融媒体视域下广播节目直播可视化的创新策略

刘 冶

（巴音郭楞广播电视台，新疆 库尔勒 841000）

随着融媒体时代的到来，媒体行业得以快速发展。传统广播媒体也在积极进行媒体融合，对传播方式进行更新，开始对信息传输方式进行整体优化，并在保留自身优势的同时努力吸纳新的广播听众，使广播为人们的生活和工作提供更好的服务。

一、融媒体视域下广播节目直播可视化面临的问题

传统广播节目只是停留于听的阶段，而融媒体时代，可视化广播节目打破了听的界限，赋予了广播节目更强的传播力［1］。在融媒体发展的背景下，广播节目直播可视化是传统媒体进行改革的大方向，因此，传统广播媒体不仅要对节目进行创新，还要融合新媒体的传播方式，即如何将传统媒体和现代化媒体进行融合发展，打造出可以看、可以听、可以触碰、可以参与的可视化广播节目。

现阶段，很多地方广播媒体正在打造可以听、可以看的广播直播间，安装了全新的直播设备，将理论知识和实践经验进行充分的结合，实现了强强联手。网络直播是一种新型的社交传播模式，打破了传统广播电台节目的神秘感，使可视化节目成为现代化广播发展的必然趋势，在未来发展中应用前景比较广阔。比如，巴音郭楞广播电视台交通文艺广播的 《声音在路上》节目，针对交通新规实施等相关问题，与交警部门进行合作，将嘉宾请到直播间开展可视化直播，观众不仅可以通过网络平台收看节目，同时也可以对自己关心的政策法规进行提问，由嘉宾作出实时解答，充分发挥了可视化广播平台的优势，取得了良好的传播效果。虽然可视化广播节目受到了越来越多观众的喜爱，但是广播节目在进行可视化改革的过程中，也面临着以下几个方面的问题。

（一）主持人的镜头表现力有待进一步加强

声音是广播节目主持人传递信息的重要途径，广大观众通过声音联想主持人的个人形象，因此，传统广播节目主持人只需在播音话筒前对内容进行阐述，要求其音色好，表达流畅不停顿即可；而随着广播节目直播可视化的发展，主持人在进行网络直播时要具备较强的镜头表现力。但是，个别主持人的镜头表现力较弱，导致广播节目难以达到理想的播出效果，从而影响了播放量，制约了节目的发展。

（二）直播实时互动中存在不良言论

随着移动互联网时代的到来，人们对视听感受有着较高的要求，因此，在广播节目的生产制作过程中，不仅要考虑到观众的真正需求，还要加强与听众的互动。然而，在节目制作的过程中，由于观众群体的需求不同，素质也参差不齐，导致实时弹幕留言中会存在一些不良言论，影响到其他观众的观看体验［2］。比如，在巴音郭楞广播电视台综合广播与医院相关科室人员进行的 《健康之声》直播节目当中，实时弹幕留言中就存在一些不良的言论，需要工作人员及时发现，并立即采取措施将其清除，避免不良言论的影响进一步扩散［3］。

二、融媒体视域下广播节目直播可视化的创新策略

随着科学技术的快速发展，多媒体平台也逐渐进入了移动端。在高新技术的支持下，广播节目直播可视化发展积极引进移动互联网技术，构建了更加完善的数据分析平台，进一步推动了传统广播节目的可视化发展。

（一）积极打造广播线下融媒体产业

在传统广播节目中，观众只能通过主持人的声音想象主持人的面貌，而广播节目的可视化发展可以让观众真实地感受到主持人的各种表现，这也为媒体未来的发展明确了发展方向。因此，传统广播行业应在广播节目直播可视化发展策略的基础之上，营造积极的广播节目直播可视化制作氛围，建立健全的视频直播融媒体平台，利用线上的视频综合平台聚集更多的优秀广播电台节目，积极打造线下融媒体产业，使传统广播节目变得更加具体化，进一步强化广播节目的效果，具体可以从以下方面着手：

首先，广播电台应选择各方面资质比较优秀的广播电台主持人，在进行可视化直播之前，要对主持人进行系统性的可视化直播培训，不断提高节目主持人的综合水平和专业素养。与此同时，还应打造全新的网络直播间，使广播节目不再仅仅停留于听的层面，而是逐渐向可视化广播的方向发展，既可以让观众听到节目内容，也可以让观众真实地看到直播间的实时画面。

其次，在现场直播的过程中，要对不同的画面进行分屏切换，增强节目效果，从而为广播节目直播可视化发展节约成本［4］。因此，在推动广播节目直播可视化发展的过程中，需要借助全国性的平台，充分调动主持人的积极性和主动性，吸引更多的粉丝和观众。比如，2021年春节，在巴音郭楞广播电视台长达12个小时的广播春节大联欢 《就是这么牛》全媒体网络直播活动中，16位主持人轮番上阵，通过“牛转乾坤——云过年”“牛气冲天——云互动”“金牛祈福——云拜年”“牛运当头——云聚餐”四大版块的主题宣传、节目表演和游戏互动，吸引了众多网友粉丝的围观点赞，营造出欢乐祥和的新春氛围。巴音郭楞广播电视台从2021年初就开始进行广播节目的可视化直播，使广播节目的主持人从幕后走到了台前，以更接地气的传播方式，拉近了与受众之间的距离，助力广播节目走向更深度的融合发展之路。

（二）实现与微信、微博等第三方平台的互联互通

广播节目直播可视化所应用的是全屏可视化系统，该系统可以实现平台的实时互动，有效保障节目的融通性，进而丰富广播节目的互动素材。因此，媒体融合视域下，地方广播电台应推动广播节目的可视化发展，制作出更加优质的节目内容，同时，要抓住互联网发展的新机遇，及时解决自身所存在的问题，充分发挥节目的自身优势［5］，从而吸引更多关注。此外，广播可视化平台可以应用全屏可视化发展策略来规划设置广播节目，并注重与微信、微博等第三方平台进行动态联系，协同发展，推动广播节目视频得以跨平台使用。

（三）采用模拟虚拟现实技术和模拟全息投影技术

自从广播节目进行了可视化调整之后，其内容更加丰富，整体呈现出的语态也更加亲切，广播节目和受众之间形成了良好的互动。在融媒体时代下，广播节目不仅是新闻内容的发布者和传播者，也是新闻关系的构建者和提供者。因此，可以通过提升主持人的表达能力和表现能力，进一步推动广播节目的可视化发展进程。此外，广播节目直播可视化可以通过引进模拟虚拟现实技术和模拟全息投影技术，营造身临其境的体验感，从而有效提高广播节目直播可视化制作的质量和效果。比如，部分地方广播平台将VR技术应用于其中，有效提高了广播节目的质量，强化了节目的视觉效果，进一步推动了广播节目直播可视化的发展。

（四）结合移动互联网技术建立创意孵化机制

广播平台通过引进可视化的广播系统，不仅可以呈现出更加新颖的节目形式，也可以带给人们不同的节目感受。比如，巴音郭楞广播电视台综合广播的《依然动听》节目，该节目属于歌曲欣赏类的直播节目，主要是分享赏析经典老歌。2021年，该节目为庆祝建党百年进行了全新的设计，开办了 《唱支歌儿给党听》专栏，每月进行一次全媒体网络直播，邀请老中青少四代人进入直播间，通过平民歌手和平民演员的演绎，一起唱红歌、忆红歌、说红歌，提高了节目的主题性、趣味性和参与性。

三、结 语

综上所述，广播节目直播可视化是媒体时代下的一种创新形式，也是广播节目在进行创新变革中的一种新的表现方式。因此，在融媒体时代下，不仅要对传统的传播方式进行创新，积极融入现代化的科学技术，进一步分析观众的实际需求；还要站在广播节目技术、形式、内容、功能等的基础上，制定完善的可视化发展方案，从而有效推动广播节目直播可视化发展。