新媒体科技赋能影视传播的表征与价值探索

2022-12-18李勋

电影评介 2022年10期

李勋

随着社会经济和科学技术的快速发展，人类进入了信息化时代。影视传媒让社会民众的娱乐生活、社交生活变得更加丰富有趣，但同时在发展过程中也存在诸多问题和不足。新媒体技术和影视传媒的融合发展，既是时代发展的必然需求，同时又能通过充分发挥新媒体技术的优势，为影视传媒的发展带来了新的契机，呈现出更强劲的生命力，促进影视传媒朝着多元、良好的方向前进。

一、新媒体技术的相关概述

传媒作为一种信息载体，其承载的内容是信息，简单地说，传媒是信息传播中传播工具的总称。[1]在信息化背景之下，在数字化、5G、大数据技术的整合运用中，新媒体技术与媒体行业的衔接度、融合度越来越高，这为媒体行业的传播、制作、生产开辟了新路径，使得媒体行业得以迅速、高质量地发展。而这一新路径最终的产物则被称为“新媒体”。[2]简单来说，新媒体主要是在传统媒体这一基础之上，增加数字电视、移动网络、广告媒体等内容。就其本质而言，则是对传统媒体与新技术的整合。不可忽视的是，新媒体技术在发展的过程中，使得人们的生产生活习惯、方式实现了根本性变革。

二、新媒体技术的特点和表现形式

（一）新媒体技术的特点

1、广泛性与互动性

新媒体技术的广泛性主要指的是方面广、范围大；互动性主要指的是行为与意义的互动。传统媒体信息资源相对单一，在发展过程中遇到了很多阻碍，具有明显的局限性。而新媒体技术的广泛运用能够有效地解决这一弊端。比如民众可以借助数字电视、网络等，从不同渠道、不同维度随时随地获取信息，全面了解信息，突破时间、空间的局限，实现信息一体化。同时，民众可以基于新媒体平台，结合具体的信息内容，展示个性化的观点、思想和看法，相对于在传统媒体之中民众只能被动接受信息内容而言，展示出了极强的互动性。

2、实时性和及时性

实时性主要指的是信号能够准确、定时达到。及时性主要指的是各种交易或者事项能够及时确认、估量，不会提前或者延后。传统的纸质媒体需要通过收集信息、处理信息、印刷信息，然后再进行传递，程序非常复杂，也正因为如此，导致信息的传递速度缓慢，难以将信息实时传递给民众。而通过电视新闻传播信息，虽然其在收集、整理、报道方面的速度有所提升，但是对于突发性的事件来说，也无法及时传递。新媒体技术则能够弥补传统媒体的不足，随时随地发布信息、传递信息，人们不受时间、空间等因素的限制，能够实时获取信息内容。[3]

3、融合性与深入性

融合性主要指的是各种元素之间能够实现有机的构建和混合。深入性主要指的是能够到达事物内部或中心。新媒体技术的表现形式丰富，能以滚动广告、微型视频等多样化的形态对信息进行传播，使得人们对信息的接受更加直观生动。其次，通过新媒体技术的有效运用，能够让信息的传播范围更加广泛、信息内容更加全面、内涵更加深刻。

（二）新媒体技术在影视传媒中的表现形式

1、表现载体

形式是事物推进和发展的重要载体，是事物呈现的一种方式。比如日常生活中常用的平板电脑、网络数字电视、手机等都是新媒体技术在影视传媒中的表现载体。科学技术的不断发展使得新媒体技术的载体呈现出多样化特征。基于新媒体技术的支撑，人们能够借助移动互联网的强大功能，实现对图片、音频、视频等信息的多向传递，这也有利于影视传媒行业的发展。例如，可以通过新媒体技术推广影视作品、加强影视宣传等，以此占领更多的市场份额，形成良好的品牌效应。

2、传播效果

传播效果主要指的是传播对受众群体行为产生的有效结果，受众群体接收到信息之后，在知识、情感、态度、行为等领域产生了一定的改变。比如相关的技术人员可以通过视频剪辑，将影视作品中的精彩片段进行整合，然后放到视频网站上进行传播，大众能够在较短的时间内对影视作品有更多的了解，影视作品传播效率得到有效提升，从而实现良好的传播效果。

3、互动传播

互动传播具有两层含义，其一主要指的是传播者通过传播内容，影响受众群体，受众群体对传播信息进行吸收、消化，然后给出反馈意见，积极参与并对传播者的内容趋向产生影响，两者之间相互促进，相互推动。其二主要指的是在互动传播过程中，基于先进技术的运用，构建双向传播模式或者多向传播模式。不可忽视的是，新媒体技术能够基于其特色和优势，实现信息的快速传播，同时也能使得传播形式和传播内容变得更加丰富、多元。将新媒体技术运用在影视传媒行业中，相关人员则可以借助新媒体平台，加强电视、电影明星和影迷之间的互动，同时受众群体也能够在新媒体平台上积极表达自己的个性化解读，这样能够使得影视传媒行业找到发展的新方向。另外，在新媒体技术的广泛运用中，很多普通民众也能够积极投身于微电影创作中，借助新媒体技术实现自己平凡而又伟大的影视制作梦想，让影视传媒朝着更加多元的方向发展。再者，很多影视作品也能够在各大新媒体平台上进行传播，观众从不同渠道获得影视作品资源，同时影视作品中的特色儿童文具、玩具、服装等衍生产品能够获得良好的推广，影视传媒的上下游都能够延伸出新的产业链，呈现出新的产业形态。

三、影视传媒中新媒体技术的应用分析

当前新媒体技术在影视传媒中的运用非常广泛，取得了良好的应用效果，但同时也存在着一定的弊端和不足。在新媒体技术与影视传媒融合实践的过程中，相关人员还需立足于融合发展的实际情况，加强分析、整合，对影视传媒中对新媒体技术的运用进行系统分类，从而进一步彰显新媒体技术的利用价值。

（一）数字电子技术的运用

在影视传媒发展的过程中，普遍使用的一项技术是数字电视图像技术，借助这项技术，能够更方便、更直接地完成对各种影视图片和图像画面视频信号图像的采集，并且还能根据影视节目内容切实完成图像制作和编辑处理工作。在信息传播中，电视节目作为重要载体之一，通过改善影视作品的图像画质以及信息传播的流畅性，能够呈现出更好的视觉效果和听觉效果，提升影视作品对观众的吸引力，使得观众愿意投入更多的时间和精力去欣赏影视作品。不可忽视的是，与传统的无线数字电视机顶盒相比，数字电视在视频传输和成像方面具有极大优势：一方面在于有线发射信号能够实现视频传输；另一方面在于依托于卫星发射信号，实现视频传输，能够使得视频成像更加精准，画质更加清晰，且这种新型成像的传输方式也更加先进、流畅。[4]

当前社会大众的物质条件得到了有效改善，对于精神层面也有了更高的追求。电视机是民众日常生活中的常备电器之一，也是大众了解影视作品、影视节目的重要设备。但很多民众在观影过程中，容易出现视频卡顿或者成像不清晰等问题，直接影响观影情绪，打击观影兴趣。随着新媒体技术的不断发展和普遍应用，数字电视机实现了大批量生产，出现在大众的家庭中。基于此，影视传媒在发展过程中通过运用数字电视技术，能够确保影视节目的播放质量、完整性、流畅性，增强影视作品的播放效果。可以说，广大观众可以借助数字电视，获得更好的观影体验。

（二）移动多媒体技术的运用

随着新媒体技术的推广，很多人习惯性地运用多媒体技术去了解新闻资讯，只有一部分中老年人对信息技术的运用不够熟悉，会通过传统媒介去获取新闻内容。可见在当前的信息化背景之下，工作繁忙、生活节奏较快的年轻人往往需要整合碎片化时间以获取新闻资讯，新媒体在广大青年群体中受到欢迎。[5]影视传媒在这一发展情形之下，也应积极转变发展理念，寻求新的发展途径，实现影视传媒和新媒体技术的融合、渗透，借助新媒体技术，依托新媒体平台，推动影视传媒行业获得更好的发展。

其一，接受信息。移动设备本身体积较小，且携带便利，所以在使用的过程中，只要有移动的信号，就可以实现信息的接收，民众就能直接收听广播、观看电视。另外，移动多媒体主要是通过卫星接收信息，所以信息质量较高，在使用过程中，整个观影过程比较流畅，画质较好；其二，节约流量费用。通常情况下，移动设备在接收信息的时候主要是运用卫星无线电，然后通过数字形式完成信息传播，在这种情况下，能够有效节约流量费用；其三，业务广泛。就移动多媒体技术的管理与维护层面而言，具有较高的安全性、便捷性和交互性，能够切实满足较大范围内的业务需求；其四，服务于大众。移动多媒体广告技术在运用过程中，能给大众带来更多的便利，提供更优质的服务。

（三）交互式网络技术的应用

就传统电视传媒而言，观众能够选择的电视节目、电影作品不多。因为影视节目的资源相对较少，所以很多节目内容并不能满足观众的实际观影需求。而交互式网络技术在影视传媒中的运用主要是借助监视器或者家庭电视，将用户与网络相连接，观众可以基于互联网的应用，自主、自由地选择各种影视资源。一方面，观众可以结合自身的兴趣爱好，选择喜欢的影视作品。另一方面，观众可以通过回放等功能，再次观看自己所喜欢的影视节目。不可忽视的是，影视传媒行业在发展过程中，应以内容为王，对影视作品内容进行创新，确保内容质量，吸引更多观众，获取更多的流量。在后续发展中，影视传媒行业的相关人员则可以基于新媒体技术的运用，对影视创作内容进行优化、调整，使得其内容变得更加丰富有趣，生产出更多优质的影视作品，以此拓展影视市场，提高市场占有率。

再者，在影视行业在发展的过程中，还应及时把握发展机遇，运用交互式网络技术，推进影视传媒行业的优化升级。基于此，传媒影视行业的相关人员应加强对消费者行为习惯、趋势的分析研究，以新媒体技术为切入点，积极探寻一条影视传媒发展的新路径。《天使的翅膀》是国内第一部互动式网络电影。[6]影片采取在网上互动，边拍摄、边播出的方式，让观众参与影片拍摄和制作的整个过程，提升民众参与感，同时还可以根据电影的同步播出，提出自己的意见和建议，推动影视行业的转型步伐，使其以更加积极健康的状态迎接未来的技术变革和发展挑战。

（四）5G网络技术的运用

在影视传媒中，5G网络技术的运用凸显出了极强的价值和优势，用户可以基于5G网络技术，更高效、便捷地上传、下载影视文件，同时广告投放位也能降低内部储存消耗空间。比如可以对商城面板广告、公共交通传媒进行云投放，这样可以使广告的时效性增强，同时还能大大缩减广告的运营成本。在传媒行业未来的发展中，还会出现更加新颖的影视投放方式，实现多角度、全方位、低成本的影视投放，能够让传媒行业的发展呈现出新的生机和活力。

比如在旧金山舞蹈电影节上首映的Together as One，其是一部360度全景视频歌舞片，通过5G技术的运用，使得影音环绕，观众沉浸在表演之中。[7]这部电影是技术与艺术高度融合的代表，打破了艺术和技术之间的壁垒和界限。

另外，传媒行业还可以基于5G网络技术、人脸识别技术的运用，加快对用户数据进行收集、分类、筛选，然后按照不同的目标群体、目标层次，制作相关的影视内容，以此展开个性化、差异化的投放，实现效益最大化。再者，网络直播、电视直播等行业犹如雨后春笋一般迅猛崛起，基于5G网络技术的支撑，可以实现直播地点与媒体平台的互关互联，在这一情形之下，用户则可以通过多种设备载体观看直播，运用VR眼镜获得沉浸式的观影体验。最后，在影视媒体行业以往的发展过程中，主要通过明星效益、线下活动、平面广告等多样化渠道进行推广营销和宣传。这样的宣传形式不仅仅会耗费大量的人力、财力、物力，最后的宣传效果可能并不理想。而基于新媒体技术的快速发展，影视行业则可以借助媒体渠道实现推广、营销。比如依托于5G网络技术，借助新媒体平台，通过举办看片会、阵地活动、高清实时转播路演等新颖的形式进行推广，以此达到更好的宣传效果。

四、影视传媒中新媒体技术的应用价值和意义

新媒体技术在影视传媒中的运用，具有重要意义和深远影响。一方面，新媒体技术的广泛应用能够拓展影视传媒的渠道。以往影视作品的宣传渠道相对单一，会受到多方面因素的影响。而在影视传媒发展过程中融合渗透新媒体技术，则能突破影视传媒发展的桎梏，打破时空的局限性，同时还能加强和受众之间的良好互动。影视传媒的渠道变得更加多元、更加开阔，能拓展影视传媒行业发展的空间，实现经济效益最大化。另一方面，有助于推动影视传媒行业的改革、升级。在当前的发展趋势之下，影视传媒行业面临着严峻挑战。只有不断创新、改革，才能够获得新的发展契机和活力。当前相关的工作人员则应从工作思路、工作内容、工作形式等方面进行优化、改革、创新，充分凸显新媒体技术的应用优势、价值，从整体上提升影视作品拍摄、传播效率，优化影视作品质量。同时借助新媒体这一新颖、有效的平台，进一步推动影视传媒工作进程，高效、高质量地完成工作任务。再者，通过新媒体技术在影视传媒行业中的融合、渗透，助力影视传媒行业借这一股时代发展的春风实现优化升级。