中国传统元素在视觉传达设计中的应用

□林子程

（林子程/漳州科技职业学院）

视觉传达设计是人们追求艺术的重要产物，其涉及的内容十分广泛。在精神文明快速发展的今天，人们对精神文化的需求日益增多，在艺术设计领域也更加注重美的感受及文化内涵的彰显。但是从中国视觉传达设计发展情况来看，在受西方思潮的长期影响下，越来越多的西方设计理念被融入视觉传达设计中，盲目追寻西方文化思想使视觉传达设计中的传统文化内容日益消失。在文化多元的背景下，为了能够更好地促进视觉传达设计发展，设计者需要在视觉传达设计中融入更多的传统元素。

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计是以文化符号为基本传递媒介，将各个视觉形象（包含图形、文字和色彩等）充分融合在一起，之后在关联学科知识指引下设计出完整的视觉形象，通过这个视觉形象传递文化信息、功能信息、情感信息等。在新媒体环境的影响下，越来越多的元素开始被引入视觉传达设计。

如今，视觉传达设计是为现代商业服务的一种艺术形式，具体包含标志设计、广告设计、包装设计、环境设计、企业形象设计等，通过合理的设计将生动的视觉形象传递给消费者。由此可见，视觉传达设计是连接企业、商品、消费者的重要桥梁。

视觉传达设计是一个动态化的发展过程，在具体发展的过程中需要遵循一定的原则和规律，确保设计出来的产品满足时代发展及个体的审美需要。当前，视觉传达设计的特点具体表现在经济适用性、美观性、科技性和文化性。受社会主义市场经济发展变化的影响，设计者需要注重体现视觉传达设计的经济价值，并使其对城市经济发展产生良好的推动作用。视觉传达设计作品要具有创意文化内涵，在满足时代发展需要的基础上，也要满足美观的设计需要。

二、中国传统元素概述

经过长时间的发展，传统文化元素的题材内容日益广泛，内涵日益丰富，表现载体多样，包含书法、山水画、剪纸、音乐、篆刻等。传统文化元素类型、数量及内涵会随着时代的发展而产生变化，最终通过多个载体展现出来。在文化大发展、大繁荣的时代背景下，如何展现传统文化元素内容，将其引入各个行业，成为设计者需要思考的问题。

中国传统元素主要包括以下几种类型。第一，纹饰类元素。纹饰类元素主要包括龙图腾、祥云、大海等装饰纹饰，经过一段时间的发展演变，其已成为中华民族文化的代表。第二，动植物类元素。动植物在传统文化中融入了人文色彩，是一种被物化的形象。《诗经》《离骚》等文学著作出现的动植物及古代官员服饰上的飞禽走兽都是动植物类元素在各个文化领域的体现。例如，《诗经》中的“桃夭”借助桃花来表达对新娘的期盼；《离骚》中的“香草”被赋予清高圣洁的品质。第三，建筑类元素。中国古建筑多样，特色鲜明，在不同的历史时期具有不同的意蕴，因此古建筑也经常作为设计者眼中的元素而存在。例如，徽式建筑的白墙黑瓦就是很多设计者的灵感来源。传统古代建筑设计中充分融合了天人合一的指导思想，将其引入现代视觉传达设计中会给人创设一种幽远宁静的意境。第四，服饰类元素。服饰的发展进步体现了一个民族对本身文化的认知，也是一个时代文化演变发展的体现。古代不同时期不同群体的服饰体现了当时人们的身份地位，也是当时社会政治发展、文化意蕴的一种彰显。

三、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用使命

中国传统文化元素的题材广泛、形式多样、内涵丰富，包含书法、皮影、脸谱、京剧、篆刻等。在社会不断深入发展的背景下，将传统文化元素融入视觉传达设计会将二者的应用优势充分融合在一起，彰显视觉传达设计的文化艺术魅力。视觉传达设计是一种注重符号特点的设计形式，会使用各个色彩和表现形式、图形符号，本质是艺术的再加工。设计者应将传统文化的思想精髓引入视觉传达设计领域，通过内涵和外在形式的多元配合来提升视觉传达设计的社会价值。

同时，在世界文化多元发展的背景下，如何更好地凸显中国的本土文化成为设计者需要思考和解决的问题。在文化大发展、大繁荣的社会背景下，人们对文化的传承发展也开始予以更多的关注。设计者应将传统文化融入视觉传达艺术设计，借助丰富多样的文化理念对各个艺术符号、图像进行深加工，赋予其更多的内涵，在这个过程中也会促进中国文化的发展繁荣，体现文化思想对时代发展的指导意义。

四、中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法

（一）对传统元素的拆分提炼

传统元素是在历史发展过程中形成的多样化文化元素，种类繁多，并不是所有的传统元素都能够被引入视觉传达设计。因此，要想更好地实现传统元素和视觉传达设计的融合，设计者需要做好元素的拆分提炼工作。例如，古代器皿涉及比较多的造型、纹样等元素，设计者在具体的设计中需要在把握文化内涵的基础上对其进行适当的变形处理，达到理想化的视觉传达设计效果，帮助人们更深入地认识民族文化符号的特点。

（二）对传统元素的分解重构

在视觉传达设计中，设计者通过对传统元素的分解重构处理，能够有效提升视觉传达设计水平，彰显传统元素的实际应用意义。在对传统元素分解之后，设计者可以根据时代变化的特点对分解好的元素进行重新整合（如排列、组合、分割、转化等），通过多样式的传统元素展示提高视觉传达设计的立意水平。

（三）对传统元素的置换构成

在将传统元素引入视觉传达设计时，设计者会对一部分的传统元素内容实施置换处理，即在元素原本彰显和设计形态基础上，根据视觉传达设计要求，在不改变设计对象内涵的基础上，将其中的一部分元素予以更换和调整，最终通过元素重新整合组成与设计目标相符的产品。在元素置换时，设计者要深入分析传统文化元素的内涵，最终设计出和设计目标相符的产品。需要注意的是，设计者在进行置换构成应用分析时，要确保元素设计和元素选择的适配，在总体的设计操作中规避因为选择对应不充分所出现的设计精髓思想无法充分表达的问题。

（四）对传统元素的适度合成

在对传统元素合成处理时，设计者要注重提升视觉传达设计水平。在具体的元素适度合成中，设计者要准备多种不同类型的元素材料，在深入挖掘元素内涵的基础上重新设计新的图形。需要注意的是，基于适度合成所设计出的产品，会因为设计风格的偏差大而出现设计形态和设计特征变化大的现象，设计者在元素合成时要尽可能地保留其原有的文化特色和形态精髓。

五、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

（一）绘画元素在视觉传达设计中的应用

传统意义上的绘画艺术设计包含工笔和写意，二者有着各自的特点，其中工笔的表现技法是十分严谨的，能够通过一些细节来彰显绘画的精髓；写意技术的使用则注重色彩的彰显，即在浓墨重写的基础上体现形神具备的特点，通过简单的几笔绘画来勾勒惟妙惟肖的意境。设计者将绘画元素引入视觉传达设计能够进一步体现绘画艺术的时代特点，并借助生动的视觉传达向人们展现绘画艺术。例如，徐克导演的《黄飞鸿》海报画面设计使用了大面积的色彩铺显，通过合理使用色调为观众带来了强大的视觉冲击，使观众通过色彩也感受到黄飞鸿的大将风气，由此想到民族危机。

（二）传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用

在人们对美好生活孜孜不倦的追求中演化出比较多的吉祥图案，这些图案会通过各个造型、颜色、构造等彰显中华民族的发展特征。例如，红色代表了民族发展生机，龙的图案代表了炎黄子孙。又如，在“福娃”的设计中，设计者注重彰显传统元素，其中福娃“贝贝”的动物本体是小鲤鱼，取自中国传统素材中的鱼纹样和水纹样；“晶晶”的动物本体是熊猫造型，熊猫是中国的国宝，而“晶晶”头部的纹饰取自宋瓷中常用的莲花花瓣造型；“欢欢”取自中国传统的火纹样和敦煌壁画中的火焰纹样；“迎迎”取自中国青藏高原地区藏羚羊的造型；“妮妮”则是取材于北京传统的沙燕风筝。五个“福娃”既憨态可掬，又体现了中国传统的元素，是传统动物和吉祥图案在视觉传达设计领域的重要体现。

（三）中国水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨元素是中国传统艺术语言之一，在时代的演变发展下，其逐渐发展为一种特殊的文化艺术形式。在具体的设计应用中，这些文化元素会随着时代的发展而发展。在水墨元素的利用上，设计者会强调墨原料为主，色彩为辅，重在宣纸上表现墨色的不断变化。如今将水墨元素应用到现代视觉传达设计中，可谓具有创新性。在视觉传达的设计上，设计者要注重合理使用色彩，如在进行服装设计时会加入一些具有中国元素的色彩，包括水墨元素，借此来表达和展示民族的特性。

（四）中国书法元素在视觉传达设计中的应用

设计者将书法元素融入视觉传达设计能够有效提升作品的内涵美和意境美，更好地凸显作品的灵动感。书法元素在视觉传达设计中的灵活应用代表是2008 年的北京奥运会会徽设计。会徽以书法设计为基本载体，将传统元素和现代设计理念融合在一起，最终达到了理想的设计水平。

（五）中国建筑元素在视觉传达设计中的应用

建筑物本身就是传统文化元素的体现，建筑的色彩选择、材质选择、纹饰搭配等都体现了民族文化的特点。设计者将建筑元素融入视觉传达设计，不仅是对文化的传承，还会丰富视觉传达设计的文化内涵。

（六）中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用

剪纸是在中国民间广泛流传和发展的一种艺术形式，由于剪纸艺术选材简单，并且成本较低，因此受到广大群众的欢迎。这种艺术形式来源于大众生活，有浓郁的生活气息。设计者可以将这种传统的民族艺术形式渗透到设计中，赋予设计作品民族文化气息，让设计顺应当前艺术发展中“越民族、越世界”的趋势，为世人呈现东方文化魅力。

例如，陕西地区的美食包装设计就是将陕西民俗画面通过民间剪纸的形式展现出来，这样的展现形式不仅能够强化商品的地域民族属性，还会拉近商品和受众之间的距离，让受众在购买产品的过程中充分感受当地的文化底蕴，被当地文化熏陶。

（七）中国戏曲文化元素在视觉设计中的应用

传统戏曲文化艺术形式本身具有丰富的文化内涵，在新媒体时代背景下，传统戏曲的表达方式受到了限制。将传统戏曲和现代视觉设计融合在一起能够丰富受众的欣赏观看体验。设计者可将戏曲文化和视觉设计融合在一起，借助视觉传达设计来实现戏曲文化的现代化发展，同时，在戏曲文化的支持下，视觉传达设计的文化内涵会更丰富。在当下流行的壁纸、海报和表情包中融入戏曲文化的精髓内容是将传统戏曲文化艺术现代化演绎的体现。设计者可以通过这样的方式，提高戏曲文化的普及程度，为受众提供良好的观看体验。

综上所述，在社会经济的发展下，人们的精神文化生活日益丰富，其对艺术文化的发展也开始体现出更高的追求。传统文化精髓和视觉传达设计理念思想具有一脉相承的特点，将传统文化元素融入视觉平面设计会拉近作品和受众的距离，引起彼此情感上的共鸣，并在这个过程中借助传统文化来更好地进行文化艺术设计的宣传。基于这样的发展背景，视觉传达设计者需要在保留基本设计模式和规范的基础上，加大传统元素的融入，将视觉传达设计和传统文化元素结合在一起，增强视觉传达设计的历史感，丰富其文化底蕴，并借助视觉传达设计弘扬传统文化。在彼此融合的过程中，设计者切忌盲目罗列，要恰如其分地将传统文化和平面设计元素融合在一起，更好地发挥彼此的作用，为视觉平面设计赋予更多文化内涵。