中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

◇陈 丽

视觉传达设计的元素，既是构成视觉传达设计作品内容的组件，又有着吸引人注意、传递文化的作用。中国传统文化元素是我国的文化瑰宝，常应用于视觉传达设计中。在视觉传达设计中加入合适的中国传统文化元素，既能丰富视觉传达设计内涵，还可以传播中国传统文化。本文将先探讨中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用存在的问题，再结合存在的问题提出相关应用策略，简述中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用意义。

一、中国传统文化元素在视觉传达设计中应用存在的问题

（一）中国传统文化元素的应用类型比较单一

在信息技术发达的时代，人们获取视觉传达设计作品的途径、方式日益便捷，比如现今人们经常通过智能手机来浏览各种视觉传达设计作品，人们对视觉传达设计作品的接触越来越多。由于接触得多、浏览得多，人们对视觉传达设计作品也提出了更高的要求。

当今，不少视觉传达设计在尝试应用中国传统文化元素，比如“红灯笼”“梅兰竹菊”等具有象征性意义的图案。这些图案很受中老年群体喜爱，以至于他们购买生活用品或贴画等时，一般都会选择有传统图案的产品。但相比较而言，视觉传达设计作品中，其他类型的中国传统文化元素应用得较少，在视觉传达设计中的应用类型比较单一。

（二）未能充分发挥中国传统文化元素在视觉传达设计中的作用

在视觉传达设计作品中，应用中国传统文化元素，不仅是视觉传达设计的要求，还是为了发挥中国传统文化的传播价值、审美价值、教育价值等。在视觉传达设计中应用中国传统文化元素，可以使视觉传达设计作品更具有欣赏价值，还可以提高人们对中国传统文化的认识，提升人们的审美水平。但就目前的视觉传达设计作品来看，蕴含中国传统文化元素的作品本身就比较少，而且中国传统文化元素的应用类型也比较单一，未能充分发挥中国传统文化元素在视觉传达设计中应有的作用。

比如，在某一洗发水的广告中，广告商希望将洗发水产地“某一中国民俗村”传播出去，于是视觉传达设计师在该广告中加入了该民俗村的村庄图片，但是其与洗发水的关联性不强，导致顾客在购买洗发水或看到关于该洗发水的广告时，难以理解为什么要将该民俗村的村庄图片放在洗发水的广告宣传和包装中。部分顾客因为无法欣赏这一类型的广告包装，就不会选择购买产品。可以说，该广告和包装根本没有起到有效宣传该民俗村的作用。既然该洗发水出自该民俗村，说明该洗发水有其与该民俗村相关的内涵和意义，因此可以将该民俗村与洗发水相关的内容加入洗发水广告中。这样，广告内容既与洗发水相关，也能引发顾客参观该民俗村落的好奇心，能够有效发挥中国传统文化元素在视觉传达设计中的作用。

二、中国传统文化元素在视觉传达设计中应用的策略

（一）提升视觉传达设计师的中国传统文化素养

提升视觉传达设计师的文化素养，是中国传统文化元素应用在视觉传达设计中的前提，因为视觉传达设计作品是由设计师进行设计的，想要设计出这样的作品，设计师就应当具备这一类型作品相关的知识。那么，想要设计出蕴含中国传统文化元素的作品，就要提升设计师的中国传统文化素养，具体可参考以下两种方式。

一是观看中国传统文化类型纪录片。中国传统文化类型的纪录片很多，有历史人文类、科技类、故事传说类等。视觉传达设计师在观看纪录片时，可选择自己感兴趣的类型，先保证自己有观看的兴趣，才能确保看完相关的内容，才能够学到中国传统文化相关的知识。例如，某位设计师喜欢建筑，就可以选择观看中国传统建筑相关的纪录片，在纪录片中可以看到不同朝代、不同地区的建筑类型，可以从中提取相关文化元素并应用在视觉传达作品的设计中。

二是在旅游中积累中国传统文化知识。在旅游途中，可以观看到各种与视觉传达艺术相关的图画、视频等。例如，在某城市的博物馆中看到非物质文化遗产的宣传片和一些历史文化产品，出于职业的需要，优秀的设计师能够敏锐地察觉到这些宣传片和历史文化产品中与视觉传达设计相关的元素。比如，非物质文化遗产马勺脸谱背后的故事可以激发设计师的创作欲望，让其联想到将中国传统文化故事与现代文明融合在一起创作出作品，这对视觉传达设计师的文化素养提升有很大的帮助。

（二）在自媒体内容设计中加入中国传统文化元素

当下几乎各个年龄阶段的人都熟悉自媒体的存在，几乎每天都要和自媒体打交道，接触自媒体的相关内容。针对传播信息便利、受众人群广泛的自媒体平台，视觉传达设计师也可以在自媒体平台的设计中加入中国传统文化元素，具体可采用以下两种方式。

一是在自媒体类文章背景板中加入中国传统文化元素。自从自媒体软件兴起以来，很多博主开通了自媒体账号，撰写自媒体文章的博主越来越多，他们在撰写文章时经常会在相关图片网站选择一些美观的背景图案，作为自媒体类文章的背景板。视觉传达设计师可以在图片中加入传统文化元素并上传到相关网站，当自媒体博主将含有中国传统文化的元素的图片应用在自媒体文章中时，读者看文章内容的时候也会看到这些背景板，这对中国传统文化的宣传能够起到一定的作用。例如，每到节日时，很多博主就会撰写相关文章，设计师就可以加入相关节日的传统文化元素，如中秋节可加入月亮、月饼等元素，端午节可加入粽子、龙舟等元素。

二是在自媒体视频中加入中国传统文化元素。受大家欢迎的自媒体，除了文章类的还有就是视频类的自媒体，视觉传达设计师可以在自媒体视频中加入中国传统文化元素，通过这些自媒体视频宣传中国传统文化。例如，视觉传达设计师在制作关于“运动带来健康”的自媒体视频时，可以在视频中融合一些中国传统文化元素，如在视频中加入古人运动的方式，一方面通过视频引发人们的好奇心，另一方面还能起到文化宣传的作用。这将有效吸引受众的注意，充分发挥其作用。

（三）产品包装中加入中国传统文化元素

人们在日常生活中要使用各种各样的产品，会接触到各种产品的包装，如食物、服饰的包装等。视觉传达设计师可以在这些产品的包装设计中加入中国传统文化元素，宣传中国传统文化，具体可参考以下两种方式。

一是在食品包装中加入中国传统文化元素。在日常生活中，人们会购买各种各样的食物，如零食、蔬菜、水果等，人们在选择这些食物时一方面是考虑其实用性，另一方面也会因被其包装吸引而尝试购买，比如图案精美、颜色鲜艳的食品包装，很容易激起人们的购买欲望。因此，视觉传达设计师可以在食品包装上加入中国传统文化元素。例如，某产自新疆的奶粉类产品的包装设计上，可以加入新疆牧羊人的服饰或者养殖场地等图形，一方面通过图形表达产地信息，另一方面也传递出了新疆服饰等中国传统文化。

二是在日常生活用品的包装设计中加入中国传统文化元素。除了食品，人们需求量很大的还有日常生活用品，比如筷子、盘子、香皂、扫把等。视觉传达设计师可以在这些日常生活用品的包装上加入中国传统文化元素，既能起到美化产品包装的作用，也能起到宣传中国传统文化的作用。例如，在某种竹子做成的筷子包装上，可以加入中国竹文化元素，比如描绘竹子的国画、描写竹子的诗词等。

（四）根据受众的喜好选择不同的中国传统文化元素

根据年龄、职业、性别等，可以将受众分为不同群体，不同的群体喜欢的事物有差别，对传统文化的喜好类型也有差别。因此，视觉传达设计师可以根据受众的特点和喜好，来选择不同的中国传统文化元素应用到设计中。

一是向青年受众展示有趣的中国传统文化元素。青年人多喜欢有趣的事物，有趣的事物能吸引他们的注意力。为了让青年受众通过视觉传达设计作品看到中国传统文化元素，并且能够更喜欢中国传统文化，视觉传达设计师可以在设计中加入有趣的中国传统文化元素，或者用一种有趣的方式来表现中国传统文化元素。例如，在青年受众阅读的书籍封面设计中，可以将中国传统文化元素以有趣的、卡通的方式展现出来。这既符合青年受众的审美要求，能吸引其购买，也会促进中国传统文化在青年人中的传播。

二是向成年受众介绍中国传统文化类知识。与青年受众相比，成年受众的认知能力更强，如果仅向成年受众展示有趣的中国传统文化，可能不能完全满足成年受众的认知需求。那么，在视觉传达设计中，如果面对的是成人受众，可直接向成人受众介绍中国传统文化知识，甚至以更详细的方式介绍中国传统文化。例如，在某丝绸类服装的广告设计中，设计师可以将丝绸起源、功能、历史发展等信息融入画面中。

三、中国传统文化元素应用在视觉传达设计中的意义

（一）有助于我国传统文化的传播

生活中，人们随时随地都能接触到视觉传达设计作品，比如电视中的广告、商场中的广告牌、书籍的封面、产品的包装等。如果将中国传统文化元素融入这些广告、书籍封面、包装上，将有利于中国传统文化的传播。例如，顾客在购买饮用水时，看到货架上有一款饮用水的外包装上有中国传统文化元素，如中国传统的某些植物纹样，能立刻感受到它和其他饮用水包装的不同，就有可能被这一传统文化元素吸引，进而选择这种饮用水。在这一过程中中国传统文化也得到了传播。

（二）有助于提升国民传统文化素养

在视觉传达设计中加入中国传统文化元素，让人们随处可以看到蕴含中国传统文化元素的视觉传达设计作品，比如超市的标志、食品的包装，或者中医馆的外形设计等。人们看到中国传统文化元素时，会想到中国传统文化，进而更加了解中国传统文化，这将会提升我国人民的传统文化素养。

四、结语

人们认识事物，总是从视觉开始的，第一印象是决定人们是否想继续认识事物的关键因素。由此可以看出，视觉传达设计在人们认识事物的过程中具有重要作用。中国传统文化元素是我国宝贵的文化资源，视觉传达设计师应当在视觉传达设计中广泛应用中国传统文化元素，探究中国传统文化元素的多种应用方式，让中国传统文化通过视觉传达设计作品，被人们更广泛认知，从而使人们更了解我国的传统文化，坚定文化自信，进而实现视觉传达设计与传统文化融合的目的。