浅谈我国当前户外营地发展与治理策略

晏道炯 王丽

（广州应用科技学院 广东 广州 510000）

前言

随着近年来国家相关政策的颁布，休闲体育如破竹之势闪现在人们的视野，凭借着独有的体育特色吸引着越来越多的喜爱者参与到其中，在国家政策的大力支持下，休闲体育的发展潜力前途无量。国务院（2019年9月）印发的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》文件中表明：支持鼓励各地方发展各种户外运动项目。户外运动项目是户外营地重要的组成部分，户外营地属于休闲体育的一部分，深得人们的喜爱。国家发展改革委、体育总（2021年4月）局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》表明：体育公园、健身步道、户外运动公共服务设施为“十四五”新增支持方向。目前，在我国只要谈到户外营地，人们都会想到关于青少年营地教育的问题，可以说我国已经把营地教育跟青少年户外学习深度融合。我们也为此有目共睹到我国近年来营地发展的矛头势不可挡，也取得了非常好的成绩。户外营地未来的发展是光明的，特别是我国“十四五”发展期间，随着“双减政策”的日益落地，户外营地的建设、活动和运营将越来越活跃。本文就新时代背景下我国户外营地发展遇到的问题为研究对象，探寻问题解决策略，并且以此提出意见，寄希望为我国户外营地的发展提供理论的参考。

1、当前国内户外营地发展存在问题

1.1、市场波动，营地人流量减少

新时代影响下，由于市场波动较大，很多人都乱了生活节奏。很多人体育锻炼、户外活动减少。本人通过现场访问几家户外营地机构得知：由于各种大环境原因，当前户外营地人流量持续的加剧减少，营地资金收入短缺，造成正常营业遇到困难，中小型营地面临关门倒闭窘境。一些勉强存活的户外营地企业由于资金的短缺，导致一些基础设施维修和保养得不到及时的跟进，器械产生破损，营地区域变的杂草丛生，无人问津的营地，是现阶段最大的问题。通过访谈个别大型户外营地负责人所知，前两年营地活动预约量可以从年前排到年中，但是近年随着环境动荡，营地活动急剧减少，营地预约量有时连当前月的活动都排不满。

1.2、基础设施破旧，营地环境恶劣

在党的正确领导下，我国市场得到了进一步控制。2020年的中期，部分户外营地勉强开业，迎来了为数不多的户外爱好者。但是由于营地半年的荒废，一些基础措施没有得到及时保养和维修，导致很多设备器械生锈、破旧。一些攀岩、溜索等高空项目等体验区有安全隐患，一些穿戴、露营装备由于长期没有使用，发霉、腐烂气味难闻。技术性要求高的局域项目大多数还是没有对顾客们开放，让本来人数不多的户外爱好者只能远远的望着体验区望尘莫及。营地露营区杂草丛生，环境恶劣。虽然营业区进行了简单的打扫和清理，但是整个营地环境恶劣，导致户外爱好者体验感不好，满足不了户外者的需求，回头客较少。营地服务区失去了往日的繁华，正常营业服务的项目少之甚少，满足不了客户的需求。目前市场状态下的营地所属环境很难吸引游客们的目光。因此，目前户外营地基础设施的破旧和营地的恶劣环境对营地的经营造成了很大的障碍。

1.3、营地专业人才短缺

人才资源是市场企业的第一资源，没有人才，就没有专业的技术，没有可靠能行的创新。随着当前很多户外营地的关门倒闭，很多以前从事营地工作的专业人才，被迫下岗换工作。这样长时间导致了从事营地的专业人才欠缺不足。由于户外营地专业人才短缺，导致目前市场上一些户外营地无法正常运行，有些户外营地勉强开门营业，也只是用一些简单的千篇一律的不需要专业指导人员进行指导的项目滥竽充数。当前，营地中带有一些危险性的具有技术含量的体验项目，由于专业人才的缺失导致无法正常营业。营地顾客们失去了专职教练的指导，很大程度的影响顾客们营地生活的体验。整个市场上缺乏营地专业指导人才去研发新的户外运动项目，导致一些项目老旧，缺乏吸引力。从项目新颖和根本上的不足，导致户外营地失去了本质具有的吸引力。个别营地为了解决专业项目人才问题，招聘了一些兼职专业人才，这样造成了人员流动量大，一些回头客无法找到之前的专业教练进行户外营地体验。营地专业人才的短缺是目前户外营地面临的重要问题。

1.4、户外营地缺少特色

产品的独特性是一个企业区别于其它企业的核心竞争力之一。俄罗斯的“海洋儿童中心”凭借自己沿海地域特色，利用沙滩地域特色研发的各种沙滩跑步、沙滩体操等项目吸引全世界的爱好者前去体验，因此变得非常出名。那么我国相关政策也是大力支持发展民族区域特色项目，因地制宜的研发新项目。国务院（2019年9月）印发的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》文件中表明，支持鼓励个地方发展各种户外运动项目。民族区域项目是国家提倡各个地区大力发展的一件事情。我国当前户外营地缺少自己的营地特色项目，很多营地不能因地制宜的研发自己独有的户外营地项目，没有自己的核心竞争力。一些活动项目都是市场千篇一律的项目原封不动的照搬到自己的营地，很难吸引顾客前去体验。同时，我国当前户外营地多数与青少年挂钩，相关研究学者也只是研究户外营地教育、营地培训等问题，与成年人、老年人的相关营地和相关理论研究甚少，导致了市场出现人群漏洞，一些成年人、老年人的户外运动得不到保障，市场欠缺。这也是当前我国户外营地面临的主要问题。

2、当前国内户外营地治理策略

2.1、加大营地宣传力度，吸引户外运动者

由于新时代背景造成的市场环境动荡，长年憋在家中的人们已经忍受不住“圈养”的痛苦。等待市场真正的稳定，市场会迎来数次旅游、户外等运动狂流。挑战和机遇并存，新时代对户外营地的开展带来了巨大挑战的同时，新时代也让户外营地面临了前所未有的机遇。营地企业可以凭借科技给我们带来的便利，运用媒体的力量加大自己营地的宣传。一些抖音、快手等APP的推送，一些公交车、小区广告栏、世贸大厦的宣传，用特色项目具有的无穷乐趣的体验魅力吸引着无数人们的目光，刺激人们的“味蕾”，让本来就是渴望游玩的人们按奈不住的身躯得到户外有效的释放。同时我们每个户外营地要做好自己的品牌口碑，让顾客能够达到相互信任，这样顾客才会愿意过来体验，愿意把自己信任的营地推荐给其他人。这样，顾客多了资金就会活跃，有了稳定的资金流动，户外营地会得到往日蓬勃的生机。

2.2、人才引进，拓展户外营地视野

户外营地不是青少年固有的，要吸收外国先进理念，模仿国外户外营地营业模式，吸纳一些新的年龄段的参与。美国在户外营地开展上已经非常成熟，国家对户外营地开展相当重视，因此也发布了许多关于户外营地的政策，这些政策大部分鼓励民众进行户外运动的，上到总统下到家庭主妇。据报道，前美国总统奥巴马和夫人米歇尔曾多次邀请青少年在白宫内的草地上举办露营活动，节假日他们还会陪同两个女儿参加夏令营；美国迪斯尼公司总裁艾斯纳正是由于受儿时参加“童子军”活动的影响，才创造了世界著名的唐老鸭、米老鼠、白雪公主等一系列经典动画人物形象。因此，营地企业要拓展户外营地视野，勇于创新，主动去引进户外专业人才，相信人力资源是团队企业核心资源。大胆尝试一些专业人才提出的意见和建议，升级营地运营模式，往更高模式方向发展。杭州师范大学凌平教授曾指出，游泳馆为了达到更高的利用价值，从传统的1.0模式升级为现在的4.0模式。那么户外营地同样可以仿效游泳管升级模式，创造更高的营地利用率。那么这种往高模式的升级，不仅需要财力、物力，更加需要专业人才。因此人才的引进是当前解决发展难题的主要手段。

2.3、增强区域特色，提高竞争力

在国家的政策大力推动下，营地企业应该抓住时代的机遇，利用市场动荡期间，深度考察自己所处区域具有的特色地方，市场稳定后立马率先投入到营地建设中。目前北美区域的户外营地在当前世界处于领先地位，我国营地企业要吸收国外领先地区的营地运行模式，探寻国外营地的发展理念，寻找属于自己特有的发展模式。发挥所长，摒弃一些千篇一律失去吸引力的营地项目，发展自己的特色项目，吸引旅游者、爱好者的观光和参与。并且努力开发一些适合成年人和老年人体验的户外营地项目，修补市场出现的人群欠缺短板，丰富户外营地参与的人群种类，让更多人人群参与到户外营地运动中来。

3、结论

纵观我国整个户外运动市场发现：新时代背景下，目前营地人流量较少，营地机构呈现负营业额趋势，并且这个趋势目前只得到缓解，目前市场没有出现升温。我国当前户外营地发展规模和速度减缓，甚至有倒退现象。一些营地基础设施由于长年缺乏维修和维护，导致部分体验项目缺乏安全性。我国当前的户外营地绝大部分与青少年教育相关，当前营地种类满足不了户外大众休闲、大众健康的需求。大多数营地发展缺少区域特色，缺少自己独有的唯一元素。一些户外营地项目千篇一律，很难吸引大众参与。面对多变的市场环境，我们需要加大户外营地的宣传力度，鼓舞更多人参与户外营地运动。美国在之前经济不景气的情况下，户外营地教育以及户外休闲依旧能推动着美国经济的发展，也为美国民众提供了许多的就业机会。据调查，在金融危机期间美国政府为失业人群提供了与户外休闲运动相关的27000个就业岗位，让失业人群能在户外营地中找到自己的价值。因此，仿效国外先进的营地管理经营战略，引进户外营地专业人才，提高户外营地人才队伍的专业水平。在保证项目的安全前提下，丰富户外营地的活动项目，增加更多的运动乐趣。让户外营地勇敢的面对新时代背景下市场带来的机遇和挑战。