融媒体背景下移动短视频新闻传播探讨

2022-11-22霍晓静

传播力研究 2022年22期

◎霍晓静

(兰州职业技术学院，甘肃兰州 730030)

在融媒体的背景下，信息的传播方式正在不断进步，但是不同的传播方式之间的界限并不明显，通过现代社会的发展，促进了传播方式的逐渐融合，人们也越来越关注信息传播的方式。最近几年互联网技术飞速发展，推动了短视频的流行，使人们的信息获取方式逐渐改变，因此，以实践体会作为改进依据，对短视频新闻传播进行策略的分析。

一、移动短视频新闻传播的优点分析

(一)传播时间具有高效性

原始的新闻文件会耗费较长的时间进行制作，新闻的信息专业性较强，编辑过程存在着一定困难，编写过程需要相关专业人士的参与。在目前信息化技术的带领下，通过融媒体平台以及其他的信息软件将新闻的制作变得更加容易，同时更加亲民。普通人在一定程度上也能够利用自己的信息设备收集实时信息，结合自己的思维进行编辑。目前的信息时代让广大人民群众能够随时对身边信息的传播，充分发挥了短视频新闻传递的高效性。相关新闻事件是随机发生的，因此，不能够单凭专业人员的记录，他们不能及时对事件进行追溯，这就充分体现到普通人民利用自己的移动信息设备编辑新闻短视频实时传递信息的重要性[1]。

(二)传播内容多样

传统的新闻节目更多是以郑重的形式进行信息的传播，当前移动短视频与传统新闻节目的传播氛围大不相同，它灵活地传递信息，通过人民群众的角度，同时包含着独特的形式，让人们更加易于理解并产生兴趣，而且移动短视频涉及到的题材非常丰富，目前我国有许多短视频的网站，他们会根据视频的内容和形式来对视频进行分类，广大的视频素材经过专业化的整理，充分达到人们的要求。视频内容细致，使人们对于短视频更加感兴趣，对短视频设置多个栏目，可以让人们根据自己的所需进行查找，激发广大人民自主创作短视频新闻的动力。传播的内容可以帮助人们了解国家政治，了解广大人民的经济生活，通过娱乐性视频缓解人们的压力，视频内容鲜活多样化。

(三)传播技术手段更加简单方便

当前属于信息化高速发展的时代，借助网络的联通移动短视频渐渐走进人们的生活中。原始的新闻传播方式需要较强的专业技术，而移动短视频更加趋向于大众形式的自主创作，在移动网络的支持下，通过简单的拍摄技术进行编辑就可以进行制作，目前很多编辑类的软件不断兴起，应用的技术越来越方便，对于移动短视频的拍摄要求也逐渐放低。传统的新闻制作需要对前期拍摄工作进行设计，撰写的内容需要全面分析思考，准备过程相对比较复杂。目前的移动短视频要求相对较低，人们可以通过自己的手机等设备进行视频拍摄，后期根据自己的想法进行制作完善，一些拍摄的软件会自带效果功能，使人们方便应用其中的技术，对身边的动态实时记录传播，编辑真实新闻内容。

二、移动短视频新闻传播存在的不足之处

(一)监督管理不够专业化

随着社会的发展，许多从事媒体汗液的人员认识到移动短视频的发展前景在目前发展过程中依然会存在一些问题，相关管理平台对短视频平台的监督工作落实不到位，因此，在新闻信息的传递过程中遇到了许多阻碍。在短视频平台传播新型新闻内容，实现了新闻的多方式传播，但同时也给监管部门的工作增加了难度，大多数的娱乐平台为了博得受众关注，随意传播新闻信息，而相关部门未做到有效监管影响了新闻信息的真实性。

(二)视频的内容划分不够清晰

移动短视频在制作过程中，对于技术的要求相对较低，制作的过程相对简单。用户传递的信息符合法律要求即可对自己的作品进行发布。因为视频的制作用户在文化层面不同，视频信息中传递的思想含义也不相同，在短视频平台上存在着不同质量的视频，一些制作者自身的素质不够高，传播的新闻内容质量较差，更有甚者对于新闻内容进行模仿并对事件过程随意改编。

(三)与用户的互动性不强

移动视频平台在发布某一个视频时，能够获得众多用户的观看，但是不能长时间留住用户，即使是一些有质量的视频也只会保留一时的热度。产生这种结果的原因主要是互动问题，目前的移动短视频具有点赞和评论的功能，但是不能直接与用户及时进行交流和沟通，在一定程度上限制了互动，使短视频的平台活跃性明显下降。

(四)融合的形式缺乏多样化

目前移动短视频的制作量在迅速上升，它已经成为了人们了解信息的重要形式。传统的媒体和移动短视频的融合形式不具有多样性，当事件发生时，媒体编辑没有办法第一时间记录现场情况，严重影响了新闻传播的时效性，在现场需要拍摄事件的短视频，在进行整理和制作之后经过审核才能将视频传递出去，这样会严重影响到信息传递的效率。因此，这两种方式目前只是简单地结合在一起。

(五)人才严重缺乏

目前信息化的发展情况下，通过融媒体背景的支持推动新闻和移动短视频实现有效融合发展，这需要具有相关技能的人才作为发展基础，应用技术型人才能不断提升移动短视频的制作水平，制作出与时代发展一致的高质量新闻。目前在传统的信息公司缺乏技术性人才，编辑人员也在不断减少，很多人转型为新媒体领域工作人员。

三、融媒体背景下移动短视频新闻传播的方法

(一)提升平台监督管理的力度

伴随网络时代的发展，每个人都能对信息进行传播，形成了新媒体流行的现象。在这种发展情况下，需要众多媒体对自身的管理作为一种自觉行为，应该选择正确的传播方式、合格的传播内容来吸引用户的兴趣，实现良好的信息传递。通过自觉行为实现行业的自我管理，如果想要实现高质量的传播，应该对于相关管理制度进行不断探究并完善，结合相关法律法规进行管理制度的制定，在法律规章制度的基础下，确保移动短视频高质量传播，实现积极的引导作用[2]。监督管理不仅是管理部门的监督，各家媒体也应该做到自我监督，使创作的移动短视频作品内容积极健康，在发现低俗类的短视频新闻时，要进行及时处理并改正，保证平台发布的内容会产生积极效果，建立良好的管理机制，对于带来不良影响的短视频作者实施强制管理并进行严肃处理，对账号进行管控，并及时上报给管理部门。禁止低质量内容传播，严格惩治任何发布虚假新闻消息的视频制作者，维护良好的娱乐氛围，实现媒体行业的健康发展。在保障新闻信息的质量的同时，也要确保发布内容的真实程度，选择优质视频进行传播，加强监督和管控力度，不断提升自身的发展实力，实现平台新闻传播的健康性。

(二)提升短视频内容的质量

在当下这个融媒体时代，随着科技的不断进步，新闻已经不仅仅局限在传统的媒体中，而是已经完全应用在融媒体时代中。在信息的传播过程中，传统媒体的优势已经被完全弱化，因此，应学习更为先进的现代技术。为了有效地对新闻采取短视频的传播方式，必须要严格把控短视频的内容。所谓短视频的内容，是指一种新型的视频媒体，主要作为网络传播的工具，优质的视频内容是由短视频的播放量来决定的，播放量越大，短视频的内容越优质，同时被关注的热点也会越多。另外，新闻是需要进行实时报道的，所以之前的传统模式并不能有效地将新闻的实时性表达出来，导致价值并不大。而在当下这个融媒体时代，各大新闻媒体通过入驻短视频的方式，对未知的新闻进行实时的报道，发挥出了短视频的优势[3]。

例如，当下的短视频行业发展迅速，同时也影响着新闻的发展。新闻媒体者可以提前将拍摄内部构思好，然后在指定的时间在短视频账号中进行实时的发布。此时，关注短视频账号的用户将会第一时间接收到实时新闻。在短视频内容方面，相关新闻媒体人必须要准确将高质量的新闻内容筛选出来，淘汰一些比较劣质的新闻内容，准确做到实时更新，发挥出新闻的价值。新闻的内容质量高低包括了新闻的真实性，不真实的新闻内容也不可能是优质的内容。在新闻媒体工作人日常的工作中，必须要认真对待短视频内容的筛选，保证每一条短视频内容的质量，加强融媒体时代的稳定性。因此，未来的融媒体时代，必须要时刻关注短视频的内容，促进融媒体时代的发展。

(三)增强客户的黏性

在融媒体时代下，短视频逐渐兴起，使新闻媒体工作者一瞬间拥有了大量的线上用户。拥有大量粉丝，就体现用户黏性的重要性。用户的黏性代表了对新闻视频的认可程度。客户的黏性不高将会直接导致新闻质量的下降，从而降低了新闻媒体工作者的影响力。基于当下新闻媒体的实时性，每一条新闻的质量都会直接影响客户的黏性。所以若想要保证粉丝数量，就必须要提高新闻内容质量，保证每一条新闻都可以走进用户的内心。同时客户在选择新闻的时候，会针对自身感兴趣的点进行适当的浏览，用户通过多次的浏览，在一定程度上也会增强客户的黏性。在提升用户黏性的基础上，新闻媒体工作者必须要将每一条新闻的核心要素表达出来，发挥出新闻在客户心中的价值[4]。

例如，在加强用户黏性方面，必须要对新闻内容认真地对待。现在一些大型的短视频平台都会有一些新闻媒体的加入。比如，抖音短视频平台，新闻媒体工作人会在平台中建立公司运营账号。在账号内部进行信息的发布。在新闻发布了之后，抖音平台会发挥重要的作用。抖音平台本质上是一个大型的社交平台，拥有先进的信息技术，尤其是其中的云计算技术。云计算技术可以通过对视频的内容进行审核，并在大数据平台中推送给需要的用户，这种大数据的传播方式，有效地增加了新闻媒体工作中用户的黏性，并改善了短视频的市场。因此，在未来的短视频发展中，必须要加强视频的分布，以保证用户的黏性，促进当下新闻媒体在短视频行业的发展。

(四)内容导向要贴近用户需求

在如今的新闻市场中，新闻的导向作用受到了传统模式的影响，存在着严重的隐患。在传播过程中，新闻作为唯一的传播点，发挥了重要的作用。在新闻中，用户可以通过社交平台准确地接收相关的新闻信息，有效地将自身的传导优势发挥出来。新闻媒体工作者在进行内容导向的过程中，需要根据用户对新闻内容的具体需求，来进行针对性的传播，保证新闻信息通过社交平台进行有效的展示，从而达到了新闻传播的最大效果。另外，在短视频还没兴起时，我国新闻媒体工作者采用的是报纸等方式进行传播，用户在进行报纸的查阅中，需要花费大量的时间查找到需要的信息，会造成时间的流逝。在如今市场，短视频的出现有效地将此弊端进行了弥补，发挥出了应有的传播力度[5]。

例如，新闻媒体工作者在进行内容传播的过程中，需要将新闻的内容传递给更需要的人。发挥出传播作用的最大价值。在短视频中存在着各式各样的视频信息。用户可以根据自身的喜好去选择指定的信息，新闻类视频也一样。新闻媒体如果想要将自己的视频作品进行有效的传播，那么就需要提高视频内容的质量。新闻类作品主要是需要将新闻的真实性表达出来，拍摄的过程中不要过于紧张，保持新闻的真实感。另外，新闻类短视频的拍摄过程中，也容易出现画质不清晰、剪辑错误等信息，必须要将这些问题进行改善，保证新闻的整体质量，使新闻更容易传播出去。因此，在未来的新闻行业发展中，必须要加强新闻的质量，将新闻进行有效的传播。

(五)加强人才培养

新闻内容质量好坏将会直接影响到新闻的质量。在当今这个融媒体的时代，新闻行业也逐渐活跃在短视频领域。当刚接触短视频时，新闻媒体工作者并没有对短视频有足够的了解，从而导致视频并不能有效投放在短视频平台中。另外，在运营新闻的账号时，必须要有完善的管理制度，才能有效地保证新闻的准确投放，达到新闻传播的主要目的。所以在未来的新闻媒体发展中，相关专业技术人才也是至关重要的。主要技术包括对新闻类视频的拍摄、剪辑、后期，每一步都是重要的。因此，新闻媒体工作者需要通过加强人才培养来完善存在弊端的机制。

例如，在开展新闻类视频拍摄过程中，必须要加强相关人员的管理。在进行拍摄的过程中，要正确认识自身的工作，准确遵守新闻类短视频的拍摄需求，由此保证了新闻的质量。另外，人才的培养也是新闻媒体工作者必须要进行操作的。在人才的选拔方面，招聘者必须要拥有足够的经验。在保证了技术过硬的前提下，才能有效保证新闻类拍摄工作的顺利进行。新闻类视频在制作的过程中，新闻媒体工作者必须要保证新闻的真实性，拒绝虚假新闻宣传。新闻媒体工作者还需定期学习制作短视频的相关技术，逐渐将自己培养成为可以独当一面的新闻媒体工作者。因此，在未来的发展中，必须要加强专业人才的培养。通过相应的培训，不断地完善自身，让自己成为一个合格的新闻媒体工作者，与同行共同促进新闻行业在短视频领域的发展。