安踏体育加快全域布局实现品牌价值提升

■ 本刊记者 李志伟

日前，安踏体育用品有限公司公布了2021年业绩。得益于疫情的管控得宜、国家政策利好、国内消费者从国际品牌转向国货的趋势，以及安踏品牌不断转型发展，报告期内，安踏集团实现营业收入 493.3亿元，同比增长38.9%；实现归母净利77.2亿元，同比上涨49.6%。

综合来看，作为我国排名第一的体育用品集团公司，安踏集团具有较强的产品盈利能力和运营控制能力。安踏主打品牌“赢领”计划借助奥运东风加速成长，也期待FILA品牌持续高质量增长，以及DESCENTE、始祖鸟为代表的新锐品牌的高速成长。

安踏营收增速领先行业

国货势能已起，优质的运动国牌已引来新的成长通路!

一方面，随着国力强盛、文化崛起、新生代购买力更迭持续释放，对外品牌崇拜回归理性，国货时代已然来临；另一方面，安踏是具有代表性的民族品牌。目前，其在产品力运营力等角度已全面对标海外大牌，且鞋服硬科技不输海外大牌，“传统文化差异化+情感认同”突围，终端渠道已焕然一新。

根据具体数据，以安踏集团2021年493.3亿元的营收来看，约为阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。而按照目前的营收增速，安踏集团将在2022年完成对耐克的超越。

同时，从长期来看，自2015年安踏集团营收突破100亿元以来，其营收呈现持续增长的趋势，且2015年——2021年的年复合增速约为28.2%，明显领先于行业平均水平。

多品牌发展战略助力安踏再腾飞

安踏集团始终坚持单聚焦、多品牌发展战略，深耕体育用品细分赛道，多品牌战略满足多元化的市场需求，携手亚玛芬集团全球布局； 冬奥会有效提升了品牌知名度，提振体育用品市场需求。

在品牌创收方面，2021年安踏品牌营收为240.12亿元（占总收入的48.7%），同比增长52.5%； FILA实现营收218.22亿元（占总收入的44.2%），同比增长25.1%； 其他所有品牌实现营业收入34.94亿元（占总额的7.1%），同比增长51.1%。 可以看出，安踏和FILA两大主力品牌的营收均达到200亿元的水平，形成了两个增长引擎和两轮驱动。 放眼全球体育用品行业，目前同时拥有两个收入30亿美元以上品牌的企业，只有安踏集团和威富VF集团。

同时，在市场份额前5大品牌中，安踏集团独占2席;在儿童品牌市场份额领域，安踏儿童达2%，领先耐克儿童(1.8%)与阿迪达斯儿童(1.6%)，位居儿童运动鞋服细分市场份额第一。

多品牌发展战略展现出良好的高速上升势头，充分验证了安踏集团多品牌孵化运营能力和提前布局小众市场细分赛道战略的成功。

开源证券认为，安踏集团聚焦体育装备的黄金赛道，夯实科技研发的“护城河”，持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵，覆盖不同细分市场和不同专业领域爱运动的消费者，在政策利好和全民运动意识普遍提升的背景下，差异化的三条增长曲线为安踏集团高质量增长打下坚实基础。

注重研发 加快数字化投资

最新年报显示，2021年安踏集团用于研发活动成本达11.3亿元，收入占比达到2.3%，上述研发投入占比及金额在本土体育用品企业中都是最高的，展现了其重视自主创新、夯实科技“护城河”，打造核心竞争力的长远决心。

此外，安踏通过大数据实时分析门店运营数据，从而更有效地管理库存，将库存维持在合理水平。同时，也持续为全价值链智能增值，在会员价值、官网、大店精准人群运营、公共领域引流等方面加快布局，以应对行业变化和疫情暴发以来的消费习惯和趋势。安踏通过“直播+电商”让线上销售更加有效，同时让不同品牌通过综合电商平台共享资源。本财政年度，安踏电商业务收入占整体收入的29%，绝对值较2020年同期增长50%。

未来，安踏集团作为国内运动鞋服行业龙头，不断完善自身品牌矩阵，加快科技研发，完成安踏升级突破、FILA高质量增长、集团数字化转型、组织与人力升级四大任务，不断实现品牌价值提升。