新时期农村农特产品电子商务探索——评《农产品电子商务》

新时期农村农特产品电子商务探索——评《农产品电子商务》

《农产品电子商务》

作者：宋芬

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300260716

我国是一个农业大国，农业的稳定发展关系经济健康发展，关系社会稳定大局。随着经济和网络技术的不断发展，传统的农特产品营销方式难以适应经济发展的需求，逐渐成为影响我国农业产业进一步发展的重要因素。网络购物在中国经过多年的发展，大众对其接受和认可程度已越来越高。现代人们的消费观念随着时代的发展而变化，使得网络购物的消费者不断增加。现如今各行各业都在广泛的应用电子商务的新模式，它给农村农特产品营销提供了各方面的便利条件，也为农村农特产品电子商务的发展带来了新的机遇和挑战。然而，在农村电子商务发展的过程中也面临着大量的问题和障碍，影响农村农产品营销，及时调整并强化我国农村农特产品电子商务创新探索就变得尤为重要。对此，本文将结合宋芬、陈画著的《农产品电子商务》，简述农产品电子商务的基本理论和实践操作，并深层次探索农村农特产品电子商务创新实践，以此促进农村经济的发展。

《农产品电子商务》由中国人民大学出版社2018年8月出版，全书内容分三个部分。第一部分主要介绍农产品电子商务基础。第二部分主要介绍电子商务流程。第三部分主要介绍农产品电子商务业务拓展。该书采用项目制教学，其中包含九个项目：项目一至二是农产品电子商务认知与电子商务经营模式分析；项目三至七分别介绍对农产品的电子商务市场分析、质量安全管控、网络营销策划、电子商务支付模式选择、物流配送模式分析；项目八至九为农产品移动电子商务以及农产品跨境电子商务的应用。全书内容新颖、案例丰富，以理论与实践相结合的形式进行教学，详细介绍了农产品电子商务的相关知识，可作为电子商务专业的教材使用，也可供农特产品运营的从业人员阅读参考。

一、农村农特产品发展电子商务的重要性

农村电子商务的应用，不仅解决了农村农产品销售的难题，还可以促进农村发展、农民增收以及农业转型。农特产品电子商务是在互联网的基础上实现农产品信息推广与农产品销售的过程，改变传统营销模式的各种束缚，使农村农特产品信息能够推广到更多的领域，为农村农特产品的销售创造更多的机会。而网络营销是使用互联网手段进行产品销售，是具有开放性、应用性及服务性于一体的营销手段，是一种高效的营销手段，也是目前各行各业产品销售的重要核心。农特产品电商营销是目前最具影响力的一种营销方式，具备成本低、互动性强等优势，并借助交通物流便利的条件覆盖至更远的地区，吸引各地民众参与其中。农特产品电商可以让农特产品企业的供需匹配更加精准，让农特产品企业对市场变化的应对更为迅速，让农产品企业对潜在的市场需求进行深入挖掘。

二、新时期农村农特产品电子商务发展面临的挑战

近年电子商务虽然在全社会得到不断推广与应用，但农产品交易还是以传统市场为主。目前国内农特产品市场庞大，电子商务想要在农特产品领域得到进一步发展，就必须基于农特产品的特点，找到发展过程中的问题，才能更好地推动农特产品电子商务持续规范健康化发展。首先，农村农产品经营者文化水平不高。由于农村地区农民文化程度普遍较低，大多都是小规模生产经营，对于网络认识和接触较少，对利用网络进行农产品商业活动以及钱款没有及时进入自己口袋的不放心，对电子商务持怀疑态度，严重影响力了农特产品电子商务的发展。其次，政策保障支持力度不足。在农村推行农产品电子商务，不仅需要政府给予政策、资金上的大力支持，还需要对农民进行电子商务的教育培训。再次，电子商务存在着网络安全问题。电子商务的主要媒介是互联网，而互联网时常受到病毒攻击以及盗号软件的存在，再加上相关的法律法规尚不健全，网络安全问题也成为影响农特产品电子商务进一步发展的重要原因。最后，农特产品物流配送体系还不够完善。当前我国农产品电子商务真正拥有物流配送体系的比例还很小，何况农村地区物流体系更缺少。而农村地区的电子商务公司大多以批发市场起家，经营的品种多、生产单位小以及组织化程度低，使得农村地区物流体系发展不顺畅。

三、新时期农村农特产品电子商务探索

随着网络信息技术的不断发展，我国农产品电子商务已逐渐进入快速发展阶段，为了更好地促进农产品电子商务能够规范健康地发展，可以从以下几个方面入手。首先，建立并完善农村物流配送体系。随着现代物流行业的不断发展，需要加大对农村地区物流的重视程度，加强与企业的联动，致力于完善农村物流配送体系，为农产品电子商务创设良好的环境。其次，强化政策保障支持力度。一方面，将农产品电子商务的发展作为建设新农村中的重要内容，不仅要建立并完善相关的法律法规，还需要给农村电子商务给予政策的支持，才能确保农村地区电子商务的发展拥有更大的动力。另一方面，需要政府完善互联网的基础设施并开展农产品电子商务相关知识宣传，加强对农户的培训，为农村电子商务的发展提供良好的环境，增强农户对电子商务的信心，使电子商务真正走进农村地区。最后，新时期农村农特产品企业要塑造好的口碑，明确企业的优势，确定宣传的内容，360度全方位传播，树立良好的品牌形象。新时期农村农特产品企业要根据企业发展的实际情况再结合市场发展需求，对营销策略不断进行创新和完善，实现农村农特产品企业的长远发展。

（高鑫，南京工业职业技术大学）