视觉传达设计与传统文化元素的融合研究

◇王彬卜

中华优秀传统文化蕴含着深厚的文化内涵和历史积淀。在长时间的发展过程中，我国各民族不断丰富传统文化的内容，使我国传统文化中蕴含丰富的文化元素，能从不同的视角对视觉传达设计工作的开展产生积极的影响。因此，在对视觉传达设计工作进行创新开发的过程中，应该准确定位传统文化的影响，对传统文化在设计中的融合应用进行系统的探究，确保设计工作的开展能凸显传统文化特色，能展现传统文化的内涵，提高设计质量。

一、与视觉传达相关的传统文化元素

我国传统文化内涵丰富，在长时间的发展过程中形成了多元化的文化体系，将其融入视觉传达设计工作，能对设计工作的开展产生积极的影响。从视觉传达设计的视角针对我国传统文化元素进行分析，发现能在设计中融合应用的元素比较多，主要包含三个方面。

（一）传统文化符号元素

中华民族历史悠久，在长时间的发展过程中形成了多种能传达民族精神的文化符号，如玉雕文化、皮影文化、陶瓷文化、书法文化、武术文化、服饰文化、剪纸文化、戏曲文化等。这些文化符号表现出较强的传承性、民族性，在漫长的发展历程中，给中国文化艺术领域创作提供了相应的支持，能使现代艺术创作展现民族传统文化的内涵，促进民族文化的广泛传播。

（二）传统色彩符号元素

色彩文化是中国传统文化中至关重要的组成部分，并且不同色彩的搭配组合蕴含着深厚的文化内涵，在设计领域探索不同色彩的应用，也能展现出不同的民族文化精神意蕴。因此从视觉传达设计的角度，可以对具有浓郁传统文化特色的色彩进行挖掘，分析银朱红、胭脂、十样锦、深竹月、碧玉石、天青、黛蓝、赭石、绛紫、鸦青、妃红、琥珀等颜色的应用，在颜色的搭配组合设计中展现中华民族传统文化的特色，有效促进传统文化在新时代社会背景下的良好传播。

（三）传统文字符号元素

传统文字符号是传统文化体系中的重要构成元素，对其进行挖掘和解析，并将其融入视觉传达设计，能对视觉传达设计工作的开展产生良好的影响。具体分析，我国传统书法历史悠久，形成了不同的书法艺术风格，并且不同书法艺术各成体系，文化元素比较丰富，如草书、行书、隶书、楷书等，也涉及颜体、柳体、瘦金体等，都可以将其融入视觉传达设计中，展现设计作品的文化内涵，借助设计作品的力量促进我国优秀传统文化在世界范围内的良好传播。

因此从视觉传达设计的视角，应该加强对传统文化元素的重视，从多角度对传统文化进行挖掘和应用，形成完善的文化体系，有效促进传统文化的良好传播[1]。

二、视觉传达设计与传统文化元素融合的价值

对于视觉传达设计而言，在设计作品中融入文化元素和文化内涵，能提升作品的文化价值和精神意蕴，可以展现设计作品的独特性，从而使所设计的作品得到受众的认可。在实际开展视觉传达设计的过程中，促进传统文化元素的融合应用，具有极其重要的价值。

（一）提高设计作品的文化价值

在对传统文化元素内涵进行深度挖掘的基础上，从多角度探索传统文化在视觉传达设计中的融合应用，能赋予设计作品一定的文化底蕴，使设计师所设计的作品能发生质的改变，从形式、造型的设计转变为精神层面的表达，从而使设计的作品能更好地得到人们的认可，能架构设计者与受众之间的精神沟通渠道，从而引发受众的精神共鸣，提高受众对设计作品的认同感。同时，传统文化元素的融合应用，还能丰富设计作品的文化内涵，使设计作品的文化价值得到进一步提升，借助设计作品的力量促进我国优秀传统文化实现广泛传播的目标。

（二）展现设计作品的审美价值

对于视觉传达设计工作者来说，在设计过程中吸收和借鉴古今中外的文化元素，探索个性化设计风格的形成，能提升设计品质，也能丰富设计作品的魅力。而从传统文化融合应用的视角进行分析，设计师在设计视觉传达作品的过程中，对传统文化进行挖掘和应用，从不同的角度促进传统文化元素的筛选、变形和融合应用，能将传统文化元素符号的魅力融入视觉传达设计作品，可以使设计作品展现传统文化的特殊美感，以此提升设计作品的审美情趣和审美价值，增强受众对设计作品的认同感。

（三）唤醒受众民族文化情感

以传统文化元素的融合应用为切入点，针对视觉传达设计进行改进和创新，从多角度促进传统文化元素的融合应用，能在视觉传达设计作品中形成对受众积极理性民族情感的引导作用，可以通过传统文化元素和符号的应用唤醒受众的民族文化记忆，引发他们对民族文化的认同。例如将朝鲜族、彝族、傣族、蒙古族、藏族等民族服饰文化中的特殊图案纹样元素融入视觉传达设计作品，不仅能提高受众对民俗文化和我国传统服饰图案文化的认同度，还能借助设计作品重新向受众展示多元化的民族文化符号，从而激活受众对民族文化的积极情感，有助于进一步提高受众对视觉传达设计作品的认同度[2]。

三、视觉传达设计与传统文化元素的融合应用

在视觉传达设计改革创新的过程中，探索传统文化元素的有机融合和系统应用，能对设计工作的开展产生积极的影响，有助于全面促进设计质量的提升，推动民族传统文化在新时代的良好传承和传播。下面就结合民族传统文化的挖掘和应用，对视觉传达设计中传统文化元素的融合进行细化分析。

（一）传统色彩元素与视觉传达设计的融合

色彩在视觉传达设计中是比较重要的元素。对色彩进行搭配和组合，能形成不同的视觉效果，使设计作品的视觉效应得到提升。色彩在设计中的应用，会对人的第一感官产生影响，应用冲击性较强的色彩能吸引受众的目光，因此色彩的融入能提高受众对设计作品的认同度，有助于促进作品信息的更好传播。在中国传统文化体系中，存在一些比较经典的颜色，并且不同的传统色彩元素蕴含着不同的文化内涵。如银朱红代表纯正的中国色，蕴含中国人的祈愿，本身具有尊贵、隆重的文化意蕴；天青色，蕴含着超脱世俗、淡雅、清俊的文化意蕴；玄黄色代表混沌天地的原始色彩，本身表现出严肃、隆重的精神意蕴。在视觉传达设计中探索不同颜色的应用，能形成不同的文化艺术表现力，能借助设计作品实现对中华民族传统文化精神的弘扬。

例如，《国家宝藏》宣传海报《故宫》的设计就使用了传统的配色，将黄色作为主色调表现故宫的庄严肃穆，使用赭石色作为衬托，展现端庄大气的氛围，在展现传统颜色和谐性的前提下，呈现传统民族文化元素，使设计作品的文化价值和审美价值得到了显著的提升[3]。

（二）传统文字元素与视觉传达设计的融合

文字是传统文化符号中最具代表性的组成部分。在视觉传达设计中对文字元素进行适当的挖掘和渗透，合理化地应用文字元素，能更加直观地展现视觉传达设计的内涵，可以使设计作品思维立体性得到进一步彰显。同时，文字符号在视觉传达设计作品中的应用，还能从历史、哲学角度展现民族文化的属性，使视觉传达设计作品能更好地反映民族传统核心文化内涵，并赋予传统文化时代意义，有效促进传统文化在新时代背景下的传承与弘扬。

例如，《国家宝藏》宣传海报《月相》的设计，就使用月相文化符号环绕在九个博物馆标志的周围，表达古往今来文化传承之意，并且画面中间使用榫卯结构雕梁画栋与工业象征领域齿轮符号结合的形式，展现出古今文化元素的融合。对海报中的文化元素进行细化分析，能看出博物馆标志的设计中就蕴含着一定的文字符号元素，并且在海报的主题表达中也运用了我国古代篆刻文字符号元素，能展现传统文化的特色和文字符号的特征，海报整体反映出鲜明的传统文化色彩。由此能看出，在视觉传达设计中，传统文字符号元素的有效应用，能对视觉传达设计工作的开展产生直接的影响，能通过融合应用突出视觉传达设计的传统文化特色，将传统文化内涵充分地展现给受众，从而借助设计作品的力量促进传统文化的传播[4]。

（三）传统装饰元素与视觉传达设计的融合

传统文化元素中装饰元素与视觉传达设计的关联比较密切，所以在对视觉传达设计进行创新的过程中，可以重点针对传统装饰元素进行分析，解读传统装饰元素的文化内涵，从民间装饰元素、宗教装饰元素以及宫廷装饰元素等不同的领域进行解读。可以将窗花文化、剪纸文化、编织文化、壁画元素、雕刻元素、宫廷图案元素等融入视觉传达设计中，从不同的角度展现视觉传达设计的文化价值和审美价值[5]。

例如，从视觉传达设计中剪纸文化元素的应用进行分析，在视觉传达设计的不同领域，剪纸文化元素的应用能展现出不同的艺术效果。例如在2007年女足世界杯期间，天津设计师叶光杰就整合剪纸元素，设计了作品《魅力绽放》，采用剪纸形式，表现一队女足运动员脚围绕足球运动的状态，形成了以红色为主体的鲜红玫瑰花纹样，蕴含着中国女足是“铿锵玫瑰”的文化理念，能在文化宣传方面展现出较强的视觉冲击力。南京供电公司在形象广告设计方面也使用了剪纸元素，广告的整体图案是“模特把一张‘电’字形剪纸贴在玻璃上”，表现出电力企业人性化管理和精神寓意，在作品中展现出了传统文化元素的内涵，不仅可以反映出作品的传统文化特色，还能促进传统文化的良好传播[6]。

（四）传统图案元素与视觉传达设计的融合

我国传统文化内涵丰富，在长时间发展过程中形成了丰富的传统图案内容。因此在促进传统文化与视觉传达设计有机融合的情况下，可以对图案元素进行分析，从服饰图案、装饰图案、建筑图案等领域对图案元素进行整合，将祥云纹、龙凤纹、云雷纹、蟠螭纹、环带纹、蒲纹、忍冬纹、蟠虺纹、如意纹、饕餮纹、唐草纹等融入视觉传达设计，丰富视觉传达设计的文化元素，使设计质量得到明显的提升[7]。

如在标志设计方面，河北省第十三届运动会的会徽就使用龙凤图案进行设计，表现出“龙凤呈祥”的特殊艺术效果，不仅传达了廊坊特色地域文化，而且表现出了运动健儿勇于拼搏的昂扬姿态，蕴含浓厚的精神文化内涵。可见在视觉传达设计中，在不同的设计作品里探索不同传统纹样图案的合理化应用，能对视觉传达设计的视觉表现力和艺术表现力产生积极的影响，能促进视觉传达设计的高质量发展[8]。

四、结语

对传统文化元素的挖掘、融合和应用，能从不同的视角对设计工作的开展产生积极的影响，能促进设计过程中文化内涵的丰富、审美元素的整合，也能使设计作品展现传统文化，促进我国优秀传统文化的传承和传播。因此，新时代背景下，在对视觉传达设计进行创新开发的过程中，应该系统地加强对传统文化的重视，从多角度探索传统文化元素的挖掘和应用，支持视觉传达设计工作的开展，确保能设计出高品质的作品，加快我国视觉传达设计工作的国际化发展进程。