基于新型媒体智库建设的探讨

◎刘 宪

(太和智库咨询(北京)有限公司，北京 100022)

智库是软实力的重要组成部分，随着媒体行业的发展，新型媒体智库将会发挥更大的作用。在这样的背景下，各类媒体需要加大智库建设力度，从而适应更高层次的传播需求。基于此，研究新型媒体智库建设具有一定的理论意义与现实意义。

一、我国媒体智库发展现状概述

最近几年，很多媒体以及相关企业都认识到新型媒体智库建设的重要性，在媒体智库建设过程中保持着较高的活跃度以及多样性，例如，瞭望智库。从中国智库索引“传媒智库”的收录情况来看，截至目前，已经超过13家传播机构主板的智库，而不同的媒体机构在建设过程中所依托的资源不同，而且发展角色也存在差异性，以“瞭望智库”为例，作为中央媒体，该智库紧扣“国家政策研究、评估以及执行反馈”的核心业务定位，对新华社内外部智力资源进行了最大化利用，不仅与全球主要智库进行了连接，而且能够为中央决策提供具有价值的参考依据。例如，“人民智库”，目前员工已经超过300余名，其中数据分析师以及舆情分析师扮演着重要角色，目前智库开始朝着“人民云”以及“人民数据”的方向不断发展。例如，“光明日报智库”，该智库配有学术委员会，能够与各类智库保持有效的互动，并对国内外智库建设情况进行深入研究，同时，会组织各种各样的学术研讨活动，日前，该智库已成功打造专刊“智库”。

从市场化媒体发展情况来看，目前已经有商业性机构的智库，例如，“财新”，其业务涉及到行业、数据库、宏观经济、市场定价指数等金融信息服务的研究。例如，“南风窗”，结合自身实际情况推进新型媒体智库建设，并将智库作为运营的主要内容，实现了媒体增收的目标。从门户网站来看，现阶段腾讯企鹅智库建设已经取得成效，主要作用是研究互联网产业的相关数据、案例、趋势，而且已经推出独家数据挖掘产品、商业分析产品，即深度报告。新浪、网易等也非常重视新型媒体智库建设[1]。

整体而言，我国各类媒体以及企业已经认识到新型媒体智库建设的重要意义，虽然很多媒体整合自身资源加快了建设步伐，但无论是质量，还是数量，相比国际上一流媒体智库而言还有一定的差距，主要体现在：第一，我国新型媒体智库建设还处于逐步探索阶段，大部分智库规模并不大，而且没有形成非常清晰的路径与类型模式；第二，大部分媒体以及企业虽然认识到新型媒体智库建设的意义，但是实际投入力度有限，对其重视程度不足，这一点与国际一流智库相比还有很大的差距；第三，研究成果转化能力较低；第四，对于传统媒体而言，智库发展比较单一化，主要集中在报纸、杂志等行业；第五，目前还没有形成真正意义上具有影响的新型媒体智库。

二、新型媒体智库建设的优势与劣势

(一)优势

对于主流媒体而言，需要加大新型媒体智库建设力度，首先，因为传统媒体实施融合转型，在这样的趋势下，需要智库支撑。其次，5G技术的普及与发展，移动传播的影响力越来越大，媒体必须要朝着强互动、轻阅读、碎片化的社交媒体不断转变与完善，而传统媒体这类短平快信息传播模式将会完全失去优势，在这样的背景下，必须要加强新型媒体智库建设，这样才能生产出更加具有权威性、专业性的产品，并将服务从简单信息传播向传播价值延伸、策划方案提供、战略性研发判断、挖掘深度思想等方向转型。第三，新型媒体智库建设，能够发挥传统媒体与智库的互补融合优势，这是提升主流媒体公信力、引导力以及传播力的关键途径。第四，更加贴近受众群体，让媒体与受众群体之间更加紧密。第五，信息面更广，能够精准引导舆论，对智库成果进行精准传播，从而将智库社会效益最大化发挥出来。第五，机制融合。相较于传统智库而言，新型媒体智库在资源配置方面优势更突出，能够获各种高端人才、市场化资金以及大数据等技术的全面支持[2]。

(二)劣势

新型媒体智库建设的劣势体现在：第一，新型媒体智库距离决策体系比较远。对于媒体智库而言，其本质主业始终归于媒体属性，而会远离决策机构，这是新型媒体智库的劣势之一。第二，对决策流程不熟悉。无论是决策，还是政策，其制定以及生成都是一个不断演进的过程，其内在逻辑很严谨。如果对决策流程不熟悉，就可能出现断章取义的情况，这种情况下制定的报告，就可能存在“以偏概全”的现象。第三，高层次智库专家不足，也就是缺少高素质人才，因为我国新型媒体智库建设还处于摸索阶段，所以缺乏对高素质人才的积累以及培养，这是未来必须予以重视的领域。第四，综合分析研判能力不足，这应该是新型媒体智库建设过程中最大的劣势。对于新型媒体智库而言，在核心能力以及核心业务方面还有较大的发展空间以及成长空间，目前研判能力未必能够满足各种决策复杂性的具体要求[3]。

三、新型媒体智库建设的重难点

首先，对于新型媒体智库建设而言，要注重决策的全局性。现阶段，各类智库机构应该聚焦国家、社会、民族发展最核心、最关键的问题，并对其进行深入研究，对其各类问题的前瞻性进行判断研究，这是智库建设的重点。其次，就是决策的复杂性。如今，新冠疫情等各种复杂局势，这就对新型媒体智库建设的决策复杂性提出了较高的要求。第三，决策的时效性。曾经写一篇智库报告时间长达数月，但是这样的时代已经过去，当前的决策、措施都必须讲究时效性，也就是要在短时间之内用最快的方式提交出具有价值的成果。第四，决策执行性，指的是智库产品应该注重有用、实用、管用，也就是说，产品应该要落地，具有实际操作意义，能够解决更多实际问题。

在这样的背景下，新型媒体智库建设还有诸多难点，第一，应该拥有精准的综合研判能力。在数字经济竞争日益激烈的背景下，智库建设必须要拥有精准的综合判断能力，要能够对各种变化、有效的信息进行精准捕捉。第二，完善的、科学的数据分析能力，其中主要包括数据挖掘能力、数据分析能力、数据处理能力以及数据构建能力。第三，解决能力。对于新型媒体智库而言，当中的产品应该是基于深度分析而设计的，要能够将数据以及信息转化成为解决方案，而这也是目前我国所有新型媒体智库建设必须面对的难点[4]。

四、基于新型媒体智库建设的策略

(一)关于新型媒体智库模式的选择

第一，建设面向中国共产党以及政府服务的新型媒体智库。如今，网络舆论比较复杂，而新型媒体智库应该考虑如何为党以及政府提供舆情分析的功能，那么就需要朝着新闻舆论引导、咨政建言等方向发展。具体来讲，新型媒体智库首先应该具有为党以及政府服务的能力，要对政府资源进行深入挖掘、分析、处理以及整合，然后依靠自身渠道、宣传优势、专业分析优势，在咨政建言、舆情研判等方面为党与政府助力，并更好地反哺新闻生产，力求能够精准呈现党的主张、精准解读政策、精准反馈民意、精准引导舆论。此外，选择建设这样的新型媒体智库，党以及政府能够提供一定的资金支持。

第二，建设地域化、专业化的原创服务性新型媒体智库。这就需要智库努力寻求找到地域化、专业化发展的突破口。以“羊城晚报传媒智库”为例，现阶段已经结合自身原创服务的优势开始建设新型媒体智库，并致力于担当各级党委政府以及各行各业的“参谋”，与广东省20多个城市进行对接，能够为城镇健康发展提供必要的智力支持[5]。

(二)加大人才库以及专家库建设力度

对于新型媒体智库建设而言，人才是关键，人才的质量直接决定智库的服务质量，但是目前人力资源是短板，建从这些方面入手进行改善：第一，加快建设“内脑”人才库，结合现有人才的实际情况，有针对性加强培训，让媒体人员能够从“编辑记者”朝着“分析师”方向转变。第二，建设“脑”专家库，这就需要各个学科领域的专家学者能够加入进来。此外，在加强人才队伍建设的过程中，应该严格按照“不求所有，但求所用”的基本原则，吸引不同领域、不同行业的高尖端人才加入，这样才能成功组建跨学科、跨行业、跨部门的专家库。

(三)与其他智库加强合作

新型媒体智库的核心竞争力在于研究质量以及实际影响力，所以新型智库的高效发展依赖于“思想创新”以及“舆论传播”。对于新型媒体智库而言，其先天优势在于舆论传播，应该以此为基础，进一步加大新型媒体智库与其他智库的合作力度，媒体智库不仅要发挥自身的研究力量以及信息搜集能力，而且还需要充分借助其他智库的深厚研究力量，做到思想创新。

(四)注意用户关系维护

对于用户关系维护的维度而言，需要从受众互动率、评论量、点击量等指标进行评估。建议新型媒体智库能够构建专门的评论部，由该部门对评论进行筛选，这样才能把握受众对议题的态度，并以此为基础营造讨论空间。对于新型媒体智库而言，还要善于使用大数据技术对受众实际情况进行全面把握，这样才能有针对性地制定传播策略。例如，结合新媒体数据定位用户群，对于媒体智库的编辑而言，需要高度重视核心用户群的实际需求，与受众群体进行去专业化、非正式的接触，并采取有效措施提升平台互动率，为用户发布信息提供便捷的路径。

五、新型媒体智库未来发展畅想

首先，应该是规避大而全的新型媒体智库发展路线，要重视智库的专业精准以及规模适度。媒体库的独有的优势就决定了它不可能在所有专业领域拥有这样的优势，通常来讲，它在老百姓所关注的公共决策领域中将会有更大的发展空间、更多的发言权。因此，应该深挖这些领域，打造具有特色的新型媒体智库，这将成为未来新型媒体智库发展的主要方向。其次，对综合研判核心能力短板进行有效规避，全面发挥公共决策的桥梁作用。当然，不是每一个新型媒体智库产品都需要面向政府部门，但是可以借助大数据分析、贴近公众、信息面广等优势，为党以及政府部门制定决策提供有价值的参考依据。最后，对内部核心决策信息短板进行规避，要让公开信息以及大数据的价值能够真正发挥出来。对于政府决策的内部信息来讲，这是媒体智库掌握较少或者是无法掌握的，但是智库决策的信息来源又是多元化的，倘若能够将大数据技术以及公开数据信息的分析研判能力全面综合起来，就能够将媒体智库打造成为一个决策支持平台，将有利于发挥价值。关于新型媒体智库产品未来的发展，本文还有以下建议：

第一，未来的新型媒体智库需要在细分领域进行大数据分析与研究，尽可能形成相关的报告。对于细分领域而言，这是一个二级的特定领域，例如，受众群体所关注的大健康领域，简单来讲，就是要进一步贴近群众的领域。这类领域需要海量的数据信息作为支撑，还需要很多的社会资源，但是目前的智库在这方面难以发挥优势，建议利用大数据细分领域的研究。

第二，对行业的定制化动态发展报告进行细化。这是一个新技术革命以及产业变革的新时代，无论是细分领域，还是颠覆性的新兴行业，其数据信息都非常多。未来新型媒体智库应该对其进行总结及梳理，形成动态化的分析报告，才能进一步满足社会民众对于新鲜事物的关注需求，从而让智库能够在公共决策中实现深度参与的目标。

第三，典型区域的综合性深度调查报告。对于国家而言，若要制定实施重要政策，则需要更多来自基层的信息。因此，智库调查研究要具有深度，要能够真正深入到基层百姓的生活，这样也能形成智库的特色与优势。因此，未来应该加强智库产品与深度调查研究的结合程度，从而形成典型区域的综合性深度调查报告。

第四，总结特定政策，例如，营商环境评估评价、经验推广等。从营商环境评估评价来看，现阶段，国家已经构建起一套评估体系，而地方结合实际情况建立了具有一定特色的评估平台。对于特定的政策来讲，例如，营商环境当中一些政策实施的具体要点，对于这一点，智库需要发挥贴近基层的优势，并在线下论坛、网络平台等特定场所发布总结以及评估，不仅要激发正能量，还要对主旋律进行弘扬[6]。

第五，创新试验的案例研究报告，例如，医疗、科技创新等领域。现阶段，我们正在经历一个大时代的变化，为了能够对这一变化进行洞察，就需要媒体能够将民众的聪明才智以及智库人的理性思维充分结合起来，从而形成动态化的创新试验的案例研究报告。

综上所述，本文对我国媒体智库建设现状、优势与劣势、重点与难点进行了分析，并对新型媒体智库建设策略提出建议。未来，细分领域相关报告、动态发展报告、典型区域的综合性深度调查报告、总结特定政策、创新试验的案例研究报告等领域将是专业、特色、聚焦、深度、动态的综合体现，新型媒体智库应该抓住这些核心优势，对其核心能力进行积极培养，将能够在未来赢得一片广阔的蓝天。