MG动画在新媒体环境下的科普作用

□胡雅茹

（胡雅茹/辽宁师范大学美术学院）

在数字化新媒体的大背景下，互联网将各类信息传播给终端用户，尤其是手机终端用户。为满足现代人获取信息时间碎片化的需求，MG 动画以自身具有的篇幅短小、内容丰富、高速传播性等特点，与当下的碎片化时代背景结合，是用来进行科普信息传播的极为重要的手段。

一、新媒体环境概述

新媒体是以电视、电脑、手机为主要输出终端，利用数字技术、网络技术、移动通信技术等，向用户提供信息和服务的新型传播方式。随着近几年网络技术的高速发展以及5G 等新技术的出现，新媒体技术经过不断探索，逐渐成熟并初具规模。新媒体依靠信息量大、即时性和交互性等优势，在互联网和移动终端吸引了大量用户，使越来越多的人利用移动互联网的方便快捷来获取和交流信息。在这种新兴的传播环境中，用户了解信息的方式打破了时间和空间的限制，逐渐习惯于随时随地打开手机浏览各种信息。在这种社会现象的影响下，MG 动画以一种新颖独特的表现形式闯入大众的视野，成功适应于新媒体环境下的传播方式，受到越来越多人的关注。

二、MG动画发展及其特征

MG(Motion Graphics)动画，字面意思为“动态图形”“变形动画”或“图形动画”。它集图形设计、动画设计和电影语言等艺术特征于一体。1960 年，美国动画师约翰·惠特尼成立了Motion Graphics 的公司，首次使用术语“Motion Graphics”，开始制作电影片头、广告等商业内容。20 世纪90 年代后，著名的动态图形师基利·库柏，将传统设计与新的数字技术结合在一起，为电影《七宗罪》设计了片头。此外，在电影片头制作史上，“007 詹姆斯·邦德系列”也是典型代表。近年来，随着时代的变化，科学技术不断创新，数码影像技术的发展，大众开始从不同的电子终端接受信息和服务，MG 动画依靠新技术的发展，也逐渐被应用到更广泛的领域，如广告、企业宣传、网页、手机、MV、互动装置等。我国出现了《飞碟说》等一批优秀的MG 动画，其以诙谐幽默的配音、新颖简洁的画风受到了国内专业人士及大众的关注，迅速流行起来。

与中国早期的动画美术片相比，MG 动画结合了平面设计的风格特点，画面表现出后现代主义的“少即是多”的设计原则，图形设计呈扁平化、简约化等特点。无论画面风格设计还是人物形象都与传统动画中的表现方式不同，更加新颖、简约、生动诙谐，受到了更多年轻观众的喜爱。同时，MG动画又结合了电影语言、变换的图像、文字、配音等多种信息媒介和表现形式，使观众在短时间内获取更多的视觉信息。MG 动画在技术上使用的仍然是动画制作手段，但与传统的动画制作手段相比，其制作简单，容易上手，制作周期短，效果突出，同时它的表现方式和内容都能更好地在新媒体平台上进行传播。因此，MG 动画凭借其独有的优势与特点，成为新媒体环境下进行信息传播的选择之一。

三、科普宣传的意义

科普全称为科学普及，是将晦涩难懂的科学知识通过简单化的讲解，利用现代社会多种多样的传播媒介广泛地传授给普通大众。面对复杂多变的社会环境，了解、学习科学知识是人自我成长过程中不可或缺的重要部分。从最开始的口授到如今通过网络搜索，人们对未知信息的探索欲从未消退。随着生活水平的提高，无论老人还是儿童都对科普信息有着强烈的求知心理。大众在闲暇之余的休闲方式也逐渐多元化，了解一些科普知识也逐渐成为一部分人的基本精神需求。因此，科普作为一种社会教育，需要做到服务大众，科普工作必须做到社会化、群众化、经常化。公民拥有基本的科学文化素质是一个国家发展不可缺少的条件之一，因此，国家对科普工作也非常重视，一方面设立专门的科普管理机构，另一方面投入大量专项基金，给予科技界、媒体出版业及企业等科普工作支持。结合当今时代背景，我们应利用人们碎片化时间的新特点，将科学普及与全新的传播形式相结合，利用动画本身的娱乐功能，将复杂的专业知识、科学原理变得通俗易懂。各式各样的新型传播媒介能够使科普信息的传播效果做到最优化。

四、MG动画发挥科普作用的可行性

（一）高效的传播性

在快节奏的现代背景下，人们的业余时间呈现出碎片化特点，常常是不连贯的、断续的。而在媒体融合的今天，人们每天通过不同的平台接收到大量的信息。这些信息数量多，内容杂，导致人们在阅览信息时会感到枯燥无味，并且由于数量之多也无法在这些碎片化时间记住某些重要内容。那么，如何在这种碎片化时间使人们更好地了解这些信息和内容，如何在相对较短的时间内使大众记住某些科普知识，是当今新媒体时代各种传播媒介竞争的要点。传统媒体在新媒体快速发展的今天，无法做到与时俱进，开始逐渐走下坡路。其原因主要有以下几方面。首先，传统媒体的传播速度呈现周期性特点，往往有着很长的时间间隔，不能实时地向大众传播信息，因此在信息上具有滞后性。其次，传统媒体在表现形式和内容上过于呆板，显得平淡，无法吸引年轻的受众群体，读者结构呈现老龄化特征，因此无法达到利用信息传播来服务大众的目的。而MG 动画恰恰在科普宣传方面具有绝对的优势。它融合了平面设计的风格，并将传统动画的制作方法与电影语言相结合，传播效果极佳。MG 动画丰富多样的表现形式、流畅的节奏感、简单明了的语言，可以使信息表达得更加直观，并且结合其相对较快的节奏，在较短的时间内能够传播巨大的信息量，使观众在碎片化时间就能更好地了解科普宣传中所传达的信息。同时，MG 动画篇幅短小，传播方式更快捷，在网络时代，每个观众的随手转发会大大提高信息的传播速度，同时保证信息的时效性。

（二）广阔的传播空间

近年来，根据调查显示，科普信息的传播量呈现出日益增长的趋势，这与中国社会的快速发展有着必然的联系。随着社会的发展以及人们精神生活水平的不断提高，越来越多的用户对信息的需求展现出不同的特点。在物质需求得到一定满足的情况下，人们开始注重精神需求，并且十分重视科学知识的价值。色彩鲜明、风格独特的动态图形可以给观众带来视觉享受和感官刺激，使晦涩难懂的科普信息更直观、可视化。这改变了以往动画主要为低幼儿童服务的现象，青少年、青年都能够成为MG动画的受众群体。另外，从新媒体快速发展的环境来看，互联网和移动终端已成为动画艺术传播的重要媒介，科普类MG 动画可以借助互联网和移动通信终端的时效性和快速传播优势，让大众快速搜索、查找和下载。与此同时，近年各大视频类平台的发展也为MG 动画的传播提供了广阔的发展空间。例如，爱奇艺、腾讯等新媒体平台突破了观看动画在时间和空间等方面的限制，可以实时进行科普类MG 动画的展示。

（三）商业价值

MG 动画在网络媒体快速发展的今天，凭借自身强大的优势与特点，已经开辟出一条属于自己的道路。从商业角度来看，相较于其他传播媒介，MG 动画有着强大的商业竞争力。首先，相较于传统动画形式，MG 动画的制作成本较低，主要成本包括人力和物力两个方面。在人力方面，高速发展的数字技术极大简化了动画制作步骤。制作人员不需要掌握太复杂的制作手段，即使之前没有学过MG 动画制作的人员在经过一段时间的培训和反复练习后，也可以参与制作。这就达到了使用最少的人力来完成大批量的作品的效果，其经济效益不言而喻。在物力方面，MG 动画的制作工具相对简单，使用的软件供应商也比较多，只需一部电脑就能操作完成，成本低，并且制作周期短，效果明显，在短时间内就可以看到成果。同时，它也可广泛应用于各种各样的场景中，如学校教育、员工培训、公司招聘等。另外，在企业广告和营销推广宣传方面，MG 动画也带来了良好的效益。MG 动画与传统形式的广告片相比，不用真人出演，也不用花费高昂的资金购买道具，租用场地等，为企业省去了一大笔费用，并且可以从科普的角度对企业进行宣传，使大众在学习知识的同时了解企业文化，因此深受企业的喜爱。

五、存在的问题及解决方案

（一）存在的问题

和国外一些MG 动画发展比较早的国家相比，我国的MG 动画产业还处于起步阶段，仍有许多问题需要改进。例如，在风格上，有明显的盲目追求国外设计风格的痕迹，缺乏本土特色。同时，科普类MG 动画中人物形象设计缺乏创新性，场景风格单一，内容上也呈现出模式化。观众的品位不断提高，因此，动画师要努力提高动画作品的艺术性，针对不同的主题内容采用不同的设计风格，拒绝平庸化。另外，由于MG 动画有巨大的商业价值，部分创作者的商业目的性太强，一味追求批量生产后带来的巨大的经济效益，忽略了动画本身的美学内涵，这导致动画市场上出现了一大批制作水准低下的作品，造成了商业竞争的不良风气。

（二）解决方案

1.风格创新

中华文化底蕴深厚，从早期的《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》《大闹天宫》等一大批具有鲜明民族特色的优秀动画作品中可以看出，动画前辈们努力探索，运用中国传统的剪纸、戏曲、水墨画风格等，创作出了享有盛誉的“中国学派”。这些动画作品形式优美，内涵丰富，具有东方美学内涵，在世界动画之林独树一帜。动画作为弘扬中华文化的有力传播者，承载着文化输出的重要使命。创作者要坚定文化自信，努力创作出富有中华民族特色的作品，在设计中体现东方美学原则，不论在人物设计还是在场景风格上，都将传统文化与当代设计审美相结合，打造属于我们自己的风格。

2.提高艺术质量

在产业化的生产状态下，部分创作公司为了满足客户和市场需求，以牺牲质量为代价，生产出大量的垃圾作品。而动画产业要想做到经久不衰，实现经济效益和社会效益的双目标，最有力的途径就是创作出好的作品。这就要求创作者在满足市场需求的同时，还要保证作品质量，使其受到观众的喜爱。而要想保证MG 动画的质量，创作者就要从多方面努力。首先，创作者要考虑MG 动画的画面感。MG 动画常常使用抽象化、扁平化的设计风格，因此创作者要注意视觉形象的简约，通过简约形象的不断变换，传达信息。其次，在动画制作过程中，动画必须流畅，节奏感强，不拖沓，要符合动画的运动规律。最后，文字解说要与画面表达的内容一致，配音要能起到表达内容的作用。总体而言，虽然MG 动画比传统动画的制作过程简易许多，但创作者更需要不断探索，创造出符合当代审美及新传播环境的时代精品。

3.整合资源

如今，随着MG 动画在我国的不断发展，不少创作者开始成立公司，许多中小型民营动画公司出现了。但大多数公司规模小、资金不足，原创能力和制作水平较低。面对这样的情况，MG 动画要想更好地发展，首先需要整合相关专业的资源，借助影视、文学、音乐等领域的艺术资源，全面提高动画艺术水准；其次，整合国内的动画制作资源，统一调配资源和资金等，提高动画制作部门的水平。

在新媒体环境下，传统媒体逐渐难以满足大众的需求，MG 动画应运而生，其市场潜力巨大，有广阔的发展空间。随着快节奏生活和短视频的兴起，MG 动画的制作队伍也必然不断壮大。MG 动画制作相对简单，承载的信息量大，生动有趣的叙事风格是目前进行科普信息传播的选择之一。此外，MG 动画凭借其低廉的成本、较低的技术门槛，已经在全球范围内发展，MG 动画的产业链也将进一步完善。随着在科普信息方面的不断运用，尤其在普通大众对科普信息越来越重视的今天，科普类MG动画必将在各位优秀制作者的努力下蓬勃发展。