.养成良好的阅读习惯

报纸新闻采编人员想要提高自己的选题能力，就要在日常工作中养成良好的阅读习惯，多阅读各种报刊读物，拓宽阅读面，尤其是报纸媒体行业内较为知名、销量较大的报刊。在阅读过程中，不能只是单纯的阅读，需要在阅读的过程中养成分析和记录的习惯，将阅读时产生的各种灵感以及感悟记录下来。同时，在阅读的过程中，记者还要分析其报刊的选题技巧，了解其他报刊媒体在做严肃的新闻报道时是如何处理语言表达技巧的，以此来为自身报道工作积累经验技巧。

2.拓宽选题搜集渠道

融媒体时代，互联网上各种信息共享程度不断加深，网络上的信息呈爆炸式增长。报纸新闻记者需要拓宽选题搜集渠道，多参与网上冲浪，通过各大网络社交平台来了解当前市场受众的信息偏好。比如可以多留意抖音、微博、微信公众号等多个平台的受众关注热点，从各种大热的词条中搜集想要的选题。

除了利用互联网来拓宽选题渠道外，相关采编人员还要多加强与企业、事业单位、政府宣传部门等人员的沟通和联系，利用他们的岗位便利来及时掌握各种惠民新政策、新动向等，帮助政府宣传新的惠民政策等，以此来拓宽选题搜集渠道。

3.加强基层探索

报纸新闻采编人员想要做好相应的选题准备，就要深入基层，做好实地考察工作。在网络上搜集的信息难免会存在一定的信息误差，只有采编人员深入实地去进行走访、沟通，访查当地的民情民意，跟当地居民深入沟通交流，才能更好地搜集到更客观真实的选题信息，为选题提供更具参考性的信息［7］。

4.尊重受众信息需求

在做相应的选题工作前，相关媒体人员还要先做好市场调查，了解当前受众的普遍信息需求，尊重其需求，根据受众需求来调整选题。具体而言，可以通过新媒体技术和大数据技术来筛选出网络中信息受众的热点关注问题，从其关注问题范围来进行筛选，确定选题。

（五）做好选题具体措施

1.全面整合信息资源

作为一名优秀的报纸新闻媒体人员，需要具备良好的新闻资源整合能力，要能将搜集的各种零散信息整合起来，形成良好的新闻线索，串联出完整的新闻事件来龙去脉，从而提高选题的新颖性。比如，当采编人员面对家庭教育矛盾、教育托管机构兴起、家庭经济压力大的这三个信息素材，可以通过整合与推敲来形成完整的观点脉络。新闻选题人员可以从这三个信息素材整合起来的整体脉络中来进行选材策划，从而更加精准地挖掘出我国家庭教育中存在的痛点问题，引发广大家庭的思考与讨论，从而提高其新闻报道的社会价值与意义。

2.挖掘选题的内涵

报纸新闻报道想要从各类同质化严重新闻报道中脱颖而出，就要将选题内容做细做深。比如同一类的民生问题，各大报刊的报道内容大致相同，想要从中脱颖而出，就要切实抓住其问题背后的真实情况，深入挖掘各种真实的典型事件，利用典型事件来佐证报道内容，从而提高选题的真实性和具体性［8］。

三、结语

综上所述，随着融媒体时代的发展，受众对各种信息的质量要求越来越高，报纸新闻媒体只有从受众的需求出发，提高选题质量，才能更好地吸引读者的注意力。同时，在做新闻报道时，不能只重视报道的内容而忽视其选题策划的重要性，只有做好相应的选题工作，后续的内容报道才能更有效地展开，其新闻质量才能真正得到提升，报纸行业才能更好地适应融媒体时代的发展，稳住发展步伐。