互联网背景下大学生生态饲料产业创业的机遇和挑战

朱乾娜

（濮阳职业技术学院，河南濮阳 457000）

随着互联网信息技术的不断发展与更新，为大学生创新创业提供了更广阔的平台和更丰富的资源。在生态饲料产业中，互联网信息技术已在生产供应、品牌宣传、饲料销售、运输流通等环节深度融合，为生态饲料产业的创新发展注入了新力量，但同时互联网背景下大学生生态饲料产业的创业还存在市场定位不明确、缺乏创业经验和管理能力、市场竞争激励等诸多问题。生态饲料产业与互联网深度融合是产业创新发展的必然结果，大学生创新创业应着重培养其创新意识、创业能力、明确市场定位，拓宽生态饲料产品销路，提高创业成功率，为生态饲料产业带来新发展和新动力。

1 互联网背景下大学生生态饲料产业创业机遇

1.1 大学生饲料产业创业的利好政策 大学生创新创业是社会创业队伍中的主力军，教育部于1998年颁布了《面向21世纪教育振兴行动计划》，意欲鼓励支持大学生积极投身创新创业，同时，该“计划”也开启了我国大学生创新创业政策支持的先河（刘春湘和刘佳俊，2017）。此后，2011年中华人民共和国财政部、税务局联合发布《关于支持和促进就业有关税收政策的通知》，明确大学生毕业3年内自主创业可享受相应的税收减免优惠政策（任雨等，2018）。2021年10月，国务院办公厅印发的《关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》指出，加强大学生创新创业服务平台建设，优化大学生创业创新环境。

除了对大学生创新创业颁布的一系列利好政策外，国家还发布了系列政策对饲料行业进行指导和规范。农业农村部于2016年和2020年颁布了《全国饲料工业“十三五”发展规划》《关于促进畜牧业高质量发展的意见》，明确支持专业化的秸秆饲料化利用企业发展，鼓励调整优化思路配方结构，2021年12月农业农村部颁布的《“十四五”全国畜牧兽医行业发展规划》指出推广绿色新型饲料添加剂应用技术。总之，从“十三五”时期的提升饲料加工水平，助力信息化发展到“十四五”时期的提升农业生产性服务行业和农产品加工业发展水平都促使饲料行业规范发展，也为大学生生态饲料产业创业提供了机遇。

1.2 生态饲料产业的广阔前景 一方面，基于环保发展角度，生态饲料产业更贴合我国建设绿水青山的理念（文湘和梁力军，2021）。与传统饲料行业不同，生态饲料本身更加环保，可以提高饲料利用率，且发展绿色无污染、无公害的产品是生态饲料产业的目标，生态饲料产业从原料种植、生产、加工、销售等环节都更符合可持续发展理念。另一方面，基于环保价值角度，生态饲料不仅注重饲料的绿色发展，还强调对生态环境的保护（李莹，2021）。

从经济利益看，生态饲料产品更受消费者欢迎。生态饲料在生产加工过程中通过信息化现代技术严格控制产品质量，不但使生产成本更为低廉，还提高了整体效益，让饲料企业获取更高的经济价值，这种价格低能效高的产品在销售过程中更受消费者的选择和追捧。

从社会效应看，有助于饲料产业链的转型升级。在当前互联网背景下，整个饲料产业正从各个环节进行转型升级，转型方向和目标正是生态、绿色、可持续发展，生态饲料发展推动着整个饲料产业链的转型，逐步提高饲料产业的社会地位和市场价值，促进饲料产业的生态发展。

1.3 依托互联网平台的大学生创业新方式 互联网背景下，网络消费人数急剧上升，越来越多的人在互联网平台上购物，这也为大学生创业创造了新的学习环境，给高校学生带来了新创业的平台（张巍，2017）。互联网平台有丰富的信息资源，大学生可以通过互联网平台中的大数据信息来搜集合适的创业合作伙伴和客户，不断改进和完善自己的创业项目。通过互联网平台进行学习，充实自己的创业知识，从而让自己获得更多的创业知识资源支撑。利用大数据提供的数据和信息，做好创业方案的分析统计工作，使大学生在创业过程中更具有市场竞争力。

与传统创业相比，互联网时代给年轻大学生带来了很多机遇，如资金投入门槛低、创业模式多样化、收益回收速度快等特点，均为大学生创新创业提供强有力的支持。这与互联网发展快、新、变的特点息息相关，恰好符合大学生年轻人的气质，庞大的互联网用户意味着巨大的商业需求，互联网平台为大学生创业提供了广阔的发展空间。

2 互联网背景下大学生生态饲料产业创业的挑战

2.1 生态饲料产业的市场定位不明确 通过分析生态饲料产业的现状可知，一方面，大学生对生态饲料产业存在实践技能不足、市场定位不明确等问题。很多大学生在创业时选择的生态饲料产业存在随大流的情况，并没有对生态饲料行业的发展现状、趋势及行业群体定位进行深入分析，未能很好地对生态饲料产业进行有效的创业规划，在创业过程中存在产品定位不符合消费者、定价不合理等情况。另一方面，一些学生对国家发布的系列饲料行业指导和规范政策缺乏深入研究，对互联网背景下生态饲料产业的新模式缺少分析对比，导致在创业过程会走一些弯路，从而影响互联网背景下生态饲料产业的市场定位。

2.2 缺乏创业经验和管理能力 很多大学生在学校期间以学知识为主，很少有在企业实战和创业的经验，从校园毕业直接到生态饲料产业的创业者，从中会遇到很多问题，缺乏解决问题的策略，让创业大学生产生放弃的念头。在互联网时代，很多大学生的知识及经验不足，社会阅历和职场经验有限，在管理方式、团队协作等方面缺少经验，在创业活动中显得力不从心（徐圣礼，2020）。而在实际创业过程中会遇到各种人际、管理、资金等问题，给学生的科学决策增加了难度。

2.3 生态饲料产业的市场竞争激励 专业型技术人才吸引力较弱。在高速发展的互联网背景下，饲料产业的持续发展必须符合时代发展要求，在竞争激烈的市场环境中，饲料企业需要高素质、硬技能的人才来实现生态饲料产业的健康可持续发展。但受传统就业观念、饲料行业工作环境及薪资待遇等多方面影响，饲料行业对人才的吸引较为薄弱，很少有饲料行业专业型技术人才愿意长期留在这个行业，影响了饲料产业的长远发展。

新技术手段更新速度较慢。生态饲料产业的市场竞争很大程度上依靠新技术手段的运用，特别是当前互联网时代，对新技术手段的运用和更新要求较高。而传统的饲料企业大部分建在农村地区或者偏远的城乡结合部，规模较小，受交通、资金、劳动力等多种因素的限制，很少有企业重视新技术。而在信息技术时代，技术手段更新慢意味着市场竞争力不足，也将导致产品生产成本和生产效率大幅降低，逐渐被竞争激烈的市场所淘汰。

饲料产业生态转型过程困难。我国饲料产业从20世纪90年代发展至今，从最初的小作坊式的生产方式到现在饲料生产的工业化，饲料生产水平逐渐提高。随着生产自动化、现代化进程不断加快，饲料产业市场趋近饱和，近几年，产业收入有所下降，在竞争激烈的饲料市场中，竞争压力明显增大，为了提高企业生产率、产品质量、优化生产链的绿色环保，我国饲料行业已步入转型升级的关键时期。但饲料企业向生态转型需要投入大量的人力、物力、财力，这使得饲料企业投入面临巨大的风险，饲料产业生态转型面临一定困境。

3 互联网背景下大学生生态饲料产业创业的对策

3.1 加强扶持力度，明确生态饲料产业的市场定位 政府扶持力度和资金投入是大学生在生态饲料产业发展中面临的主要问题，政府出台了很多有关大学生创新创业的政策，为大学生创业提供了很多机会和可能性，但这些政策相对比较宏观，在实际实施过程中还存在较多问题，从而影响大学生在生态饲料产业创业的进一步发展。一方面，政府应积极发挥调控作用，统筹协调各部门，及时处理大学生创业过程中遇到的具体问题，为大学生创业提供高效、优质的服务。另一方面，政府要制定切实可行的税收优惠和资金支持等政策，提高生态饲料产业的财政资金支持，降低生态饲料产业的融资成本，鼓励大学生在生态饲料领域创业。

大学生基于市场发展需求和发展方向进行创业，在互联网背景下，随着生态饲料市场发展环境的变化，大学生提前了解生态饲料产业的市场需求，明确市场定位，确保大学生创新创业教育始终与生态饲料的发展方向保持一致，切实有效地引导饲料企业健康、绿色发展，用更全方位的信息为生态饲料产业可持续发展定位市场（曾姝等，2021）。

3.2 着重培养创新意识和创业能力 大学生对新事物具有较强的领悟能力，也具有较高层次的知识内容和较强的专业能力。相当一部分学生在大学期间乐意参加与职业规划和创新创业相关的课程学习或比赛，对创新创业项目有一定的了解，充分激发了大学生的创新意识，在强化基础理论和工程技术基础的前提下，更加注重培养创新思维、设计思维和创业能力的复合培养，努力造就技术驱动创新与用户驱动创新相结合的创新创业人才。

充分发挥大学生的优势，组建一支高素质的生态饲料企业创新创业团队（常媛媛和付媛媛，2021）。同时，大学生往往是潮流的引导者，敢于迎接挑战，易于被新鲜事物吸引，同时富有创新精神，在组建企业创业团队过程中，需要具有创新意识和创业能力，同时还需要发挥各自优势，注重跨学科、跨专业人才的聚集才能发挥团队的最作用，促进生态饲料企业的长远发展。

3.3 利用互联网优势，拓宽生态饲料产品的销路 拓宽生态饲料产品的网络销售渠道。如今广大消费者已习惯在网上购物，利用京东、淘宝、拼多多等电商平台，将产品包装后进行销售，还可通过抖音、映客等网络平台进行直播带货的方式，在直播现场展示产品优势、使用方法等来销售产品。此外，了解用户需求，为产品销售和定位打好基础。通过微信公众号宣传生态饲料企业的产品信息、企业动态、打折促销，吸引广大手机用户，引导其关注企业公众号，提升企业知名度，做好网络营销宣传工作，让更多的消费者关注生态饲料产品的优势（朱颖，2020）。

精准、细化生态饲料产品的销售方向。通过大数据分析生态饲料产品的现有用户和潜在用户，将产品更加精准地推送到有需求的客户面前。同时加强对生态饲料企业的物流保障服务，缩短用户下单后拿到产品的时间，这就需要严格把控运输环节中的运输条件和产品的包装储存，若运输环节出现饲料进水、包装破裂等现象，会严重破坏饲料产品的质量，大幅降低饲料产品销售额。将优质的线上线下服务相融合，提升线下物流质量，是生态饲料加工企业维持和保证高质量发展的良好路径（杨睿博，2020）。

强化产品质量意识，注重网络信誉。质量是企业的生命，是企业发展的动力，生态饲料企业想要长久发展，必须注重产品质量，加强质量意识。利用互联网平台销售生态饲料产品首先要保证产品质量，打造诚信交流的网络环境，完善服务体系，从质量、价格、售后服务等环节中得到消费者的认可，从而提升生态饲料企业的网络信誉度。

4 结语

综上所述，当前我国互联网背景下大学生生态饲料产业创业是机遇和挑战并存的过程，国家推出很多利好政策，开辟了生态饲料产业的广阔前景，网络提供了大学生创业新方式，为生态饲料产业的创业提供了良好的营销机遇。同时还伴随着市场定位不明确、缺乏创业经验管理能力、市场竞争激烈等严峻挑战。因此，在当前互联网背景下，国家还需继续加强扶持力度，高校创业教育需注重培养大学生的创新意识和创业能力，拓宽网络平台销路，这样才能提升大学生创业成功率，真正实现生态饲料产业的健康可持续发展。