抖音短视频中的审美异化分析

李翠翠

（西安石油大学，陕西 西安 710000）

一、引 言

抖音是一款专门针对年轻人的音乐短视频平台，于2016年9月正式上线，其凭借快捷性、娱乐性、表演性等优势，快速吸引了人们的关注，后来经过不断改革，内容更加多元，受众群体也更加广泛，不到一年时间，就成为了短视频领域的佼佼者。

抖音作为一款社交软件，不仅为人们提供了表现自我的平台，也使人们通过网络与世界建立了联系。其主要通过分享、点赞、评论等方式来获得关注和流量，用户只需利用手机拍摄视频并上传，就能进入其他人的视线，从而收获关注，这种低门槛、低成本的准入模式，使其获得了更多用户的喜爱［1］。

二、抖音短视频中审美异化的表现

“异化”一词源自拉丁文alienatio，意为转让、脱离、疏远等，指事物并没有按照它本有的属性来发展，而是朝着与其属性完全相反的方向发展。异化理论在不同的时期和领域被赋予了不同的内涵及定义，随着社会的飞速发展，人们生活的每个角落都发生了异化现象，这其中便包含美学。审美的异化指人们创造了与自己相对立的审美对象，导致对美的感受产生了异化［2］。一方面，审美对象的异化会影响审美主体；另一方面，审美主体的异化也会影响审美创作和鉴赏，因此，应该引起重视并积极应对。抖音短视频中的审美异化主要表现在以下四个方面：

（一）大众的审美趣味降低

网络时代的审美以市场导向为主，网络媒介往往将迎合受众作为其运作的基本原则，比如，抖音最初的受众主体为“90后、00后”年轻人，而现在其对用户的年龄、职业、性别等不再设限，并且，用户发布、分享的视频内容也不再局限于音乐，从本质上说，这就是一种迎合用户的行为。从抖音平台的短视频内容中可以发现，用户所发布的视频大多是在记录生活，虽然审美价值较弱，但是也吸引了成千上万人的关注，这在一定程度上打破了传统高级趣味的审美观念，使人们的审美逐渐趋于世俗化［3］。

（二）审美的内涵逐渐消解

一方面，抖音平台的短视频创作门槛较低、成本较低、要求较低，创作者因身份、受教育程度和审美能力各不相同，所创作的视频内涵和欣赏价值也参差不齐；另一方面，用户的审美鉴赏能力不同，大多数人只会关注视频带来的热度，而不会思考视频背后的深层意义，即使视频内容庸俗，只要有足够的曝光度，公众还是愿意去讨论、分享，从而给此类短视频带来了更多的流量，但是，这些短视频不仅难以提高人们的审美能力，还会使人们逐渐失去个性，进而消解了审美的内涵。

（三）审丑趋势出现

“审丑”一词最早出现在罗森克兰兹 《丑的美学》一书中，他认为，美和丑是可以相互转化的。生活中，我们常会用“审美”一词来阐释对事物、艺术品等的欣赏和领会，也有人认为“审丑”是“审美”的一种特殊表现形式。随着社会、科技的快速发展，人们对很多事物产生了审美疲劳，于是，一些人便另辟蹊径，用另类的“丑”来吸引人们的眼球，这就给一些非正常审美的事物提供了获得关注的机会，使得部分哗众取宠的短视频受到追捧。然而，人们长期处在“审丑”状态下，会在不知不觉中损害、降低审美能力。

（四）虚假信息误导受众

网络是一个虚拟社会，生活在拟态环境中的人们，很难准确辨别信息的真伪［4］。抖音短视频中的一些信息和观点并不是对真实事件的客观再现，而是经过平台或发布者选择、加工过的，甚至有部分创作者为了吸引流量故意捏造事实、截取视频，只让用户看到事件的冰山一角，导致用户被虚假信息误导，从而产生了审美异化。

三、审美异化产生的原因

（一）社会环境的影响

大众审美趣味的变化和社会环境密切相关。首先，生活节奏加快、生活压力不断增加，使得人们开始寻找更直接的方式来缓解压力，而互联网把人们带入了一个虚拟世界，长期处在这种环境中会导致审美疲劳，因此，人们开始转向寻求能够引起感官刺激的事物。其次，后现代主义文化影响着人们的审美观念，而它带有一些消极因素，比如，否定主义、虚无主义等，这些思想被带进短视频的创作中，会在无形中打破人们审美的界限，不利于审美观念的健康发展［5］。

（二）商业化竞争的驱使

人们对短视频的喜爱加快了该行业的发展，各式各样的短视频APP如雨后春笋层出不穷，比如，美拍、火山视频、西瓜视频、小影等，这些短视频APP互相竞争，渴望在市场中占得份额、稳住阵脚，因此，为了获得更多用户，部分短视频APP开始一味迎合用户需求，降低了审核把关的标准，导致行业乱象丛生。抖音短视频在快速发展的背后，也存在不少迁就和迎合，而正是这种迁就和迎合恰恰助推了审美异化问题的出现［6］。

（三）大数据的推送

随着信息技术的快速发展和网络的普及，“大数据”逐渐渗透到各行各业，抖音就是利用大数据来分析用户偏好，进行精准推送的，但是，长时间推送同类型视频，会限制用户了解其他领域，禁锢用户的思维，剥夺了用户选择视频类型的权利，从而导致人们的审美趣味趋于单一，审美异化问题更加严重。

四、应对审美异化的建议

（一）建立内容监管机制

网络虽然是一个虚拟世界，但绝不是法外之地，也要承担传播正能量、弘扬真善美的使命。抖音作为目前国内最大的短视频APP，应自觉肩负起这项使命，践行社会主义核心价值观。目前，抖音中存在着一些不合理的、违反常规的视频，虽然并未触犯法律，但也不能任之发展，因此，应该建立完善的监管机制，制定合理的规章制度，从而正向引导人们使用短视频APP，使其回归到正确的审美道路上，传播积极向上的文化［7］。

（二）媒体承担社会责任

互联网时代，人们通常生活在新闻事件的外围，只能被动接受媒体报道的信息，很难准确辨别真假。因此，媒体不仅要自觉承担社会责任，坚守职业操守，客观报道新闻事实，拒绝跟风炒作，更要正面引导社会舆论，帮助人们树立正确的审美观念，积极传播符合社会主义核心价值观的正能量。

（三）提升短视频内容的文化内涵

真正有内涵、有文化的内容才能被人长久铭记，那些低俗、庸俗、媚俗的事物只会引起大众一时的关注［3］。随着社会的不断发展，人们对信息质量的要求也越来越高，因此，只有不断提升短视频内容的质量和内涵，才会持续吸引用户关注，引导人们的审美观念健康发展，促使短视频行业获得长久发展。

（四）加强审美素养教育

在全社会加强审美素养教育，能够引导人们观察、发现生活中的美，提升鉴赏美的能力，从而创作出更具审美价值的短视频。首先，学校应加大对审美教育资源的投入，加强学生的审美教育，将审美教育渗入学生学习、生活的方方面面，培养学生欣赏美、创造美的能力；其次，社会应营造有利于审美发展的舆论环境，宣传、推广具有审美价值的公益作品，构建符合社会主义核心价值观的审美文化体系。

五、结 语

自媒体、短视频的兴起，把人们带入了一个相对自由的时代，只需要拥有一部手机，人们就可以构建自己的世界。抖音短视频为大众提供了一个展现自我的平台，用户可以在其中分享自己的生活方式，而这些短小的视频组成了一个庞大的体系，所传递的价值观念也对其他用户产生了较大的影响。因此，我们应充分认识到审美认知的重要性，积极培养良好的审美观念，提升自身发现美、创造美的能力，助推清朗网络环境的形成。