主流媒体提升竞争力的策略探析

2022-12-26魏喆铭

今传媒 2022年11期

魏喆铭

（福建通讯杂志社，福建福州 350003）

一、引言

《海峡通讯》创刊于1949年10月，是中共福建省委机关刊，同时也是福建省宣传思想的重要舆论阵地。70多年来，《海峡通讯》始终坚持党刊姓党，不断增强党刊的权威性、指导性和可读性，不断锤炼采编队伍的“脚力、眼力、脑力、笔力”，努力提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力。随着互联网的蓬勃发展，地方党刊也面临着新的传播格局，在此形势下，针对如何解决人才资源短缺、技术力量薄弱等问题，《海峡通讯》的做法是：坚守初心，做精重大主题宣传；以小见大，生动反映福建实践；深耕本土，精心打造品牌栏目；主动作为，全力推进媒体融合。

二、策略

（一）坚守初心，做精重大主题宣传

党刊是中国共产党理论宣传的重要阵地和平台。“围绕中心、服务大局”是党刊的重要职责和使命，近年来，《海峡通讯》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕中央决策部署和福建省委省政府中心工作，聚焦群众关心的热点难点问题，深入宣传党的理论创新，组织好重大主题宣传报道，为营造团结鼓劲的舆论氛围贡献力量，使主流声音占据了信息传播阵地的制高点［1］。

重大主题宣传是主流媒体引导舆论的重要方式，是党刊履职尽责的有力抓手。作为党刊，《海峡通讯》充分发挥党刊的主平台、主阵地作用，通过开设“理论前沿”“学习思考”“党建”等栏目，深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，及时刊发省委及党校、社科院等各单位专家学者撰写的高质量、有影响力的文章，不断提升理论的宣传高度。此外，《海峡通讯》及时刊发各地、各部门关于学习宣传贯彻新思想的生动实践和鲜活案例，全力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，确保党的创新理论以群众喜闻乐见的形式“飞入寻常百姓家”。

例如，《海峡通讯》围绕庆祝改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、“不忘初心、牢记使命”主题教育、打赢脱贫攻坚战、抗击新冠肺炎疫情、党史学习教育、习近平总书记来闽考察、中国共产党成立100周年等重大事件，通过开设专刊、专栏的方式，推出了一系列重大主题宣传报道。其中，2018年推出的“改革开放40年，福建故事”专栏入选中宣部出版局“庆祝改革开放40周年”期刊主题宣传优秀资助项目，2020年推出的“初心暖阳小康路”系列报道被评为全国党刊“决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会”重大主题宣传优秀作品。为做好这些重大主题宣传报道，《海峡通讯》不断加强与福建省委办公厅、省委政研室等部门的沟通与联系，不断加强与福建省委党校、省社科院等单位密切合作，确保重大主题宣传有高度、有深度、有温度，切实提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

《海峡通讯》围绕干部群众关心的热点难点问题，邀请领导、专家做好宣传阐释解读，努力把理论宣传优势转化为舆论引导优势，着力打造团结鼓劲、凝心聚力的发展环境，为奋力谱写社会主义现代化国家的福建篇章提供了强大精神力量。

（二）以小见大，生动反映福建实践

福建是革命老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多，开展党史学习教育具有独特优势［2］，《海峡通讯》作为中共福建省委机关刊，传播好福建声音、讲好福建故事是《海峡通讯》义不容辞的责任。

2021年是中国共产党成立100周年，为迎接党的百年华诞，《海峡通讯》早策划、早部署，精益求精做好前期策划工作，采编人员认真收集资料，全面梳理党史上与福建有关的历史事件、重要会议、历史人物、革命遗迹和实践创造等，生动阐述了中国共产党为国家和民族作出的伟大贡献，深刻感悟中国共产党始终不渝为人民的初心宗旨。经过多次研究讨论，最终决定开设“百年初心，八闽印记”专栏，以图片为主、文字为辅，通过“站起来”“富起来”“强起来”这条主线，生动展示了百年党史中的福建印记，做到了回望历史、致敬先辈、重温初心、践行使命、再次出发。策划方案出台后，杂志社领导带领采编团队走访了福建省委党史与地方志编纂办公室、福建省档案局、福建省档案馆等部门，广泛征集意见和建议，进一步完善了选题的内容和切入角度。此外，2021年1月，《海峡通讯》推出了贯穿全年的“百年初心八闽印记”——庆祝中国共产党成立100周年专栏。专栏每期8个页码，以图片为主、文字为辅，用一张张照片，引领读者重温党史上发生在福建的古田会议、才溪乡调查、建宁大捷和松毛岭保卫战等重要会议、重大事件，深切缅怀毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德等老一辈无产阶级革命家在福建戎马倥偬的战斗岁月。

基层的生动实践是新闻工作的源头活水，只有躬下身子、迈开步子，才能捕捉到鲜活素材，挖掘到感人故事。《海峡通讯》在办刊过程中，既注重上接“天线”，也注重下接“地气”，坚持以人民为中心，深耕细作本地新闻，用小切口反映大主题、用小故事彰显大格局，用一桩桩案例、一组组数字，生动反映了新时代福建改革发展的创新实践。近年来《海峡通讯》多篇获得各类奖项的作品，都是采编人员践行“四力”、深入基层获得的成果。

如《海峡通讯》2020年12期刊发的《为古树名木撑起“保护伞”》，线索就是来自福州市永泰县人民法院为保护古树名木推出“古树名木＋司法保护＋保险”工作机制，取得了较好的保护成效。记者得到线索后，通过实地走访、采访相关部门，写了一篇反映福建全省古树名木保护现状的文章，获得了2020年度福建省新闻奖一等奖。2018年度福建省新闻奖一等奖作品《幸福茶馆话幸福》，从宁德市寿宁县下党乡一个茶馆主人的亲身经历，以小见大，反映了改革开放给闽东贫困山乡带来的巨大变化，生动展示了我国脱贫攻坚的伟大成就。

（三）深耕本土，精心打造品牌栏目

品牌栏目是期刊的灵魂，也是期刊最核心的竞争力。近年来，《海峡通讯》立足福建优势、精心雕琢打磨，着力做优做精评论、两岸观潮等品牌栏目，推出了一批精品稿件、培养了一批优秀作者，获得了广泛的赞誉。

评论是新闻媒体的旗帜，是引导宣传舆论的重要工具和抓手。《海峡通讯》高度重视评论工作，始终把评论作为刊物重点工作来抓，精心打造了“卷首”“热评”“屏山絮语”等评论栏目，真正让评论成为刊物的“重器”。刊物针对不同栏目风格定位，邀请不同作者撰写内容，确保评论可读可用可亲。比如，“卷首”栏目经常邀请福建省委办公厅、省委政研室等部门的同志撰写，对近期福建省委、省政府重要工作进行阐释解读，起到了引领方向、凝心聚力的作用；“热评”栏目针对当前社会热点焦点，勇于发声，摆明党刊立场、态度，起到了明辨是非、引领舆论的作用；“屏山絮语”栏目位于刊物尾页，强调思想性、文学性兼具，用娓娓道来的方式摆明立场、讲透观点，在润物无声中起到宣传效果。经过数年的努力，《海峡通讯》的评论种类丰富、特色鲜明，评论作者队伍逐渐强大，评论影响力也日趋提升。2019年以来，《海峡通讯》刊发的《万事有度，为官有尺》《在新征程上传承星火赓续血脉》等评论文章被《求是》杂志等主流媒体转载，《万事有度，为官有尺》《基层减负切忌“上面生病，下面吃药”》《坚守初心永芳华》等多篇评论文章被评为福建新闻奖、全国党刊优秀作品奖。

福建与台湾一水相隔，是台胞台企登陆的“第一家园”。做好两岸融合发展报道，既是贯彻中央决策部署和省委工作要求的职责所在，也是立足优势办出刊物特色的重要抓手。因此，“两岸观潮”是《海峡通讯》的特色栏目之一，栏目自2005年开设以来，始终坚持“聚焦闽台、融合发展、服务大局”的宗旨，利用杂志擅长深度报道的优势，深度剖析，将事件讲深讲透。在选题上，关注两岸发展形势和群众关心的热点焦点问题；在形式上，除了通讯、评论、理论文章外，还刊发图片、图表、漫画等，提高了刊物的可读性。“两岸观潮”栏目聚焦海峡两岸融合发展，围绕群众关心的热点焦点问题，先后推出了《一证在手一路畅通——台湾居民居住证“初体验”》《向金门供水：23年曲折路》等反映两岸融合发展的优秀作品，获得了专家、读者的充分肯定。

（四）主动作为，全力推进媒体融合

全媒体时代给党刊发展带来了极大的挑战，也提供了新的机遇。近年来，面对新形势、新局面，《海峡通讯》为克服新媒体人才短缺、技术力量薄弱等难题，应势而动、主动而为，运用新技术、新机制、新模式，全力推进全媒体发展步伐。

在工作机制上，把全媒体思维融入刊物采编各个流程，推动“一次采集，多种生成、多元传播”融合报道模式落地生根，努力将党刊的深度报道、权威解读、言论评论等向新媒体延伸，做大做强主流舆论，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”；在产品生产上，积极应用新技术、新产品，拓宽传播手段，完善表达方式，占领新型传播阵地，推出了“跟随年轻官兵的足迹，重温古田会议精神”等一批在省内外有影响力的新媒体作品，有效提升了主流媒体的影响力和传播力。2021年4月，为推动党史学习教育在福建走向深入，《海峡通讯》与福建日报社携手，联合在下载量超千万次的新福建客户端开设“学党史”频道，还利用客户端、公众号等平台开展“学史明理，福建有你”庆祝建党百年党史知识征集、答题活动。从党史知识题目征集到线上答题对决，再到线下决赛交锋，历时近3个月，共征集到各类党史知识题目1000余道，吸引了53万多人次参与答题［3］。此次系列活动以题导学，以题促学，通过出题、答题，促进了福建广大干部群众共学党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的热潮，激发了人民爱党、爱国、爱家乡的热情，进一步推动了党史学习教育在福建走深走实。