全媒体时代播音主持人的自我革新

2022-11-22石馨雅

传播力研究 2022年22期

关键词：播音员传统媒体主持人

◎石馨雅

(山东省青岛市青岛电影学院，山东青岛 266520)

全媒体时代，对传统媒体中播音员主持人的传播方式、身份定位等都带来了巨大的影响。播音员主持人等要想在百花齐放的局面中谋得出路，就必须从自身出发，进行自我变革，取长补短，应势而为才为长久之计。

笔者从近些年传统媒体成功及失败的案例中出发，并结合自身的学习经验，对媒体中的播音员主持人自我革新之路以及当前电视节目中的变革做了一些总结。

一、全媒体带来的挑战

全媒体是指包括了传统的纸质媒介、区域电视网、国际互联网以及移动互联网等传播渠道、并涵盖视听等人们接受信息的全部感官的各种传播形态的总和。在当今时代，随着科技的快速发展，传播工具的更新换代，人们接收信息的方式也在不断变化。从报纸等纸质媒介到收音机的音频接收，继而又到了传统4 : 3电视屏幕，而随着网络全覆盖、人人都是“网络人”，人们接收信息的主要工具则成了16 : 9的手机屏幕。人们接收信息也更具时效性、接收信息的途径也呈现出多样化的特点。目前，我国网民规模达到了10.32亿，人均每周上网28.5小时，每个人都可以成为“传媒工作者”。但是在光鲜靓丽的外表背后，恶意剪辑屡见不鲜、网络暴力层出不穷、低俗视频快速传播、虚假信息全平台推送，这些都体现了目前网络监管欠佳的现状。这都对我们主流媒体所推崇的传递信息的真实性、正确性，要符合主流价值观等信条产生了巨大冲击。在这个人人都是传媒人的时代，无论对节目的升级转型，还是对身为主流媒体的主持人播音员的业务水平都提出了更高的要求。

二、全媒体传播下加快节目转型升级

(一)根据节目定位进行受众分析加快节目转型

全媒体的发展速度飞快、有助于传统媒体在分析受众心理后加快节目转型，发展创新当前节目，努力推出新型节目。根据不同节目类型进行受众身份定位，快速了解受众的喜好。

首先，对于青年人来说，如今工作学习压力变大，人们急需一个能在短时间内能够快速解压的办法，于是脱口秀、真人秀等娱乐类节目应运而生。在这些节目中播音员主持人更多是以贯穿节目的“脉络式”人物出现的。例如，在《爸爸去哪儿》里为了增强趣味性，主持人成为了“村长”，甚至在《我是歌手》里主持人是由歌手兼任的。其次，一般现在的节目嘉宾较多，嘉宾的风格也呈现出了多样化的特点，这就要求播音员主持有极强的控场能力，在面对突发事件可以灵活应对，并且随时可以接住嘉宾的“梗”，使得节目不会冷场。这就需要播音员主持人要具有足够的“脚力”，深知自己是为人民服务的，要了解人们的喜好。因此，对于网络用语、主流价值观等需要足够了解，语言活动要在符合主流价值观的同时还可以兼顾娱乐效果。在确定节目后首先要明确节目主题、流程，了解每位嘉宾，这样播音员主持人才能在节目进行过程中更加坦然应对，引领节目不会跑题，敏锐地观察现场气氛，这样才不会将现场处于尴尬境地中。节目不应该一昧地求“安稳”，相不同类型的人、不同的风格更能碰撞出不一样的火花。

而寻亲类、养生类、调解类节目一般是老年人收看的居多。例如，《金牌调解》《等着我》《养生堂》等节目，主持人通常是嘉宾和观众之间的“桥梁”，对于养生节目专家经常会说专业术语，那么主持人就应该交谈时问出观众所想，用通俗的语言转述，使节目更通俗易懂。对于寻亲类节目更加考验主持人的控场能力，来场的嘉宾通常年岁已高又经历了无数次寻亲未果后来到了节目，他们一般情绪起伏大、主持人应保持“感而不入”的状态，却不能将自己“置身事外，高高在上”。主持人应做到在被故事所感动的同时，又能保持立场的客观理性。即时组织好语言，以确保受众能即时接收到信息，又能即时安抚好嘉宾，以免嘉宾由于剧烈的情绪起伏而出现突发状况。

在少儿节目中主持人则成了“大哥哥”“大姐姐”，是小朋友们的朋友。保持“童心”尤为重要，要懂孩子所想，积极互动，使得小朋友们有着积极性、参与感。小朋友们比较单纯，这就需要主持人能够传达正确的价值观，引导孩子明白是非善恶，不可以一种“高高在上”的姿态，反而应更亲切、友善地和小观众们沟通探讨问题。声音可以靠口腔前段，共鸣位置多使用鼻腔，在语言还是装束上都应贴近小朋友的年纪，适当的装束和夸张都可以更使小朋友们感兴趣。不要轻视少儿节目的影响力，孩子是祖国的未来，如今的一举一动都会影响孩子观念的形成。播音员主持人无法在现实生活中对每一个孩子进行有效的互动交流影响，但通过传媒这个手段可以即时地与孩子们进行沟通交流，在一定程度上帮助孩子树立正确的“三观”，陪伴孩子成长。这也体现了播音员新闻人的责任感、使命感。

(二)根据现代的传播方式进行节目变革

现代的信息传播方式大部分上分为三种，即：音频、视频、纸媒。当今社会最火爆莫过于“视频”，其次是“音频”。由于播音员主持人不常接触纸质媒介，因此，本文指针对音频、视频进行说明。

当今时代，人们接收信息的方式越来越依靠于巴掌大的手机屏幕，通过这块屏幕知晓天下事。主持人更要站在受众的角度，了解受众所想，这样才能留住观众。因此，我们就要紧跟当今媒体主流形式——短视频。短视频这种传播方式的变化使得受众接收消息呈现出及时化、碎片化、多样化的特色。而短视频平台要求播音员主持人能够在短时间传递正确的消息以媒体人的专业魄力激发受众的兴趣。基于此需要主持人具有鲜明的风格，针对于节目内容可以自由变换既可以诙谐幽默，又可以活泼轻松。但一定要观点鲜明，最忌模棱两可。这样才能使受众有“看下去、听下去”的欲望，能在视频中筛选自己需要的信息。而短视频想要获得“曝光度”，也应紧跟热点时事，进而抒发个人态度、提出应对措施，站在受众的角度，了解受众所想，进而解决受众所惑。这样才能拉近主持人与受众之间的距离，使我们的受众体会到自己受到重视。因为短视频的视频的时长较短，所以无论对是视频内容质量还是画面美观性都有极高的要求。首先主持人的妆发要整洁，后面的背景也要注意应与节目的内容相对应，带给受众“画面美”的享受。例如，《延禧攻略》引领的“莫兰蒂色系”得到了一致好评的同时，另一方面也提高了它的播出量。而对于娱乐类节目可以通过适当的剪辑特效等的“炫技”来吸引受众。而对于节目的商标式人物——主持人，也可以通过一些自己的小账号发布较为“日常”和富有“亲和力”的小视频打造人设，更加贴近了，人们生活也使得节目“接地气”，避免了“高高在上”，进而为节目达到了“引流”的效果。

而对于音频类的节目，则需要清楚节目的定位：旅游、艺术鉴赏、小说、抒情、访谈、时事评论等。最忌不清楚节目定位，从而导致节目内容繁杂多样，无法拥有长期受众。此类节目同时也是需要注意节目质量，受众接收信息的通道只有“耳朵”。所以把控好声音的干净度、噪音、底噪、音量大小等，适当运用“插播”“混播”等手段，可极大地提高节目的质量。再者，节目内容同样也要紧跟时事，适当增加些不同观点的碰撞，也可以增加节目的点击率、曝光度。主持人播音员在节目中更要注意语言表达，以免由于不恰当的言论影响节目的播出效果，葬送自己的职业生涯。

无论是音频类还是视频类的节目，都可以适当接收口碑好的赞助及广告。负责人应了解品牌的企业文化、产品质量等，以免出现不好的影响。为促进节目的广泛传播，解决设备问题，也可采取电视手机网络等多频道播放，进而拓宽传播渠道。

(三)努力推陈出新进行节目内容变革

伴随互联网飞速发展，自媒体、短视频等应运而生，无疑会对我们主流媒体产生巨大冲击。这从另一个角度也说明了传统媒体内容形式的确不够新颖，急需推陈出新。及时丰富创新节目内容，扬长补短，稳中求进，才能使我们主流媒体迎来新的春天，在源头上留住受众。

我们应推出“节目+”，例如，自媒体+脱口秀、竞技+户外真人秀。一方面丰富了节目内容，另一方面有助于嘉宾吸引观众缘，从而增加节目的收看率，形成良性循环。近些年我国电视节目等在立足于本土文化的基础上，吸取外来文化，取得了极好的反响。例如，《跑男》《爸爸去哪儿》等，都很好地丰富了本国的文化市场。而《朗读者》《诗词大会》等节目，立足于传统文化，邀请有影响力的嘉宾，赋予了文化不一样的内涵，引领了传媒节目的风气，进而促进了文化的传播。

就如商品代言人一般，节目也可以在确保质量的基础上，邀请有影响力的人物或者拍视频等进行宣传，从而提高节目的知名度，进而解决“酒香也怕巷子深”的问题。

三、全媒体发展中播音员主持人的自身变革

主持人是作为节目的主心骨存在的，是一个节目的品牌符号。在现在的节目中播音员主持人更是成为了一个节目的“商标”人物，与节目紧密相连。这就要求播音员主持人要了解节目，进而才能把控节目，因此，可以看到如今在很多节目中主持人还肩负着导演的职责。更何况当今社会，网络传播速度加快，播音员主持人的一点点小失误可能会葬送整个节目，使节目组的心血毁于一旦，这就要求播音员主持人在发现节目出现问题时应第一时间联系负责人，确保节目的质量，也要求主持人熟知整个节目流程，进而才能把控住节目。同理，现在很多节目也是根据节目属性去选择相匹配的主持人，这都有利于节目品牌文化统一。

(一)增加“广义背稿”的能力，提高自身专业水平

在现在节目内容创新升级后，对当今主持人有了进一步的要求。如今人们对于信息的时效性要求越来越高，因此，现在节目多采取直播的形式，这就为现场增加了许多不确定性。因此，播音员主持人不能关注于台本，而忽略了“现场感”，使节目变得呆板。其次也要对当今不同的情况时事有着了解与关注，这样才能在面对不同类型的人，不同的场合的时候保持坦然，拥有底气，从容面对，泰然处之。

(二)播音员主持人身为主流媒体的一员，应增强使命感与责任感

使命感与责任感也是使主流媒体处于不败之地的关键。那些所谓“自媒体”不顾消息的虚实真假，只为吸引噱头，赚取流量，博人眼球，而肆意发稿，误导人群，掀起了媒体界的不正之风。而作为主流媒体应肩负使命感和责任感，传递真实正能量的社会消息，坚决抵制歪风邪气和迷信盲从，引导良好健康的社会舆论。使得受众接收正确的消息，能在节目中汲取能量，从而树立良好的节目口碑。其次，主持人因借助各种传媒方式，拉近了与受众的距离成为了家喻户晓式的人物，更应该承担起自己的使命责任。

(三)播音员主持人在节目前要做好充足的准备工作

在当今充满机遇与挑战的大环境中，只有具备万全之策，才能顺利解决现场出现的问题，将风险转化为挑战。在节目组确定嘉宾后应去了解嘉宾，将自己置于尴尬中。同时应尊重嘉宾与受众，这也是节目的“待客之道”。主持人应清楚自己在节目中的定位，服装上事先沟通嘉宾和品牌，免得出现撞衫的尴尬或服装过于华丽而喧宾夺主。在高圆圆参与的一次活动中，主持人因在不经意间穿了与其相似的白色礼服，而引起了观众们的一片哗然，从而影响节目的重点及播出效果。再者，主持人在内容上要引领嘉宾围绕节目重点进行交谈，明确主持人自身朋友或求学者的身份，及时地引导舆论话题。

(四)在节目录制中，要有职业素养

播音员主持人的工作通常在镜前，所以灵活应对突发状况的前提就是使突发状况发生的几率降到最低。在节目进行时不可过度地依赖电子设备来进行提示。若设备运行过程中出现故障，反而会使得播音员主持人陷入困境。例如，杭州电视台《杭州新闻联播》在一次直播中出现播出事故，提词器突然失灵，男主播无奈之下狂按遥控器，虽然这一问题不全都是主持人的原因，但主持人却因此被网友批到缺乏专业素养和应变能力。因此，新闻等直播节目等应提前准备好文稿，而不能过度依赖提词器。其他类型节目主持人也应在熟悉节目流程后，及时做好功课准备好台本，才能自如地面对各种情况。

如今在各种“科技创新型”的实践中，突发情况也并没有减少，例如，现在很多节目推出了很多AI主持人，歌手。例如，《你好，星期六》中运用了真人与智能相结合的方式，AI主持人在现场是不存在的，而是由后期制作产生的。因此，在现场很多普通人“梗”，人工智能都是接不住，即便是接住了也给予不了有趣的回应，因此，AI主持人的“现场感”并不好。即使人工智能不会“口出狂言”，即使它“腹有诗书”，但面对诸多即兴的因素，也缺少了随机应的能力。因此，人工智能目前也只不过是创新的尝试，仍需要很多拥有“实战经验”的主持人为其填坑。因此，灵活应对突发状况，及时更新自身资源库，这才是使得真人主持人能处于不败之地的法宝。