新时代以来讲好中医药故事的实践探索与经验启示

田菊 赵海滨

北京中医药大学马克思主义学院 北京 102488

中医药是中国优秀传统文化的代表， 不但有力保障了中华民族的繁衍生息， 而且积极影响了世界文明的发展进步。 习近平总书记一贯重视中医药的传承发展， 曾多次高度评价中医药的历史地位和现实价值，称它“是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”[1]， 而且特别强调中医药国际传播的重大意义和积极影响，指出“深入研究和科学总结中医药学对丰富世界医学事业、推进生命科学研究具有积极意义”[2]，强调要“推进各方传统医药互学互鉴，携手应对公共卫生挑战，为保障人民健康作出贡献”[3]。 新型冠状病毒肺炎（以下简称新冠肺炎）疫情暴发后，习近平总书记在与他国领导人的会晤中更是多次倡议“召开传统医药研讨会，探索传统医药在新冠肺炎防治方面的作用，为全球疫情防控增添有力武器”[4]。 习近平总书记关于中医药发展的重要论述为新时代中医药国际传播指明了方向， 提供了机遇，为人类卫生健康事业发展提供了“中国方案”，贡献了“中国智慧”。

2013年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出要“讲好中国故事，传播好中国声音”[5]，强调宣传工作中要将这一方法一以贯之。 2018年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上进一步强调“要主动讲好中国共产党治国理政的故事、 中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事”[6]。习近平总书记关于讲好中国故事的论述为新时代中医药国际传播提供了新理念、新思路、新方法。 本文以习近平总书记关于中医药发展的重要论述和关于讲好中国故事的重要论述为指导，以中医药国际传播为研究对象，梳理新时代以来讲好中医药故事的实践探索，总结概括新时代以来讲好中医药故事的经验和启示。

1 新时代讲好中医药故事的实践探索

进入新时代以来，中医药国际传播取得了令人欣喜的长足进步，但诸多困难和挑战也仍在困扰和制约中医药国际化的纵深推进。 以习近平同志为核心的党中央多次表达了将中医药推向世界的决心和意志，并在政策实践层面， 将中医药国际化上升为国家战略，鼓励多渠道推进中医药国际传播，而讲好中医药故事正是中医药国际传播的一条重要渠道和路径。政府部门发布有关中医药国际化的权威信息，驻外使领馆、国际学术组织、主流媒体乃至普通民众纷纷讲好中医药故事，不仅为中医药国际传播进行了积极有效的实践探索，而且也积累了可资借鉴的经验启示。

1.1 政府部门发布中医药信息， 保障中医药故事内容的准确权威 政府部门对中医药传承创新发展给予极大的关注和支持， 中医药相关信息发布速度之快、密度之高、力度之大令人瞩目。 从全国中医药大会、中医药文化大会的隆重召开，到国务院新闻办、国家中医药管理局举办的中医药发布会，再到《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》《中医药“一带一路”发展规划（2016—2020年）》《中国的中医药》白皮书等政策文件的密集出台， 权威信息的公开及时发布， 为讲好中医药故事提供了真实可靠的信息来源，也为赢得国外民众的信赖迈出了坚实有力的第一步。此次抗击新冠肺炎疫情， 官方发布的信息内容和形式， 就为讲好中医药故事提供了真实丰富的素材。“在助力全球抗疫方面， 中国发布英文版新冠肺炎中医药诊疗方案，举办近40场中医抗疫专家视频交流和直播活动”[7]， 不仅以官方身份确认了中医药抗疫的优势和有效性，而且也为全球抗疫贡献了中国处方和中国智慧。

1.2 驻外使领馆加强文化交流， 及时讲好中医药故事 驻外使领馆作为代表国家利益的常设外交代表机关，肩负着对外文化交流和开展对外宣传工作的职责。 面对中医药国际化发展的大好机遇，驻外使领馆借助国际组织平台或驻在国媒体，积极宣传中医药在防病治病方面的优势和独特的文化意蕴，加快推进中医药走向世界的步伐。 例如屠呦呦因发现青蒿素获得诺贝尔奖后，中医药在国际上名声大振，随后2017年中国常驻联合国代表团便成立了“抗生素耐药性问题之友小组”，并在成立招待会上表示“应加大对传统医学，包括中草药的开发和应用，充分发挥其在治疗传染病方面的独特作用”[8]。 2019年，继全国中医药大会上习近平总书记对中医药作出重要指示，驻蒙古使馆大力支持和推进了《黄帝内经》西里尔蒙文版的翻译出版，驻蒙古大使邢海明表示要“积极推动中国传统医学典籍和治疗技术走进蒙古，为两国卫生医疗合作作 出自身贡献”[9]。

1.3 国际学术组织和海外教育机构利用各自优势，丰富中医药故事讲述方式 中国领导的世界中医药学会联合会和世界针灸学会联合会等国际性学术组织，主要通过召开世界中医药大会、世界针灸学术大会，开展相关国际标准研究和发布，出版专业期刊和教学课程等方式，加强中医药国际交流与发展。 海外各地的孔子学院，尤其是中医孔子学院，则以国际中医教育的方式，通过开设各类中医药课程，传授专业知识，培养国际中医药专业人才，推动中医药国际传播。中医药海外中心是“具有中医药医疗、教育、科研、文化交流等功能，集服务、展示于一体的机构”[10]，它以多元化的方式、多角度地诠释了中医药“不但反映人体客观规律，在促进健康、防治疾病方面优势独到，而且植根中国传统文化肥沃土壤，汲取中国传统文化精华，包涵丰富深刻的普世价值观”[11]。

1.4 主流媒体发挥主渠道作用， 多角度讲述中医药故事 无论从中医药故事的挖掘整理，还是从其传播过程、传播效果来看，媒体都扮演着讲述中医药故事的主渠道、 主力军的角色。 在讲述中医药故事时，媒体及时全面报道政府部门制定的中医药政策，发布中医药新闻动态，深度采访奋战一线的医生或研究机构的中医药专家，精确报道中医药临床治病的优势和疗效，深情讲述中医药为国际政要和平民百姓问诊治病的感人故事，成为了集权威性、导向性、新闻性于一体，吸引力大、感染力强的中医药故事传播者。 此次抗击新冠肺炎疫情，人民日报海外版就以海外读者喜闻乐见的各种形式， 报道了中医药抗击疫情的故事，“充分展现了中医药的独特性， 充分宣传了中医药的抗疫成就，及时反映了国际社会对中国抗疫经验的肯定。 ”[12]

1.5 普通民众拍摄短视频， 与各国民众共享中医药故事 信息时代的到来，为普通民众深度参与国际事务创造了条件和可能，比如短视频的广泛应用，就为普通民众讲述中医药故事提供了极大的便利。 普通民众可以将自己观察到或体验到的中医药故事，以短视频的方式随时记录下来，并传播到世界各地，与各国民众共同分享。 比如，“Shall We Trust Chinese Medicine”直播视频，就是一个普通中国人在全球最大的视频分享网站YouTube上进行的一场直播，通过分享身边中医治病的事例， 诠释了中医药的有效性，而且短短十一个月间，视频点击率高达13万次[13]。 一名泰山药行职工发布的一个名为 “A Beginner's Guide To Traditional Chinese Medicine-Food Stories”的6 min短视频，介绍了中药店内灵芝、人参等中药的药用和食疗疗效，在YouTube上的点击率高达17万次[14]。显然，普通民众讲述中医药故事，更贴近他国民众的认知心理，其所讲的故事也更容易为他国民众所理解和接受。

2 新时代讲好中医药故事的经验总结

关于新时代以来如何讲好中医药故事，坚持不懈的实践探索已经逐步提供了方向、深化了认识、积累了经验。

2.1 以习近平总书记关于中医药发展的重要论述作为指引 理论指导实践，理论创新引领实践创新。习近平总书记曾多次就中医药传承发展发表重要讲话，做出重要指示，这些重要讲话和指示精神不仅为发展中医药事业指明了方向，而且也为讲好中医药故事提供了根本遵循。 因此，讲好中医药故事，首先要全面准确地宣讲这些重要讲话和指示精神， 宣讲好习近平总书记在治国理政过程中做出的关于中医药发展的重要论述，宣讲好人类卫生健康共同体思想指导下的中医药全球抗疫的故事。

2.2 以高度文化自信， 呈现中医药故事全貌 大众传播学理论认为：“在任何传播活动中，内容（信息）都居于核心位置。”[15]要讲好中医药故事，提高中医药国际传播能力， 必须首先构建中医药故事的核心内容。为此，应该以高度的文化自信，努力呈现中医药故事的全貌。 首先，故事内容要兼顾传统和现代，讲述中医药故事既要追溯古代中医药救死扶伤的辉煌成就，也要展示现代中医药在传承创新中治愈疑难杂症的显著成效。 其次，故事内容要全面真实，既要讲清楚中医药在养生保健、治疗疑难杂症等方面的优势，同时也要讲述其见效慢、周期长等短板，不要刻意隐瞒中医药的不足。 故事的真实性， 既是对受众的负责，也是保障中医药信誉的必需。 最后，故事内容要注重宏观与微观相结合， 从宏观视角讲述中医药故事，有利于呈现中医药整体样貌；而着眼于微观讲述中医药故事，更贴近受众认知，更易激发其共鸣。

2.3 综合运用各种策略和技巧， 使中医药故事深入人心 讲述中医药故事简单，但要讲好中医药故事，却并非易事， 必须综合运用各种策略和技巧。 首先，讲好中医药故事，要有针对性。 因地理、历史、文化等诸多因素的影响，中医药故事的受众较为复杂，所以讲故事应采用分众化策略，要以当地居民喜闻乐见的方式讲好中医药故事。 其次，讲好中医药故事，要具体生动。 习近平总书记讲中国故事的时候，常常“用一个个具体又生动、 朴实又深刻的故事来阐述思想、传递友好、 打动人心， 赢得了国际社会的广泛赞誉”[6]，讲好中医药故事同样如此，故事讲述要具体而生动，要富有情感而不能浮于表面，才能引起受众对中医药的兴趣和喜爱。 比如，抗击严重急性呼吸综合征（俗称非典），中医立功，出现“零死亡、零感染、零转院”的故事；应对甲型H1N1流感，“金花清感方”的故事也开始引人关注。 最后，讲好中医药故事，要“轻”声。 要坚持“柔”性原则，注意讲故事的态度和语气，既要以理服人，也要平和近人，通过平和的态度拉近同受众的关系，从而影响其对中医药故事的认知和接受程度。

2.4 广泛应用新媒体， 助推中医药故事的纵深传播根据《2020全球数字报告》显示，全球目前使用手机的人数超过了51亿，使用互联网的人数超过45亿，其中社交媒体用户超过38亿，新媒体的应用迎来了难得的发展机遇，中医药故事的传播借此进入了快车道。 讲好中医药故事， 新媒体大有可为。 在故事挖掘阶段，通过大数据、云计算等信息技术可以在全网范围内挖掘出大量的中医药故事，并快速地筛选出意义深刻的典型故事，为后续的传播奠定基础。在故事设计阶段，借助5G技术或虚拟现实（virtual reality，VR）技术等稳定性高、延迟低的新技术，可以使故事更为精美流畅，可视化更强，从而增加故事的吸引力。 在故事讲述阶段，以移动化、传播频率快为特点的信息技术可以迅速地将故事传播出去，使受众人数更多，传播面更广。

2.5 普通民众以“草根”身份讲述，彰显中医药故事的真实可信 讲好中医药故事要官民并举、 互为补充、形成合力。 政府可以从战略上掌控中医药故事传播的基本方略，而讲述中医药故事的具体实践则完全可交由民间完成。 “中医药的发展必须要有牢固的群众基础”[16]，普通民众作为民间力量的重要组成部分，由其讲述中医药故事具有天然的优势。 普通民众讲中医药故事更接地气， 他们不懂抽象的中医药理论，也不会用艰深晦涩的专业术语，只会用通俗直白的语言讲述中医药疗效；普通民众讲中医药故事，更贴近生活，他们不会对遥远的中医药防治疾病的案例追根溯源，而是更愿意对发生在身边的中医药治愈疑难杂症的案例侃侃而谈。 普通民众因其“草根”身份更易得到普通人的信任，其讲述的中医药故事更易被认为真实可信，更易被普通人接受，从而更能够得到更多的关注和认同。

3 结语

讲好中医药故事，要关注他人，关注世界，关注时代。 讲好中医药故事是中医药国际传播的积极尝试和有益探索， 应以习近平总书记的重要论述作为指引，以高度文化自信呈现中医药故事全貌，综合运用各种策略和技巧使中医药故事深入人心，广泛应用新媒体助推中医药故事的纵深传播以及普通民众以“草根”身份讲述，彰显中医药故事的真实可信。 新时代以来讲好中医药故事， 不仅应促进中医药国际传播，而且应该站在构建人类卫生健康共同体的新高度，强调中医药 “大胆吸收现代医学和现代科学之优点长处”[17]，强调中西医学的开放包容、互学互鉴、互利共赢，强调中医药作为国际公共产品的属性及其对全球卫生治理和全人类发展的重大意义。

（收稿日期：2021-10-22）