国有施工企业新闻宣传工作的思考与探索

文/王 博

当前，我国正经历百年未有之大变局，经济社会发展在深度变革中不断走向新胜利。如何适应新时代大环境的变迁，跟上时代进步的节奏，为企业爬坡过坎、涉险闯关注入强大的不竭动力，成为了新闻宣传工作者要着力思考的议题。笔者以施工类国有企业工作实践为出发点和立足点，通过分析新闻宣传工作所处形势与核心任务，探讨持续创新的路径，以期为同行业企业和从业者提供有益的借鉴。

新闻宣传工作的新形势新任务

随着行业竞争的白热化，企业迫切需要提升竞争软实力。随着经济社会的持续发展，我国的基础设施建设领域和房地产行业的发展逐渐步入存量竞争时代，同行业间的横向竞争日益激烈。对于国内施工企业来说，要想杀出重围、抢占行业高地，除了组织和业务创新以外，软实力的提升显得十分迫切。因此，企业做好对内和对外的新闻宣传，塑造更好的口碑、良好的外部形象显得尤为重要。千里之行，始于足下。企业要持之以恒研究和加强新闻宣传工作，用优质的内容展现企业实力，不断提升市场知名度，以软实力增强竞争力。

随着网络信息技术的大发展，企业迫切需要适应新变化。随着信息网络技术迅猛发展和移动智能终端广泛普及，受众在信息传播的渠道和内容上具有更大的选择权，这对信息生产和发布者提出了重大挑战。企业新闻宣传工作者迫切需要紧跟时代前进的步伐，广泛应用新技术新媒介，创新工作形式和内容载体，提高新闻宣传内容的质量，增强对受众的吸引力，以确保在信息的海洋中“独树一帜”，最终被目标受众接受和感知。因此，施工类国有企业需要引进具有新媒体从业经验和专业背景的综合性人才，为企业新闻宣传工作增添更丰富的平台和阵地，打造更多元的新闻宣传“矩阵”，促进内容在不同群体中的传播效率。

随着人力资源流动的市场化，企业迫切需要育人留才稳队伍。笔者在国有施工企业新闻宣传工作实践中深切地体会到，新闻宣传工作对于企业凝聚人心、稳定队伍具有十分显著的作用。以企业微信公众号为例，只要长期坚持发布企业新闻宣传内容，假以时日，微信公众号就会成为广大职工群众获取信息的共同来源之一。反过来，这个共同的信息来源也是影响职工“关注什么”“认同什么”“如何思考”的引力场，有助于塑造职工的精神气质，增强职工对企业大家庭的认同感，使企业的职工队伍更加稳定，企业也更能吸引和留住人才。这类引力场越多，则越有利于施工企业育人才、留人才，保障施工队伍的稳定性。

持续探索新闻宣传工作创新路径

在战略规划上，进一步明确新闻宣传工作的定位。一是要将新闻宣传工作视为推行企业政策和目标实现的“广播站”。方针、政策和目标本身是以文字和数字的形式呈现，感官上冲击力较弱，需要企业采取适当的方式和形式进行宣传贯彻，以突出重点、解读难点，促使干部职工更好地学通弄懂。二是要将新闻宣传工作作为营造舆论环境的“氛围灯”。在企业发展的任何阶段，尤其是在逆境中，职工的心气比黄金更重要。在激励斗志、鼓舞士气方面，新闻宣传工作往往能发挥奇效。通过向职工讲清发展形势，引导职工众志成城、攻坚克难，调动一切有助于发展的积极力量，为企业的转型发展营造积极的舆论环境。三是要把新闻宣传工作作为凝聚干群的“熔炉”。众人拾柴火焰高，企业的壮大发展，是全体干部职工共同奋斗的结果，每一位职工都是企业的最小组成单位，企业管理者要充分意识到新闻宣传工作在凝聚员工中的作用，树立“企业兴则职工荣，企业衰则职工辱”的荣辱观，细致地做好新闻宣传工作的中长期及短期规划，使之成为巩固群众基础的重要路径。

在工作部署上，与企业文化融为一体。国有施工类企业可结合自身发展实际，在工作机制上将新闻宣传工作与企业文化工作有机融为一体。在组织机构设置上，可将企业文化职能与新闻宣传职能归并在一起，由一个部门统一管理。在岗位设置和人员配置上，要注重选用既懂新闻宣传，又懂企业文化建设的复合型人才，促进两方面工作相辅相成、互为促进。在工作计划上，要将新闻宣传工作与企业文化建设工作结合起来考虑，统筹推进，做到同部署、同推进、同检查、同考核。召开有关工作会议时，尽可能将两会合一，实现统筹安排，保持步调一致。与此同时，要兼顾新闻宣传与企业文化建设各自的特点和规律，找到两者的最佳结合点，力争实现“1+1＞2”的效果。

在形式创新上，紧跟时代发展的步伐。随着信息技术的飞速发展，受众选择和接收信息的习惯和方式不断变迁，企业新闻宣传工作的大环境也随之发生了翻天覆地的变化。作为新闻宣传工作的管理者和从业者，一定要认清大趋势和大环境，与时俱进，有针对性地开展新闻宣传工作的阵地创新与形式创新。在阵地创新方面，需要以开放包容的心态拥抱变化，主动学习新媒体传播技巧。如：有的企业通过微信公众号、微博等媒介，开辟宣传企业文化和产品的新阵地；有的企业开辟抖音、微信视频号等短视频账号，推广企业重大新闻事件。这些都是利用新技术、借助新媒体的有益尝试，发挥了汇聚流量、增强影响力的效果。在形式创新方面，企业应从过去的传统企业内刊的形式，逐步增加无纸化、电子化的传播形式；由过去偏重文字宣传，逐步增加图文并茂、配音影像等形式，持续提高本企业新闻宣传阵地和形式上的新潮度。

在内容创作上，提升对受众的吸引力。对于受众而言，除了在意新闻宣传的媒介和形式的吸引力，还会关注内容本身的质量。“酒香不怕巷子深”，好的新闻宣传产品从根本上决定了新闻宣传工作的影响力，也只有优质的内容才能成功传播并吸引到目标受众。那么如何才能输出高质量的新闻传播作品呢？首先，要加强策划研究。即根据新闻宣传平台的特点，量身定制对路的内容类型。其次，要密切联系群众。加强对特定受众的研究，加强与职工群众的互动，通过面对面深入调研、经常沟通等方式，动态了解职工群众正在关注什么事，了解职工群众喜欢听什么、看什么，做到有的放矢。再次，要提高内容的“三性”。新闻宣传内容的创作者要对作品进行反复打磨，最大程度提高内容的可读性、易读性、悦读性，这在碎片化阅读时代显得极其重要。做到以上三个方面，才能成就有吸引力的新闻宣传作品，实现新闻宣传工作的内在价值和应有功能。

在能力建设上，增强从业者的创作活力。新闻宣传工作者是内容的生产加工者和传播者，其素养和能力很大程度上决定了新闻宣传工作的质量。强化新闻宣传工作者能力建设，一是要优选人员配置，将综合素养高、有创新意识的骨干选配到新闻宣传岗位上来，充实工作力量，补充新鲜血液。二是要加强新媒体业务培训，如围绕短视频平台等新媒介，开展相关理论引导和实操学习，从而提升队伍应用新技术、紧跟新趋势的适应力。三是要提炼新闻宣传作品通识“模板”，即从长期的工作实践中总结经验教训，形成相对稳定的思维导图、创作路径，提高队伍的整体创作效率。四是要加强从业者的历练，建立新闻宣传从业者到其他部门或新的项目上挂职锻炼的交流轮动机制，促进他们切身体悟经营管理具体工作，提高新闻宣传敏感性，以及对企业综合信息的理解和把控力。

新闻宣传工作是展示企业实力和形象的窗口，是营造发展氛围的舆论工具，是推动企业发展的加油站。无论行业如何变迁，也无论媒体技术如何发展，作为施工类国有企业，始终要正确把握新闻宣传工作定位，科学研判形势任务，持续探索创新，推动新闻宣传事业不断向前发展，为企业注入强大的竞争软实力。作为新闻宣传从业者，要与时俱进，不断加强学习和思考，以创新不止的决心，创造出经得起时代检验、职工评价和客户认可的精品，成为企业发展的推动者、时代发展的见证者。