农村电子商务生态系统的整合与优化

2022-12-03□樊鹏

山西农经 2022年1期

□樊鹏

（1.河北金融学院，河北保定 071000；2.新疆科技学院，新疆库尔勒 841000）

近年来，在互联网经济高速发展的影响下，农村电子商务发展迅速，多样化的网络工具使得贫困地区的农民有机会探寻电子商务的业务模式。农村电子商务主要囊括了网络零售平台、B2B 电子商务网站以及大宗商品电子交易等互联网体系，促使农村的电子商务产业链向两端部位延伸。

由此可以看出，在未来的发展进程中，农村电子商务与电商系统之间存在紧密的联系。因此，为了更好地促进农村电子商务的可持续发展，要整合优化电商生态系统，完善相关措施，调整治理模式，为农村电商的稳定发展奠定坚实基础。

1 农村电子商务生态系统的基本概述

生态系统是具备非线性特征的开放系统，通过系统内部的组织进程与外界能量和物质互相交换的过程，使整体生态系统从原本的不平衡状态向着平衡状态转变。将生态学思想应用于社会科学相关的学科取得了极大进展，在商业生态系统中，由多个具备共生关系的企业所建立起的经济共同体、生态系统内部的各个成员企业，都是采用协调合作的方式获取单一企业无法实现的商业价值。

农村电子商务生态系统是在互联网经济高速发展的背景下，融合销售商、消费者、电商平台、服务商以及行政机构等主体，通过互联网平台构成的商业系统，其具备较为显著的动态性及复杂性。

在社会经济高速发展的背景下，农村电子商务得到了较为全面的发展。通过电子商务生态系统，内部成员之间可以更好地协同合作，实现农村电子商务的优势互补以及资源共享，提升成员的业务水平，促进成员的发展[1]。

2 农村电子商务生态系统的具体结构

从种群的角度上分析，农村电子商务的生态系统主要是由寄生、关键、核心等种群构成。在核心种群中，大多为涉农企业或涉农电子商务平台，其在整体农村电子商务生态系统中为领导者地位，可以为其他参与主体提供对应的服务内容。在具体的服务内容方面，主要包括监督管理、数据信息以及交易等。

关键种群指生态系统中的各大交易主体，比如消费者、生产者、供应商以及加工企业等；支付种群主要作用是为以上两种种群展开各类活动提供支持，比如信用担保、物流输送以及金融支付等，是维持整体生态系统稳定运转的关键所在。

寄生种群的作用是为各项交易内容提供增值服务，其中囊括了咨询、培训以及技术等，同时寄生种群必须依托在生态系统中才能生存。由此可以看出，只有种群构造足够科学合理，才能确保农村电子商务生态系统可以更加安全稳定地运转，促进各个主体实现可持续发展。

通常情况下，生态系统内部不同种群之间的关系可以划分为两种类型。一种为正向促进关系，比如互利共生或是偏利共生等；另一种是负向遏制关系，比如竞争或是蚕食等。在整体农村电子商务生态中，不同种群之间的关系主要体现在以下几点。

首先，农产品电商平台在整体生态系统中属于核心所在，能为交易主体提供数据信息共享的平台，保证双方能更好地沟通交流，其承担着完善交易规则的重要作用。由此可见，核心种群、关键种群与支持种群之间存在正向促进关系。

其次，从关键种群与支持种群的角度上看，两者之间互利共生。举例说明，生态系统中的物流企业承担的主要责任是各类农产品的运输，而金融机构能为不同主体提供相应的融资服务。

再次，关键种群中的不同交易主体相互依存。简单来说，买方购买规模提升会对卖方的发展起到促进作用，而卖方同样也会带动买方规模的拓展。平台能为买卖双方制订出对应的交易信用体系，有效解决数据信息不对称的问题，有效提高双方的专业水平，从而获取更多的合作机会。

从卖方企业的角度来看，其内部最主要的关系形式为互相竞争，但在一些特殊情况的影响下也会产生互利共生的关系。为了更好地促进自身发展，电商平台会将各大卖家组织在一起，构建出更加完善的商会，便于卖方互相沟通、总结工作经验，以此促进农村电子商务的整体发展。在销售过程中，卖方可以联合起来开展营销活动，提升自身影响力，从而获取更加优异的销售业绩。

在大多数情况下，买方都是独立购买的，与卖方之间很少沟通协作。有时买方也会借助电商平台分享购买经验，这些都会对卖方的销售产生一定程度的影响。在平台的作用下，物流公司内部的服务与支付机构也能集成在一起，为交易双方提供更加优质的服务，也就是说，支持种群与平台之间存在互惠互利的关系[2]。

3 农村电子商务生态系统的主要特征与影响因素

3.1 农村电子商务生态系统的主要特征

3.1.1 系统性特征

农村电子商务生态系统主要由多个种群及不同的主体构成，在生态系统中扮演着完全不同的角色。各大种群之间虽然存在竞争关系，但大部分时间都处于合作状态。

不同种群在互相依赖、互相影响及资源共享的前提下，能够进一步构建更加完善的整体，以此应对市场环境中所产生的各类风险及挑战，对不同主体的发展起到良好的促进作用。在农村电子商务整体生态系统中，如果某一个主体的效能受到影响，就会降低整体生态系统的运行效率与运行质量。

3.1.2 自组织性特征

农村电子商务系统内部的各个种群及参与主体，通过内部成员所产生的竞争维持在一种非平衡状态中。各个主体之间通过不断协调、影响以及学习优化，提升电子商务生态系统的平衡性与完善性，这就是生态系统自组织性的体现。在必要情况下，还可以借助其他社会组织加入农村电子商务系统中[3]。

3.1.3 动态性特征

为了更加高效地应对外部市场环境的变化，对农村电子商务生态系统的应变能力提出了较高的要求。生态系统中不同参与主体与种群之间的不断竞争，使得系统处在非平衡状态。可以通过创新服务内容以及技术手段的方式，加上生态系统内部优胜劣汰的基本原则，在平衡整体生态系统的同时，实现科学合理的动态发展。

3.1.4 开放性特征

针对外部市场环境所产生的变化，农村电子商务生态系统中的各个种群以及主体，都需要与外界进行数据信息交换或是物质交换，以此有效促进种群的优化发展，进一步提高生态系统的活力，在内部实现良性循环。

在农村电子商务生态系统中，开放性属于其所具备的主要特征，其决定了无论何种种群或是参与主体，都无法对整体生态系统进行控制。

3.2 农村电子商务生态系统的影响因素

从农村电子商务生态系统的角度来看，其内部种群所具备的丰富性是维持系统稳定运转的关键内容。丰富合理的种群结构，能更好地促进生态系统展开分工协作，从而构建出适度竞争的内部环境，全面提升系统的活力。

同时，由于不同种群以及不同主体在利益目标方面存在差异，很可能会在发展进程中产生冲突，这就会对生态系统的运转效率以及运行效益产生严重影响。生态系统的外部环境是影响农村电子商务生态系统发展的重要因素，在外部环境中，具体囊括了信息资源环境、社会经济环境以及基础设施环境等内容，这些都会对农村电子商务的稳定发展产生不同程度的影响[4]。

4 农村电子商务生态系统整合优化的具体措施

一个群体中的成员，如果彼此能够实现高效协作，就能改善生活条件及生活质量，一旦脱离了协作关系，就无法取得成效，这就是协同的基本概念。农村电子商务生态系统由不同的种群构成，为了更好地促进生态系统的稳定运转，要确保不同种群之间存在密切的联系。

核心种群是整体生态系统中的基本载体与运转平台，其关注的重点内容在于服务以及创新；关键种群是农村电子商务生态系统各类交易活动的参与主体；支持种群能够为生态系统提供服务支撑、工具支撑或技术支撑；寄生种群可以促进农村电子商务生态系统的工作效率及工作质量稳步提升。

在这些种群之间，除基本的竞争关系外，还表现出了相互依赖、相互合作以及相互协作等多种关系，彼此之间可以实现优势互补及资源共享，通过不同的协调整合及优化处理，进一步降低各自的运营成本，并且通过农村电子商务生态系统所具备的利益分配机制，更好地实现协同效应[5]。

4.1 农村电子商务生态系统的完善措施

在构建农村电子商务生态系统的过程中，应将市场情况作为基本导向，将各个企业作为主体，遵循政府引导的基本原则，使市场能够在农村电子商务生态系统的资源配置过程中，更好地发挥出自身的决定性作用，在完善生态系统种群结构的同时，构建出更加科学合理的合作机制，确保其能有效发挥出自身的协同效应。

地方政府可以为农村电子商务的发展设立专项资金，使核心种群中的各大电商平台与电商主体之间更好地实现战略合作，通过要素聚集的方式，积极吸引各大主体入驻到生态系统当中，在高效整合各类资源的同时，实现良好的系统互动。要利用大数据技术对农业的生产主体进行指导，并对销售模式与产业结构等内容加以调整，全面提高农村电子商务平台的工作效率及工作质量。

在农业生产、加工处理以及运输流通等工作环节，要积极培养农村电商的关键种群，使农业产业化的龙头企业、家庭农场以及种养大户等全新的农场经营主体能够与平台型电商有效对接。积极引导农村电商对农产品的市场定位展开科学合理的分析，对农产品的区域布局加以优化，在开发优势产业的同时，构建更加完善的农产品质量评估体系。

农村物流配送、信息通信、交通系统等基础设施相对薄弱，政府部门应加大财政资金的投入力度，通过政策引导的方式进一步促进农村物流基础设施的完善与建设。构建县、乡、村三级物流网络，对于一些基层物流集散站点，应当加大对冷链物流设备及冷链技术的应用，进一步提高农村电子商务生态系统内部的种群服务水平与服务能力。

各大培训组织及教育机构要积极完善培养工作，培养具有较高实践能力及理论能力的电子商务人才，从多个渠道引进符合农村电子商务实际发展的复合型人才，使农村电子商务生态系统中各个经营主体的电子商务能力稳步提升。

同时，还要培养一批符合技术支持、数据分析及营销推广的增值服务商，尤其是拥有品牌塑造及设计包装等专业服务能力的电商服务企业，为农业的产业化、品牌化以及专业化发展奠定坚实的基础，全面提高农村电子商务的市场竞争力[6]。

除此之外，在农村电子商务生态系统中，政府部门的基本职能在于市场监督、规划设计以及政策引导等，在农村电子商务不断发展完善的背景下，生态系统内部的关键种群、寄生种群、核心种群以及支持种群对于技术信息、运营信息以及市场信息方面的需求逐步提升。

政府部门要加大调研力度，全面掌握电商主体对公共服务方面的基本需求。利用政策杠杆对资源配置优化处理，在加大公共服务体系建设力度的同时，促进服务政策之间的衔接，为农村电子商务的稳定发展奠定坚实基础[7]。

4.2 农村电子商务生态系统的治理模式

农村电子商务生态系统中的产业集群，大多数情况下都聚集在某一个特定的空间中，根植本地的特征显著。这导致知识、资本以及技术等多方面内容之间流动不畅，对生态系统与外部环境之间的互动能力以及扩展能力产生不良影响[8-9]。

在传统的生态系统中，不同主体之间的合作主要是以产业链分工为基础，整体合作方式较为单一、基础不稳固。因此，需采用集群型创新生态系统实现对农村电商系统的优化治理，重点强调跨越空间的战略合作内容。集群型创新生态系统治理的重点在于形成基于经济契约和社会关系的正式或非正式治理结构，充分发挥农村核心电子商务的规模优势、位置优势及空间集聚优势[10-12]。