乡村振兴背景下县级融媒体的守正创新之路

关键词：乡村振兴；县级融媒体；创新发展；路径

党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”［1］作为直接助力乡村振兴的最基层媒体，县级融媒体必须担当历史责任、坚持守正创新，巩固壮大基层主流思想舆论阵地，为乡村治理体系和治理能力现代化提供全方位公共服务。

信息闭塞、素质偏低、思想保守，是乡村发展的瓶颈。实施乡村振兴战略，必须首先加大舆论宣传力度，凝民心、聚众力。县级融媒体中心建设，改变以往基层各自为政的宣传局面，优化宣传手段资源配置，构建县域全媒体传播矩阵，形成针对性强、权威性高、触达面广的乡村宣传体系。县级融媒体自觉担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，引领群众、服务群众，讲好乡村振兴故事，为乡村振兴唱响主旋律、传播正能量、凝聚众力量。

县级融媒体具有鲜明的地域本土特征，与乡村广大人民群众最为贴近。在创新基层社会治理工作上，县级融媒体能够充分发挥自身作为党和政府在乡村的舆论阵地作用，加强舆论引导，减少社会冲突，助力乡村基层治理。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线。”［2］明确了县级融媒体的社会治理功能。

县级融媒体集聚传统媒体与新媒体资源为一身，其信息传播途径与方式融合了多种要素，有文字、图片，还有视频、音频，对于农民群众来说，可选择性强，吸引力大。同时，县级融媒体为政府主导，信息传播权威性强、公信力大。所以，县级融媒体不仅是县域新闻传播的渠道，更是乡村信息传播的“最后一公里”。县级融媒体是乡村振兴畅通的信息传播渠道，必将通过平台和流程的优化，成为助推乡村振兴多元发展的重要平台。

习近平总书记指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。在新时代乡村振兴的背景下，县级融媒体要坚持守正创新，紧密围绕乡村振兴战略实施，积极发挥好“引导群众、服务群众”功能和作用，真正成为乡村振兴高质量发展的助推器。

助力乡村振兴，县级融媒体必须不断增强公信力。首先要始终坚持党性原则，把讲政治、守规矩贯穿新闻生产和传播的全过程。只有坚持正确政治方向，才能正确引导新闻舆论，也才能获得广大人民群众的信赖与拥护。同时，还要坚持真实性原则，敢于讲真话、报实情。作为基层党和人民的喉舌，要规范采编行为，积极践行“四力”，第一时间发布准确、客观、权威的信息；坚持以人民为中心，关心群众切身利益，满足百姓舆论需求。

在全媒体时代，信息传播格局发生巨大变革，县级融媒体要在乡村振兴中发挥主流媒体作用，必须坚持内容为王，切实加强传播内容建设。一方面要坚持正确舆论导向，让主流声音占据乡村舆论制高点，围绕重大新闻、时政要点、主题报道等内容，下大力气增强传播内容生产的可视性、可听性及互动性，积极传播党的路线方针政策；面对群众关切的问题和社会热点，要积极挖掘事件本身，还原事实真相，以权威、正确的价值导向，满足群众信息需求，来增强新闻舆论的影响力。同时，要树立强烈的精品意识，以百姓感情、群众视角打造有思想、有温度、有品质的传播内容。

助力乡村振兴，县级融媒体要坚持服务为上，真正成为贴近乡村群众需求的服务型媒体。一是助力实现农村治理现代化，在乡村政务、生产、生活等方面提供丰富的内容。例如，县级融媒体利用自身资源优势，整合民生、经营、就业、医疗、天气等信息，为乡村群众提供优质便民服务；二是助力实现农业兴旺发展，县级融媒体可利用自身权威的信息化平台资源，宣传报道当地农特产品吸引项目投资，助农直播推广农副产品形成数字经济供销链；三是助力提升农民综合素养，通过在乡村不断传播解读党的理论方针政策，不断传递正能量、传播科学文化知识，积极提升农民政治素养，加强乡风文明建设。

坚持技术优先，发挥融合技术优势，是提高县级融媒体传播力的利器。“进入5G时代，很多科学技术也在不断迭代更新，而融媒体中心的功能、共享效率、后台稳定性、流程等都需要高新技术的支持。”［3］所以，县级融媒体要加大信息技术投入力度，搭建具有延展性的融媒体技术平台，构建全媒体传播体系，打造基础数据、大数据分析、内容生产、产品运营等服务功能，全链条生产文章、图像、直播、漫评、H5、动漫、短视频等产品样式，实现内容多终端移动传播，极大提高县级融媒体传播力。

融媒体建设是基于信息化技术的新型媒体，现代信息技术要求较强。县级融媒体要创新发展，必须坚持人才战略，积极引进高素质技术人才，强化技术业务培训。一方面，要加强县级融媒体中心全体人员的理论和专业技术培训学习，更新队伍的全媒体传播思想观念，夯实融媒体建设理论基础，提高全员专业技能，建设一专多能的融媒体人才队伍；另一方面，要积极引进融媒体发展专业人才，立足事业发展和工作需要出实招、求实效，出台更加积极、开放、有效的引进政策，大力引进高素质专业人才。

参考文献：

［1］习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[N].2022-10-26（01）.

［2］新华社.中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26.

［3］李庆玉.融媒体时代县级融媒体中心做好新闻传播的策略[J].西部广播电视.2022，43（21）：222.

（作者单位：山西省吕梁市方山县融媒体中心 薛彪）