江西省红色旅游文化产业优势及融资渠道研究*

2022-11-27黄颖江西科技师范大学

品牌研究 2022年10期

文/黄颖（江西科技师范大学）

红色文化与我国的大好河山相融合，形成红色旅游文化产业，既是我国旅游文化产业的特色，也能做到文化传播，传扬爱国主义情怀。江西作为红色文化基地，奇珍异宝，稀世之珍，拥有浓厚的文化积淀和丰富的红色旅游文化资源。但是，现实中，由于江西红色旅游文化产业的发展受到融资的影响，导致出现发展缓慢的现象。因此，如何解决江西红色旅游文化融资困难问题，并寻找红色旅游文化产业融资渠道是亟需解决的问题。

一、江西红色旅游发展情况

（一）红色旅游发展概况

江西省作为红色旅游文化爱国主义的教育基地，如江西井冈山红色旅游文化产业景区，是国家革命根据地，国家5A级红色旅游文化景区，深受广大旅游者的热爱。针对旅游业的发展战略定位，江西省政府重点打造红色旅游文化产业，明确了将红色旅游文化产业作为我国主要旅游业的重点产业来培育，红色旅游文化产业发展也将被纳入到国民经济计划和社会发展计划。江西在积极打造：“红色革命摇篮，绿色文明家园”旅游文化品牌。江西红色旅游文化氛围深厚，并在先后建设了一批批红色旅游文化产业的背景下，江西红色旅游文化产业发展得到了一定的提高。

（二）红色旅游主要做法

1.完善红色旅游文化产业发展规划

2004年以来，江西省委、江西省政府每隔几年就会发布大力发展红色旅游产业的规划，可见政府对待红色旅游文化产业的重视程度。2021年下发的《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》中明确，要弘扬发源于江西的井冈山精神、苏区精神、长征精神等伟大革命精神，推动革命精神具体化、时代化、标志化。打造红色文化保护传承示范基地，建设“红色名村”。

2.建设红色旅游文化精品产业

江西省将红色旅游文化产业向精品化建设，为了提高旅游者的体验感，通过VR、AR技术打造景区智慧导览系统，以及智能化体验项目。加强了红色旅游文化产业设施的建设，并改善了红色旅游文化产业景区道路、新修建了旅游公共洗手间、革命遗址和纪念地的维修等，还加强开发了旅游交通条件，以全面提高旅游消费者服务为宗旨。

3.红色旅游文化宣传

在红色旅游文化宣传方面，开发了一系列的文化特色产品，推动了江西红色旅游文化产业的发展。如定期举办红色旅游文化节、红色旅游博览会、大型实景演出、井冈山红色旅游文化演绎等，并通过线上、线下的平台，采取演讲、表演、舞蹈等形式，生动的为大家展示、传达江西红色旅游文化产业的寓意。

二、江西文化旅游产业发展优势

（一）绿色旅游资源得天独厚

当前，江西省已经建设了国家级森林公园、国家级湿地公园、国家级自然保护区等生态公园，在全国生态资源中排名第二。江西省作为红色旅游文化产业的基地，有：“金山银山，不如绿水青山。”——鄱阳湖。鄱阳湖不仅作为中国最大的淡水湖，江西省最大的水资源，而且每年秋季都是候鸟成群的地方，其景之壮观；还有诗人李白先生的《望庐山瀑布》,讲的就是位于江西省九江市的庐山，其中“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”更是描述了庐山的风景之美；还有被国家评为最美丰收的乡村——婺源；更是有充满英雄烈士事迹回忆的井冈山等，这些地方都很好地为游客展示了江西红色旅游文化产业。

（二）红色旅游文化内涵丰富

江西这座革命老区是红色文化发展的根源地，红色旅游文化随着旅游业的发展也享誉国内外，被赋予“中国红色摇篮”的美名。江西作为革命的教育地，拥有众多革命旧址，并且这些旧址被保护的非常完整。当初中国共产党联合国民党左派在南昌打响了武装反抗国民党反派的第一枪，成立了中国工农红军。这场战役被称为八一起义，也叫南昌起义。另外，位于江西省南部赣州市--瑞金，也是江西红色旅游文化产业景区之一，它不仅是爱国主义的传统教育革命地，也是客家文化的发源地。2015年瑞金市还被列为国家级的历史文化名城。

三、江西旅游文化产业融资渠道分析

（一）完善文化产业融资政策

在社会市场上，虽然每个行业都是独立发展的，但是任何行业的发展都无法离开国家政府的管理与监督。国家政府对社会市场产业的发展进行监督管理，也是为了更好的约束、促进社会产业合法的经济发展。近几年以来，针对旅游产业，国家要求并全力支持旅游产业应该有效融合当地的红色文化，形成红色旅游文化产业。但是，融资难是江西红色旅游文化发展过程中的一大难题，融资金额大、项目周期长，非常严重的阻碍了红色旅游文化产业的发展。所以，为了积极呼吁国家政府的指令，江西省政府针对红色旅游文化产业链出台了许多减免政策，如针对文化产业进行税收方面的减免，从而有效降低文化产业的运营的经济成本。此外，为了能够吸引更多的金融机构加入到文化产业的发展中，江西省政府对于加入到红色产业发展的金融机构也实施了税收减免政策，以期扩展文化产业的融资渠道，有效地促进江西红色旅游文化产业发展。

另外，江西红色旅游文化产业想要长期稳定的发展，江西省政府就需要对旅游文化产业进行产业资产规范的评估，并加强文化产业的专利保护度。现阶段，江西省虽然建设开发了许多红色旅游文化产业基地，但是仍然有些基地并没有被完全开发成功，导致在无法准确的评估下，金融机构对该文化产业基地给予了非常低的评估系数，所以，大部分金融机构都不愿意对文化产业基地进行融资。因此，江西省政府要对红色旅游文化产业基地建立专业规范的评估小组，并进行明确的评估，这样金融机构在看到明确的评估后，才会有选择性地进行融资。

（二）拓宽融资渠道分析

以前，红色旅游文化产业的融资渠道都是单一的，主要来源就是依靠金融机构的融资，容易造成在金融机构无法融资的背景下，红色旅游文化产业发展就会被停滞的局面。现如今，随着红色旅游文化产业的壮大发展，单一的金融机构融资来源已经无法支撑文化产业的发展。所以，江西省政府需要寻找多元的融资渠道，如可以借助证券、基金、人民资本等平台来扩展红色旅游文化产业的融资渠道，为江西红色旅游文化产业争取到更多的融资资金。

证券融资方式融资金额可较高，可以有效缓解红色旅游文化产业融资难的问题。证券融资包括股票融资和债券融资两种方式。股票融资是让已经上市的文化企业利用股票来进行融资，由于股票资金具有永久性的特点，能够保障江西红色旅游文化产业长期性、稳定性的发展。债券融资主要依赖于银行融资，银行通过社会人民的存款来为文化企业提供巨额的资金需求，因此，文化企业可以利用债券融资的特点，在短期内获取大量的资金对红色旅游文化产业进行融资。

一直以来，每个国家都非常重视文化的传承，每个国家也因此都设立了专门的文化产业的投资基金，其目的都是为了解决文化产业融资的问题，以促进文化产业的发展。江西省针对红色旅游文化产业融资也可以采用基金投资的方式，通过专门设立红色旅游文化产业基金投资，形成投资商与文化产业发展共同前进的现象，有利于分解文化产业发展的风险。

随着我国经济的快速发展，我国社会民间资本的发展也得到了很大的提高。但是目前，社会民间资本的发展渠道还不能完全保障民间资本的长期、稳定性。所以，大部分的民间资本也是通过对长期稳定发展的产业融资来进行保障。因此，江西红色旅游文化产业也可以与民间资本进行联合，从而保障双方的经济发展。

（三）打造产业融资平台

如今网络信息化的发展，使得网络信息化渗透到各行各业，任何产业的发展都必须紧跟社会的发展、技术的更替，否则就会被淘汰。所以，江西红色旅游文化产业的发展势必要借助互联网这一平台来进行融资。江西红色旅游文化产业需要借助专业的网络技术，来实施红色旅游文化产业的融资创新。江西红色旅游文化产业的融资创新有三个很好的途径，例如网络众筹、网络P2P、以及第三方支付等，来实现红色旅游文化产业融资创新。

1.红色旅游文化产业的网络众筹形式

根据我国近几年的产业发展趋势，大部分产业都实行了“互联网+”战略方针，江西红色旅游文化产业若要联合互联网共同发展，就必须要在网络上专门设立红色旅游文化产业众筹平台，并在平台上打造出文化产业产品，即可利用网络众筹平台推动红色旅游文化产业的融资发展。

2.P2P网络借贷平台

目前，我国的P2P网络借贷平台发展是比较成熟的，平台体系都已经搭建完成的，所以其可靠性是相对安全的。我国P2P平台已经设立了相关文化产业发展分类，并且取得了良好的效果。因此，江西红色旅游文化产业可以借助P2P借贷平台来进行融资，以拓宽江西红色旅游文化产业的融资渠道。

3.第三方支付平台

网络的发展模式为人们的生活带来了很大的便捷性，例如淘宝、美团等，人们已经可以通过第三支付的方式在线上进行交易，这样人们就可以不用去到实体店，只要在网络上进行交易即可，这种方式极大地节省了人们的生活时间。另外，在网络社会，人们也已经习惯了网络带来的新的生活方式。所以，为了使文化产业的发展有效地衔接网络，江西红色旅游文化产业就必须实现网络第三方支付，为人们提供便捷的文化产业消费。

（四）激发文化产业内生动力

江西红色旅游文化产业发展并不是由文化企业一方面决定的，它也需要借助政府、社会、人民的支持才能够发展下去。红色旅游文化产业发展的重点还是在于文化产品。当文化产品能够被社会容纳、人民欢喜，那么就可以得到多方面的资金融资渠道。相反，如果该文化产品是不被社会支持，人民喜爱的，不仅会得不到任何的金融机构的融资，而且还会面临倒闭的结果。所以，江西红色旅游文化产业自身也要努力向社会、人们展示积极向上、有吸引力的文化产品，才能为自身产业的发展争取到更多的资金融资。

1.强化文化产业积累

不同类型的文化产业具有不同的文化底蕴。江西红色旅游文化产业应该要结合江西基地的优势与特点，积极建设开发出在社会市场上具有竞争力的文化产品，才能够不被社会市场淘汰。有效利用国家政府对红色旅游文化产业出台的优惠政策，从而不断地进行自我文化产品的优化。同时，江西红色旅游文化产业在不断完善优化的过程中也要不断的累积资金，利用自身产品产品的优势争取更多的融资机构加入。

2.提高文化产业自身管理制度

俗话说：“金玉其外，败絮其中。”这句话的意思是空有漂亮的外表，里面却是一团糟糕，是很容易被击败的。江西红色旅游文化产业要想吸引众多融资机构，光靠外在的产品是不够的，还要结合内部的管理机制，只有内部工作管理到位，再结合优质的产品才能够赢得更多的融资机构。所以，江西红色旅游文化产业需要加强内部的管理工作，如文化产品的真实经营经济信息、专业规范的财务报表信息等，只有当金融机构看到文化产业的真实信息，才能够放心的融资。另外，为了更加专业规范化发展，江西红色旅游文化产业应该专门设立一个融资单位，并聘请专业的人员来进行融资管理运营活动。这样不仅可以提高文化产业融资发展的效率，还能够形成文化产业与融资机构之间的合作共赢的结果，以期为文化产业和融资机构争取更大的资金回报率。

3.开展跨国运营活动

江西红色旅游文化产业可以实施文化产业跨国运营活动，争取吸引国外的金融机构或者相关文化企业的融资，不仅可以促使我国的红色旅游文化产业发展更加壮大，还可以帮助我国红色旅游文化产业走上国际的道路，以开拓国际市场的融资渠道。