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基于坭兴陶文化的旅游产品创新设计研究

2022-12-17黄叔界袁晓慧

大观 2022年9期
关键词:钦州文旅产品设计

◇黄叔界 袁晓慧

在文旅融合、休闲旅游蓬勃发展的大趋势下,钦州旅游产业迅速发展,刺激了旅游爱好者的消费需求。随着生活质量的提高,人们越来越关注精神文化层面的需求,而钦州坭兴陶极具广西地方特色文化,能够满足社会大众的精神文化消费需求。为了打造更具文化性、时代性的钦州坭兴陶工艺品,要依据科学化设计的原则,明确基本设计思路、设计对策。本文详细介绍钦州坭兴陶文化旅游产品(下文简称“文旅产品”)设计现状,提出产品创新设计和发展策略。

一、钦州坭兴陶文旅产品设计现状及创新问题

(一)文旅产品设计产业的发展

文旅产品是文化旅游产业的伴生品。从表层含义看,其是指将“文化”和“旅游”进行融合,凭借人类独特的天赋、技能和智慧,结合特殊的区域文化符号、现代科技手段,创造具有文化内涵的各类产品。在广西地区,坭兴陶是一种彰显民族特色的工艺品,本身就带有纪念价值。凭借地方独特的烧制技艺、陶土,坭兴陶审美价值极高,由于色彩瑰丽且充满变化,获得了大量消费者、鉴赏收藏家的喜爱。随着广西旅游业的不断发展,文旅产品已经成为拉动经济发展的重要产业。当前,钦州坭兴陶产业发展初具规模,坭兴陶工作室、企业数量超过了八百家,建立起了国家级文化产业示范基地。

(二)文旅产品设计类型分析

广西钦州坭兴陶文旅产品主要有两种类型,日用陶和工艺陶。首先,日用陶。在人们长期生活、生产活动中,诞生了满足日常需求的日用陶,迎合了大众的使用需求。在当前时代发展下,为了满足人们日常使用需求,钦州坭兴陶多出产工艺品和茶具,销量一直稳定在较高水平。同时,为了提升坭兴陶的美观性,满足大众审美需求,日用陶器的形状多种多样,造型和做工都十分精美,并不断走向创新。其次,工艺陶。工艺陶极具艺术性,具备较高的收藏价值,不仅可以用于观赏,还能用于把玩。工艺陶的主要制品有仿制古品、熏鼎、花瓶、茶叶罐等,对文房四宝的附属品也有所涉及,如笔洗、笔筒等。在制作工艺陶器的过程中,由于不同地域或艺术家风格的不同,形成了具有多种艺术特点和风格的工艺陶制品。钦州坭兴陶能体现深层的情感和文化内涵,为文旅产品创新发展带来了无穷生命力。

(三)文旅产品设计创新现状

钦州坭兴陶文旅产品设计相关工作室、企业规模较小,缺乏多样化的产品种类。在产品设计上,存在模仿、跟风的现象,导致大量同质化作品流入市场。同时,当前坭兴陶文旅产品设计较少引入时代、时尚元素,具有创意的工艺品较少,很难满足大众多样化、个性化的精神文化需求。从整体上看,坭兴陶文旅产品开发设计尚且处于发展初期,在创新设计、发展质量和效益方面,仍有很长的路要走。

二、钦州坭兴陶文旅产品创新设计的基本思路

(一)结合时代、传统主题设计

为了提升钦州坭兴陶文旅产品的竞争力和生命力,必须坚持与时俱进,在造型设计和功能定位上,都要着眼于当代受众群体的需求,将现代化元素融入产品设计。在坭兴陶文旅产品设计上,要树立时代和传统主题共同发展的理念,满足不同旅游者的兴趣需求。例如,在北京奥运会、上海世博会中,设计者根据大会设计理念,将时代元素融入礼品设计,打造出具有特色装饰性的茶具和套碗。在未来设计中,可以结合各种盛会设计旅游纪念品,给旅游者带来较强的视觉冲击,刺激消费欲望。在不断创新和丰富产品类型的同时,坭兴陶要传承经典,保证制作工艺和品质,传承人文精髓。同时,也可以推出经典款式的改进版本,满足当代收藏者的审美需求。结合时代、传统主题进行产品设计,能够为坭兴陶文旅产品注入文化内涵,提升其受欢迎程度,实现文旅产品的可持续发展。

(二)针对审美、消费水平设计

旅游业不仅面向国内各个地区的游客,更接纳国外的游客。为了让坭兴陶文创产品走出国门,需要结合不同国家的审美需求进行设计。韩国较少喝茶,所以对茶具需求量不大。日本人更关注陶器本身的色彩。在欧洲地区,德国人更关注产品的功能性、简洁性,意大利人更加偏爱紫砂工艺。美国人更关注品牌营销策略,注重产品品牌形象和品质,喜爱简洁明快的图案。加拿大人则十分注重产品的性价比。从消费水平角度看,不同纪念品的价值存在差异,这也就造成其价格不同。例如,很多旅游纪念品会直接将某种符号、图案印刷在物件上,如纪念册、马克杯、T恤等,不具备较强的综合性特征,人工成本较低,价格也较低。因此,要合理地运用制作工艺,尽可能地满足不同地区、不同消费水平的消费者的需求。

(三)结合城市、景区特色设计

对于旅游者而言,纪念品会使其回忆起旅游体验。在设计中,要尊重城市的发展历史和文化,发掘城市本真文化,将地域文化融入纪念品设计。凝聚地域文化的产品,往往会因其独特性吸引旅游者购买,具有较强的纪念价值。因此在开发和创新设计旅游纪念品时,不应仅关注新技术和工艺,还要继承、表现文化内容,将其体现在款式造型、设计加工、包装装饰等方面,设计出具有明显地方文化特色的纪念品。设计者需要深入了解广西钦州的文化内涵,提炼典型的文化形式或符号,将具有钦州特色的纹样、装饰元素融入坭兴陶文创产品设计。同时,广西拥有大量不可移动的文物,如造像、古文化遗址、石刻、古建筑、岩画等。针对不同景区的文化特点,设计者要挖掘多层面的文化内涵,选取代表性元素进行定制设计,面向游客提供个性化的纪念品设计,实现精准设计和销售。

三、钦州坭兴陶文旅产品创新设计的对策和建议

(一)对策

1.明确产品设计定位

从坭兴陶文旅产品设计定位出发,综合分析产品设计的功能、价值、属性等。当前,坭兴陶文旅产品类型主要有以下三种:陈设类、礼品类、日用品类。设计者要根据市场需求、消费水平、消费人群、消费心理、消费习惯,以及不同人群的审美差异,综合地进行调研和分析,结合多个群体的消费需求,针对性地设计文旅产品,最大限度地满足消费者的需求。

2.提取地方文化元素

文旅产品与其他同类产品的最大区别在于其体现了时代审美精神、浓厚的地域文化。因此,在创新设计的过程中,要从地区民俗、历史、传说中汲取元素,将地域文化元素融入文旅产品设计。需要注意的是,在开发、设计和应用地方文化元素时,不应生搬硬套,而要系统化研究地方文化元素的发展历程、内涵,寻找产品与地方文化元素的契合点、共通点,使得坭兴陶工艺品不仅大方美观,又蕴含丰富的文化内涵。依托地方文化元素,开发和设计文旅产品,实现现代元素和传统元素的碰撞,为文创产品设计注入新鲜血液,以带动地方文化、经济发展。

3.深挖民族文化内涵

旅游文创产品需要发挥文化传播的作用,设计者要深入研究民族性特色文化,将各个民族独特的民俗、俚语浓缩到设计中。具体而言,设计者要通过多种方式了解地域特色、旅游景点,挖掘和提炼更多新颖的地方文化符号,将历史故事、文化、风景融入设计,打造旅游风景、地方文化相结合的文旅产品。坭兴陶文旅产品设计要扎根民族文化、区域文化,发挥地区的人文优势,精心提炼优质的文化元素,实现创新设计;要结合城市地标、景区景点、时代主题进行创新设计,丰富坭兴陶文旅产品的类型、内容,为产品注入文化价值,提升其市场竞争力,最大限度展现广西民族文化特征,以新形式呈现民族文化韵味,提高产品设计品质,传承和弘扬民族文化,对推出具有民族特色和地方旅游业特色的文创品牌具有重要意义。

4.创新工艺设计方法

在设计坭兴陶文旅产品时,不仅要融入国家、地域文化元素,还要传承经典制作工艺,运用本土文化衬托工艺特点,提升坭兴陶的美学、文化价值。在未来坭兴陶文旅产品设计中,势必要运用先进的材料和工艺。因此,要加大新工艺的研究力度,在传承传统制作工艺的基础上,改良材料、生产工艺,创新坭兴陶的展现形式,拓展其功能属性,不断弥补产品发展的短板。还要在设计中运用高新技术,设计出具有线条美、科技美的产品。

(二)建议

1.结合产品功能进行设计

对于器具类产品,其在现实生活中往往拥有较强的实用价值,在设计坭兴陶文旅产品时,要调查受众对生活器具的功能需求,精准地把握功能定位,在设计中合理兼顾功能属性。通过彰显功能属性,能够形成更加多样化的产品。在同类产品设计中,设计者可根据消费者使用需求,引入功能性结构,丰富产品的使用功能。以坭兴陶砂锅为例,为了丰富烹饪使用功能,可专门设计可置入蒸笼。这样就可以在保证产品原有功能不受影响的前提下,增设新功能,提高产品的使用价值。此外,在优化茶杯外观造型的同时,可设置便于取出和放置茶叶的装置,设计出多功能、人性化的产品。

2.结合材质特点进行设计

为了体现坭兴陶的使用价值,设计者可分析该种泥料的材质,最大限度地体现其特性。从材质角度看,坭兴陶不仅迎合了环保理念,来源也十分丰富,拥有成熟的制作工艺,且制作成本较低。相较于一般瓷器,坭兴陶在材质上具有优越性,其泥质纯净、细腻,不易碎,存储方便,可塑性强。同时,为了发挥其观赏性优势,可按照器皿的模型设计坭兴陶文旅产品,为人们提供多样选择。当前,诸多工作室着手制作具有实用性的陶器工艺品,不仅融入了坭兴陶文化、地域特性,还兼顾了实用性和艺术性,促进了坭兴陶工艺的传承和发展。

3.结合使用习惯设计造型

人们的视觉感官直接关注的是产品装饰与造型,若造型设计不符合当代审美,很难满足大众的精神、审美需求,更不会被应用到现实中。在设计坭兴陶工艺品时,要综合调查人们对陶瓷的审美需求、使用特点和习惯,考虑造型是否符合人们的审美、是否满足人们的日常生活行为和习惯,从而展开人性化设计。例如,在设计茶杯、汤匙时,要考虑人们的使用方式和习惯,确保产品符合使用需求。

4.结合文化特色设计造型

钦州坭兴陶本身就是文化产品。通过观察坭兴陶文旅产品,可以了解其制作工艺、地域文化特色。在设计坭兴陶文旅产品时,要从艺术性、文化性双重角度切入,将艺术之美与文化之美进行糅合。具体设计中,可以选取代表地方特色文化的装饰、图样,将其改造为简单的图形。比如,侗族刺绣、苗族剪纸、壮族织锦、瑶族蜡染等,都可应用在坭兴陶文旅产品包装上,体现坭兴陶产品的地域性、民族性。这不仅能吸引游客了解相关民族的文化、习俗,还能刺激游客去往相关民族地区的景点,观赏特殊的节日文化活动。总之,无论如何设计文旅产品的造型,都要紧紧贴合人们的使用和审美需求。

四、结语

加强钦州坭兴陶文旅产品的创新设计,不仅关乎广西文旅产业的发展,更影响着文化创意事业的可持续发展。因此,为了满足游客对坭兴陶文旅产品的观赏、使用需求,相关人员要大力研究和发掘地方文化,精心提炼适用于产品设计的地域文化元素,设计更多高附加值的坭兴陶文旅产品,促进文化产业、旅游产业实现可持续发展。

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