饲料产品品牌形象塑造策略研究

胡子崟，唐昌乔

（贵州大学，贵州贵阳 550025）

品牌是商品综合品质的体现和代表，也是促使企业从低附加值向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变的核心因素之一。塑造和创新企业品牌形象是企业高质量发展的必由之路。因此，饲料企业应更加关注品牌形象的塑造和创新，不断提升饲料产品的品牌知名度与市场影响力，为饲料产品赋予更高的价值。

1 新时代下饲料产品品牌形象塑造的目的与意义

1.1 饲料企业品牌形象塑造的目的 在互联网时代下，饲料企业能借助于现代信息技术搜集饲料产品销售的具体信息，第一时间掌握市场实际需求和变化情况，从而更加科学地指导企业的生产活动，有效满足更多消费者的使用需求，不断提高产品品牌影响力和知名度。与此同时，饲料企业应科学开展品牌形象设计与策划工作，大力推进品牌传播战略，让饲料产品的品牌在更多客户心中留下更加深刻的印象，增强企业核心竞争力，确保饲料企业的持续健康发展（王雯，2021；王兴伟，2020）。

1.2 饲料企业品牌形象塑造的意义 品牌形象塑造属于饲料企业品牌建设管理中的关键一环，良好的品牌形象不但能有效提高产品销量，还可提升饲料企业在消费者群体中的影响力，有效增加老客户的忠诚度与客户黏性。但现阶段，多数饲料企业管理者尚未真正认识到品牌形象塑造对自身产品销量提升和企业市场竞争力提高的重要意义，导致很多优质饲料产品在市场中的知名度不够，不能发展为知名品牌。因此，塑造品牌形象对饲料企业可持续健康发展意义重大。

2 饲料企业产品品牌形象塑造过程中存在的问题

2.1 不重视消费需求及品牌内涵 有些饲料企业在品牌形象塑造过程中单纯关注其形象外观，有些饲料企业根据自身产品的特点与卖点进行品牌设计，但尚未充分结合消费者实际需求及品牌内涵。首先，在饲料产品品牌形象塑造过程中没有照顾到消费者的消费心理及消费偏好，导致消费者对产品品牌的印象不够深刻；其次，饲料产品品牌形象塑造过程中并未考虑到当地的地域特点，也没有在产品品牌设计中融入更多文化内涵，导致最终的品牌形象不具备独特性和辨识度（王小川，2020）。

2.2 品牌形象图标设计水平不高 许多企业没有将企业核心文化作为品牌形象设计的根基与灵魂，只是各种图标元素的盲目堆砌，仅仅表现出了饲料产品、畜牧动物及原料作物的联系，不利于品牌形象与消费者形成独特的情感联系，也无法进行有效的识别与传播。同时，品牌形象设计元素单调，难以有效吸引消费者的注意，不能让品牌形象成为消费者的记忆点，也难以凸显出饲料产品的自身特色。

2.3 品牌建设意识有待提升 从当前的实际情况看，国内大部分饲料企业已逐步推进产品品牌建设工作，但在这一过程中，因缺乏丰富的经验与科学的方式，没有做好品牌策划工作，导致饲料产品品牌形象塑造的实际成效不够显著，在很大程度上影响了产品品牌在市场中的宣传推广，品牌市场影响力不足。

2.4 品牌市场定位不清晰 清晰准确的品牌市场定位能帮助饲料企业更好地销售自身产品，有效满足广大消费者与市场需求，还能让自身品牌和其他同类型饲料产品区分开，在饲料销售市场中占据更多份额。但部分饲料企业尚未制定系统、完善的市场推广方案，对品牌市场定位模糊，没有充分考虑到同类型产品与自身产品的差异，导致品牌形象塑造工作不能有效开展。

2.5 品牌推广渠道单一化 一些饲料企业管理人员仅看到广告营销对自身产品品牌形象塑造的积极作用，将大部分资金和精力都投入到广告营销活动中，导致品牌推广渠道不够丰富，忽略了互联网时代下其他的推广途径。同时，随着消费群体的年轻化也让很多客户不再只关注电视广告，饲料企业采取的单一化品牌营销策略不但浪费了资金，也会让本企业的产品在销售时存在很大局限性（宁科杰，2020）。

3 饲料产品品牌形象塑造方案

3.1 形成饲料品牌独特的地域文化符号 饲料企业产品品牌形象的设计应借助于合理的视觉呈现方式，通过产品包装及广告宣传语直接传递给消费者，从而在消费者心中留下相应的信息，具有特色的品牌形象设计会在很大程度上让消费者加深对产品的印象，有效增强其潜在的购买意愿。如在进行品牌形象设计过程中，需深入挖掘当地的文化符号，将其和饲料产品的特性有机组合起来，让产品的品牌形象具有独特性和文化内涵（韩轶强，2020）。

在实践操作中，应对饲料产品所在地区的地域文化有深入的了解，一方面，掌握饲料产品所在地区农村发展定位与规划，把产品的品牌形象和当地农村未来发展进行联系，从而更加准确地抓住饲料产品在农村社会建设发展中的定位。另一方面，应充分利用好农村地区的地域优势，由于各地区的地理环境各不相同，在饲料企业产品品牌形象设计过程中也需结合本地的地理环境特点，借助于独有的环境特征来为饲料产品品牌形象赋予更加深刻的记忆点，以加深消费者的印象。

3.2 注重饲料企业产品品牌的形象设计

3.2.1 饲料企业产品品牌予以准确定位 饲料企业在推进品牌形象塑造的过程中应借助现代信息技术方法，对市场中消费者的实际需求和同类型饲料产品的基本信息进行全面分析，深入探讨本企业饲料产品的突出优势，将自身优势和特点融合到品牌形象设计中，从而提高产品吸引力。

3.2.2 不断提升品牌建设的视觉识别功能 要想真正增强自身市场的影响力与知名度，应在品牌形象设计时加入本品牌独有的识别功能，不断提高品牌识别性，形成企业固有的视觉形象，通过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效推广企业及其产品知名度和形象，同时，依靠LOGO设计或独特的包装来增强产品品牌识别性（符全胜，2020）。

3.2.3 开展饲料产品品牌维护工作 品牌不单包含产品基本信息，同时也是企业商誉的重要载体。因此，饲料企业应通过有效措施来开展品牌维护工作，防止抄袭问题，同时确保饲料产品的质量，制定更加完善的品牌传播推广计划，合理利用各种渠道，促进企业商誉价值不断提高。

3.3 寻求多元化的饲料产品品牌传播途径

3.3.1 产品传播途径 优质的产品比拼的是质量而非概念，重点应放在产品品质方面，它属于产品附加值传播的保障，消费者在使用产品后，往往会对同类型产品进行分析后来做出评价。如中粮饲料旗下推出的五谷丰登核心品牌是中粮集团严格遵循用料安全、造放心饲料的基本要求，选择优质玉米及新鲜自产去皮膨化豆粕、精炼豆油等相关原料，依靠最先进的研究成果与配方软件BESTMIX，借助现代化设备配置的高质量饲料产品。现阶段，中粮集团旗下包含了18家专业化公司，而中粮饲料从2015年开始继承创新主题，仅2015年，中粮饲料销售增长量便已超过100万t，随后到2020年，中粮集团饲料计划已顺利完成全国布局，饲料产品总销量达到800万t，优质产品的品牌形象已在全国范围内产生影响。

3.3.2 新媒体传播途径 企业品牌建设工作要依靠现代信息技术，通过新媒体渠道进行宣传，如各大门户网站、搜索引擎及其他社交平台APP等。利用新媒体渠道进行品牌宣传，如2009年禾丰集团与美国奥特奇生物制品有限公司举行了“禾丰牧业-2010奥特奇国际马术联合会世界马术大赛的独家中国饲料合作伙伴”签约仪式，禾丰集团作为当时唯一的中国饲料企业合作伙伴，这次签约在很大程度上提升了禾丰集团在全球饲料行业的影响力，也为禾丰集团成为全球顶级饲料集团打下了基础，借助抖音、快手等平台的传播，让禾丰集团再次进入公众视野，其品牌影响力不断提升（成勇，2017；韩秀清，2017）。

3.3.3 公关渠道的品牌传播 公关的其中一个关键渠道是新闻媒体，怎样和媒体构建合作关系在很大程度上决定了品牌传播的实际成效。饲料企业在品牌公关传播过程中必须要充分凸显自身的社会责任感及行业使命感，让更多消费者能更加全面地了解饲料企业，逐步形成品牌忠诚度。

3.4 科学制定饲料产品品牌形象的包装策略

3.4.1 技术型饲料品牌包装策略 推进技术型饲料产品品牌包装推广对饲料企业具有非常重要的意义。如中粮集团旗下五谷丰登饲料品牌运用生物技术来提升原材料利用效率，同时，结合动物遗传潜力与采食量，通过添加营养素的方式保持饲料投喂量，降低代谢负担，有效提升饲料营养的利用效率。依靠技术型饲料品牌包装为广大消费者留下更加现代化、规范化的品牌形象，不断提升产品信赖度。

3.4.2 饲料产品的环保包装策略 环保型产品品牌形象塑造应契合饲料企业可持续发展战略，现阶段，国内逐渐将“3R”绿色设计作为评价企业品牌包装的关键标准。饲料企业在进行包装设计前必须要积极响应政府号召，根据现阶段的生态环保要求，在产品品牌形象塑造过程中融合环保理念，同时根据现阶段消费者的实际需求，为其提供更加绿色环保的饲料包装（张庆媛，2017；张永坤，2017）。尤其是部分大型饲料企业，更应遵循国家“绿水青山就是金山银山”政策的指引，积极突进绿色环保型饲料包装的生产加工，在品牌形象塑造方面突出环保无污染的特色。

3.4.3 针对低成本饲料的品牌包装策略 现阶段，国内饲料产品市场竞争环境日趋激烈，饲料产品表现出极为严重的同质化问题，在这一背景下，很多企业生产的低成本饲料受到更多消费者的青睐。针对这部分低成本饲料而言，在进行品牌形象塑造过程中要尽可能满足追求性价比的消费者，让低成本饲料产品能在市场中获得更多销量。对于部分经营发展规模不大且研发能力不强的中小型饲料企业而言，应结合自身实际情况来制定有针对性的品牌形象塑造方案，从而确保能持续稳健发展。

4 结语

总的来说，品牌形象塑造是饲料企业生产管理和经营发展过程中非常重要的一项工作，它和企业未来的可持续和健康发展具有密切关系。饲料企业应认识到品牌形象塑造的重要意义，借助先进的设计理念和技术手段创新品牌形象，并从各种渠道做好品牌传播工作，不断提升自身产品品牌的市场影响力与知名度，进而增强企业核心竞争力，实现持续、稳健的发展。