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波司登深耕产品研发不断释放品牌张力

2022-11-23李志伟

品牌研究 2022年23期
关键词:波司登羽绒服北斗

本刊讯(记者 李志伟)日前,波司登发布的财报显示:21—22财年,波司登集团收入同比上升20%,至约人民币162亿元,实现连续5年复合增长率19%;权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续5年稳定提升,在本年达60%。

作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌,波司登深入洞察当代消费者的需求,不仅追求高品质的产品,更追求产品所带来的舒适体验和精致感。对此,波司登精准把握消费者的需求,从产品品质、设计、科技等方面进行创新升级,进而赢得了消费者的青睐与行业内的认可。

在2021年,波司登联合中国航空工业文化中心升级推出登峰2.0系列。该系列不仅首次将航天材料科技应用于羽绒服中,还采用了中国北斗定位系统,实现了中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。

在深耕产品研发之外,波司登也没有忽略渠道的重要性,分别从线上和线下进行赋能,使其覆盖更多的消费人群。对于线下层面,波司登非常注重渠道的结构性布局以及质量,不仅进驻国内主流商圈,还在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,便于国内外消费人群进行购买。线上层面,为及时响应市场以及消费者的需求,波司登开启数字化运营转型,开启智能制造、智能物流以及智能商品运营,获得了较为显著的效果。

正是由于波司登持续夯实产品研发能力,不懈提升品牌势能,使其收获了如此多消费者的信任,并在严峻的市场环境下稳步前进,实现营收与净利润的逆势持续增长。未来,也期待波司登能继续从多维度发力,在为消费者带来更多优质产品的同时,更能实现品牌的进一步增长!

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