旅游文化传播与旅游经济发展

杨婷

（山西旅游职业学院旅游外语系，山西太原 030000）

旅游经济逐渐成为部分地区支柱型经济产业。旅游文化发展传播助力新时代旅游经济发展改革，是当前旅游经济发展的关键。各地区应以时代发展为背景，深度挖掘旅游文化资源，进一步丰富旅游文化内容，开辟旅游文化传播新渠道，切实围绕旅游经济发展做好科学布局，为旅游文化传播与旅游经济发展稳步推进创造积极条件。

一、旅游文化传播助力旅游经济发展的必要性

（一）有助于提升旅游品牌市场影响力

构建以文化为载体的旅游经济发展新生态，是新时代我国旅游经济产业建设重中之重。旅游文化传播助力旅游经济发展，是未来阶段我国推进旅游经济体系必然趋势。尤其是信息化时代，利用互联网开展信息宣传，树立积极品牌及提高品牌影响力，使旅游经济产业发展能进一步扩大市场份额，强化旅游资源挖掘能力，丰富旅游服务产业项目内容，改变原有旅游产业经济结构，切实推动旅游经济建设与时代接轨，强化旅游经济发展与时俱进，使各地区旅游资源产业开发能融入时代发展新环境。另外，运用文化传播助力旅游经济发展，将更好填补旅游经济产业空白，使文化资源能成为产业发展黏合剂，更好建立一体化旅游发展新业态，优化传统旅游业发展布局，为旅游经济建设可持续推进夯实基础。

（二）有利于实现旅游经济发展多元化推进

目前，我国旅游经济产业发展面临的主要问题包括旅游经济结构单一、经济产业不完善及经济产业链缺失等多项内容，其中，缺乏良好产业支撑是制约旅游经济发展的重要因素之一，旅游经济发展长期处于缓慢推进状态，未能形成良好旅游经济发展内在驱动力。[1]部分地区旅游产业经济发展存在内在驱动力不足问题，主要是由于旅游经济发展未能实现多元化推进，相关产业布局倾向于短期经济盈利，无法根据本地区产业特点做好可持续发展规划。将旅游文化注入旅游经济产业结构，则能有效解决以上问题，使各地区旅游产业布局与本地区产业经济发展形成一体化联动，从多个角度推动旅游经济产业建设，以开发旅游资源为核心，带动周边产业经济建设，形成旅游经济发展良性循环，实现旅游经济发展多元化推进。

二、旅游文化传播路径

（一）特色文化宣传

特色文化宣传是旅游文化传播的重要路径之一。近年来，部分地区开展传统文化与现代文化发展双向融合实践活动，并通过政府机构支持，将传统文化融入企业发展、人才教育培养及经济建设体系等多个方面，使传统文化传承发展成为提升地区影响力重要方式。这其中，加强传统文化发掘的实际意义在于，通过打造良好文化产业生态，引入外部市场资源，增强自身对本地区特色文化宣传能力，运用文化宣传助力旅游产业发展。这一方式的主要优势在于，能以更少投入实现更高资金回报，在做好传统文化保护的同时，促进本地区经济发展，使文化发展与经济发展实现双向推进，改变早期阶段单方面推进经济建设的基本局面，切实运用文化影响力的提升，为本地区经济建设与文化传播提供多个方面有力支持。

（二）广告信息精准投放

广告信息精准投放，是大数据时代信息技术发展应用的重要标志。各地区旅游文化形成，需要一段时间的发展沉淀。在此过程中，相关企业可以运用数据信息积累，做好主流消费群体数据信息内容采集，运用大数据分析定位市场需求，结合自身旅游文化特点制定旅游宣传与旅游营销方案。[2]基于对个人兴趣分析实现广告信息精准投放，提升主流消费群体的旅游消费意识。所以，从本质上来说，广告信息精准投放，也是旅游文化发展的重要组成部分，对于树立良好市场形象具有一定帮助作用。各地区旅游文化发展，必须紧抓信息时代发展机遇，运用大数据分析核心技术，以旅游文化为核心，建立旅游经济发展新体系，为旅游文化传播与旅游经济发展有效融合做好充分铺垫。

（三）树立良好服务口碑

所谓“众口铄金，积毁销骨”是“指众口所责，虽坚如铁石之物，亦告熔化；毁谤不止，令人难以生存，而遭毁灭”。树立良好口碑，避免口碑崩塌，是信息时代旅游产业发展重中之重。大众口碑直接决定旅游业发展的市场生存能力。若能以时代发展为核心，提升旅游服务品质，使消费者能口口相传，则能更好打造具有独特区域特点的旅游文化。因此，消费者对旅游服务的评价，一定程度上对旅游文化传播产生直接影响。企业方面应从打造文化形象、构建文化发展生态、提升文化影响力及强化服务质量等多个角度做好布局，切实增强旅游服务核心品质，使旅游文化传播能为地区旅游经济建设发展树立正面形象，使旅游文化传播能为旅游经济发展创造良好环境。

三、构建旅游文化与旅游经济协同发展体系有效路径

（一）提升旅游文化多元化输出能力

文化输出是旅游文化传播的重要载体。各地区旅游经济体系建设，应注重对旅游文化输出能力的强化，在各个环节及不同渠道做好旅游文化传播发展，提升旅游文化传播时效性，保证旅游文化传播能为当地旅游产业经济发展水平的提升提供实际帮助。首先，企业应做好线上旅游文化宣传，提高网络媒体的文化影响力，为旅游文化传播开辟新的渠道。其次，企业应做好系统化旅游文化发展布局，从多个维度做好旅游文化发展运用，将旅游文化融入旅游服务各个环节，提高旅游文化对主流消费群体感染力，使旅游文化传播能提升当地旅游经济收入。最后，企业要做好旅游文化发展联动，使旅游文化能形成产业发展沟通桥梁，做好旅游文化在旅游发展建设中有效运用，为后续阶段旅游文化传播发展奠定坚实基础。[3]

（二）推动传统文化、特色文化一体化融合

传统文化与特色文化的一体化融合，目的在于丰富旅游文化内容，提高旅游文化思想内涵，使旅游文化不仅能服务于旅游经济发展，同时，也能为主流文化思想传播提供帮助。从而，基于旅游文化对外部文化资源的运用，实现旅游文化发展的多元化推进。在此过程中，企业应与政府机构做好合作，通过发掘本地区传统文化，带动旅游文化发展，并以开发特色文化为载体，构建旅游文化发展新环境，使旅游文化能进一步带动周边产业经济发展，切实实现旅游经济建设与周边产业发展互动，弥补旅游文化内容缺失，提升旅游文化在当地的文化发展影响力，通过内部影响力提升实现旅游文化向外拓展，从文化拓展基本视角加强旅游文化一体化融合。做好旅游文化与旅游经济发展协同开展，为后续阶段旅游经济建设发展稳步推进提供多个方面有力支撑。

（三）注重旅游文化传播发展与渗透

重视本地区旅游文化传播与渗透，对于实现旅游文化与旅游经济发展协同推进具有一定助推作用。传统意义上的旅游文化发展渗透，更多是围绕单一产业布局开展规划。新媒体时代旅游文化传播与渗透，应以信息化发展为核心，将旅游文化渗透到旅游人才培养及企业建设等多个方面，切实改变传统模式下旅游文化发展格局，使旅游文化能成为驱动旅游经济发展新动力。企业应深化与高校合作，在人才教育培养阶段做好旅游文化多元化融合，将旅游文化应用于旅游服务专业人才培养的各个方面，有效提升旅游服务人才对旅游文化应用能力，使旅游文化能从多个角度渗透入当代旅游经济发展产业，解决文化资源匮乏及文化影响力不足对旅游经济发展影响，从更深层次实现旅游经济建设与旅游文化发展协同推进，使旅游经济与旅游文化发展能形成互利共赢新局面。

（四）创新旅游文化传播发展新内容及新形式

针对旅游文化发展做好内容及形式创新，将更好完善旅游文化传播发展体系。这其中，企业方面应先对自身旅游服务受众充分了解，根据主流消费群体消费需求，做好旅游文化体系建设，根据市场需求的变化改变文化传播策略，推动旅游文化传播发展与时俱进。在文化内容方面，应尽可能保持独特的文化特点，解决各地区旅游文化内容同质化问题，切实提升旅游文化内容创新能力，使旅游文化传播能成为吸引主流消费群体进行旅游消费的重要引导。此外，旅游文化传播形式的创新，不应依赖于单一的信息化渠道，要运用对渠道资源整合，开展多渠道信息资源融合，有效统一渠道信息传播内容，使不同渠道旅游文化传播能形成一致步调，以相同节奏推进传统旅游文化传播发展，促使旅游文化的传播发展，能为当地旅游经济发展创造良好时代新机遇。

旅游文化传播与旅游经济发展存在一定内在联系。做好旅游文化资源开发，提升旅游文化实际影响力，对于构建旅游经济发展新生态具有重要意义。所以，各地区旅游文化发展建设必须要注重对特色文化资源开发，运用传统文化传播发展路径，做好旅游文化发展一体化建设，为后续阶段旅游文化传播与旅游经济发展协同推进奠定良好根基。