万事利携竹叶青跨界合作彰显中国品牌新力量

■ 本刊记者 贾春生

近日，中国丝绸领军企业杭州万事利丝绸文化股份有限公司（以下简称“万事利”）与拥有“双非遗”传统工艺的汾酒集团竹叶青产业公司（以下简称“竹叶青”）签订战略合作意向协议，推进双方在非遗传承、文化创意、产业链上下游等领域的战略合作。

丝绸与酒，在中国已有上千年的文化，这两位有着千年交情的“老朋友”，在今天能擦出怎样的火花？浙江与山西，虽然跨越千里，但两地都有丰富的文化资源，如何让浙江的丝绸文化与山西的酒文化跨界重生？

强强联手 彰显中国品牌新力量

“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂”。创立于1975年的“万事利”作为丝绸行业的老字号，是中华优秀传统文化的代表。2021年9月22日，“万事利”在A股成功上市，被誉为“中国丝绸文创第一股”。长期以来，“万事利”专注丝绸文化创意产业的深耕，致力于丝绸跨界新应用和丝绸新生活方式的探索和推广，在法国、意大利等分布有多个设计研发中心，合作客户遍及全球。作为国家级盛会礼宾服务的重要保障单位之一，“万事利”已成功服务北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京冬奥会等一系列世界盛会，创造了中国丝绸国宾礼传奇。

同样作为老字号的“竹叶青”，是唯一传承1500多年“天人合一”“药食同源”传统健康理念的历史名酒，是融合了汾酒非遗酿造技艺和竹叶青非遗泡制技艺的中国唯一“双非遗”名酒，也是在1949年登上新中国“开国第一宴”的国家名酒，因此被称为“健康国酒”。近年来，“竹叶青”以健康为核心，以科技和文化为两大支撑，打造“数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台”等三大平台，致力于成为“绿色健康”生活方式的整合服务平台，正在探索一条“ 高含金量、高含新量、高含绿量”的文化健康产业新路。

酒与丝绸 迸发创新魅力

酒与丝绸，都是中国文化的“符号”。古代中国与世界的陆路贸易和海上贸易之路，不是以茶叶等命名，而是以“丝绸”来命名的，“丝绸”在古代已经成为中国特有的象征。而中国的顶级白酒，一般都是用瓷器来盛装并走向世界的。

酒与丝绸，都是全球华人的“乡愁”。一首“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，让“杏花村”成了全球华人都知晓的中国印记，而丝绸更是千百年来中国与世界联通的符号。

在签约仪式上，万事利丝绸董事长李建华表示，丝绸文化和酒文化都是中国传统文化的代表，两家公司有着相同的使命，都在不遗余力地传承中国传统文化和传统技艺。这次跨界合作，也希望用创新发展，让中华优秀文化走得更远更长久。

山西杏花村竹叶青产业有限责任公司党委书记、执行董事杨波指出，“竹叶青”和“万事利”都是优秀中华传统文化一个载体和代表，特别是酒文化和丝绸文化作为中华传统文化符号，承载着全球华人的共同乡愁，双方将通过开展文化创意方面的广泛合作，把中华传统优秀文化传播到全球，共同打造中国特色的中国风格和中国气派。

两大老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有无与伦比的品牌价值、经济价值和文化价值。此次两大老字号将强强联手，共同加强对“双非遗”传统工艺的技术创新和文化内涵的深入考察与交流，联合推动优秀文化创意转化为代表中华优秀传统文化精神的文化产品，包括但不局限于联名款酒类产品、丝绸产品、时尚礼品组合等多种类创意产品，让消费者在享受全新购物体验的同时品味老字号精致的传统魅力，充分感受老字号的独特魅力。

此外，在国家“一带一路”倡议的大背景下，双方还将通过跨界合作模式的新探索，联合推动中国优秀文化产品、多样文化载体的推广传播，创造中国品牌在品质、价值、精神层面的新超越，共同助力开创中华文化、中国品牌畅享世界、开创未来的新局面，引领中国传统文化与世界优秀文化的深度交流与跨界融合。