新媒体背景下广播电视晚会导演创新途径

◎陈 希

(山东省临沂市广播电视台，山东 临沂 276000)

一、新媒体概述以及创新的重要性

(一)新媒体概述

新媒体理念发展进程较长，出现较早，并且在我国信息技术快速发展的背景下，新媒体已经逐渐成为新兴行业，新媒体与传统媒体相比具有很大不同，新媒体主要是以网络技术为依据，通过网络传输方式向大众输送相应信息内容，其传播范围较广，速度较快，广受大众喜爱。新媒体主要是以电子网络为主要传播媒介，大众可以通过各类移动设备开展信息传播工作，如手机、电脑，新媒体还能根据不同用户的实际需求提供针对性服务，如阅读、观看、游戏、教育，能让大众利用新媒体了解自身所关注的各类服务信息。而新媒体背景主要是指在新媒体影响下大众所形成惯有思维模式，大众可以利用移动终端查阅相应信息和内容，可以突破时间地域的限制，但是大部分受众应用新媒体主要是通过碎片化浏览来收集相关信息。如今我国新媒体技术发展比较成熟，应用较为广泛，大众日常生产生活受到了巨大影响，而这对于传统媒体而言所带来冲击力也较大，传统媒体由于自身局限性逐渐失去了吸引力，观众对于传统媒体喜爱程度逐渐降低[1]。新媒体可以通过不同表现形式提高观众视觉体验，让观众能认真收听收看节目，并且在新媒体背景下观众不仅仅是观看者，更是媒体人，观众可以利用新媒体技术传播自身所见所闻。相关工作人员利用新媒体时主要是通过各类技术来实现信息传播，如数据传输、电子虚拟模拟画面、大数据捕捉，具有很强的时代性和科技性，所以新媒体技术发展潜力较为巨大。

(二)开展创新的重要性

导演作为广播电视晚会主创人员，其创新思维将会直接决定广播电视晚会整体效益，尤其是在我国全面进入新媒体时代背景下，导演必须做好晚会创新工作才能提高晚会影响力，保障晚会内容形式能符合大众审美需求，因此，创新对于广播电视晚会而言有着决定性因素，将会直接决定广播电视晚会发展进程。晚会导演需要以时代背景和观众需求开展创新工作，保证晚会能受到大众喜爱，例如，要培养晚会导演创新意识，进而有效提高节目新颖度，保证节目符合大众口味，让晚会可以在新媒体冲击下形成独立品牌，晚会导演可以通过不同方式开展节目创新工作，如类型、内容、形式等。但是晚会创新并不是指需要导演完全脱离传统节目类型，如果导演在创新过程中脱离传统节目类型，盲目加入各类新内容，不仅会导致晚会节目无法突出重点内容，还会影响到观众满意程度，所以导演需要从实际出发，从观众角度入手寻找创新途径，了解观众喜爱节目形式与内容，消除观众对传统广播电视晚会偏见，满足新时代下观众审美需求。晚会导演可以以传统广播电视晚会为基础合理利用各类创新理念，以大众实际意愿为依据增加相应内容，优化传统模式，保证晚会内容能满足不同群体喜爱，吸引大众目光，提高晚会质量。

二、新媒体对传统广播电视带来的影响

(一)运行机制发生改变

新媒体技术主要是以网络技术为依据所运行，能为客户提供较为优质和多元化的信息，用户信息获取较为便捷，而传统广播电视无论其技术还是形式都过于单一，并且运行模式较为落后。因此，传统广播电视媒体需要优化运行机制，完善运行结构，通过不同角度调整运行方式，提高媒体盈利，进而提高电视媒体质量，让其能在新媒体的冲击下获得市场份额。

(二)节目理念大为不同

随着新媒体技术逐渐深入大众日常生产生活中，大众通过新媒体技术可以获得优质信息，并且其信息较为多元化，而广播电视媒体节目由于其特殊性，已经无法满足大众的观看需求，节目内容过于单调，尤其是广播电视晚会[2]。最近几年我国广播电视晚会的播放率逐渐下降，而出现这一现象的主要原因是由于大部分晚会导演的编排节目时仍采用传统编排理念，其内容及形式过于单一，缺乏时代性和先进性。因此，广播电视导演需要发挥自身创新意识，以时代发展为背景，以观众实际需求为依据优化节目内容，建立媒体形象，保证电视节目以及晚会类型能符合大众喜爱，加大文化融合力度，为广播电视行业发展吸取新鲜血液。

(三)人员素质要求更高

在新媒体技术冲击下，大众对于广播电视的要求逐渐提高，而这也就意味着大众对于广播电视从业人员专业水平要求逐渐严格，从业人员需要提高自身综合能力，吸取各类文化知识，成为全面性综合型人才，如传播理念、专业技能等，都需要以时代发展为背景充分分析广播电视具体情况，了解公共媒体实际含义和地位，尤其是电视晚会导演，作为广播电视晚会的核心力量，其综合素质将会直接决定晚会水平，因此，导演的综合技能要求较为严格，如编排理念、节目选择能力、统筹能力等，需要以时代发展为背景提高自身综合素质，完善自身能力，才能让电视晚会在新媒体技术下脱颖而出，形成独树一帜晚会风格，吸引大众眼光，提高晚会收视率，进而提高广播电视社会影响力。

三、以新媒体为背景开展广播电视晚会创新的有效路径

(一)加大节目创新力度

如今我国已经全面进入新媒体时代，广播电视晚会导演需要改善传统编排模式，合理利用新媒体技术，充分发挥新媒体的优势，做好节目创新工作。新媒体作为信息技术发展下的产物，合理利用新媒体技术能提高观众互动力度，让观众能切身感受到晚会现场的情况，尤其是利用广播电视观看节目观众，导演合理利用新媒体技术能让观众即使不在现场，也会拥有身临其境的感觉，为观众创造良好的视觉盛宴。同时，晚会导演还可以利用新媒体技术根据不同节目特性与观众进行交流，加强与观众的互动，从而让观众能全身心地投入到晚会中，提高晚会播放率及传播率，观众可以通过移动终端参与到互动环节中，并且观众还可以利用新媒体技术与喜爱的明星交流，激发观众观看晚会积极性和热情，调动观众主观能动性，从而让观众能感受到不一样的晚会体验，提高晚会整体效益。新媒体技术与传统技术相比具有很强的特性，如交互性，能为观众带来良好的晚会体验，丰富晚会表现形式，因此，晚会导演需要合理利用新媒体技术提高自身创新意识，让广播电视晚会符合时代的发展趋势，满足大众观看需求。除此以外，由于晚会会涉及到各类节目，为了避免节目出现雷同，导演需要做好节目创新，避免太多类似节目导致观众出现审美疲劳，导演需要通过不同方面开展创新工作，实现全面创新目标。例如，整体晚会效果、单个节目架构、样式、内容等，都要脱离传统节目局限思维，改善传统节目形式和内容，导演可以利用不同技术手段从不同方面提高节目质量，如音乐、服装、妆容，让观众有耳目一新的感觉，避免沿袭传统节目套路，导致观众失去观看兴趣，影响晚会质量。

(二)加强与观众沟通

在传统电视晚会中表演者以及导演与观众沟通力度较弱，而这样就会导致晚会缺乏现场氛围感，会降低晚会传播率以及收视率，尤其是在新媒体技术影响下，如今我国电视晚会由于受到新媒体技术冲击，其播放效益逐渐下降，会阻碍我国广播电视行业发展进程。因此，晚会导演需要对其引起重视，合理利用新媒体技术加强与观众沟通力度，从而提高晚会整体效益，发挥电视晚会作用，让电视晚会实现全面创新目标，新媒体技术具有很强的开放性，所以导演在开展电视晚会创新时需要合理利用新媒体开放性特征制定创新方针，提高节目的开放性和包容性，进而加强与观众的沟通力度，让观众能全方位感受晚会的魅力。首先，导演可以根据晚会实际性质和节目编排情况设置开放性节目。例如，可以让表演嘉宾与观众互动，通过赠送礼物，提高节目开放性，活跃晚会现场气氛，增加现场观众体验感。其次，在舞台设计时导演也需要尽量缩短舞台与观众席之间的距离，加强表演者与观众亲密度，从而实现交流式舞台建设目标，让表演者能在表演过程中随时随地与观众互动，营造良好现场氛围。最后，导演还需要合理引导场外观众参与晚会，互动中，导演可以利用新媒体技术的各类形式扩大晚会播放范围以及观看范围，如直播、弹幕，从而提高晚会观赏价值，让晚会整体开放程度能得到大幅度提升。

(三)以大众需求编排节目

如今我国大众生活质量水平得到了大幅度提升，大众文化修养也得到了良好发展，因此，大众对于晚会节目要求也在逐渐提高，不仅需要晚会拥有一定娱乐性，相应文化素材及需求也应逐渐向多元化和多样性发展。所以晚会导演需要以时代发展为趋势，以观众观看需求为依据合理利用各类创新理念，提高节目质量，从而吸引观众注意力，提高晚会整体播放率和传播率[3]。首先，导演需要进行整体分析，根据不同节目类型以及大众不同审美需求，合理编排各类节目，保证节目的连贯性和独立性。例如，在歌舞类节目，如今大众对于歌舞类节目要求较高，需要歌手真唱，为此导演需要根据观众需求选择实力良好、知名度较广的歌手表演节目，做好编排工作，建立优质节目，营造出良好的氛围感。而对于语言类和曲艺类节目，导演也需要保证节目现场的氛围感，导演可以在语言类和曲艺类节目排列和筛选过程中以创新理念入手，结合时代发展特色及大众审美需求，改变传统节目模式，提高节目内涵，让语言类节目和曲艺类节目能更加贴近观众实际生活，让观众能根据自身经历了解各类节目内在含义，发挥各类节目特色，从而起到大众教育的目标。由于晚会是面向大众的公共产物，导演在开展节目选取时不仅需要保证节目质量，还必须确保节目不能出现过多负能量，其意义必须要是积极向上，避免产生不良社会影响。其次，导演还需要合理利用新媒体优势，提高晚会创新力度，打破传统晚会编排思维，充分了解互联网技术下广播电视所面临挑战，合理吸取各类网络节目优势，将其与广播电视晚会结合，从而保证广播电视行业能实现稳定、可持续发展目标。

(四)合理利用现代技术

广播电视导演在进行晚会筹划时，可以合理利用各类高新技术形式创新晚会，导演可以利用新媒体技术中网络传输技术加强与观众的沟通交流，在晚会播放过程中可以根据晚会内容展现观众评论，通过大屏幕进行直播，从而让场外观众能拥有良好的视觉体验，而对于现场观众，导演也可以利用信息技术通过网络投票方式让观众选择自身喜爱节目，并根据大众投票数据调整节目顺序，从而让节目能满足不同群体的观看需求，提高晚会创新水平。其次，导演还可以利用各类高科技技术扩大舞台层面，如3D全息投影技术。3D全息投影技术作为新时代发展的产物，能通过拟人仿真投影方式营造良好的氛围感，提高舞台效果，该技术与传统技术相比具有很强的真实感和氛围感，可以为观众带来更大的视觉冲击，激发观众观看兴趣，吸引观众目光，满足观众观看需求，进而提高晚会收视率。然后，晚会在编排过程中会涉及到大量嘉宾，而不同嘉宾实际情况都具有一定差异，因此，在晚会实际播出过程中会出现部分嘉宾无法到达现场情况，而导演合理应用3D全息投影技术能够模拟无法到场的嘉宾进行表演，这样不仅不会影响节目播放效果，还可以在一定程度上提高节目趣味性，满足观众猎奇心理，进而提高晚会播放效益。

(五)提升导演业务水平

电视晚会导演作为电视晚会得以顺利播放的基础也是前提，晚会导演综合素质将会直接决定电视晚会质量，因此，要想提高电视晚会创新水平就需要加强导演的业务能力，做好培训工作，从而让导演整体素质能符合新时代下电视广播晚会播放要求，满足不同人群观看需求[4]。首先，导演需要做好总结工作认识自身不足，吸取晚会经验，提高自身创新意识，从而完善自身综合素质，导演可以在进行晚会编排之前利用互联网技术收集不同群体观看需求，根据其需求优化传统晚会编排方式，进而让电视晚会能符合新时代下的需求，加强自身业务能力，提高晚会质量。其次，导演还需要结合时代发展合理应用各类先进技术，如新媒体技术、网络信息技术、投影技术，营造良好的节目氛围，为观众带来优质观看体验，导演需要具有一定的竞争意识，了解新媒体时代下电视媒体所面临的挑战，充分分析电视媒体发展过程中出现的各类问题，制定相应解决措施，完善晚会流程，将其与互联网技术有效结合，提高电视晚会核心竞争力扩大，电视晚会影响力。最后，导演还需要从群众观看需求出发吸取各类民间艺术精华，将传统文化与现代技术全面融合，在提高晚会氛围同时发挥电视晚会作用，为我国传统文化弘扬发展打开全新局面，充分发挥电视晚会社会影响力和经济效益。总而言之，电视导演，作为晚会核心和总指挥，只有提高了导演业务综合能力，才能有效提高晚会质量，实现电视晚会创新目标。

四、结语

总而言之，在新媒体背景下，广播电视晚会所面临挑战较为巨大，晚会导演需要合理运用各类先进技术提高晚会质量，加强与观众的沟通交流，通过不同形式播放晚会，扩大晚会播放范围和传播路径。以时代为背景、以大众喜爱为依据优化节目内容，提高节目时代性，晚会导演需要提高自身业务能力，从而保证自身综合素质能符合新媒体背景下广播电视晚会播放需求，提高广播电视晚会影响力，助力我国广播电视行业稳定、长远发展。