整合拍客资源打造县级融媒竞争力

张英贤

一、桓融拍客团成立的背景及UGC理念的实践

拍客是在互联网时代背景下出现的利用相机、手机、无人机拍摄并喜欢在网络分享的人群。桓融拍客用普通民众的影像记录和创作方式，参与了桓台当地社会公众话语的构建，充实了融媒体中心内容生产的丰富性和多样性。

（一）桓融拍客团成立的目的

受制于成本和人员控制，县级融媒体中心单靠自身摄影记者，已满足不了内容生产对图片和视频的需求。如何充分利用好草根力量，服务于县融媒体中心内容生产的需要，从2021年8月开始桓台县融媒体中心开始探索实践成立拍客团。最初招募拍客的要求主要是热爱生活、喜欢拍摄、富有社会正义感，把身边的美景、正在发生的事件用相机、手机、无人机记录下来，及时传播出去。满足这些要求，就能成为桓融拍客。经过一年多的实践运行，桓融拍客在提升大美桓台影响力、服务当地社会精神文明建设等方面发挥了重要的作用。比如：2022年3月中旬，桓台县发生疫情期间，桓融拍客中在疫情防控一线的医生、护士及志愿者奔走在社区、医院、疾控中心，主动记录抗击疫情的现场，向桓台县融媒体中心及时提供了有价值的信息及图文视频产品，通过桓台县融媒体中心“i桓台”App、“桓台融媒”公众号及时传播出去，在第一时间引爆了热点，其中《桓融拍客记录核酸采样现场令人感动的瞬间》20分钟点击量突破1.1万。桓融拍客为疫情防控宣传发挥了重要作用，作出了贡献。

（二）UGC理念的实施

随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。桓台县融媒体中心成立桓融拍客团是尝试UGC（用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）理念的践行。桓台县融媒体中心力求将桓台县境内摄影爱好者这部分用户的原创作品通过桓台融媒矩阵（尤其是“i桓台App”）分享、传播，并不定期在《桓台大众》报开设摄影专版。

桓台融媒拍客团目前有28名成员，由摄影爱好者、短视频拍摄制作和无人机航拍爱好者组成，其中山东省摄影家协会会员4名，淄博市摄影家协会会员6名，年龄在20岁到70岁之间，分布社会多个阶层、多种职业。他们每天穿梭在桓台的大街小巷，关注桓台人文生态环境和人们的生活状态，通过镜头讲述生活中最真实平凡的事，引起了大家的共鸣。比如：拍客张振宁航拍了桓台境内一些村落里600年以上的老槐树，制作出短视频作品《乡愁就是家乡那棵老槐树》，引发了很多游子思乡的情怀，纷纷在推文下留言评论。

这28位桓融拍客目前已经成为桓台县融媒体中心内容生产的一支重要力量，为桓台县融媒体中心提升本土化节目影响力提供了新的土壤。通过平民化的独特视角，用鲜活的画面讲述了桓台故事，全方位、多层次、立体化传播桓台高质量发展成就。

二、桓融拍客团的实践及运营成果

运营一年来，桓台县融媒体中心在“i桓台”App开辟了《i桓台·爱拍客》《非遗故事》两个栏目，发布推文200多期，采用了拍客团6000多张图片、几百个短视频。拍客提供的图片、视频和新闻线索，使桓台融媒的新闻节目更加接地气。因此，县级融媒体中心挖掘整合拍客资源，双方存在共赢的可能性。

（一）从“众拍”到“众播”，打造桓融拍客独特的“视觉系”

经过近一年努力，桓台融媒围绕生产优质内容为桓融拍客做好服务，引导拍客从图片到影像、从业余到专业、从自媒体到融媒体、从“众拍”到“众播”，逐步探索和打造出桓台融媒矩阵优质内容。桓融拍客“视觉系”的很多作品都在社会上产生了积极的反响。2022年2月，拍客宋开才在马踏湖湿地的芦苇丛中发现并拍到了被称为“鸟中熊猫”的震旦鸦雀。这说明马踏湖湿地的流域水生态环境实现重大转折，沿途河道水质明显改善，生态环境显著提升。这一发现，引起了强烈的社会反响，他拍摄的作品先后在《人民日报》《光明日报》《大众日报》刊发，他本人也多次被中国之声、山东电视台进行采访。拍客对社会不文明现象曝光的作品，也引发了强烈的社会反响。比如：拍客巩本忠作品《春景如此美好 这种行为却太丑》，用极具感染力的图文影像，曝光了一些市民在外出踏青游玩时将垃圾随意丢弃在景区路边的不文明现象，呼吁市民共同建设文明和谐大美桓台。

（二）从图片到影像，内容再造提升“桓融拍客”品牌

对桓融拍客拍摄的视频和图片，桓台县融媒体中心会重点关注，优先在“i桓台”App、“桓台融媒”公众号、“桓台广播937”公众号、桓台融媒视频号和抖音号推送发布。对特别出色的作品，通过不同渠道向上级媒体广泛推荐，有很多桓融拍客拍摄的作品被人民日报、光明日报、中央电视台、学习强国、山东电视台采用，起到了非常好的宣传效果。同时线下组织多期采风创作活动，围绕桓台融媒发展，桓融拍客先后参加了桓台融媒体记者节活动、桓台广播937听友座谈会，优秀拍客还被请到桓台融媒为桓融记者和拍客进行摄影技巧专业素养的培训，通过不断提升与交流，加强了拍客与桓台融媒内容生产的贴近性。在2022年7月1日桓台县融媒体中心组织的桓融拍客座谈培训会上，拍客陈鹏说：“将手中的镜头对准基层，发现、宣传桓台人民的真善美，把桓台涌现出来的好经验、好做法，通过桓台县融媒体中心传播体系广泛地推广出去、宣传出去，为桓台县各项工作的开展尽到应尽的责任。同时，还有更重要的一点，就是我们的拍客应有开拓创新的思维，更好地利用手机、相机、无人机等拍摄工具，创造出有声有影、有动有静、图文并茂且广大人民群众喜闻乐见的作品，完美地呈现新时代桓台人民的美好生活。”拍客荆明说：“我们的作品通过‘i桓台’App的展现，得到了更多人的关注，使我的责任心变得更强了。在拍客团，大家一起交流，互相学习视频拍摄技巧，视野更加开阔，同时也增强了航拍好大美桓台、宣传好桓台的信心。能够成为一名有作用的桓融拍客，我感到非常的自豪。”

（三）融合拍客资源多方位合作取得实效

桓融拍客的作品按照作品推文的阅读量可获得的一定的经济回报，同时受众的留言认可和作品的传播，也极大地调动了桓融拍客这个群体的积极性。2022年春节，桓台县融媒体中心与拍客合作了《天南地北“桓台人”我给家乡拜大年》活动，征集了20多位在美国、英国、加拿大、新加坡等海外游子对家乡和亲人的祝福和思念。该期节目获得上万点击量，而且在桓融拍客的合作引荐下，很多在外桓台人关注了“桓台融媒”公众号，加强了对家乡桓台的关注。“新冠肺炎”疫情期间，桓台融媒与拍客合作了《同心战疫“桓”有我》，拍客联系征集了远在北京、上海、兰州等地的在外桓台籍知名人士，通过“i桓台”App为家乡桓台加油鼓劲，起到了良好的效果。

2022年6月12日，桓融拍客参加了“感恩有你 快乐同行”桓台广播937听友见面会，有的拍客通过抖音等平台进行了活动直播，对桓台广播937写下了感受和期望，并通过拍客视角对桓台广播937启用“中国AI广播”进行了多方位宣传，这是一次与拍客融合合作的成功尝试。

三、对桓融拍客的服务与引导

（一）组织开办拍客栏目

桓融拍客从2021年8月21日开始招募，9月21日桓台县融媒体中心在“i桓台”App开办了《i桓台·爱拍客》栏目。栏目从创办开始，就坚持让普通人成为栏目的主角理念，所有图片及视频全部来自桓融拍客，目的是让这些喜欢摄影的“i桓台”用户成为本土新闻的观察者。这个栏目的开设，让所有拍客有了表达自我和实现作品及时传播的平台。

与专业的融媒体记者相比，拍客只是将桓台的美景、工作场面、生活环境、外出游玩时所见所闻用影像记录下来，为此，总编室不断地引导拍客抓拍贴近本土生活的“咱们老百姓的故事”，深受用户喜爱。

桓台县境内有135个影响广泛、技艺独特的非物质文化遗产项目。为了宣传推广非物质文化遗产，提高人们保护非遗文化的热情，桓台县融媒体中心充分发挥拍客作用，2021年12月23日，完全由拍客参与拍摄制作的《非遗故事》正式推出。通过拍客的视角，展现了桓台地区非物质文化遗产代表性项目的独特魅力以及非遗传承人的风采，引发了社会对这些非遗项目的关注。

（二）举办线下互动活动

为了更充分地发挥桓融拍客群体作战的优势，由桓台融媒体中心总编室负责成立了“桓融拍客采风群”，拍客可以随时在群里发布作品，交流拍摄经验，讨论拍摄心得。通过这个群，《i桓台·爱拍客》《非遗故事》两个栏目也能随时发布征集影像作品需求，并不定期组织采风创作活动。为了尽快提升拍客的整体拍摄水平，群内4名省摄影家协会会员每天在线点评、介绍摄影技巧常识，邀请拍客中的资深摄影师举办摄影实践经验分享课。一年来，桓融拍客先后参加了桓台融媒体记者节、桓台广播937听友座谈会、马踏湖开园采风等活动。同时，桓台融媒体中心整合内部资源，邀请拍客参加融媒体中心组织的各类公益活动，努力让桓融拍客感受到重视和尊重。

（三）策划拍摄主题，引导拍客参与主题宣传

作为长期性的栏目，《i桓台·爱拍客》开办一年来围绕24节气先后策划了40多期主题推文，拍客拍摄的二十四节气农事活动、人文风景等内容为用户持续提供了生活提醒服务，传达出尊重自然、顺应自然的价值观，深受用户喜爱。其中，围绕麦收策划推出的《在桓台，有一种怀念叫回家收麦》，引发了用户的共鸣。有用户留言：“拍客的摄影作品，让我一下子回到了童年，拉回到家乡麦收的场景。”

主题策划活动一方面增强了《i桓台·爱拍客》栏目的主题性，另一方面在给拍客指明拍摄方向的同时，也调动了拍客成员参与拍摄的积极性。每次主题策划活动，均能收到拍客上百幅充满浓郁生活气息的图片和十几个视频。

四、对桓融拍客的规范与监督

作为县级融媒体中心利用拍客力量发掘新闻素材、扩大内容生产的同时，也要对其进行严格的规范和监督。

桓融拍客来自各行各业，成员遍布社会各个阶层、各种职业，大都缺乏新闻专业素养，对于新闻要素的理解存在一定的偏差，可能出现个别缺乏人文关怀的、低俗的图片和影像等问题，甚至有可能个别人还有趋利的心理。这些影像的真实性是获得用户信任的首要条件，拍客身份归属并不属于桓台县融媒体中心，因此，无法保证他们的影像作品传递的所有信息都是真实的。同时，他们也受限于不是记者的身份，拍客的街拍很多未经当事人许可，某些影像有可能会触及被拍摄对象的隐私。当拍客作品在主流媒体融媒矩阵传播，就不再单纯是个人作品，考虑到在融媒体平台推送后可能引发的社会影响，在桓融拍客团成立之初就发布了《桓台融媒拍客守则》，守则规定桓融拍客不得以桓台融媒名义与有关部门、单位进行接洽，不得单独对一些敏感热点事件进行采访。如存在敲诈勒索等恶劣行为的，将会配合公安等有关部门提供个人信息，依法追究法律责任。造成不良影响的，还将会联络所在单位、社区居委会以及公安等有关部门追究其法律责任。通过制定规则，让拍客有一个共同遵守的的行为准则，提高拍客们的道德修养与社会责任感，同时拍客所有作品实行三审制度，不得传播“三俗”和侵犯他人肖像权、隐私权、名誉权的图片和视频。在突发新闻事件的宣传上，引导拍客跟桓台融媒记者合作，让拍客明确突发新闻事件只有跟主流媒体记者相互合作，才能得到市民的持续关注，拍客参与的新闻报道也才能得到长足的发展。

另外，桓台县融媒体中心不断地通过各种活动、讲座，引导拍客更多地关注桓台人民的生活状态，着重传播与分享积极健康的生活理念，多拍摄优质的正能量的人物、事件与场景与用户分享。通过这些举措，桓融拍客跟融媒体中心互动良好，有一个和谐的拍客生存环境。

结语

目前，桓台县融媒体中心的桓融拍客队伍不断壮大和成长，但其影响力还有待加强，拍客作品内容的丰富性也有待进一步提升。解决这些问题关键在于优化和充实拍客队伍，以及不断进行新的尝试和探索。同时，桓台县融媒体中心要紧跟社会热点，策划出更多诸如摄影大赛、短视频创作大赛等丰富多彩的活动，充分调动桓融拍客积极性；围绕版权、肖像权、隐私权做更多地探讨，有意识地增强拍客的法律意识。在努力提升桓台县融媒体中心竞争力的同时，让桓融拍客队伍持续健康地发展。