短视频、移动直播已成为传统媒体融合新抓手

关键词：媒体融合；传统媒体；短视频；直播

如今，随着移动和互联网的快速发展，人们获取信息的途径不断拓宽，由原来的报纸、电视机转向手机客户端。在这样的大趋势下，为适应受众习惯，传统媒体也不得不“痛苦转型”，开始利用新型传播介质，将新闻报道与短视频，移动直播等形式相合，创新传播方式，赢得更多用户。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中手机网民规模达10.47亿。网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，占网民整体的94.6%。其中短视频用户规模为9.62亿，占网民整体的91.5%。截至2021年，我国短视频市场规模已达到2916.4亿元。

如此庞大的用户与市场规模，促使传统媒体纷纷加入其中，投入更多人力物力参与竞争中。截至目前，我国传统媒体、专业化媒体和市场化媒体共同参与、多元行动、多样实践、同生共存的多生态媒介格局已經形成。各家传统媒体也逐步这种模式中寻求生存之道，并在短视频市场持续发力。

以山西晚报为例，从2018年起，山西晚报就在抖音、快手等多个视频平台注册账号，制作发布本土原创短视频新闻，并在山西晚报APP上同步更新。目前山西晚报官方抖音账号“山河视频”粉丝量已达到219.4万，官方快手账号“山河视频”已达到122.5万，官方军事类账号“军事一号”粉丝量已达到449.7万。全员积极参与短视频新闻采访制作，采编工作中始终秉持“无视频不新闻”“无新媒体不新闻”观念。在采访时，记者不再是单纯的写稿，同时会拍摄新闻现场视频，及时发布到短视频平台，大大增加了新闻的时效性。通过短视频形式报道新闻，增加了与读者的互动性，重构了新闻交流情境，拉近了与读者的距离。

除了突发新闻，短视频更是被运用在山西晚报各个大型策划采访活动之中，例如”“山西晚报千里走黄河”“千里走沁河”“喜迎二十大——美丽山西生态行（黄河篇）大型走访式采访活动”“山西晚报万里茶路大型采访活动”等等，每一次活动都是一次全媒体采访报道的实践，短视频新闻已成为其中不可或缺的一环。

近两年，直播逐渐被大众接受，移动直播因其即时性、现场参与感、互动性强等优势，吸引了一大批用户。全国的主流传统媒体，各级政府机构也开始发力，在直播带货，直播“网红”等领域探索实践。

以新华社“现场云”为代表的服务媒体的直播平台应运而生，吸引了全国省级、地市级一大批传统媒体用户。新华社“现场云”从2017年2月19日上线，截至目前媒体用户已达到2600多家，由此可见，传统媒体搞直播已蔚然成风，移动直播成为媒体融合的新抓手。

山西晚报目前所用的就是新华社现场云直播平台，在新闻策划报道中，晚报根据不同的内容量身定制不同的新闻呈现形式，有的内容适合抖音快手，有的内容适合直播。比如千里走沁河采访活动中，沁源南峪村给日间照料中心老人吃八大碗的直播，通过线上实时直播老人们快乐的老年生活以及诱人的美食，及时与观众互动，发布后，观看量迅速达到1793万人次，点赞量将近834万。再比如忻州古城对外开放的直播，通过现场直播忻州古城的美食、美景，给没去过的观众线上解答各种问题，吸引了一大批本土粉丝，使山西晚报的影响力，得到了非常大的弘扬。

相比于报纸传统的文字、图片报道方式，移动直播弥补了传统媒体“静态现场”或“滞后现场”的缺点，给观众带来“零时差”“零距离”“同步新闻现场”的独特感受。它的互动性、现场感、即时性吸引了大批用户，尤其是年轻人的参与，进一步扩大了受众群体。

成功的传播者，一定是优质内容的专业报道者，要想有高质量的短视频作品、直播报道作品，优质内容仍然是核心，“内容为王”仍然是媒体发展的硬道理。因此，要想让所做的新闻报道有人看有人听，愿意看愿意听，最根本办法还是要搞好新闻队伍建设，坚持增强采编人员的“脚力、眼力、脑力、笔力”始终不变，增强采编人员坚持“走转改”，主动深入下去的自觉性，同时深化媒体融合思想。这样，有温度、有深度、有力度的报道才会源源不断。

随着移动互联网、5G时代的到来，手机媒体属性早已显现出来，媒体从业人员利用一部手机，就可以同时完成新闻的采集、处理、发布以及接收的全过程，形成一条移动且独立的新闻生态链。短视频新闻，移动直播则是建立在手机移动功能上的新型传播媒介。一个合格的采编人员，必须融入这个“融媒体时代”，不仅要熟练掌握各项技能，更重要的是改变传统媒体的思维方式，用全新理念和工作方式，适应各种传播平台，在发布时做出最适合的考量，以达到最高效的传播。

总之传统纸媒，要想生存，就必须建设全媒体，利用好新型传播介质，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，着力呈现一次采集、多种生成、多元传播的全媒体传播格局。强化短视频新闻、移动直播，以及体验式、调查性报道，充分运用图片、航拍、文字、视频、直播等方式，通过报纸、客户端、官方微信、官方微博、抖音及多个微信子账号等全媒体平台进行立体传播。

参考文献：

[1]蓝刚.新闻短视频的传播价值及对传统媒体的影响[J]，编辑之友，（2021）2-059-05.

[2]2022年最新版：第50次中国互联网网络发展状况统计报告https：//www.sohu.com/a/586866971_120801328.

（作者单位：山西晚报社 张婷）