辽宁省兴城市文化与旅游融合发展研究

洪爽

（辽宁财贸学院 辽宁葫芦岛 125105）

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，文化和旅游从不曾分离，文化和旅游的融合发展势在必然。

1 文化与旅游融合发展

文化旅游资源开发的过程中要遵循两个原则。

1.1 产品定位

产品在定位过程中要考虑未来旅游市场的需求变化、旅游资源的自身特色、周边产品市场竞争力关系及区域经济发展水平。兴城是一座文化古城，历史文化底蕴十分厚重，尤其是明清时期文化体现得最多。因此，开展文化与旅游的融合发展，有利于兴城旅游产业发展。

1.2 市场定位

本文对客源市场进行细分，以便进行针对性营销，并开发适应目标市场的旅游产品。在此过程中，游客的需求是我们需要重点关注的。如今，大数据应用越来越广泛，通过游客数据分析，我们能够及时掌握其需求。在前期的调查中发现，人们最喜欢的旅游类型是自然类，其次人文类旅游也占据了较大比重，这两类在兴城都十分丰富，尤其是人文方面，如此针对游客需求进行文化旅游资源开发及旅游景区建设是最有效的。

2 兴城市文化与旅游融合发展现状

2.1 在旅游开发和建设过程中与文化融合不足

目前，兴城能够不断开发旅游资源，并注重文化与旅游的融合发展，但融合的程度不够，文化表现的不足，导致项目开发没有具体项目实验，同时游客在游览过程中体验感不强。解决文化与旅游全面深入融合的方法主要有以下两点。

2.1.1 尽可能真实地开发建设项目，营造文化氛围

比如，兴城古城，城中两条主道路两侧对建筑进行了复古，北街复古程度较大，但尚未完全利用起来，南街和西街店铺现代商业化十分严重，就像祖氏石坊挤在现代化商品店铺之间，历史气息被淹没。另外，在建筑修建过程中，注意整体空间布局，很多游客在旅游过程中喜欢打卡拍照，如果一直找不到好的取景角度，游客的游览心情会受到一定影响。古城中很多地方环境比较乱，在拍照过程中总会乱入一些其他东西。这方面做得比较好的是宁远驿站，内部虽然翻新程度很大，但建筑构造贴近古代样貌。

2.1.2 讲好文化旅游资源背后的故事

目前，很多来到兴城的游客多数是自驾游，对兴城的评价和印象并不深刻。因此，要深入挖掘文化旅游资源背后的故事，并通过一定的方法讲述出，除了人工讲解员外，还要努力建设智慧旅游，通过扫描景点对应的二维码，随时随地听故事。

2.2 文化旅游宣传力度不足

宣传过程中，找好宣传点，并充分进行讲解说明，让游客知道兴城有哪些旅游点。有很多景区都有比较好的宣传方式，比如西安有一名专职的讲解员，运用幽默风趣的语言在社交平台上讲解旅游景点背后的历史故事，吸引了非常多的游客观看，游客了解更多历史文化知识的同时，会有即刻要去看看的想法。如今的网络信息化时代，只要宣传内容足够吸引人，就会快速地传向更广阔的市场中。

另外，利用好获得的旅游相关数据，比如旅游时间、时长、游览地等，根据游客的情况对文化旅游资源进行梳理和分类，再设计科学合理的旅游线路，并附上宣传语，告诉游客可以游览哪些景点，且景点中具体游玩什么，方便游客更好地选择。

2.3 基础设施需进一步完善

目前，问题比较大的是交通方面，很多来兴城的游客采用自驾方式，因此停车问题是重点要关注的，很多景点、餐馆、住宿等地方停车不方便，甚至有的没有停车的地方。住宿方面和餐饮方面相对较好。（1）住宿方面，基本形成三种类型，一是复古型的民宿，比如宁远驿站中的清熙客栈。二是海景酒店。三是体验型的民宿，比如渔村当中的一些农家院，但需要进一步完善住宿环境和服务质量。（2）餐饮方面，如今形成了几条美食街，但要注意突出本地特色，本地特色不仅局限于兴城本地，周边一些特色美食同样可以引入。

2.4 投资力度不够，资金不足

旅游产业的建设需要充足的资金支撑，其中应充分调动对社会资本的利用。比如，很多旅游景区在开发过程中都选择采用PPP融资模式，即政府和社会资本合作建设项目，社会资本的引入有助于文旅产业提质增效、高质量发展。

3 兴城市文化旅游资源

3.1 兴城市文化旅游资源总体概述

（1）红山文化：新石器时期，对应的旅游景点是刘台子满族乡狐仙洞遗址、大寨满族乡红毛山遗址、望海满族乡黄山果园遗址。

（2）民俗文化：主要是明清时期和民国时期，对应的旅游资源包括花生糕、兴城全羊席、古城面茶等传统饮食；周家住宅、郜家住宅、城隍庙、宁远驿站、钟鼓楼、水门、魁星楼、兴城温泉张作霖别墅等建筑；满族刺绣、传统缫丝工艺、老船木家具、兴城大寨剪纸等民间工艺；兴城满族秧歌、二人转等民间活动；菊花女雕像、祖氏石坊、望夫石、妈祖庙等民俗文学。

（3）军事文化：明清时期，对应的旅游景点有蓟辽督师府、瓮城、红衣大炮、古城城墙、首山烽火台、明代粮草大营遗址。

（4）菩提文化：发起于辽代时期，主要位于觉华岛，包括大龙宫寺、八角井、唐王洞、菩提树、大悲阁等景点。

（5）儒家文化：兴城古城文庙。

（6）休闲文化：兴城的美食有多宝鱼、红崖子花生、梭子蟹、海蜇皮、虾爬水饺、烤明虾、兴城苹果、徐大堡海参等；可进行娱乐活动的场所有海滨浴场、欢乐龙湾温泉水乐园、兴城海洋艺术馆、比基尼广场等；可欣赏美景，感受海洋文化的地方最美的有龙回头和三礁揽胜；可走进自然进行一些体验活动的地方有天逸山庄和觉华岛原住渔民村庄。

3.2 兴城市文化旅游资源开发情况分析

3.2.1 红山文化

我们一直在探寻中华文明的起源，想知道我们的祖先是谁，那时的生活是什么样子的，而红山文化遗址证实了早期文明的存在。兴城的红山遗址虽然较少且不太显著，但对想考古寻迹、学习考察的人们来说，是值得一看的地方。遗址中出土的文物更多地展示在博物馆和古城钟鼓楼中，游客在游览过程中可以直接与文物进行面对面“交流”。

周边像南票区、连山区、龙港区等地均有红山遗址，区域之间可以进行合作开发。除了传统的参观方式，即博物馆的图片和文物展示外，还可以对遗址进行复原，把当时的场景再现，能让游客直观地看到遥远的新石器时期人类生活的状态。

3.2.2 民俗文化

民俗文化的开发以兴城古城为主展开，同时融合非物质文化方面的内容和一些民间故事。民俗文化方面主要从五个方面说明：

（1）传统饮食：一方面，解决了当地百姓日常生活和生产经营的需求，比如面茶能够延续二三百年，早已融入当地百姓的生活中，而如今经营面茶只剩三家，需要更多的人知道，让这种美食一直保留下去；另一方面，从游客角度，需要品尝到当地特有的传统美食，而不是一个全国都相同的味道，比如全羊席可以带来旅游餐饮方面的新体验，离开时包装精美的花生糕可以作为特产带给身边的亲朋好友。

（2）建筑：一方面，为游客展示明清时期和民国时期的建筑样貌；另一方面，给游客展示一座城池的建设中都需要哪些必备的设施和建筑。很多游客反映，在古城中游览都没有“古”城感觉，因此在建筑开发的过程中，需要重点注意对古建筑的保护和修缮，同时在翻新修饰过程中融入古代场景模拟。比如，当铺、医馆、餐馆、各类商铺等按照古代的样子进行布置，还可以对匾额、店老板的服装按照古代的习惯进行更换，这样游客在古城街道上行走时会有置身古代，恍如隔世的感觉。

（3）民间工艺：对民间工艺的开发和利用能够带来两方面的好处：一是可以利用古城为手艺人提供工作的平台，手工艺人将工艺品制作的过程展示出来，工具撞击的声音、手艺人吆喝的声音是古代生活中最真实的写照，极大丰富了古城的旅游资源。二是游客在观赏的同时，还可以购买喜欢的工艺品进行收藏或作为礼物送给亲朋好友，为手艺人提供收入来源，让传统手艺传承下去，这样能在一定程度上促进文化产业的发展。

（4）民间活动：是一种带声音的文化资源，在古城中加入小舞台或小广场进行一些活动表演，比如二人转、满族秧歌，再现明清时期平民百姓的日常生活状态，为游客带来视听享受。

（5）民俗文化：主要以讲故事的形式展开，民间的故事丰富多彩，涵盖了种种悲欢离合和人间百态。比如，宏伟壮观、雕刻精美的祖氏石坊身上有着很多的历史和民间故事，崇祯皇帝为激励祖氏兄弟忠心而建的石坊刚刚建好，屡立战功、忠心耿耿的祖大寿在围困之下投降了清军，是讽刺还是顺应历史潮流，也是值得思考的地方。

从上述内容可以看出，应该从整体上对古城进行开发。古城开发中比较成功的是平遥古城，它是一座既生活又商业，既复古又繁华的古城，古韵十分浓厚，一步一景，建筑上带有历史的痕迹，百姓的生活与古城自然融合，没有违和的感觉，店铺布局比较均匀、种类比较丰富，是值得借鉴的例子。

3.3 军事文化

古代兴城地区，即宁远城，是兵家眼中的战略要地。城东面有首山，山上有烽火台，传报军情；城外海中有觉华岛，为屯军和储藏粮草的基地，形成了完备的军事布局。在旅游开发方面，一方面可以通过演员情景表演，另一方面可以讲解历史故事，在这个过程中充分展现出将士忠心为国的精神以及保卫家乡、不放弃一寸土地的决心。

3.4 菩提文化

“南有普陀山，北有觉华岛”。在辽代，觉华岛是佛教圣地，如今依然留有遗迹。这里有寺庙，有很多千年菩提树，还有一口神奇的水井。菩提文化本身有净化心灵的作用，加之海岛自然风光秀美，远离城市喧哗，是修身养性的好去处。

3.5 儒家文化

古城中有座文庙，是东北最古老的文庙，不管是古代还是现代，教育都是十分重要的。文庙通过举办祭礼活动和各种主题讲座，弘扬中华传统文化，不论是大人或孩童都应走进文庙，表达对先贤的敬畏之情，重拾礼仪、找回自我，找回初心。

3.6 休闲文化

从休闲文化角度来看，品尝兴城特色美食、欣赏海边优美景色、畅玩海滩娱乐活动、体验自然舒适生活，人们能够暂时忘却生活中的烦恼，修身养性。同时，在这个过程中，平时不管多忙，此时此刻身边只有家人或朋友，可以在一起促进感情、加深友谊。在休闲文化开发过程中，要注意每个游客不同的喜好，即不同的放松方式，比如喜欢热闹的游客可以到欢乐龙湾温泉水乐园，喜欢刺激活动的年轻游客可以为其开发海上娱乐项目，如快艇、拖拽伞、飞鱼、水上飞龙等，喜欢安静的游客可以到天逸山庄或觉华岛村落中小住一段时间，喜欢文艺的游客可以到兴城海洋艺术馆。

3.7 旅游线路设计

结合前文对文化旅游资源的梳理和分析，可以设计一些旅游线路，方便游客规划行程。

（1）兴城首山→兴城古城→泡温泉：登首山俯瞰城市全貌，敬将士保卫家园安宁；看古城重温明清史话，走古街领略民俗风情。

（2）海滨浴场→赶海→吃海鲜：来大海中乘风破浪，在沙滩上沐浴阳光；听菊花女讲述勇敢斗争的故事，到妈祖庙许下家国安康的心愿。

（3）龙回头景区→海滨栈道→比基尼广场→欢乐龙湾温泉水乐园：举目远望浩瀚大海，忘却生活的烦恼；闭目聆听风声鸟鸣，抚平心中的浮躁，将压力与困惑暂时放在一边，像孩子一样轻松快乐一回。

（4）觉华岛：南有普陀山，北有觉华岛，看千年菩提树，叹世间巨变；探寻原始渔村生活，享受宁静自然风光。

（5）红山文化遗址→兴城海洋艺术馆→兴城温泉张作霖别墅→葫芦岛市博物馆（龙港区）：在红山遗址中寻根溯源，在艺术海洋中尽情畅游，听张学良讲述国仇家恨，到博物馆来场历史旅行。

4 结语

兴城丰富的文化资源为兴城旅游业的发展奠定了良好基础，在对文化旅游资源开发的过程中，要注意“存真、做深、活化、延展”，提高游客的旅游体验感，为不断追求高质量生活的人们提供一种良好选择。