留白在广告设计中的应用研究*

文/高艳

（华北电力大学科技学院机械工程系）

文化并非一成不变，而是动态发展的。在商业社会发展的过程中，文化是十分重要的，既是其重要的组成元素，同时也有利于促进商业的进一步发展。在商业宣传中，广告是必不可少的，扮演着十分重要的角色。而在设计广告的过程中，不仅需要运用先进的技术，而且还需要保证艺术具有完整性。就留白在商业广告中的具体应用情况来看，其更多的是参照中国传统的美术作品，这一点又与商业宣传本身相矛盾，因为中国传统美术作品中的留白是为了艺术，现代商业的广告留白是艺术加商业，更具功利性。在此背景下，合理的广告设计中的留白是必要的，进而使其既符合商业的发展，又可以促进商业的发展，一举两得。

一、留白艺术的价值和特征

就我国传统绘画的具体情况而言，其中具有民族特色的绘画占比较大。中华民族的艺术文化在世界文化中独领风骚，其有着更加丰富的表现力，具备独一无二的艺术优势。在中国的传统绘画中，留白艺术是十分重要的，其是绘画中一种重要的表现手法，有利于使绘画作品更具观赏性，并能协调绘画内容。如果将留白艺术运用在传统绘画中，虽然会在画面上留下空白之处，但这留白别有韵味，可以使绘画作品更加出彩，同时也可以更好地展示中国传统文化的博大精深。在中国传统文化中，留白艺术备受欢迎，文人骚客对其的重视和认可程度较高，同时也倾向于将其运用在自己的作品中。就留白艺术本身而言，其既具有一种意境美，又具有一种形式美，可以有效地将画面内容进行衔接，使画面内容显得更加融合。在中国的山水画中，留白艺术被广泛运用，其可以更加合适地描绘出中国图画的诗意，提升中国诗画的美感。留白具有空间感，通过将多种艺术融入其中，可以提升作画人的绘画水平，使其描绘出更好的画卷。留白艺术的应用可以更好地协调画面，合理地安排绘画布局，提升观感的舒适度。留白艺术中最为重要的就是可以通过规划的设计增加艺术作品的内涵，使其具有更加深刻的意义。通过在各个方面运用留白艺术，可以有效地提升艺术形式的表现力，使作品富含深意，布局以更加合理的方式呈现出来。留白艺术的审美也符合大众的审美，具有一定的可观赏性。在中国传统文化中，留白艺术发挥着十分重要的作用，其在中国传统美术绘画艺术中被广泛地应用。

由此可见，在现代商业社会中，为了更好地凸显广告设计的价值，提升广告设计的有用性，在其中恰当地加入留白艺术是必要的，这样有利于丰富广告设计的文化内涵，吸引消费者的眼球，进而促进经济发展，促进社会繁荣稳定。

二、留白艺术在广告设计中的应用

（一）留白艺术可以突出主题

在广告设计中，既需要具备一定的技术，同时也需要重视审美，只有满足以上两点，才可以使广告设计既满足文化产业发展的需求，同时也与商业社会发展的要求相符。就广告设计的具体情况来看，其中大多使用美术的元素，因此要求艺术性与应用性的广告设计应以美术艺术的规范为先，在此基础上进行设计。就留白本身而言，其对艺术具有深远的意义和重大的影响，将其运用在广告设计中是必要的，这样有利于提升广告设计的可观赏性和创造性，并且还有利于充分展现广告设计的艺术魅力。通过应用留白艺术可以使广告设计更吸引人眼球，兼顾商业属性和艺术属性。而为了提升产品的销量，在进行广告设计的过程中，需要将留白艺术与时代潮流内容相结合，创新性地设计广告，提升广告设计的价值。同时，广告设计的插图也需要与群众的需求相符，这样才有利于最大化地吸引受众的注意，提升广告设计的价值。在广告设计中，各种元素都对烘托主题具有一定的价值，而通过在其中运用留白设计，可以使画面更加简洁，节奏更加轻快，内容更加深刻，立意深远，展现出富有内涵瑰丽的画面。在平面广告中运用留白艺术时，需要对其进行创新设计，使其具有新颖性，更好地表现画面。通过在广告设计中运用留白艺术，可以使画面更加醒目，提升广告设计的美感。为了符合商业的要求，营造商业艺术形象是必要的，通过合适地运用留白设计，可以极大地激发创作者的想象力，提升其创造能力。通过在广告设计中运用留白艺术，可以使画面以更加神秘的形式展现出来，潜移默化地影响大众的思维，使其猜想设计师作品的内涵，体会其中的意境之美。留白艺术有一点真正地区别于其他艺术，那就是基于留白的特质可以使观众充分发挥自己的想象空间，利用想象呈现出一副令自己满意的作品，从而提升大众对广告设计的满意度，提升广告设计的价值。通过对留白加以运用，可以使画面的品质感得到提升，品牌产品使用留白是一种自信的表现，将其与色彩、文字、形象等配合，可以更好地使作品的整体品质表现出来。留白可以使广告设计的内容主题更好地凸显出来，提升广告设计的艺术性，提升广告设计的商业价值。

（二）留白艺术在构图方面的运用

在广告设计中，广告整体画面的协调是必要的，只有这样才可以给观众留下良好的观后感，进而提升其对品牌的印象，促进品牌的发展。因此，设计师在进行广告设计的过程中，需要根据观众的感受合理地安排画面中各个元素所处的位置及其比例大小，从而使其以一个更加协调的方式呈现出来。在广告设计中，首先需要注重整体的设计，在此基础上对局部进行设计，兼顾二者，提升画面的协调性。而在使用艺术手法对比的过程中，需要根据画面内容合理地对其进行布局，确定恰当的留白位置，提升画面的可观赏性。

在广告设计中，求精不求多，需要更加突出广告设计的内涵，提升广告设计的创新性，合理地构图，使其以更加简洁的方式呈现出来，而不是运用复杂的花样图文，描绘出一副使人眼花缭乱的图片。因此，注重留白艺术的运用是必要的，这样可以使布局更加简洁清晰，同时还可以整体与局部兼顾，从而使广告设计的构图以更加和谐的方式呈现出来。在构图的过程中，为了更好地突出主题，使主体位置更加引人注目，恰当地运用留白是必要的，其既可以突出重点，又可以使画面更具艺术感，一举两得。留白是使广告设计创新的一大途径，就留白在广告设计中的应用情况而言，其本身就充分凸显了广告设计的艺术性，而为了使广告设计更具有创新性，具有更大的突破，创新性地运用留白是必要的。对于艺术流派而言，美术在广告设计中具有决定性作用，留白在广告设计中的运用与大众审美需求相符。

在时代的发展变化中，为了更好地促进商业社会的发展，使广告设计与大众的审美需求相符是必要的，而这个时候运用留白艺术就尤为重要，其既与人们的文化需求相符，又具有一定的艺术性，可以使广告设计更为完美。

留白与平面广告的结合，也是设计思路的创新，同时也促进了留白在广告艺术运用中的发展。在广告设计中采用美术式的留白艺术，可以有效地提升平面广告的艺术魅力，同时也能使其与大众的审美需求相符，提升广告设计的商业价值。

（三）留白在画面层次感和视觉感知中的应用

就留白艺术在广告设计中的具体应用情况而言，其主要是基于设计理念使平面广告的理性需求得到凸显。就以往的运用经验来看，在现代广告设计中，应用留白艺术是必要的，其具有十分重要的价值，对广告设计的各个方面都有所影响，并有利于提升其整体艺术水平。通过留白可以使受众具有不同的视觉感受，进而使其对广告设计的印象更加深刻，提升广告设计的知识性。在广告设计中，留白并不简单，并不是简单在画面中留出一定的空白区域，而是需要对广告设计中的整个画面进行分析，合理地设计空白区域，通过将留白运用在其中达到强烈视觉冲击的效果，从而提升广告设计的艺术性，增加其可观赏性，使人们得到视觉上的满足。而通过对留白进行合理的布局，可以使其更好地与文字、色彩等进行结合。进而需要最大化地在广告设计中应用留白艺术，使画面信息更加协调，提升画面的层次感，增强其视觉冲击力，提升广告设计的质量。在广告设计中运用留白艺术时，要坚持以相关标准为先。广告设计中的留白不可随意而为，而是需要带着目的对画面布局进行设计，有意识地将留白运用其中，合理地安排留白的大小、形状、颜色，从而提升整体的协调性。

在这一过程中，可以将各种各样的元素进行巧妙的搭配，进而使整体的布局更具艺术性和观赏性。在广告设计中，尤其是在商业设计中，需要恰当地运用留白使画面更加和谐，这样就可以使留白在画面中发挥应有的作用，提升广告设计的可观赏性，凸显其艺术价值，增加其商业价值。就留白本身而言，其是“虚”的体现，不仅可以使作品更加简单地呈现出来，而且还具有以少胜多的优势。空白为“虚”，反之则为“实”。虚主要是指没有的意思，而实是指真实存在的。在广告设计中，可以将平面空间进行划分，一部分为实空间，另一部分为虚空间。实空间主要是指画面空间中的实体部分，虚空间主要是指画面中的留白部分。虽然在广告设计中，实空间是更为重要的，其是受众可以看到的主体部分。但留白空间也发挥着重要的辅助作用，其并非背景，同时也不是设计中可有可无的部分，它也是广告设计中的重要组成内容。在广告设计中，空白就相当于“以白代黑”，言外之意，虽然这种空白毫无点墨，无甚意义，但是却是设计者的创新立意之作，笔虽未到，但却具有十分重要的意义。所以，空白也是意象的代表。广告设计的主要目的就是传达信息。因此就要求设计作品在被展览时，需要一眼抓住观众眼球，使其印象深刻。而在这一过程中，直接表述并不可取，其往往是单调乏味的，但是可以采取意向的表现方式，因为其中的意义难以穷尽。

因此，在广告设计中，恰当地进行“虚”与“实”的对比是必要的，这样有利于提升传达效果。也就是说，设计师可以优化留白与画面布置，从而更快、更好地传递信息。实践证明，通过把留白运用在广告设计中可以有效地提升作品的格调情绪，进而使其吸引力得到提升，抓住受众眼球，更加有效地传递信息。

三、总结

中华传统文化是世界的瑰宝，其具有丰富的价值内涵与文化韵味，需要有效的利用。而美术在发展和创新的过程中，都与传统绘画具有密切的联系，因此应将二者紧密结合，提升现代美术的可观赏性和艺术性，促进现代美术的进一步发展。通过在广告设计中应用留白艺术，可以有效地提升广告设计的灵活性，丰富广告设计的内涵。而就留白艺术本身而言，其是一种独特的设计形式，可以使广告设计具有更高的艺术境界。通过在广告设计中应用留白艺术，可以使观众在观赏的过程中深深地感受广告设计的艺术魅力。

在现阶段商业发展中，广告应用的时间长、覆盖范围广。而通过恰当地运用留白艺术，可以使广告设计以更加简约清丽的状态呈现出来，这与现代人的审美要求相符，促进商业的发展。

相关链接

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。