在“同题作文”中也能出“爆款”——以河南日报新乡分社部分报道为例

代 娟

（河南日报新乡分社 新乡 453000）

在人人都是媒体、人人都是记者的信息爆炸时代，新闻竞争呈白热化，要想独家拿到新闻源可谓越来越难。如何在“同题作文”中做出让人耳目一新的“独家”韵味和效果？这是对党媒记者、尤其是对党媒驻地记者业务能力水平的挑战。

近年来，河南日报新乡分社通过亲民的独特视角、亲和的融媒表达、亲近的持续关注，努力在众声喧哗的“同题作文”中，“爆”出传播力更强的独特“款式”。

一、亲民的独特视角

面对共有题材，如果你能深挖其中的背景，深挖别人所没有的内幕，并精心构思，巧选角度，同样能在同题作文中做出独家新闻。

2020年11月13日，在位于新乡经开区的久鼎箜篌文化创意产业园，文化和旅游部科技教育司立项委托课题《中国民族乐器产业状况调查与研究》课题组负责人、中国民族管弦乐学会常务副会长王书伟，在课题调研结束后，专门找到参会的各媒体记者，提出了一个活动之外的“私人请求”——“我想请媒体朋友帮我发一则‘寻人启事’，帮我找一位51年前帮过我的河南大哥！”

当时，其他媒体都把关注重点放在寻人启事本身，报道之后便没了下文。而河南日报新乡分社记者却对寻人背后的故事产生了浓厚兴趣，并深挖不止，重点揭秘“3 毛钱为啥让他惦记了50 多年”，先后采写一系列报道，通过王书伟的“寻亲历程”，把“河南大哥”的厚道和“北京专家”的感恩展示得淋漓尽致。在跟踪4 个多月后，记者最终见证了“3 毛钱故事”大团圆结局——“河南大哥”与“北京男孩”52年后再相见！新乡分社的独特报道角度引起全网关注，该话题多次冲上热搜。

2021年10月，继河南之后，山西也遭遇暴雨洪灾。曾于两个月前遭受重创的新乡卫辉市上乐村镇琉璃堂村农民李保民，对山西的灾情感同身受，当即决定将自家长势正好、但尚未到收获季节的新鲜蔬菜捐给山西受灾群众。这些蔬菜原本是新乡市农科院帮助他家灾后复种用于抗灾自救的，听说李保民自愿捐菜，很多村民和市农科院志愿者都来帮忙，很快拔出万斤优质萝卜白菜。

事儿不大，但情暖人心。所以此事引起当地多家媒体关注，但大多都以常规角度“一方有难、八方支援”“知恩图报”等来报道。而新乡分社记者则提炼出“菜还未到上市的时候”和“手拔万斤萝卜白菜”“萝卜白菜都是爱”的独特视角和细节，分别以【#河南卫辉农民手拔万斤萝卜白菜捐山西#[心]】《萝卜白菜全是爱!卫辉一受灾村民的心路历程》和《灾后复种的万斤蔬菜，捐山西》为题，先后在河南日报官方微博、河南日报客户端和河南日报推发，不仅豫晋两省各大主流媒体纷纷转发，还引发央媒及全国其他媒体关注转发，该新闻总阅读量超亿次！

二、亲和的融媒表达

相对于公文式的官方发布，亲和平实“说人话”的表达更易于被受众接受。

2022年5月9日下午，河南日报新乡分社采编群里，融媒值班编辑发到群里的一则手记引起了大家的注意——《业务研讨：一个标题的拟定过程》。原来，当天中午，新乡市物流保通保畅工作领导小组办公室发布《致货车司机的公开信》。按照常规，拿来原文照发照转即可，很多媒体也是这样做的。但新乡分社要求必须重新制作标题才能推发。但小编绞尽脑汁制作的几个标题都被分社社长驳回重拟。

第一次送审标题：《@广大来新货车司机，这里有一封给你们的公开信》。分社社长审阅后提出，此标题相当于照转原文、没有标题！要求再提炼，把公开信中最重要的内容点出来。

第二次送审标题：《新乡致货车司机公开信：全国核酸检测结果互认，健康码非红码不劝返》。被分社社长再次毙掉：标题内容说的是全国全省的政策，新乡这样做很正常，不按规定来才不正常。要突出新乡特色。

第三次送审标题：《新乡致货车司机公开信：外地货车司机就餐、住宿、核酸检测“三免费”》。分社社长指出，之前已专门报道过“三免费”政策，现在再提已不算新闻，这个标题自然被再次否定。

最终，分社社长与编辑共同努力，拟定标题：《@全国货车司机：新乡发公开信承诺为您提供这些服务》。对比之前的标题，最终标题更加注重融媒化表达，精炼传神、丰满立体又亲和平实，在同题作文中颇为“吸睛”。

疫情防控期间，各地政府密集发布很多公告、政策，如果不站在群众的角度提炼出新闻点，那么，类似“XX地发布X 号文件公告”之类的“懒省事”标题，就不能激发受众点开阅读的欲望，自然宣传效果必然会打折扣。因此，无论是在日常新闻报道中，还是在利用新媒体平台转发文件公告通知时，立足百姓视角，以亲和的融媒语言表达，才会有好的传播效果。因此，新乡分社记者编辑经常为了一篇稿子的标题，在采编群里反复斟酌讨论推敲。

仅以2021年一季度新乡分社采编的客户端稿子为例，很多报道都是因为拟了各“端味”较浓的标题而被追捧：《节后用啥“收心”？新乡市长支了三招》《豫见新乡“国际范”｜“新乡护神”外贸经理“比较忙”》《这锅鸡翅真香！教室里飘来“妈妈的味道”》《 他为地黄“拉郎配”！河南师大副教授育出两个药材新品种》《路通了，心也不堵了！新乡一举打通7条“断头路》《高，实在是高！新乡这个村有近400 人都会踩高跷》《你关心的“转码”问题，都在这篇攻略里》《“可找到救命恩人了!”新乡老人勇救落水女童最新进展》《行长来了，企业笑了！新乡20天放贷超20亿》《饺子能包出多少花样？来看看新乡学院大学生的冬至“实验”》《走，跟着老牛去麦田踏春！》……

三、亲近的持续关注

发挥驻地记者优势，与采访对象长期保持像亲人一样的联系，以亲近感赢得采访对象对记者的信任，也是新乡分社能在同题作文中写出“独家”报道的原因。

2013年，河南日报新乡分社（原记者站）自从采写关于17 岁的新乡卫辉高中女生许艾嘉身患骨癌需要救助的第一篇报道《3700 颗爱心撑起的希望》后，便与许艾嘉全家结下不解之缘。9年来，新乡分社持续关注，从社会各界的爱心接力，到女孩康复后继续学业并考入心仪大学，再到如今结婚生子……新乡分社记者一直像亲人一样关心关注事件进展、人物命运，陆续采写出《为了挽救一位花季女孩的生命》《爱，让患病女孩艾嘉重返校园》《要把生命活出精彩》《河南工学院接过“爱心接力棒”》《〈河南日报〉给了我第二次生命》等数十篇充满真情的独家“爆款”。

这样通过长期关注、持续深耕做出的独家新闻，在新乡分社还有很多。

2022年4月5日清明节当天，河南日报头版刊发《肖思远的弟弟报名参军“我也愿成为祖国的界碑”》，并附上新媒体产品二维码。首发报道一经推出便引爆全网，人民日报、新华社、央广央视等央媒纷纷转载，微博话题浏览量迅速过亿，仅河南日报抖音平台视频号点赞量就达4万多。

这一独家新闻之所以成为爆款，除了人们因对戍边英雄的崇敬之情而自带流量外，还源于分社记者对这条新闻线索的持续关注和深耕。

2021年2月19日，解放军报披露新乡市延津县石婆固镇东龙王庙村的肖思远等4 名解放军官兵，在中印边境加勒万河谷地区卫国戍边牺牲的全过程后，新乡分社就第一时间派记者跟进采访肖思远的家乡和亲人，并于当年清明节在河南日报刊发《解放军战士向肖思远烈士敬献花篮》《各地群众赴延津祭奠戍边英雄肖思远》《一曲颂歌寄哀思》等报道。

2021年7月，拍摄于戍边烈士肖思远墓碑前的一张照片在网上广为流传，让千万国人感动落泪。有人发现，肖思远的照片上放着一枚党员徽章，旁边鹅卵石上面写道：“爱过你，是我最幸运的事，我一直在。”该话题在微博几个小时内浏览量就破了千万。记者辗转联系照片拍摄者“冬亚”、烈士陵园工作人员和肖思远的家人，他们因害怕舆论走偏而拒绝了众多媒体的采访。出于对河南日报新乡分社记者的亲近和信任，肖思远的母亲终于袒露心迹：担心影响到那位姑娘今后的生活。并特意委托分社记者转告大家，不要再找鹅卵石的主人了。7月8日，分社记者在河南日报刊发《一“石”激起千层“泪”，肖思远母亲回应：别再打扰“鹅卵石”的主人了》，被全国众多媒体转载刊发。仅河南日报主持的微博话题#请别再打扰鹅卵石的主人了#阅读量就达700多万。■