基于乡村振兴的云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展研究

杨永芬（昆明学院 云南 昆明 650214）

国家乡村振兴战略明确指出，在农村地区要加快发展新产业，推动新业态，形成具有现代化、稳定化和常态化的新模式和新产业。在农村地区助力发展农村旅游经济，是农村产业转型升级的重要举措。但是目前农村旅游发展仍旧过度依赖于环境元素、自然元素，忽视对于文化元素的传承与发展，造成乡村振兴战略的促进作用受到桎梏。大多数农村地区发展旅游产业仍旧处于相对粗放的阶段，结果不如人意，甚至造成农村地区的旅游经济如昙花一现。旅游市场在本质上是具有较强融合性和开放性的，如今农村发展旅游经济，要将传统的以自然景观或者是文化习俗为主的单核模式转变成为结合体育和旅游的双核模式。一方面，在农村旅游行业发展中强化资源开发和健身休闲资源开发，提供重要的物质保障。另一方面，更要创新体育旅游的多元化和包容性，将休闲健身、农业观光、餐饮娱乐以及健康养生融合发展，实现农村地区的产业结构升级。

1、基于乡村振兴的云南少数民族传统体育的旅游开发价值

1.1、云南少数民族地区实施乡村振兴战略的现实需要

当前，云南省在农村经济发展领域，投入的资金严重不足，同时缺少完善的资金投入机制。云南省很多农村地区的经济发展机制，仍旧只能够保证基本的再生产，难以实现效益与规模化同时发展。云南省的农业发展受到科技水平的影响较为严重，主要表现在云南省农村地区的农民素质水平不高，农业科技成果转化的速度相对较为缓慢，缺少完善的农业基础设施，等等。最后，在云南省的农村中，各地区经济发展水平相对悬殊，伴随着社会经济的快速发展，不同地区之间的发展差异日渐凸显，成为造成整个云南省经济发展不平衡的重要原因。

另外，云南少数民族地区经济发展水平相对较为落后，具有发展的历史遗留问题，农民与市场发展的匹配度不高。缺少必要的社会基础设施支持，面临着严峻的经济发展瓶颈。实施乡村振兴战略，对解决我国目前人们对美好生活的追求和社会发展不平衡、不充分的矛盾发挥着积极的作用。

1.2、云南少数民族地区文化旅游产业发展升级的理性选择

开发少数民族文化旅游的过程中，必须与外来文化进行融合。外来文化的强势性，将会对少数民族文化产生严重的影响。文化旅游者将会以自身对于文化的理解影响当地文化发展方向，潜移默化地改变当地居民的思想文化和思想意识，从而在少数民族文化产业发展中形成“示范效应”。由此将会导致少数民族地区的文化面临着严峻挑战，也很容易对当地文化产生破坏。尽管外来文化与本民族文化之间是相互影响的，但是事实上，旅游者对少数民族地区文化所产生的影响将会远远超出旅游者其本身所接收到的文化。少数民族文化在面对外来文化的时候，可以说是一种弱势文化，其在产业升级的时候，需要做好理性选择。

云南省汇聚我国多个少数民族，不同的少数民族均具有专属文化特色，所以在少数民族聚居的地区，具有十分丰富的文化资源和旅游资源。乡村振兴战略的提出，为其农村地区产业结构转变提供了强有力的理论支持和指导。

1.3、云南少数民族地区传统体育文化传承发展的内在要求

乡村振兴战略的总体目标是实现生活富裕，让农村地区的人民享受社会发展带来的成果。实施乡村振兴的目的就是实现农村地区的人民与城市地区人民享有共同的公民权利。

在云南少数民族地区发展体育旅游，符合以人为本的基本理念。一方面，能够加快推进云南少数民族地区人民就业，根据产业发展情况增加当地居民就业，丰富当地居民的物质基础，提高经济收入，转变传统陈旧的生活方式。比如在傣族地区举办的赛龙舟，能够吸引很多人前去参观。另外，傣族的武术也极具观赏性，通过举办体育赛事吸引游客前去参与和观看，带动当地消费。这些举措可有效地提升当地居民的经济收入，降低少数民族地区的居民外出打工的数量，实现安居乐业的目标。发展体育文化也是对自身大有裨益的事情，可以强化当地居民身体素质，丰富精神生活，通过展开农村地区移风易俗活动以及鼓励引导当地居民转变不良生活习惯，从而全面强化农村地区的居民凝聚力，强化村民健康水平，形成良好的道德风尚和体育文化环境。

另外，体育活动具有较强的外部性，云南地区的少数民族数量众多，不同民族均具有专属于自己的体育文化，通过发展体育旅游，能够形成激励效应、带动效应和连锁效应，能很好地保障当地区域生态效益发展。通过运用丰富的资源，借助于资源优势发展健康产业和绿色产业，打造人与自然和谐发展的新局面。拓宽农村非农群体就业，结合优质服务资源，为农业发展提供条件。组建多层次价值链条和产业链条，为农村增加收入和实现经济富裕。发展体育旅游，是详细划分体育产业的重要措施，能够将消费潜力激发和释放，养成全新经济增长态势，拉动经济发展新动力。总的来说，发展云南少数民族地区体育旅游，能够实现乡村有效治理，引导乡村快速发展，加快构建农村治理体系，帮助农村快速实现生态环境治理、实现小康生活、推动产业结构转变等。

2、云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展的现实困境

2.1、资源困境

（1）场所造成的困境。

体育活动的基础是人、场所和设施，举办体育活动首先要选择合适的场地。现代新农村的发展，破旧立新，使得原本的农村空间不断被利用，很多具有民族特色的建筑物被摧毁，大量的体育活动场地被占用。比如，现代工业的发展，很多农村为了实现经济发展，将本村的土地卖给工厂建设厂区，活动范围日渐缩小，造成活动场地不足。此外，环境污染日渐加剧，造成各种资源受到破坏，如，傣族的赛龙舟，若是水体遭到破坏，将很难在污染水体上举办赛事，影响体育旅游发展。最后，因为云南省地势崎岖，且交通相对较为落后，很多少数民族聚集的区域交通不便，村落相对封闭，很多游客不愿为参加某个活动而前往，体育旅游发展因此受到阻碍。

（2）配套设施造成的困境。

体育旅游属于旅游行业的一种形式，任何一个地区在发展旅游产业时要首先准备完善的配套设施，与交通运输设备、饮食住宿环境、旅游消费设施、旅游管理部门等等。云南少数民族聚居地区相对偏远，云南省多山多沟壑，配套的交通运输条件不能达到高度发展旅游的标准，造成内外沟通交流出现问题。首先内部宣传不能达到外界，其次外界的旅游人员很少会进入内部地区，造成最终举办的体育活动成为自娱自乐的项目。游客在参与少数民族举办的体育活动时，希望能够感受当地的风俗习惯，了解当地特色，特色美食和特色产品是游客感知当地文化的重要途径。很多地区并未将特色文化体现在看得见、摸得着的位置，造成很多游客乘兴而来，败兴而归，体验感不佳，宣传力度不足，导致体育旅游逐渐没落。旅游管理部门对于当地旅游行业的管理力度不足，导致弊病丛生，不仅“宰客”现象不断，导致游客在旅游中过度消费，而且未能给游客提供良好的服务，造成游客满意度降低，出现不良风评。

2.2、制度困境

（1）发展规划带来的困境。

“旅游+”产业的发展成为带动当地经济发展的新模式，地方经济的发展水平受到体育旅游的影响程度不言而喻。但是随着体育旅游的数量和规模的急剧增加，不仅没有使得我国旅游市场出现长久的繁盛，相反却造成过度消费资源、产品同质化现象日渐严重等问题，导致旅游效益下滑严重。云南少数民族地区在发展当地体育旅游产业时，发展规划同样存在缺陷。快速增长的旅游项目没能与当地的基础设施建设情况相匹配，且没有合理规划服务管理措施，因此，在应对游客需求时手足无措。

很多企业在发展体育旅游时呈现出单打独斗的状态，尚未形成资源相互分享和补充局面。导致在旅游旺季，经常出现资源短缺和恶性竞争的现象。这正是因为缺少合理的发展规划而导致出现发展瓶颈，不能将大局观念和经营理念达成一致，造成最终的旅游发展不能达到理想的目标。

（2）产业制度带来的困境。

大多数政府部门在发展中由于缺少长远的体育旅游产业发展远景，在制订产业制度的时候常常一蹴而就，忽视体育产业的综合性和专业性。另外，地区的文化发展、农村硬件设施改造和行业发展动向，都会对制度进行挑战，使得产业在制度领域存在薄弱环节，不能为体育旅游产业发展提供强有力的支持。

2.3、文化困境

在推动城市化发展进程中，需要传统的生活习惯和行为方式做出改变，这种趋势将会严重挑战当地的民俗文化。城市化的快速发展无疑要面对来自各地的人员，不同地区人们的生活方式、思想意识和价值观念有所不同，农村的传统文化将会受到严峻挑战，体育文化发展和传承虽然能够面向更多人群，但这些人群并非民族文化的传承者，因此，会影响本民族文化传承，阻碍体育文化发展和传承。

体育文化形态的产生是由于一群具有共同生活习惯和生活理念的人们经过长时间的嬗变而形成的，文化的传承本身就建立在传统的文化思想和血缘、地缘的基础上。现代化发展使得原本巩固的关系出现瓦解，逐渐形成全新的社会关系，这需要在社会关系网中的人们重新定位，造成传统文化不能有效传承。

3、云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展的实现路径

3.1、顺应趋势：重塑云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展新角色

云南少数民族地区在社会经济发展中要顺应时代发展的潮流，高效结合旅游产业和体育文化，将体育文化快速渗透到旅游产业之中，形成新的角色。通过举办各种各样的体育竞赛和表演节目，加快推进少数民族地区的旅游行业发展，强化当地服务行业的服务能力。比如，白族地区可以举办拔河比赛，傣族地区举办赛龙舟比赛，鼓励来自全国各地的体育爱好者参与到体育活动中，通过多种方式的宣传，将比赛项目推向全国，甚至成为同项目的引领者。通过体育竞技赛事吸引广大的游客来到云南少数民族旅游。在体育文化旅游阶段，当地也要快速培养不同形式的旅游项目，充分利用民俗文化、生态环境、游玩项目等，使游客在旅游中留下良好的印象。

借助体育旅游产业开发休闲旅游，建设良好的基础设施以及大型体育场馆，吸引四方游客聚集，为本民族的经济发展助力。不断挖掘当地的民族文化，复兴当地的文化，使其能够充分带动当地的体育旅游产业发展。比如，在云南少数民族地区，最为出名的便是傣族的泼水节和孔雀舞，傣族地区可以借助此来宣传本地体育旅游文化，随着游客数量增加，傣族的赛龙舟、武术等体育活动便随之在全国范围内传开，傣族借此丰富旅游形式，加快推进旅游产业发展，实现传统产业转型升级。

3.2、科学规划：构建云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展新格局

科学规划体育旅游产业，将“体育+旅游”和“互联网+”相结合，利用途牛、同程和飞猪等诸多旅游类APP，宣传自身体育旅游优势，集中整合优质的旅游资源和游客的游记，鼓励游客写游记并推荐旅游。挖掘更多适合青年群体的旅游类型和旅游产品，联合旅游平台针对于年轻群体打造更加优质的旅游服务，为游客在选择服务、预订食宿、预订活动项目上提供便利，满足游客需求。

除了之外，还需要切实规划本地的体育旅游。首先，要实现基础设施建设和完善，完善交通运输设施，通过与政府部门协商，鼓励社会资金投入，修建道路，投设公交运输设施；其次，将本地特色文化进行挖掘，通过多种方式展示出来，让游客能够在游玩中感受到本地的风土人情。按照游客的游玩体验规划旅游项目，让游客体验民族特色小吃、欣赏民族特色建筑、领略民族特色文化，让游客能够在旅游中切实感受到本次旅游带来的良好体验；最后，制定出严格的旅游监督监管制度，杜绝在旅游活动中出现任何“宰客”等不良旅游服务的现象，打造属于本地的专属名片。

3.3、政府支持：提升云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展新动能

首先要帮助当地消除体育旅游产业发展所面临的瓶颈，通过资金投入和政策支持，加快当地的产业转型升级，给予体育旅游产业发展更多的优惠政策；其次，发挥政府部门的号召能力，鼓励少数民族地区积极挖掘自身特色文化，通过将文化特色创新，实现与现代旅游行业相结合，实现当地产业的结构转型和升级；再次，政府部门评价出具有代表性的本地特色体育产业旅游单位，或者是将发展体育旅游产业相对较好的地区作为模范，鼓励周围的地域进行学习，以其为发展目标，有效结合自身体育活动资源和旅游特点进行发展；最后，适当为当地旅游产业发展提供经济支持和政策扶持，培养具有专业服务能力的优秀人才和体育活动的专业人才，鼓励体育消费，加快推动旅游消费产业结构的转型升级，进一步促进当地的产业结构转型和升级。

3.4、弘扬文化：强化云南少数民族传统体育与旅游产业融合发展新内涵

注重强化自身的体育娱乐活动，积极将自身的文化内涵融入到体育活动之中，加快推进文艺表演和体育表演。通过有效融合民族节日文化和传统文化提升当地体育旅游产业的吸引力，在发展旅游产业的时候，要将继承和发扬本民族的优秀体育文化作为使命，宣传和刺激当地的旅游消费，进而实现对于传统文化的传承，强化我国的文化软实力，加快推动我国民族体育文化在国际上的竞争力。通过联合不同地域和负责部门，以及文化强企，加快推动形成一套具有特色的文化旅游营销策略，通过运用多种宣传手段，多渠道、多形式和广覆盖，打造属于自身的体育旅游产业文化。

4、结束语

旅游产业随着社会经济的发展而获得长足进步，合理开发和利用旅游资源是新时代社会经济发展的必要。为了不断扩大旅游产业覆盖范围，增加旅游内容的丰富性，发展体育旅游逐渐被视为一种途径，并且拥有良好的发展态势。云南少数民族地区在发展体育旅游产业时，困境和优势均比较明显。基于此，本文通过利用文献资料法和实地调查法，对云南少数民族地区发展体育旅游产业的重要性以及面临的困境展开了分析，认为在云南少数民族地区落实体育旅游产业，是我国贯彻落实乡村振兴的需要，通过实施乡村振兴战略，加快推进云南少数民族地区的经济发展，然而目前其在发展中面临着诸多困境，如资源困境、制度困境、文化困境等。为此，其要顺应时代发展的潮流，及时转变自己的角色，与社会经济发展模式相适应；构建全新发展格局，结合互联网技术，强化制度支持；激发发展新动能，政府部门为云南少数民族地区体育旅游产业发展提供支持；加快弘扬当地文化，以点带面。从而实现云南少数民族体育旅游产业的全面发展。