竞技体育商业化发展的负效应及应对策略

韩嵩岳

摘要：竞技体育商业化发展对推动我国经济的发展具有重要的意义。竞技体育运动商业化作为一种先进的经济模式得到了全世界的认可，但是也带来了诸多的负效应。文章从竞技体育商业化的主要特征入手，分析了商业化对竞技体育造成的负效应，最后提出应对的解决策略，以供参考。

关键词：竞技体育；商业化发展；负效应

奥运会、世界杯等大型体育比赛是激发民族凝聚力、展示国家体育发展水平、提高竞技体育实力的重要舞台。在我国以“奥林匹克争光”为宗旨的竞技运动管理体制改革，包括赛事运作市场化、项目经营和经营模式企业化、得奖者激励策略的物质化等，都对竞技体育事业的发展起到了很大的促进作用，但也明显地加速了它的商品化，并对其发展产生了消极的影响。

一、竞技体育商业化的主要特征

（一）体育项目发展资金运作体现商业特征

所谓体育运动商业化是一个复杂的系统，包含俱乐部的创建以及球员招募、球队训练、比赛规划、广告布置、平台转播等，其整个运作体系称之为体育运动商业化。其中较为明显的是美国男子职业篮球联赛，在这个体系中球员通过合同的形式与品牌代言签约，球员个人归属俱乐部管理，其中一些赛事的参加权利以及转会等问题都与俱乐部有关，这些内容中的每个环节都带有较为明显的商业化运作特征，同时也具有较强的经济性。

从当前阶段整体来看，我国体育商业化的发展有效推动了体育事业的发展，同时也因一些因素导致体育发展受到一定影响，在发展商业体育的同时应时刻保持初心，在推动经济发展同时，保证体育应有的“色彩”。不能因为“商业化”的存在而导致比赛失去原有的乐趣。作为现代竞技体育应当体现出本有的特色，同时还要面对举办比赛中存在的一些问题做好改善，以此为我国体育事业奠定良好的基础。

（二）企业赞助体育赛事开展

现阶段企业赞助在我国的体育领域中比较常见，而且也是主要途径，这是一种双向盈利的方式，世界著名的百事可乐公司通过体育赞助在途中获取了巨大的经济效益，同时也提升了公司在国际商业中地位。目前我国一些比较知名的大品牌也通过体育赛事进一步提升自身的知名度，比较常见有特步体育、安踏体育、青岛啤酒、联想公司、農夫山泉集团等，都在体育赛事中进行赞助，一些企业还会利用自身的产品或是技术与体育赛事进行协作，在宣传自身产品或是技术的同时，也可以让运动员通过赞助进行高水平训练。

由于部分体育运动并没有出现在奥运比赛项目之中，所以导致部分体育运动在开发的过程中受到较多的条件限制，如部分体育运动项目只在国内拥有，大部分外国人并不认可该项运动，同时对这项体育运动也没有兴趣，再加之许多大型的体育项目带来的冲击，导致部分体育运动在赞助方面遇到很多困难，甚至许多类型运动根本没有企业愿意赞助，最终没能较好推广体育运动发展。

（三）以优秀运动员作为品牌形象代言

现代商业发展是社会经济增长不可忽视的一部分，在目前市场环境下，竞技体育事业能够为商品做好提供便捷服务，其中体育明星在体系中发挥重要的作用。球员们出色的表演和在竞技赛场上挥洒的汗水证明他们在平日努力训练中的回报，这种价值的体现不仅代表个人，甚至包含地区或是民族，能够让许多人为此感到自豪。例如，卢克·东契奇在美国职业男子篮球的舞台上奠定了基础，美国男子职业篮球比赛中长期以来比较重视身体对抗，这也导致大部分球迷和相关人士对于美国以外的外界人员不看好，但卢克·东契奇带领一支普通的球队闯入分区决赛，打开了全新的视觉大门，著名的体育装备企业Jordan与他个人签订了合约，并为他个人制定了联名“战靴”，卢克·东契奇的专属鞋子在整个世界都有较高的销售量，这些都足以证明了球员自身的商业价值，他的每个举动和言行都被商业包装，这些都足以证明体育发展的趋势和方向。

（四）奖励机制是商业化发展的组成部分

竞技体育的发展离不开竞技机制的支持，同时它也是商业运作的重要组成部分，我国相关部门明确表述，在重大比赛项目中取得优异成绩的运动员和教练开放对应的奖励政策与标准，主要的奖励形式由货币和实物为主。这也充分说明我国政府对于体育事业发展的重视，通过一系列的政策鼓励体育事业进一步发展。而且企业的奖励也是为了推动竞技体育的进一步发展，并促使竞技体育呈现出商业的趋势，有效推动我国竞技体育的全面发展。目前部分体育项目缺少有效的支持使得其发展受到限制，同时在没有赞助商的帮助下，部分体育运动只能依靠小群众的力量完善，所以应当结合时代发展进一步推动我国竞技体育商业化发展。

二、商业化对竞技体育发展的负效应

目前体育事业商业化对竞技体育形成负效应体现在以下几个方面：一是不正当竞争。当前阶段科学技术的快速发展为科研工作带来较好的帮助，这也导致一些禁用药物研制技术提升，因为拥有高级技术的支持，使得这些药物的制作方法变得简便而且也不再受到众多条件的限制。另外，目前大多数比赛在举办的过程中会有大小奖项，同时在资金的设定上也极为丰厚，在现阶段的物质年代下很多人对于资金的奖励禁不住诱惑，这也导致部分人员在参赛的过程中为了得到奖金而不惜一切手段，通过服用违禁药物获取奖励或取得更好的成绩，这给卖方市场创造有利条件。二是不正当获利。竞技体育的目的是体现出体育精神和优秀体育道德，这种隐性的财务是无价的，同时也振兴民族精神，提高民族凝聚力的有效手段。所谓竞技体育更应该保证比赛的公平、公正、公开性，但是商业化的快速发展导致体育赛事中的体育道德和体育精神受到严重影响，因为许多从业人员经不住金钱和名誉的诱惑，在比赛中采取一些“非正当”手段获取胜利。例如，在篮球或是足球比赛中会有部分选手恶意侵犯对手，导致球队中的主力球员受伤无法参加比赛，通过这种手段“消弱”球队整体实力，以此提高自身获取胜利的概率。另外，在现阶段也出现买通裁判的现象，裁判在比赛中会倾向于某一支球队，导致竞技体育失去自身的价值。上述这些内容严重破坏公平公正良好的体育赛事环境，不仅造成了严重的社会影响，也流失许多观众和球迷。三是不规范赛制制度，运动员注册登记是参加比赛和赛事的基础以及标准，但是目前来看，除了比较专业地进行全面管理外，有部分单位和个人利用制度漏洞创造条件，在较大资金的利诱下使他们向外借用部分运动员，这些问题的出现严重影响我国体育事业的发展。四是人才流失，加强竞技体育人才交流与合作是目前世界体育发展的主要目标，虽然我国体育事业商业化推动我国体育事业的发展，但也给我国体育队伍的稳定形成影响，部分具有潜力的运动员在一些国外其他俱乐部的诱惑下选择远走他乡，因为他们希望提升自身的竞技水平，在这样的情况下使我国竞技体育实力受到影响，也阻碍了我国竞技体育的持续发展。

三、改善竞技商业化发展负效应的应对策略

（一）加强对违禁药物和技术的管控

现代竞技体育是工业革命的产物，在经历第一届现代奥运后，竞技体育已经能够逐步面对世界，随着参赛选手以及国家的增多，体育成绩以及奖牌数成为衡量国家体育水准以及实力的一种形式。部分人为了取得优秀的成绩，使用禁止药物和技术，目前违禁药已经达到160余种，部分技术可以让人长出异常的肌肉，这些都是影响竞技体育的主要因素，它不仅影响竞技体育的性质，更是引发一系列关于体育道德和理论的话题。为此，应当加强对其管控工作，在《反兴奋剂工作》中明确指出对应的指标和标准，各级体育组织需要根据相关内容做好宣传和落实工作，让运动员认识到违禁药物和违禁技术带来的影响，进而确保竞技体育的稳定发展。

（二）加强对赞助商、主办方及参赛方三方的公正的监督工作

作为竞技体育首先应当保证体育赛事的公平、公正以及公开性，体育精神是追求更高、更快、更强，进入21世纪以来，我国体育事业逐步壮大，这也受到了当前众多人们的关注，人们也对体育有了更高的追求与理解。竞技体育是人与人之间的对抗，比赛本应该秉持公正、公开的态度，对于存在的“假赛”等行为应该严厉惩戒，虚假的比赛会对体育产业造成巨大的影响，同时也给体育商业化造成一定的限制，导致问题的主要原因是监督工作的缺失以及力度不足造成。为此，我国相关部门应对赛事中的赞助商、主办方以及参赛方等做好调查工作，再通过监控系统实施部署，以免出现“假赛”等行为。

（三）提高对行业人员的考核力度

通过目前来看，竞技体育运动中裁判、教练以及助教等，大部分人员都是运动员退役后所从事的工作，在竞技体育中裁判带有较强的权威性，所以作为裁判应当做到公开、公正，裁判的判罚也会对比赛方向以及结果有直接的影响。在现代体育中有部分裁判接受外界的贿赂，从而导致他们在比赛中失职，有恶意控制比赛结果的倾向。针对该方面的问题，应当加强对于从业人员的审核力度。首先，作为裁判需要对比赛项目有详细的理解以及準确的判罚力度。其次，在比赛中裁判必须保持公平、公正的原则，不得因个人情感或是其他原因而恶意控制比赛。最后，在比赛设定中配备现代科学技术设备，并安排多个评判人员，以免比赛出现失控现象。利用现代科学技术设备有利于帮助裁判准确判罚，因为在运动过程中很可能在某个环节，运动员的速度过快，从而导致肉眼无法识别，而通过现代机械设备可以识别一些现象。同时，在比赛的判罚上可以设立3～5人对比赛的公平性进行把控，若比赛存在争议较大的环节时，可以让判罚人员通过投票的形式进行判定，以此减少在比赛中的误判问题，确保竞技体育的公平性。

（四）适应规则变化和保持本色统一

在实现竞技体育优势战略的过程中需要明确其自身规则和原则，推动竞技体育运动的进一步发展需要时刻做好更新工作，确保体育项目的发展达到与时俱进的目的。不过，国际市场上体育事业发展多样变化，同时在规则和原则上也逐步发生演变，我国体育事业应当发挥自身优势，在认清国际体育发展趋势的同时，适当进行改善与调整，以此减少存在的一些问题。竞技体育运动作为当前最为流行的体育运动项目，在开展的过程中应当结合实际情况做好思考，思考西方民族与中华文化之间的差异，这些都会无形体现在体育竞技之中，相关人员应当给予一定的重视，并采取有效的方法做好改善，以此确保我国体育事业的长远发展。

（五）加大对体育竞技发展政策的扶持力度

对于体育竞技发展政策扶持应当围绕以下几点开展：一是做好市场体系建设，通过有效的方式引导和刺激体育消费，同时还要大力发展体育市场，通过多个方面带动其体系的完善，以此确保体育市场的完整性和功能性，可以适当通过网络市场做好弥补工作，以此创造良好的外部环境。二是尽快制定体育投资的法律法规，确保其财务的有效运作，保障投资者的投资利益。三是赋予著名运动和教练一定的广告权益。四是规范当前体育产业体系的水质和年限。五是在政策上给予更多的鼓励和支持，加强体育建设与开发。

（六）加强体育商业化专门人才的培养

体育商业化培育与开发的重点是对于人才的培养，在具体的开展中需要结合我国发展形势培养对应的人才，一方面是通过体育院校的形式加强体育竞技工作和体育管理人才的培养，以此有利于做好体育竞技的科学管理，从而提高体育商业的整体经营水平。另一方面可以适当引进高级人才进行管理，开拓国际市场，并加强体育竞技的交流与流通，适当引进国外的先进竞技管理理念和方法，以此推动我国体育产业的进一步发展。

四、结语

综上所述，竞技体育商业化可以有效推动我国体育事业的发展，同时还能带动经济体系的有效增长，相关人员应当给予一定的重视。我国相关部门通过政策和制度使经济体育体系得到有效改革，有效加快经济体育的发展，带动其商业化的整体发展，但同时也形成了一定的负面影响。为此，相关人员应当给予一定的重视，同时还要采取有效的方法做好改善，以此有利于我国竞技体育的快速发展。

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（作者单位：长春科技学院；黑龙江科技大学管理学院）