“双语带货”，因认真而红

杨鑫宇

去年11 月，在“双减”的政策背景下，以英语教学起家的教培“龙头”新东方宣布：将建立一个大型农业平台，带领员工通过直播带货帮助农产品销售，向助农直播方向探索转型。消息公布后，一时引起热议。最近，此前已经悄然上线的新东方直播，突然在网上火了起来。在直播间里大展才华的前英语讲师、现主播董宇辉，也因此一夜爆红，站到了热搜舞台的中央。

最早引发网友注意的，是新东方直播间里一段“双语带货”的现场视频。在这段视频中，一男一女两名主播一边推销大虾，一边用字正腔圆的英语说大虾“rich in nutrition”（营养豐富），顺便向观众讲解“rich in”这一短语的正确用法。当时，多数转发者都把这当成一个“乐子”，单纯觉得新东方在直播领域“发挥余热”的样子很好玩。但是，随着更多网友带着好奇，开始围观新东方直播间，一种近似于感动的情绪慢慢产生了。

对一家企业而言，英语教学也好，直播带货也罢，本质上都是一门生意。只要遵纪守法，谈不上高尚或低端。但是，新东方的转型过程，以及董宇辉等前英语讲师在直播间里尽可能输出“有料”内容的样子，却显示出了一种颇为可贵的品质——认真。乍听起来，认真好像不是什么难事，从小老师就教导我们要“认真学习”。但离开校园、步入社会之后，我们却不难发现：在令人眼花缭乱的诱惑与重重压力之间，保持认真其实并不容易。

在生活中，普通人常常会在挫折面前感到迷茫无力。这时，看到别人认真工作、认真生活的样子，或许就能让无力者有力，让悲观者前行。新东方从教培向直播方向转型，固然是与利益密切相关的商业行为，但颇有一股破釜沉舟的气势，显示出了不小的勇气与决心。具体到完成这项事业的员工身上，董宇辉和他的同事们也面临着个人命运的十字路口，唯有披荆斩棘开出一条新路，才能让自己的人生与事业得以继续。

最近几年，直播带货是互联网领域最大的“风口”之一。因此，每当有企业或个人宣布要进军直播界时，都免不了有人怀疑：他们是不是来挣“快钱”的？在这个问题上，新东方当然也要接受同样的检视和考验。“双语带货”火遍全网，最初或许是因为搞笑，但其后续之所以能为新东方取得口碑效应，是因为人们在这样的直播模式中看到了他们的诚意。直播间里的主播没有坐吃“新东方”这块金字招牌，也没有把过去的成就当成夸耀的资本，而是别出心裁地想出了别的直播间没有，能充分发挥其专长的直播模式。

任何事情，认真做和不认真做，给人带来的观感大不相同。事实上，很多人跑到新东方直播间里消费，并不是特别看中了哪件产品，而是出于对董宇辉这样的“认真者”的支持。董宇辉的走红，也不是因为他有什么明星潜质，而是因为很多人都在他的身上看到了自己的影子。很多网友都和他类似，没有含着金汤匙出生，一直都在努力攀登竞争的阶梯，好不容易做出一些成就，却遇到了预期之外的障碍和挫折。对这些网友而言，一个可以让人共情的认真身影，效果远远胜过任何“心灵鸡汤”。我们也不妨相信：生活终将回报每一个认真的人。

（摘自“中青评论”微信公众号，萝卜叶子图）