插画风海报设计中视觉语言表达研究

◇朱俐玮

一、插画风海报设计的研究意义和现状

（一）研究插画风海报设计的意义

现代媒体迅速发展，线上线下有着许多信息传播方式，如何用海报的形式展现传统文化的魅力，也是值得思考的问题。现代海报设计要求设计师把传统元素与现代元素进行融合，结合创新型图案元素，传递出特殊的情感，吸引更多的受众。

新时代，海报设计对设计师有着更高的要求，不仅要求设计师有良好的审美能力和优秀的设计能力，还要求设计师具有与时俱进的创新精神。在我国，插画对于人民群众的影响非常广泛，在早期社会中，插画常用来表现劳动人民的生活以及不同地域的风俗习惯，在一定程度上提高了人们欣赏美和体会美的能力。随着时代的进步，插画在设计领域也发挥出一定的功能和作用，不论是平面设计还是环境设计，都可以利用插画艺术进行创作。

通过探索插画在海报设计中的运用和发展，体会它独有的魅力与趣味，感受它带来的审美和艺术价值。本文主要研究在当今世界迅速发展的背景下，插画在海报设计中的运用和发展，以及它的创新性，通过对其进行深入的探索和了解，使我国的平面设计行业得到发展和进步。

通过研究我国插画风海报设计的现状可以发现其存在一定的问题。有些设计师在设计插画海报的时候，只是单纯地将插画设计当成简单的拼贴设计，导致整幅海报看起来僵硬古板，很难发挥出海报本身传递信息的功能，也不能将插画和海报进行很好的结合。如今人们所需要的是更加具有感染力的插画海报，能够实现文化的交融和传递，将设计情感充分融入海报，因此设计师需要考虑很多方面的因素，不仅要使海报更加具有趣味性，还要使海报整体和谐规范，从而达到宣传的目的。

（二）插画风海报设计研究现状

在国内，实际生活中海报的形式和设计样式层出不穷。随着时代的发展，线上线下都有很多海报的视觉表现形式，有静态的也有动态的。海报作为一种宣传媒介，对于群众来说具有越来越受欢迎的特质，人们对于海报的接受程度更高了。在数字化媒体和数字化设计的背景下，海报的设计和视觉表现方式越来越多样。人们可以轻松地完成一幅海报的设计，还可以进行多层次的加工修改，使画面的视觉效果更加丰富。在国外，许多动漫电影公司也会将插画融入电影的宣传海报，包括一些餐饮商业区，都会有插画海报的影子。插画海报的内容涉及范围逐渐扩大，不断向各个领域进行拓展，包括音乐艺术和生活化场景。

二、插画风海报设计的应用与研究

（一）插画风海报设计概述

在一幅插画海报中，海报设计包含插画设计、文字设计，其中涉及的内容包括编排和排版、字体的放置位置、字体的选择以及插画在海报中的空间设计。文字在海报中的位置，需要设计师进行全方位的考量，使各个方面互相配合，顺利地传达出某种观念和思想。图形是海报最重要的部分之一，插画能在海报中代替图片的内容，传递出信息。在海报设计中，使画面具有一定的视觉冲击力也是极为重要的，因为只有具备一定的视觉冲击力，才能让海报具有记忆点。将巧思和概念融入设计，能使海报独具匠心，具有一定的美感和视觉冲击力。此外，插画设计也应该做到贴近生活，传递信息。

总的来说，在如今社会信息、经济文化迅速发展的时代下，任何设计都必须与时俱进，不能够停留在单一的表现形式上。

（二）插画设计概述

插画的概念最初源于拉丁文。插画配以文字，可以丰富文字的意义和内涵，使文字更加具象化，对文字进行补充，弥补文字单一表现形式的不足，更加具有感染力，能够提升人的感受价值。如今插画不再仅仅属于文字的附属，文字与插画的定位也发生了改变，文字渐渐变成了插画的解释补充。

插画设计具有创造性、时代性、审美性、实用性。插画设计内容可以是具体的，也可以是抽象的。不同时代的插画设计作品，有不同的时代气息和价值，其可以脱离时代背景的束缚，突出个人鲜明的设计观念，传递出设计者的个人思想。

（三）插画在海报设计中的应用

插画在原来大多配以文字进行表现，但是现在随着时代的不断发展，插画中的文字越来越精简，越来越简单，图片的重要性越来越显著，多幅图片组合在一起通常可以传递出一定的设计概念。

插画在海报设计中的作用也越来越重要。在海报设计中，运用插画传递出核心价值内容的做法也变得普遍起来。在海报设计中，结合插画的形式进行构思创作，可以使二者相辅相成，共同促进，发挥各自的积极作用，达到宣传、传递思想的目的。同样，海报设计也为插画提供了一定的空间展示形式，在很多场合中，通过海报中的插画元素，人们可以更加清晰准确地获得其核心思想，有助于设计者更加方便快捷地传递出一定的思想观念和内容。这一点在许多商家海报中也可以发现，一幅好的插画海报可以产生相当高的商业价值。

三、插画风海报设计

（一）海报设计的历史背景与发展

海报这一名称最早起源于上海，是宣传方式的一种。在最开始的时期，它主要用来宣传一些电影或者戏剧演出，以及活动的相关信息，如今，各种各样的海报层出不穷，导致人们对于一些海报很容易产生视觉疲劳，所以这就要求设计师跟上时代的步伐，跟上潮流，创作出更为受众群体喜爱的海报。

海报通过对文字、图片、色彩、空间等一系列要素进行整合，进行构图设计，最终达到信息宣传的目的。海报具有广告性和宣传性，它属于广告的一种，目的是对相关内容进行宣传，吸引更多的人了解，一些海报常常会出现在人流密集的场所。海报构图的技巧、色彩运用等都是一门学问。不同的海报有着不同的构图方式，其中包括远近对比、疏密对比、动静对比、古昔对比、中西对比等等。就中国传统海报而言，传统绘画元素也常常会被应用在海报设计中。在海报设计中，形式、意境、情调是非常重要的。在我国，有各种各样的绘画方法，海报是一种大众化的宣传工具，图画在海报中代表着情调和灵魂，赋予了海报中国传统文化的意境。

在海报设计中，可以融入插画元素。插画可以拉近海报与受众的距离，很多插画都可以引起受众的共鸣，触及受众心灵深处。插画可以为海报注入新的活力和创意源泉，将现实和幻想相结合，配以各种各样的视觉元素，使海报表现形式更加多元化。插画艺术与海报设计艺术的结合，包括文字图案的编排表达，能使二者相得益彰，互相促进，互相衬托。

（二）手绘插画在海报中的应用设计

插画具有很多种设计方式。如今，插画设计的载体也在发生变化，插画不仅可以在纸上进行创作，还可以在电脑等电子设备上进行创作，具有很多种表现方法和途径。插画设计方式也有很多种，人们可以用手来绘画，在普通的纸上绘画，用油画棒、水彩、铅笔等进行绘画，用剪纸、拼图拼贴等形式进行绘画，同时人们也可以用手绘板在电脑上绘画。

手绘插画有着许多特征，具有生动形象的特点，而且能够潜移默化地影响受众，具有大众性和普遍性，内容通俗，人们一般都能够接受，而文字的表现形式比较单一。海报配以插画手绘，就可以表达情感，传递信息。手绘插画设计师可以运用点、线、面、块等形状，通过局部、整体相互结合的方法，来绘制出一幅完整的图画。

手绘插画要符合时代潮流，不同的年代，手绘插画中的人物各有其特点。随着现代科技的迅速发展，手绘插画也越来越生动精细，绘制也越来越便捷和迅速，在前期、后期的处理上也越来越方便，便于传输，也便于更改，能够从一个物体上移动到另一个物体上。在手绘插画领域，数字插画的应用越来越普遍。数字插画是借助计算机的功能，为了达到某种目的而进行的一种视觉化造型表现。数字插画可以打破颜色的限制，形成千万种不同的颜色和效果，还可以选取各种风格的绘画方式，其中包括水彩、水墨、油画、水粉画、素描等，具备不同绘画类型的特点，如水彩的通透性、水墨的用笔方法等。同时，在空间层面也可以做出效果，改变平面设计的方法，创造出立体的效果，将手绘插画融入海报设计，使海报设计形式更加多样，更加便捷。基于计算机技术的手绘插画有利于设计师融入自己独特新颖的创作理念，丰富构思和想象力。

手绘插画具有一个明显的优势，那就是不同文化背景、不同语言的受众，也可以有效体会到手绘图片的内涵，因为语言具有一定的局限性，而手绘插画却可以打破这一限制。手绘插画在不同的国家和地区可以起到同样的宣传效果。

将手绘插画和海报设计相结合。设计海报和设计插画一样，要注重注入时代气息，考虑当下流行的元素，发挥出其创造性价值。不同的插画设计和海报设计能够给人带来不同的感受、不同的体验，最后所形成的效果也是不一样的。如果受众群体定位是老年人，那就应该顺应老年人的审美需求，绘制戏曲、山水、中国画等比较具有年代感的图像；如果受众群体定位是青年群体，就应该绘制一些具有流行元素、强烈视觉冲击力和能够满足其审美需求的图片；如果受众群体定位是儿童，则应该绘制一些可爱的卡通图像，这类图像更能带给儿童良好的心理体验，从而使其选择该产品。

在插画设计的色彩选择上也有一定的讲究。从1962年开始，美国心理学家普拉奇克就提出了表示各种情绪之间关系的理论，他认为情绪应该包括三个维度，分别是强度、相似性和两极性，并把维度放在一个倒置的椎体上，垂直方向表示强度，在椎体的顶部，是最强的情绪部分，而最弱的情绪在椎体的底部，如厌恶比厌烦强，憎恨则加重了这一强度。椎体平均切成八个扇形，分别代表狂喜、狂怒、恐惧、悲痛、警惕、惊奇、接受和憎恨八种基本情绪。这些基本情绪产生于进化过程，并且具有生存价值。各种情绪之间的相似性和对立性由排列的位置来表示。处于对立位置的是两极的情绪。还可以根据颜色分布的位置，判断情绪的相似性，两个颜色相距越近，所表达的情绪就越相似。例如，儿童更喜欢明媚鲜亮的颜色，青年也许会更喜欢个性化一些的风格和颜色，而老年人则更喜欢沉稳大气一点的颜色。色彩的选择也是非常重要的。不同的色彩组合到一起，就会传递出不同的情绪价值，带给受众不一样的情绪体验。

四、结语

通过探索视觉语言，用不同的插画表现方法，如手绘插画和数字插画，表现出不同的质感和层次，不同的表现方法可以相互结合，使插画海报能够更好地传递出信息。如何引起人们的注意，如何引起人们的思考，是海报设计师需要考虑的问题。观众需要更加现代化的东西，其中包括文字插画图案的编排表达。海报作为传播信息的媒介载体，其设计方式也在不断进步，如何设计一张传统文化元素与现代审美相结合，且为大众所接受的海报，同时保证其具有一定的创新性，能够与现代潮流相适应，都是十分考验设计师的设计思想和设计能力。设计师只有考虑受众群体的需求，使设计内容更加深刻，贴近受众的心理特征，才能更好地体现出设计价值。