平面设计中视觉审美元素的构建方法

◇林伟欣

视觉元素是平面设计非常重要的一部分，在设计的过程中有着非常重要的作用。视觉审美元素在一件设计作品上会呈现为许多种不同的样态，如文字、图画、形象设计等。设计师通过这些元素向人们传递信息，这些元素是视觉形象的重要载体。在当前阶段，平面设计在广告领域应用广泛，能够让人们直观了解到产品的相关内容，起到良好的宣传作用。因此，在平面设计作品中使用视觉审美元素是非常必要的。

一、平面设计中视觉审美的构成元素

（一）图形

图形是平面设计中基本的构成元素，是由点、线、面组成的。点的作用是非常大的，它能够明确位置，能够构成线，面则是由无数条线构成。图形在平面设计中的应用是非常广泛的，它并不是独立存在的。在杂志、广告等不同的地方都能够看到图形的身影，其在不同的平面设计领域发挥着不同的作用。

（二）文字

在人类的文化系统中，文字是必不可少的，设计作品的视觉传达效果与文字的排列构成等有直接的关系。因此，在平面设计中，文字设计是非常重要的一个环节，能够将作品的视觉传达效果有效表现出来，让作品拥有新的审美价值。我国的文字有着悠久的历史，其自身就蕴含着丰富的文化内涵。在平面设计中处理文字这种视觉元素时，可以改变文字的颜色、字号、形态等，同时将文字与图片相结合，让文字在发挥基础的说明作用的同时体现出审美价值，使受众在理解文字字面含义的同时还能够体会到文字中蕴含的内涵。在视觉传达的过程中，文字是画面的形象要素之一，能够有效地将画面中蕴含的情感传达出来。文字设计如果结构合理、画面精美，就能够让人们留下深刻的良好印象，而如果文字设计得粗糙、散乱、没有美感，就会使人们产生反感的心理，也就无法进一步理解设计者想要表达的想法。

文字的设计方法以及作用在平面设计中非常容易被忽视。因此，设计师在进行平面设计的过程中，需要重视文字的作用。在设计时，既要考虑到作品整体画面感，还要充分考虑文字的作用，要知道文字也是重要的视觉元素。将文字巧妙地运用在设计中，不仅能明确地将设计的内容表达出来，还能够让整个设计作品变得更加全面、更加完美。设计需求不同，文字在设计中的作用和地位也不同，设计师应根据不同的设计需求，对文字进行合理设计。

（三）色彩

在平面设计中，色彩是一种非常重要的设计元素，能够有效增强图形和文字的感染力和表现力。人们在观看某一画面时，首先关注的不是说明设计内容的文字，也不是图形，而是画面的色彩，人对色彩的感知是第一位的。设计师在进行设计时通常将色彩与图形、文字结合在一起，通过使用色彩刺激受众的视觉，让人们感受到强烈的视觉冲击，从而形成记忆。通过色彩将图形或者文字中蕴含的信息更清晰地传达出来，可以让人们更直接地接收到信息。平面设计中可以通过色相、饱和度、明度等的调整将设计师想要表达的情感及内容清晰地呈现出来。比如，暖色系中的红色能够体现出热情、欢快的情感，将红色运用在平面设计中表达的主题往往是热情、喜庆、活跃等。

（四）创意元素

创意元素指的是将较为简单的元素、内容、思想等进行多种方式的融合，以独特的形式呈现在受众面前。设计者需要创意灵感，在某一瞬间构建出设计模型，将创新理念融入设计作品，让设计作品的内容变得更加丰富，形式变得更加多样，并且充分地将设计者想要表达的情感及内容呈现出来，让人们感受到设计作品的艺术性和感染力。

二、平面设计中视觉审美元素的作用

在进行平面设计的过程中应用视觉审美元素是非常重要的，可以实现作品设计的创新。商品设计的根本目的就是提高经济收益，在设计时不断创新，可以将商品的优势显现出来，而视觉审美元素能够将作品的价值充分呈现出来。在当前阶段，市场上的竞争日益激烈，企业要想保证在市场中的地位，就要加大商品的宣传力度，通过平面设计将商品的内涵价值传递给消费者，激发消费者的购买力。同时企业还要不断创新，顺应人们的需求，不断提高商品的内涵，让人们能够准确了解其内容。

（一）提高作品的经济价值

在当前阶段，平面设计作品主要应用在商业市场中，所以，平面设计师在进行创作时往往会关注平面设计的经济价值。在平面设计中应用视觉审美元素，不仅能保证设计作品的艺术性及美感，而且能提高其经济价值。同时，还能提高设计者在竞争中的地位，使其作品能吸引更多的消费者。设计师在进行平面设计之前需要详细了解商品的相关特点及消费人群等，将商品的优势在设计中充分显现出来，让消费者能够通过设计作品全面、具体地了解商品，从而促进商品的销售，在一定程度上提高作品的经济价值。

（二）提高作品的秩序性

在平面设计之中也存在着一定的规则和秩序。在创作过程中，创作者使用各种元素，在让作品变得富有艺术性和美感的同时，也可能会因为元素过多或线条杂乱等让消费者感到不适。在这种情况下，消费者就不能接收到设计师想传达的信息，从而会影响到其对于商品的购买力，甚至是影响到企业在消费者心中的形象。因此，针对这一问题，设计师在进行平面设计时需要重视作品的秩序性，在保证作品艺术性并将设计内容体现出来的同时，还要使设计看起来不杂乱，通过有序排列组合视觉审美元素，让设计作品吸引更多的消费者。

（三）促进作品的创新

人们在欣赏平面设计作品时，主要是通过视觉冲击感受作品的美，从而进一步通过文字、图形等了解设计师传递的情感及内容等。设计师在平面设计中应用视觉审美元素，能够使人们通过不同的图形感受到冲击。在这个过程中，图形的变化、排列顺序、组合方式等都是设计师在创作过程中的创新。因此，视觉审美元素的运用能够促使设计者创新作品。

三、平面设计中视觉审美元素的构建策略

（一）重视构图的功能性

设计师在运用视觉审美元素时一定要重视构图的功能性。在平面设计中使用图形能够将主题及情感具体呈现出来，使人们能够更加直观、具体地感受作品的内容。在平面设计中把握好构图的层次感，能够更好地发挥出构图的功能性。在所有的平面设计作品中，构图的层次设计都是有主次之分的，并不是各种元素散乱地堆积在一起。因此，在进行平面设计时，设计师一定要将作品的主体内容凸显出来，恰当地使用次要元素，有效地凸显主要元素。只有作品中有主次，才能够将整体画面的层次感塑造出来，使人们更容易体会到设计作品的主题。此外，设计师在进行创作时，还需要注意到作品的视觉牵引作用，将各种色彩综合运用到作品中，并将主题通过强烈的色彩对比呈现出来，让人们随着设定的色彩氛围沉浸在作品中，从而深刻体会平面设计作品中蕴含的内容及情感。

（二）增强视觉冲击效果

人们在观看平面设计作品时受到强烈的视觉冲击，从而感受到设计师所传递的情感，并与设计师产生强烈的情感共鸣。设计师在平面设计之中构建视觉审美元素时，需要将作品的视觉冲击效果进一步增强。设计师通常会在设计作品中运用色彩增强视觉冲击效果。这是因为色彩能够将设计者的情感传递出来。不同的色彩代表着不同的情感，具有鲜明和突出的特点，能够有效增强视觉冲击效果。设计师在应用色彩的过程中，还需要考虑到作品的主题与色彩应用是不是一致的、相关的，只有使色彩的应用与作品的主题保持一致，才能够有效地增强设计作品的视觉冲击效果。同时，平面设计应用到商品中时需要考虑到商品的消费群体、主要特性、销售地域等。将商品的种种因素考虑在内，才能使设计出的作品有效地吸引消费者，提升产品的销售量。如果消费群体主要是儿童的话，设计作品的颜色就要选择鲜艳的、明亮的。这是因为儿童的辨色能力还没有发展完善，色彩识别能力还不够强，鲜艳的颜色更能够吸引他们的注意力。如果设计的是与春节相关的作品，选择的颜色应以红色为主，因为红色代表了喜庆、红火、热闹。同时不同地域对于颜色的喜好也是不同的，设计师在进行平面设计时要考虑到这个因素。

（三）选择合适的传播载体

随着我国科学技术的不断进步与发展，平面设计已经不再局限于纸面上，其在商场、地铁站等场所的电子显示屏上都能传播，平面设计的传播载体的种类已经大大增加。在进行平面艺术设计创作的过程中，设计师需要了解不同传播载体的不同特性，根据相关特性创作出更合适的作品。传播载体的增加使平面设计的创作方法更加丰富多样，将情感以及作品的内容通过多种途径、多种方式传达出来，有利于创作者创作出更优秀的作品。

（四）明确表达主题

平面设计的主要表现形式就是视觉审美要素的创意，一个优秀的平面设计作品就是通过简单元素的不同组合将主题深刻地表达出来。设计师在作品中表达主题时要灵活应用审美元素，突出重点，从而吸引消费者的注意力。如设计师需要设计一个主题为“不要酗酒”的平面设计作品，就可以将“酒瓶”与“医院”这两个元素结合在一起，从而有效地将酗酒的危害呈现出来，警醒人们。

（五）坚持少而精的原则

随着时代的不断进步与发展，人们现在大多追求简单大方的物品。设计师在进行平面设计时需要将人们的需求考虑在内，构建视觉审美元素时需要把握少而精的原则。在平面设计中，图形语言是一种非常重要的表现形式，但在使用图形进行平面设计时，应该减少图形的数量，增加质量。图形在平面设计作品中能够生动、直观地将作品内涵传达出来。平面设计作品的传播效果与图形语言运用的数量有重要的关系，一个优秀的平面设计作品的主题一般通过两张高质量的图片就能完全表达出来，让人们理解作品中蕴含的内容及情感。如果在一个平面设计作品中使用大量图形，不仅不能将主题凸显出来，而且会让作品整体变得杂乱，视觉冲击力也会降低，使人们在观看时不容易找到主题。此外，将图形应用到平面设计作品中，除了需要注意到图形的数量外，还要考虑到图形的面积，图形的重要性与图形的面积有一定的关系。比如，在杂志的平面设计中，文字一般占比较多，图片的面积就较少。这是因为杂志的作用就是讲解相关知识，图片只是辅助作用。一些室外的大型广告就需要使用大面积的图形来呈现作品的内容，让人们能够及时看到作品并且感受到强烈的视觉冲击，直观了解到作品传递出来的内容。因此，少而精的元素能够有效提高平面设计作品的效果。

四、结语

在平面设计中，视觉审美元素是非常重要且必要的。设计师要想创作出更好的平面设计作品，就需要对视觉审美元素的特性、作用、应用方式等进行全面了解，对文字、图形、色彩进行有序的排列及创新，利用简单的元素将作品的内容与情感全面、具体、生动地呈现出来，进一步提高视觉审美元素的视觉冲击效果，从而将平面设计视觉审美水平大大提高。