基于CiteSpace的国内马拉松赛事研究可视化分析

2022-11-30秦一帆任占兵

体育科技 2022年4期

秦一帆任占兵

秦一帆任占兵

（深圳大学体育学院，广东深圳 518060）

为了解马拉松赛事研究领域的文献现状，进一步发掘马拉松赛事未来的研究热点与方向，为马拉松赛事的高质量发展提供依据和参考，文章利用CiteSpace软件将马拉松赛事领域2000-2022年间CNKI和万方数据库收录的2713篇文献进行年发文量、发文作者、发文机构、关键词等可视化分析，并绘制相关图谱。结果表明：国内马拉松赛事的研究文献发文量呈现出“前期平缓、后期突增”的总趋势；马拉松赛事的研究作者与机构合作则表现出“个别集中、整体分散”的特点；马拉松赛事的研究热点主要包括马拉松赛事产业、马拉松赛事管理、马拉松赛事价值等3个方面，我国马拉松赛事研究早期更关注于品牌价值，而中后期则更关注于马拉松赛事管理及赛事保障等。未来应加强马拉松赛事高质量发展领域的基础理论研究，更多关注赛事产业、赛事管理以及赛事品牌等热点问题，注重多领域跨学科的综合研究。

知识图谱；马拉松赛事；可视化

马拉松赛事首次出现在1896年举行的雅典奥运会，该项赛事由现代奥林匹克运动的发起人顾拜旦设置，主要是为了纪念在希波战争中古希腊一名信使费迪皮德斯。如今，经过上百年的发展，马拉松赛事已经成为风靡全球的体育事件。马拉松赛事在我国的起源可以追溯到1910年举办的南京马拉松赛，这场赛事应该是中国举办的最早的马拉松赛事。近年来，随着我国经济水平的不断发展，随着人民健康意识的不断提升，参加马拉松赛事的人群越来越多。面对广大群众对马拉松赛事消费需求的愈发旺盛，国家也先后在政策上支持社会力量举办马拉松赛事，例如，2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》；2016年中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》；2017年国家发改委等9部门联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》等。在国家政策的有力支持下，马拉松赛事获得飞速发展，马拉松赛事的发展也在一定程度上助推我国城市社会经济的同步发展[1]。

目前，有关马拉松的研究综述主要采用传统的定性研究综述，这类综述主要以某种线索或视角对发表的研究内容进行分析讨论，例如，我国学者从运动人体科学的视角对心肌肌钙蛋白与马拉松等耐力运动后右心室心肌损伤的综述研究[2]，以及学者对我国部分国际马拉松竞赛管理过程进行的综述[3]等。与传统的研究综述相比，知识图谱研究方法可以对纳入文献定量化以及可视化，同时能够对研究热点可视化以及研究内容聚类化，以更加全面且综合的视角将研究目光聚焦在更为具体的研究问题上。基于知识图谱，我国研究人员对马拉松的研究主要体现在国际马拉松运动热点研究主题演进的可视化分析[4]，以及国内马拉松研究可视化分析[5]，但是，迄今为止，尚没有学者重点基于知识图谱关注马拉松赛事的相关问题。文章通过CiteSpace知识图谱可视化工具，提炼出近22年来我国期刊收录的马拉松赛事相关研究，动态的展现马拉松赛事相关研究的趋势，旨在为我国马拉松赛事研究提供理论支撑及参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

研究对象为国内马拉松赛事研究文献，以中国知网（CNKI）、万方以及中国期刊网数据库作为数据来源。在数据库中的检索主题词为“马拉松”AND “赛事”。纳入其中的所有文献，时间跨度为2000-2022年，检索时间为2022年6月21日，共检索文献2713篇。

1.2 研究方法

在数据挖掘领域中，知识图谱是一种应用广泛的文献学工具[6]。CiteSpace软件的原理是基于寻径网络算法以及共引分析，使用罗纳德·伯特的结构洞理论以及赖普斯的科学前沿理论。通过共词分析以及被引分析等方法形成主图谱结构，并通网络信息可视化呈现知识图谱[7]。

文章使用软件CiteSpace 5.5.R2版本对数据进行分析。同时使用关键路径算法对文献数据进行可视化分析，其中时间切片设定为1年。将发文量、作者、机构、地区合作网络以及关键词等使用CiteSpace中的作者、机构和国家等功能进行处理。

2 结果与分析

2.1 国内马拉松赛事文献的外部特征分析

文献外部特征包括发文量、作者、发文单位等。

2.1.1 国内马拉松赛事的发文量与时序分析

由图1可得，国内马拉松赛事研究的发文量在22年期间总体趋势表现出“前期平缓、后期突增”的总趋势，总体趋势又可以划分为3个阶段。（1）2000-2007年期间为起步波动发展阶段，在这个阶段中马拉松赛事研究的发文量处于起始阶段，发文量处于较低水平，这可能与我国马拉松赛事发展阶段有关，当时国内马拉松赛事的数量较少，参与马拉松赛事的人数相对较少，学者的关注度也不是很高；（2）国内马拉松赛事的发文量在2008-2015年处于稳步提升阶段，在这段时间内，国内马拉松赛事的数量处于快速增长阶段，马拉松赛事的参赛人数也快速增长，马拉松赛事在这个阶段得到快速发展，一方面得益于2008年北京奥运会后，国家对体育产业和全民健身的高度重视，国民对体育运动与健康的高度重视，另一方面得益于国家经济的飞速发展，人均国民生产总值的提升，人民消费文化开始逐渐由原先单纯的物质文化消费转变为重视精神文化的消费，马拉松赛事作为一种发生事件的不可重复性、发生时间的唯一性和发生空间的唯一性的稀缺赛事资源，迎合了这个时期人民的精神和心理需求；（3）国内马拉松赛事的发文量在2016-2022年处于高位波动发展阶段，这个阶段可以分为2016-2018年的高位上升期和2019-2022年的下降期。2019年新冠疫情出现以来，马拉松赛事也受到严重影响，近年来，学者们也开始从不同角度思考被新冠疫情按下“暂停键”的马拉松赛事该如何找到“重启键”。

图1 2000-2022年中马拉松赛事研究年度文献量

2.1.2 文献作者合作网络分析

我国马拉松赛事研究的发文作者联系节点共456个，连接线数量190条，网络密度0.0018 （见图2），节点的数量要明显大于链接的数量，这说明我国马拉松赛事研究作者的合作趋于离散状态。

图2 2000-2022年中马拉松赛事作者合作网络

马拉松赛事的研究作者与机构合作表现出“个别集中、整体分散”的特点。作者与机构合作“个别集中”主要体现在上海市卫生和计划生育委员会应急管理办公室的何智纯与上海交通大学医学院附属瑞金医院急诊创伤外科陆一鸣等人形成了合作网络，其中何智纯的合作趋势最高，该团队关于马拉松赛事保障的研究具有重要应用价值。

2.1.3 发文机构合作网络分析

我国马拉松赛事研究机构共有343个节点，连接线数量为112条，网络密度为0.0019，发文机构的节点数量明显大于连接数量，这说明发文机构的合作网络有离散趋势。发文最多的机构是发文15篇的北京体育大学，发文超过7篇的研究机构基本为大学高校以及研究所。南京师范大学与南京各高校之间存在一个稳定的合作网络社群，而其他研究机构的合作较为零散以及闭合。这说明我国的马拉松赛事研究机构整体较少且离散，而合作较为紧密的少部分机构又呈现了较为集中的趋势（见图3）。

图3 2000-2022年马拉松赛事发文机构合作网络

2.2 马拉松赛事前沿热点与发展趋势分析

2.2.1 高频词分析

在进行高频词分析前，文章将表达含义类似的中文关键词进行了整理，例如，将马拉松、马拉松赛、马拉松赛事合并为马拉松；将品牌、城市品牌合并为城市品牌等，完成关键词整理后进而选出处于前20位的高频关键词（见表1）。

（1）马拉松赛事研究中频次出现最高的词语为马拉松，其次依次为体育赛事、全民健身、体育产业、城市发展等词语。这些主题词表现了马拉松赛事的本质、概念、作用以及关联产业、发展体系等内容。其中，学者们从马拉松赛事物质文化、制度文化和精神文化三个基本形态等方面对马拉松赛事的问题及发展进行了讨论[8]；也基于空间社会学和文化工业相关理论深入分析了马拉松赛事与城市空间的构建[9]；并通过大规模的调研发现了马拉松赛事的经济效益和社会效益[1]，政府支持、企业关注以及消费者广泛参与的马拉松赛事产业基础已经基本形成[10]。

（2）除频次最高的词以外，城市文化、城市形象、城市品牌等关键词的出现频次也较高。这体现了马拉松赛事与城市发展相结合的研究较多。学者们认为马拉松赛事有助于建设健康城市、活跃城市旅游以及提升城市文化[11]；赛事对城市形象的塑造和城市发展的推动都具有积极的作用和重大影响[12]；城市马拉松赛事品牌认知对重访意愿有直接影响[13]。

表1 马拉松赛事关键词

2.2.2 研究主题分析

通过将纳入的研究文献进行关键词词频及中心性分析并表征马拉松赛事主题的关键词聚类分布，可以呈现研究中的关键词网络并从中挖掘该主题研究的研究热点及发展趋势。根据纳入的2713篇文献绘制主题关键词图谱，将关键词图谱进行筛选及整理后，生成了包含482个节点和699条连接线的关键词图谱（图4）。同时将482个关键词进行聚类后得到了马拉松赛事研究关键词的聚类网络图谱。共获得了17个聚类。其中Q值为0.698（>0.3），S值为0.8916（>0.5），这说明马拉松赛事聚类图谱结果显著且未出现异常。由图和表可以得知，该研究领域呈现集中趋势。根据17个聚类的内容可以归纳出我国马拉松赛事22年来主要关注的几个主题：

（1）马拉松赛事产业

此主题下包括有关马拉松赛事相关产业的研究。其所涉及到的聚类有#0马拉松、#3体育产业、#8体育营销。这一类研究主题下通常关注举办马拉松赛事所带来的产业发展。马拉松赛事的本质特征是一次性的完整活动，一次性主要是指马拉松赛事举办在时空方面的唯一性，这意味着资源的稀缺性，也具有一定的经济价值。马拉松赛事的经济收益一方面来源于报名费以及运动服装、智能穿戴设备购置费等，另一方面也来源于交通、住宿、餐饮等旅游收入。研究认为，近年来我国马拉松赛事关联产业主要以互联网+等技术为主，这是因为马拉松赛事以及跑步人群的井喷式增长所引起的新技术的出现，但是，马拉松赛事的数量以及赛事品牌与国外还存在一定的差距[10]。

（2）马拉松赛事管理

此主题下包含了所有马拉松赛事管理相关的研究。其所设涉及的聚类有#7体育管理等。马拉松赛事管理主要涉及到各级体育主管部门和田径管理机构，相关人员主要有参赛者、裁判员、志愿者以及赛事组织机构工作人员。研究认为，我国马拉松赛事管理不应照搬国外马拉松的运营，而是应充分发挥政府的主观能动性，在赛事组织的过程中加强顶层的设计并协调不同部门的力量形成一种组织体系，同时也要保障赛事组织的灵活性并尽力减少赛事质量的分化[14]。依据国家体育总局《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》，我国马拉松赛事管理方面，体育主管部门对马拉松赛事实施监管，田径管理机构对马拉松赛事进行管理。在组织构架方面，一般都由当地政府来负责组建组委会，在具体的运营方面，一般都由第三方赛事公司负责运营，第三方赛事公司一般通过招投标获得运营权，政府通过与第三方赛事公司签订合同，并提供部分运营资金。赛事在举办前，要进行周密的赛事策划，运营团队要充分考虑到比赛日期、比赛地点、团队分工、参赛规模、预算设置等。除此之外，还要充分考虑到赛道规划、起终点规划、计时与成绩、引导系统、赛道服务与保障、选手招募和服务、志愿者管理等，我国学者针对上述内容都进行过详细的论述。

（3）马拉松赛事价值

此主题中研究讨论了马拉松赛事举办给其所在城市能够带来的价值。其所涉及的聚类与城市发展、发展、城市文化、城市形象等关键词有关。在经济价值方面，举办大型马拉松赛事能够提升城市的竞争力，这种赛事活动符合了“新经济、新动能”以及绿色经济的概念，而且举办马拉松赛事还能够拉动经济发展，为城市经济提供积极增长点[15]；在文化价值方面，全民马拉松赛事的举办是一种文化平台，而这种文化平台毫无疑问的能够对马拉松文化价值的传承提供有力的支撑[16]；在商业价值方面，马拉松运动本身存在着重要的商业价值及健康价值，因此应进一步的开发马拉松运动相关产品及软件[17]。马拉松赛事的确可以改变一个人的生活状态，而这种生活状态的改变不仅仅是身体上的健康，而且也是精神上的健康，使人充满着积极的情绪和乐观的态度。

图4 2000-2022年中马拉松赛事关键词图谱

2.2.3 突变词分析

文章纳入的2713篇论文中一共检测到了5个突变词，分别是品牌体验、厦门、城市品牌、体育营销和赛事管理等，如图5所示。（1）品牌体验是马拉松跑者对马拉松赛事的认知和赛事服务经历所产生的个体化感受。在马拉松赛事品牌发展中，品牌体验在马拉松赛事举办初期作为一种新兴的品牌体验方式，在2000年马拉松赛事开启时到达了一个快速发展时期，在2012年品牌体验的研究趋势逐渐下降并终止。（2）关于厦门马拉松赛事的研究主要集中在2008-2016年之间，厦门出现在突变词中，这一方面反映了厦门在举全市之力来办一个属于所有人的城市马拉松赛事的成功，也反映了厦门马拉松赛事对跑者服务的周到细致得到认同，学者们从城市发展、社会发展、经济发展以及文化价值等多个视角探讨了厦门马拉松的成功之处[18]。（3）城市品牌是城市所拥有的独特要素禀赋，马拉松赛事不但是城市文化底蕴展现的平台，而且是城市品牌推广的窗口。关于城市品牌与马拉松赛事的研究，主要集中在2010-2016年之间，这段时间也正是我国马拉松赛事飞速发展的阶段，城市发展与马拉松赛事发展相得益彰。（4）马拉松赛事中体育营销主要是以马拉松赛事活动为载体来推广产品或品牌的市场营销活动，大部分的品牌通过赞助的方式，获得政府背书提升品牌隐形价值，但核心是品牌与马拉松赛事之间要有良好的契合度。体育营销的研究主要集中在2015年和2016年，这个时期马拉松赛事在国内呈现井喷发展，马拉松产业发展如火如荼。（5）马拉松赛事的赛事管理是依据马拉松赛事活动的目标与计划，确定马拉松赛事具体竞赛活动的组织方案。赛事管理研究主要集中在2017年和2018年，该段时间，马拉松赛事井喷，马拉松赛事的热现象也引起学者们的冷思考[19]。同时，国家体育总局印发了《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》的通知（体政字﹝2017﹞125号），“加强对马拉松赛事的监督管理，规范马拉松运动持续健康发展”。

图5 马拉松赛事突变词

2.2.4 研究热点时区分析

对一个领域内的前沿研究进行深度发掘分析可以更好地了解此研究领域的发展方向及潜力。因此文章使用CiteSpace软件绘制了马拉松赛事关键词在时间空间上的演进知识图谱。为了更好的展现马拉松赛事研究中的关键词突变问题，还使用了CiteSpace的Burstness功能对关键词进行了突变分析，其中共呈现出了5个突变词，这主要展现了自2000年以来马拉松赛事研究前沿的时间线变化过程（图6）。

图6 马拉松赛事研究时间图谱

CiteSpace的时间演进知识图谱能够直观的呈现出一个研究领域热点随时间变化的演变过程。将马拉松赛事领域的演变热点映射到时间空间上，能得出不同时间段所代表的不同研究热点。图中不同的节点代表了不同的关键词，而节点之间的线代表了两个节点之间的传承关系。连线越粗说明两个关键词之间的传承关系越紧密。将此项时间演变图谱与马拉松研究历程三阶段（低速发展阶段、稳步提升阶段和高速发展阶段）相结合能够更为清晰的了解我国马拉松研究的演变发展及其趋势。

在我国马拉松赛事研究的初级阶段，关于马拉松赛事自身的研究并不多。有关马拉松赛事的研究大多集中在马拉松赛事品牌的建立及对国外马拉松赛事组织的学习上。在稳步提升阶段，有关马拉松赛事的研究已逐步增长，集中体现在有关马拉松赛事产业、马拉松赛事保障以及马拉松赛事管理等方面。随后的高位波动发展阶段，马拉松赛事的研究也进入了最火热的程度，这段时间我国马拉松赛事研究文献也出现井喷式的增长，我国马拉松赛事研究表现出多元化的特点，研究领域涉及多学科交叉的新局面，其中互联网+、一带一路、体育传播等视角下的马拉松赛事研究成为此阶段的主要研究主题之一。学者们经过研究发现，马拉松赛事对我国城市经济和社会发展具有重要的价值，在城市经济方面，体育赛事是国民经济的组成部分，同时也是能够促进经济增长的动力之一[15]，举办马拉松赛事，能够促进竞赛表演产业的发展，还能带动体育用品销售业的发展[18]。在城市文化方面，马拉松赛事是城市文化的一种表现形式，马拉松文化能够凝聚整个城市的文化单元，同时提升城市文化本身的内涵[16]，增强市民对马拉松举办城市的认同感和凝聚力[20]。在这种发展趋势下，适时概括马拉松赛事的研究进展，同时展示马拉松赛事的研究热点更有利于马拉松赛事的高质量发展，同时也可以更好的发现我国马拉松赛事研究的新动向。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）马拉松赛事的研究文献发文量呈现出“前期平缓、后期突增”的总趋势，从研究数量上来看国内有关马拉松赛事的研究经历了3个阶段：①低速发展阶段（2000-2007年）；②平稳提升阶段（2008-2015年）；③高速发展阶段（2016-2022年）。在这3个阶段中，学术界对马拉松赛事研究的研究程度进一步提升，同时研究所得的结果也逐渐丰富。

（2）研究作者方面，我国马拉松赛事研究作者的合作较为趋于离散状态，马拉松赛事的研究作者与机构合作总体表现出“个别集中、整体分散”的特点。马拉松赛事研究作者中，何智纯、陆一鸣等人形成了合作网络且作者的合作网络较为稳定。

（3）在研究机构上，北京体育大学发文量最多，但南京师范大学的合作网络较大。总体上，机构之间的网络密度比较低，而且相互交流较少，多数机构表现出独立发表的状况。

（4）从关键词聚类及时间图谱上看，近22年来我国马拉松赛事研究热点主要包括马拉松赛事产业、马拉松赛事管理、马拉松赛事价值等3个方面，我国马拉松赛事研究早期更关注于品牌价值，中后期则更关注于马拉松赛事管理及赛事保障等。

3.2 建议

我国学术界应加强马拉松赛事研究者及研究机构的合作网络，同时鼓励不同区域机构的合作，从而提升不同学者及机构之间的交流探讨；在马拉松赛事研究上更多关注马拉松赛事举办内容以及多学科交叉领域的合作。

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