基于传统文化的动态视觉设计研究

◇李 鑫

一、动态视觉设计概述

（一）动态视觉传达的内涵

在动态视觉设计中，文字、图形、声音、影像等视觉元素被信息时代的新媒体完全吸收并进行大融合，给受众带来耳目一新、全方位、多感官的体验。在数字媒体技术以惊人速度发展和广泛运用的情况下，传统的文字和图形等视觉符号除了要满足印刷等二维平面媒体的需要，还要与时俱进适应新传播体系下动态交互式传播的需要。动态视觉设计作为一种前卫的表现载体，几乎可以渗透到各个视觉领域，如平面设计、广告设计、展示设计等。如今，在高新技术不断进步和商业发展突飞猛进的强烈驱动和影响下，“一切视觉都在动态化发展或者往这个方向演进”，动态视觉设计逐渐成为设计行业和设计表现的主流趋势之一。

在日新月异的网络新媒体艺术环境下，受众对艺术设计和视觉审美上的体验已经有了更高的要求。随着现代网络信息技术的不断进步，动态视觉艺术设计应运而生。其将中国传统文化元素充分融合运用到设计中，丰富动态视觉艺术设计的多种表现形式，在对中国传统文化进行二次艺术创造的过程中，传承与弘扬中国传统文化。此外，丰富的表现形式也对推动动画、网页等各种多媒体艺术产业发挥了重要作用。受众接收网络信息的方式有很多，尤其是以各种移动通信终端最为显著，并且其也逐渐成为人们获取信息的主要渠道。在这种发展形势下，传统的静态视觉设计已经不能完全满足当今社会受众的各种视听享受需求。因此，数不胜数、充满活力的视觉艺术设计逐渐出现在公众面前。这也就是动态视觉传达的内涵所在。

（二）动态视觉设计在新媒体时代的优势

动态视觉设计最大的一个特点就是信息交互性。它通常能够以当前的新媒体网络为主要的信息载体，以各种形式的信息互动来与受众建立联系。在当今时代，新媒体高度发达，公众的审美观发生了巨大变化。人们日常的信息接收渠道和接收方式悄然发生了深刻的结构性变化。信息获取的碎片化也是当今时代最明显的特征。一旦设计师能够在信息生产的过程中巧妙而充分地利用这种动态的视觉设计，制作出人们所熟悉的作品，那也就意味着他们将能够在有限的时间内以迅雷不及掩耳之势，迅速吸引大多数受众的注意力，并且可以使广大观赏者萌发进一步深入了解信息内容的兴趣，从而更加有效地提升动态信息的传播速度和阅读价值。不同于以往，动态视觉系统设计中又新增了一种人机信息互动的视觉功能，可以充分调动人们的主观能动性，促使其积极参与其中。尤其是在部分动态标准化视觉设计经过改良之后，信息的阅读视听体验效果明显得到增强，可以给广大使用者提供极其丰富的信息阅读视觉感受，改善过去由于大众传媒信息传播的种种局限性所造成的单调感，从而快速地在广大阅读者的头脑中构建生动、难忘的阅读印象。

二、动态视觉设计的意义

概括来讲，动态视觉设计一般具有综合性、交互性、高技术性这三个特点，同时具备新颖的创意、独具匠心的情节和富有吸引力的表现效果，能够给消费者留下超乎寻常的心理感受，从而深化消费者对品牌（动态设计的服务者）的印象，促进其消费行为的产生。

（一）活化传统文化

当下年轻人对传统文化应该都不陌生，因为很多艺术家、设计师会利用当下最新颖、最潮流的方式来活化传统文化。比如倪传婧的插画融合了敦煌壁画的处理方法并且进行了动态化处理，其独特的动态视觉美感能够与当下的年轻人产生强烈的共鸣。动态设计不仅能使平面作品可视化、趣味化，而且能放大其本身的优点，弥补其短板。

（二）品牌中的交互

品牌中的交互是指品牌宣传中的产品与用户之间的互动过程，可以是产品与消费者的直接交互，也可以是线上空间的交互。吉祥物动态设计在品牌形象传播的过程中能够实现消费者与吉祥物、数码科技与吉祥物之间的互动，是一种视觉形象上的交互，同时也是触感上的互动和情感上的互动。

新媒体动态设计的发展增强了人与科技的亲密度、品牌的交互性以及信息体验的真实性。比如，受众可以在汽车品牌网站根据自己喜欢的车型、颜色进行更换或者模拟试驾；吉祥物动态设计能够更加直观地把产品功能、性能通过界面交互表现出来。

（三）提高广告效应

受众对于动态广告的反应力、注意力和记忆力都强于静态广告。而新媒体本身恰好具有运动、变化的属性。在新媒体平台上，动态的视觉表现方式更能吸引受众的注意力，为受众带来更逼真的视觉体验，使广告在消费者内心留下的记忆更长久，从而提高广告效应。

（四）设计交互暗示的符号

符号的可操作性决定了它与画面中的其他图形、文字之间应存在差异。因此，交互暗示的符号在广告画面中应尽量醒目，或是位置醒目，或是形状、颜色醒目。

三、传统文化元素在动态视觉设计运用中的意义

（一）提升现代动态视觉设计的水准

将传统文化元素运用于动态视觉设计，能够在很大程度上引起人们的共鸣。正如文化创作的导向应该是以人民群众为中心一样，传统文化元素能够建立中华民族血脉中的纽带与联系。这样一来更有助于提升现代动态视觉设计的水准，不断改善大众审美，营造出更加美好的社会氛围。

（二）推动传统文化在新时代的传承

中华文明所具有的源远流长和博大精深的特点能够充分说明其具有的优越性和独一无二的特点。因此，传统文化元素在动态视觉设计运用中的意义很大程度上就包括了对中华文明的传承。将传统文化元素运用于动态视觉设计，不仅是对中华优秀传统文化的创新性发展，也是对中华五千年来灿烂文明的继承，能够彰显我国的大国风范，增强文化软实力，是与我国大政方针相一致的体现，能够大大提高我国的国际影响力和国际地位，进一步促进中华文化在世界范围内的传播。

四、当前动态视觉设计中存在的问题

我国新媒体动态视觉方面的设计水平目前还难以满足不断扩张的行业需求，并且很多媒体存在着大量视觉效果非常生硬的广告。另外，还有主题不明确、粗制滥造、缺乏审美等问题，在很大程度上阻碍了新媒体动态视觉设计的发展。

（一）动态视觉设计教学体系不够完善

由于动态视觉设计的教学发展时间相对较短，其专业知识还不够体系化。例如，在动态视觉设计的发展过程中，需要掌握包括构成设计知识、审美设计知识等诸多相关专业知识的基础理论体系，还要掌握包括社会学、心理学、市场学、营销学、广告创意学等多门学科的基础知识。当今我们常见的关于动态视觉设计的教学研究多数只是单纯地将教学重点放在设计方法上，设计者在效果上难以获得重大突破，因此动态视觉设计的教学质量相对较低。

（二）动态视觉设计缺乏突破

服务于行业市场营销也是动态视觉行业中视觉艺术产品设计的主要工作职能以及功用，它的主要目的是适应不同市场需求者的战略角度，充分发挥战略出发点的作用，不断获取市场受众的动态视觉艺术注意力。然而，在实际操作过程中，动态视觉行业的视觉艺术产品设计师仍然把自己视为视觉艺术创作的重点，主观上把满足动态视觉产品创作者的需求作为设计的根本出发点，运用各种技术操作方法和工具设备，将动态视觉产业中的视觉艺术产品作为一个整体进行组合和设计，没有充分考虑与不同行业市场和受众利益相关的不同市场需求。在动态视觉产业中，视觉艺术产品设计还远未实现产业真实营销与有效营销的完美结合。此外，动态视觉行业产品设计没有完全明确建立长远的战略规划、发展市场战略以及路径，在各个动态行业市场发展战略领域没有完全建立一套整体的行业市场发展战略规划或按战略路径进行行业规划，这在未来的行业发展战略道路上会逐渐发展成为一个新的局限。

五、传统文化元素在动态视觉设计中的运用

传统文化元素是经过时代的不断变迁，从而形成的具有民族特色与独特风貌的地理、历史、人文等综合文化痕迹。设计是设想、运筹、计划等活动，是人类为了达到某种特定目的而进行的创造性活动。传统文化是现代艺术设计的出发点和源泉，二者相融，更能焕发新机。当下艺术发展趋势融合了动态、虚拟等方面，使得传统文化将会在新的媒介帮助下，更加大放异彩。

（一）古文物中的文化元素

我国的古代建筑文物中携带着很多传统元素和艺术形式，能充分体现和突出我国传统民族文化的艺术精华。适当地开发和综合利用这些传统元素，对提升我国动态视觉设计艺术作品的传统文化价值有着积极的推动作用。例如三星堆遗址和兵马俑中的文化元素都被充分应用在相关设计中。

（二）水墨元素的运用

在我国传统水墨文化设计符号当中，水墨视觉艺术本身就是一种非常独特的设计表现符号。在我国传统设计艺术行业创作领域里，传统的水墨视觉艺术设计是一种重要的设计表现方式。在为企业进行创作设计时，可以根据企业的实际情况，充分提取所需要的传统水墨文化元素，将传统水墨当中的多种独特表现手法相互结合，使得这些传统水墨文化符号元素在动态视觉设计中展现出独特魅力。传统水墨视觉艺术本身也是我国传统绘画视觉艺术设计经常使用的一种表现方式，如今在动态视觉艺术设计的新时代，更应该充分考虑其和传统设计之间的艺术融合互动机制，寻找更融洽的艺术契合点。

六、传统文化符号在动态视觉设计中的运用

（一）传统装饰的含蓄性与现代装饰的形象性完美融合

在当今充满活力的视觉艺术设计中，我们需要对传统艺术进行全面的研究，了解传统艺术的视觉特征和现代传统艺术文化的表现形式。例如，传统的书法创作形式中存在着各种艺术视觉效果。此外，传统水墨画和现代水墨画创作中的大量色彩和空白也是一个很好的设计范例。

（二）新媒体环境中传统文化元素表现形式的调整

针对各种动态视觉元素设计的处理工作，需要详细考虑我国传统文化元素符号的独特表现媒介，进一步研究其对应的传统文化符号元素的具体表现形式。根据不同的表现效果，选择更多适合我国传统文化符号元素的具体表现形式。

如今，科学技术不断向前发展，艺术风格层出不穷，艺术表现形式也不再拘泥于单纯的平面，总的来说，万事万物都在不断向多维度、多层次、多领域发展。这就要求当下的我们不能失去自我本心、初心，不能失去最纯真、最民族性的质朴。我们要学会利用当下最前卫的科学技术手段来活化优秀民族文化，不能把这些“优质的淳朴”丢弃。要充分使传统民族文化元素在现代动态视觉设计中得到有效运用，促进传统民族文化艺术元素与现代视觉设计形象的完美融合是当代设计师、艺术家重要的艺术责任。更进一步来说，我国的现代动态视觉艺术设计不能仅仅停留在传统艺术文化的表现形式上，还要能够深入感受到这些传统文化本身所具备的各种艺术文化韵味，感悟其本身所具有的各种精神文化价值，更深入地将其运用于视觉设计中。活化优秀传统文化，取其精华，去其糟粕，是每个艺术工作者的本职工作和职能体现。文化需要传承，艺术需要发展，人类需要进步，只有做到了进步和升级，才能提高社会大众的传统文化感知能力和审美水平，从而提高我国文化软实力，增强我国综合国力。