生活用纸专业委员会主任曹振雷博士一行调研走访副主任委员单位

（本刊讯）2022年11月6—7日，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷博士、生活用纸专业委员会副秘书长曹宝萍等一行走访调研了杭州千芝雅、可靠股份两家副主任委员单位。

浙江省杭州市作为中国主要的卫生用品行业集聚区之一，汇聚了多家国内领先的卫生用品生产企业，近年来在树品牌、提品质、扩规模方面都取得了显著成绩。委员会秘书处一行通过与公司管理层和技术人员进行深入座谈交流，亲身感受了杭州市卫生用品行业的最新发展情况。

第一站 杭州千芝雅卫生用品有限公司

11月6日上午，曹振雷主任一行首先走访了杭州千芝雅卫生用品有限公司，并与千芝雅公司董事长吴跃等负责人进行座谈交流，详细了解千芝雅公司的最新发展成绩，并就行业现状与未来发展进行了探讨。

布局全国 打造行业生态链

千芝雅公司是国内领先的卫生用品生产企业，产品涵盖婴儿护理用品、女性卫生用品、成人失禁用品、防护用品等。2019年起，千芝雅开始了全国布局的步伐，在湖北孝感、浙江桐庐、浙江东阳等地投资新建生产基地。

经过几年的建设，公司几大生产基地已全面投产，湖北孝感生产基地的卫生护理用品年产能达到20亿片；桐庐基地打造成了千芝雅全球研发及智能制造中心；东阳智能制造基地引进4条卫生巾生产线，专注生产卫生巾产品。随着新生产基地的投产运行，千芝雅公司的卫生用品生产能力和制造水平都将实现跨越式提升。

新冠疫情以来，卫生用品行业的供应链面临严峻的考验，为了补齐短板，保证企业的生产供应，千芝雅还积极推动舒泰•富春智创园的建设，重点引进卫生用品上下游关联企业，建立完善、健康的行业供应链。

精益求精 锻造高品质保证

质量是企业的生命，品质是产品的灵魂。为了给消费者提供高品质的婴幼儿、成人卫生护理用品，千芝雅坚持精益求精的工匠精神，引进先进的生产工艺，选用优质的原料，并加大研发投入，增强核心竞争力。

千芝雅投资引进了多条日本瑞光等先进的全伺服智能生产线，并与3M、惠好、汉高、住友等世界500强供应商达成战略合作，优化产品细节，保证产品质量。

千芝雅还与浙江大学等高校深度合作，加快企业转型升级和人才升级，推动企业和品牌的持续发展，进一步增强核心竞争力。

IP合作 提升品牌知名度

经过多年培育，千芝雅旗下已拥有“名人宝宝”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“康医生”、“朵薇”、“千年舟”等知名品牌。为了进一步提高品牌的知名度，公司在近年来不断尝试明星代言、IP合作等传播方式。

2011年，千芝雅邀请著名影星马伊琍为旗下“名人宝宝”品牌代言。自2014年起，千芝雅全面启动“品牌国际化”战略，用“大IP引领大品牌”，与多个国际知名IP进行战略合作，开启“IP+母婴”新模式。公司先后引进知名IP“熊猫与小鼹鼠”、“米菲”、“小猪佩奇”、“轻松小熊”、“费雪”等，为旗下品牌代言，提升了品牌知名度和消费者的认可度。

另外，千芝雅的名人宝宝纸尿裤新推出“东方匠造”系列，本着以东方匠人之道，造就新生之美的理念，为宝宝带来全新的使用体验。

曹振雷主任对千芝雅公司近年来在企业和品牌建设方面取得的成绩给予了充分的肯定。在座谈中，吴跃董事长还提到，婴儿出生率降低、原料价格居高不下等问题给行业企业的发展带来了挑战。曹主任勉励大家，挑战也是机遇，希望千芝雅能够发挥行业领先企业优势，创新发展模式，加大新材料的研发与应用，提升核心竞争力，充分发扬新时代新浙商敢为人先的精神，走出一条具有千芝雅特色的可持续发展之路，为百年企业目标奠定坚实基础。

第二站 杭州可靠护理用品股份有限公司

11月7日上午，曹振雷主任一行走访了杭州可靠护理用品股份有限公司（以下简称：可靠股份）及旗下杭州可艾个人护理用品有限公司、可靠企业研究院，与可靠股份董事长金利伟、总经理鲍佳、营销副总裁许智菁等公司高管座谈交流，并参观了可靠智慧工厂。

新冠疫情下的突围破局

座谈中，金董介绍，2022年由于受到新冠肺炎疫情影响，导致物流运输受阻，以及上游原材料绒毛浆价格同比增长约2倍左右，一直高居不下，造成生产成本增加，给企业带来巨大压力。然而，凭借着可靠股份的突围破局以及品牌市场的持续投入，今年第三季度销售业绩实现逆势增长，营业收入达到2.73亿元，同比增长15.52%。

下一步，可靠股份还将大力宣传推广轻度失禁用品。通过持续创新，采用复合芯体结构，推出更加轻薄、舒适且吸收性强的产品，为消费者带来更多福音。由于轻度失禁用品的购买者多为使用者本人，因此消费者会更加注重使用感受，目前可靠针对轻失禁人群设计开发了隐形吸水巾和男士吸水垫，未来会继续加强这方面的宣传教育。

超级IP，活力老人

曹主任一行还参观了可靠股份于2022年推出的活力老人全新超级IP形象展示厅。鲍总介绍，活力老人是可靠股份与国内著名营销战略公司华与华强强联合，打造的超级符号。这两位老人相当有活力，具有颠覆性的形象，打破了以往成人失禁用品是需要关爱的生病人群使用的产品这一刻板印象。通过超级老人形象将“活力老人、超级可靠”的价值观进行展示传播，全方位渗透到产品、品牌和品类之中。

金董补充说，从品牌传播的角度看，可靠要传播的是活力价值观，让消费者愿意且敢于去谈及失禁用品话题，消除他们的心理负担。凭借活泼可爱的独特IP形象，可靠股份进入到一个全新的品牌形象时代。

二十一载深耕，打造成人纸尿裤民族品牌

“活力老人”形象背后，可靠产品的硬实力也不容小觑。自2001年成立以来，可靠股份一直专注于个人卫生护理用品的设计、研发、生产和销售，并连续8年蝉联电商全网销量冠军。

可靠股份重视培育民族品牌，大力开拓产品研发创新。2017年，成立可靠企业研究院，专注于成人纸尿裤、婴儿纸尿裤的研发创新和新材料应用等，通过技术迭代更新满足消费者需求，为产品开发提供强有力的支持，有效提升了可靠股份的核心竞争力。此外，可靠股份非常注重发明专利与知识产权保护。截至2022年上半年，公司共拥有271项专利，其中发明专利51项。参与起草GB/T28004-2021《纸尿裤》、T/NAHIEM002-2017《医护级成人纸尿裤（片、垫）》、T/CTAPI 003-2022《匠心产品 卫生用品》等国家、团体标准32项。

二十一载培育，可靠股份用心专注成人护理用品行业，并成功在A股市场挂牌上市。借助资本的力量，可靠股份对旗下产品进行全面的布局规划，逐步实现从成人失禁护理用品业务向健康福祉大生态模式过渡。在工信部《2022年老年用品产品推广目录》公示名单中，可靠品牌成人纸尿裤作为国产领先优质产品成功入围此目录，为优质成人护理用品树立了行业典范！

用心科普，服务社会，彰显企业责任担当

发展中的可靠股份将社会责任作为企业发展的重要组成部分：在企业运营方面，严把产品质量关，做大、做强民族品牌；与产业链上下游企业精诚合作，共同推动行业绿色可持续发展；在公益慈善方面，将公益视角聚焦于老年群体，通过推出“为爱比心可靠公益行”等活动，向失能、失禁老人捐赠成人失禁护理用品，并定期组织员工进社区、养老院、福利院参加志愿活动。2020年新冠肺炎疫情发生后，可靠股份紧急复工复产，新设口罩生产线，突破重重困难，将一线医护人员亟需的口罩、成人纸尿裤等防疫物资快速送达，为抗击新冠肺炎疫情贡献自己的一份力量……

随着生活水平的提升，老年人对生活品质有了更高的追求，越来越多像成人纸尿裤等有益于老年人的产品逐渐被认识并被老年人使用。可靠股份多年来致力于拓宽消费者的宣传教育，通过与生活用纸委员会联合开展“享老悦老，可靠相伴”、“居家养老，快乐生活——老年福祉产品带给老年人更幸福的晚年生活”等科普教育活动，普及老年人“享老、悦老”的生活追求，力图帮助失禁人群正视这一生理现象，弘扬积极有活力的生活态度，取得了良好的社会效应，赢得了行业的认可和赞誉。

在交流中，曹主任对可靠股份的企业布局、生产管理、消费教育等方面的创新突破表示高度赞赏，他指出，成人失禁用品是需要长期培育的领域，随着中国消费者整体消费水平的提高、消费意识的进步以及产品品质的提升，未来大健康产业大有可为。曹主任勉励可靠股份今后再接再厉，培育知名民族品牌，打造更加优质舒适的成人纸尿裤等大健康产品系列，深化失禁用品普及与消费者教育，助力养老福祉产业的蓬勃发展！

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可靠股份于2001年成立，前身为杭州侨资纸业有限公司。目前已通过ISO9001质量管理体系、IS014001环境管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系和IS013485医疗器械质量管理体系认证，产品畅销海内外，形成了自主品牌“可靠！”+ODM双轮驱动的发展模式。

● 2017年，可靠股份成立可靠企业研究院。品牌全线升级，新品首发，开启国内成人纸尿裤科技化、国际化、品牌化新篇章。

● 2019年9月，可靠股份与华东医药签署战略合作协议，共同打造“医养结合”大健康产业生态圈。

● 2020年，被国家工业和信息化部评为第二批全国专精特新“小巨人”企业。

● 2021年6月，可靠股份（股票代码301009）在国内A股市场正式挂牌上市。同年9月，可靠股份携手华与华开启品牌战略升级。

● 2022年，可靠股份作为国产成人纸尿裤生产企业，成功入选工信部《2022年老年用品产品推广目录》名单。