VI设计在饲料企业中的价值及其应用研究

王 君，王洪荣

（运城职业技术大学，山西运城 044000）

VI设计（Visual Identity）即视觉识别系统，该系统常被用于品牌建设中，用具体的符号、标志、标识来塑造企业形象（丁伟和宣建婷，2017）。VI设计可以将抽象的企业文化、经营理念、服务宗旨等内容形象化、具体化，因此，可将其视为“看得见、摸得着”的视觉形象表达，并且成为企业品牌建设过程中的重要工具，赋予企业品牌直观性和感染力。利用VI设计来对饲料企业的品牌进行包装和展示，有助于帮助饲料企业树立良好的品牌形象。随着市场竞争的加剧，饲料企业想要脱颖而出，就需要通过品牌建设的方式来提高市场影响力和竞争力（贺敏等，2020）。因此，诸多饲料企业开始尝试应用VI设计来树立品牌形象，加深品牌在消费者心中的印象，为后续饲料产品的促销打好基础。

1 饲料企业应用VI设计的现状

首先，在饲料行业转型升级背景下，饲料企业为避免被市场淘汰纷纷进行改革，力求通过差异化竞争的方式来谋求可持续发展。加上中小饲料企业数量较多，市场份额占比较大，饲料行业集中度不高的现状，现阶段，饲料行业呈现品牌繁多、质量参差不齐的局面。其次，饲料企业应用VI设计进行品牌设计的时间尚短，呈现的风格、创意、布局等内容还不太成熟，在一定程度上影响了品牌宣传效果（田涴宸和罗威，2022）。究其原因，还在于过去较长时间里，饲料行业一直是“卖方市场”，饲料产品往往供不应求，饲料企业不愁销路，因此没有进行太多宣传，品牌建设和品牌设计不被饲料企业管理者重视。最后，在经济全球化背景下，国内饲料企业如雨后春笋般出现，加上国外资本进入饲料行业，饲料产能过剩，在“买方市场”下，消费者有了更多的选择，更愿意为有价值的饲料品牌和有价值的产品“买单”，这就导致一些没有宣传意识、品牌意识的饲料企业逐渐出现销售困境，必定会被市场所淘汰。因此，面对新的行业发展趋势，饲料企业要积极进行转型升级，加强饲料品牌的宣传力度，以独具特色的产品和服务来吸引消费者，让饲料产品在众多品牌中脱颖而出。

2 饲料企业应用VI设计的必要性

人类通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉这5种感觉器官来感知和了解世界，其中视觉是最直接、最具效率的感知方式。从消费者角度看，饲料产品的质量具有一定的滞后性，具体效果只能通过动物生产性能、免疫力、消化性能、经济效益等指标来进行衡量，难以通过感觉器官直接分辨。因此，在接受信息的最初阶段，消费者只能通过品牌和宣传来感知饲料企业的理念和文化，或者因熟悉某个饲料品牌而选购该品牌的饲料产品。这种消费者感知反映了饲料企业品牌宣传的重要性（罗坤，2021）。

基于品牌建设的重要性，发达国家企业早已开始致力于塑造知名品牌，力求让更多的消费者可以了解品牌的核心和价值。因此，饲料企业可借助于VI设计进行品牌建设。一方面，要凝练企业文化和饲料产品的特点，做到出奇制胜。消费者总是对新鲜的、与众不同的产品抱有好奇心，如果不能在众多饲料品牌中引起消费者的注意，饲料企业就失去获得消费者认可的机会。饲料企业应用VI设计进行品牌建设时，就要突出“新”和“奇”的特点，具体可以借助于视觉形象设计的方法，带给消费者更加直观的视觉体验（田晓冬，2021）。另一方面，要突出饲料企业特点。面对纷繁复杂的饲料产品，消费者往往不知所措，因此，饲料企业要在保障饲料产品质量的同时利用VI设计进行个性化展示。独树一帜的品牌会给消费者留下深刻的记忆，只有突出饲料企业的个性和特点，才能通过品牌展示、广告宣传等方式吸引消费者的注意力，为后续消费行为做好铺垫。

3 VI设计在饲料企业中的价值

从应用层面看，VI设计主要由企业办公用品类、环境系统类、服装类、陈设类、包装类、资料类等组成，该系统旨在提取企业标志的基本要素，达到固化企业视觉形象的目的（刘建泽，2016）。如果饲料企业没有鲜明的形象，则容易被淹没在众多竞品中，从而面临被市场淘汰的风险。在信息渠道多元化和产品同质化背景下，VI设计对企业的影响越发明显。特别是当饲料产品价格、质量差异不大的情况下，品牌影响力成为影响消费行为的关键因素。VI设计在饲料企业中的价值具体表现为以下几个方面：

3.1 扩大宣传，提高饲料企业及饲料产品的知名度在信息爆炸的市场竞争中，饲料企业可以借助于VI设计向消费者传达统一的企业文化理念，并且从包装设计、陈设设计、环境设计、宣传设计等方面来塑造饲料品牌。以独具特色的产品和服务，将饲料产品与其他同类区分开来，增强饲料企业的品牌影响力和产品竞争力。

3.2 加强饲料企业内部协作饲料企业应用VI设计进行品牌建设时要将经营理念、价值观念、行为规范与视觉识别统一起来，而这一过程会涉及饲料企业的方方面面。饲料企业除了对外统一形象外，对内也可以提高饲料企业各部门间的协作能力，在面对激烈的市场竞争时，饲料企业内部要拧成一股绳，以统一的形象来面对风险。

3.3 VI设计符合市场竞争要求随着市场经济的不断发展，企业已从产品、技术、资本间竞争逐渐演变为品牌间的竞争。而品牌竞争不仅在于满足消费者的实际需求，而且是其他竞争要素的折射，如产品质量、服务、经营理念、价值观、形象特征等都可以归纳到品牌竞争要素中。因此，应用VI设计来帮助饲料企业提高品牌竞争力，符合当下饲料行业的发展需求，有利于提高消费者对饲料产品的认可度。

3.4 优化品牌建设和宣传工作成效在饲料行业日益饱和的当下，加强品牌建设和宣传工作能为饲料企业赢得市场先机，为后续的发展壮大打好基础。饲料企业除了要提供优质产品外，还应在市场和消费者上赢得口碑，以品牌建设和宣传来为饲料企业带来可观回报。而VI设计可以帮助饲料企业树立积极统一的形象，如统一规范使用企业名片、专用纸笺、工作证、信封、文件袋、桌卡、手提袋等内容，展示企业统一的形象，增强消费者对饲料产品的认可度，进一步优化品牌建设和宣传工作成效。

3.5 塑造差异化竞争面对铺天盖地的广告，消费者对产品差异度的感知越来越弱，如何制定品牌发展战略，打造差异化品牌成为企业亟需解决的问题。借助于VI设计，饲料企业可以凝练经营理念和企业文化，发掘企业自身的特点和优势，让饲料产品与其他竞品拉开差距，避免饲料企业陷入同质化竞争中，以塑造差异化竞争的方式来提高消费者忠诚度和饲料企业市场份额。

4 VI设计在饲料企业中的应用研究

VI设计强调了视觉识别作用，在商业化应用过程中，VI设计成为企业形象识别的关键。如构建户外标识牌、广告路牌、旗帜、车体等整体统一的视觉形象，帮助企业向消费者展示和传播自身特征，加深消费者对企业差别化的印象，以便更好识别，并且给消费者留下良好的印象（解诗悦，2015）。因此，VI设计是饲料企业提高知名度和塑造企业形象过程中最有效、最直接的手段。优秀的VI设计能帮助饲料企业形成独特的视觉符号，让消费者在有购买需求时能第一时间想到相关产品，最终形成品牌黏性和消费者忠诚度。

具体而言，VI设计运用整体的传达体系，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，将饲料企业的经营理念和企业文化传达给社会大众，具有突出饲料企业个性、塑造饲料企业形象的功能。VI设计由基础部分和应用部分组成。基础部分由饲料企业名称、标准标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等内容组成，帮助饲料企业塑造统一的对外形象。应用部分是建立在基础部分之上的，由指示标志类、服装类、广告类、陈设类、饲料包装类等组成，用以呈现在各类媒介上，提高广告、品牌和产品的辨识度。为便于论述，下文主要从标志、颜色、字体3个方面来分析VI设计在饲料企业中的应用。

4.1 凝练准确的标志设计标志是品牌形象的核心部分，力求用识别符号来表示产品特征。在激烈的市场竞争环境下，饲料企业要想脱颖而出，需要赋予产品独特性（余家帅，2022）。因此，VI设计就是以图案的形象来表达饲料企业的经营理念、价值观、形象特征等，因为图形并非语言，更有利于加深消费者记忆，起到良好的品牌宣传效果。在饲料企业应用过程中，VI设计要以凝练准确的标志设计来向消费者传达信息，提高标志识别度，帮助饲料企业建立好的品牌形象。

4.2 和谐且独特的颜色设计标准颜色是VI设计最直接的体现，作为与视觉形象相关联的内容，标准颜色能充分表达品牌的价值和文化。以饲料品牌为例，构成品牌视觉效果的元素有很多，如文字、数字、符号、图形等元素，但给受众人群印象最深的却是颜色。甚至从消费心理学角度看，很多消费者在初次接触品牌信息时往往会依据颜色来进行选择和判断。由此可以看出，品牌的颜色设计与消费者心理感受、消费者购买行为之间有明显的相关性。饲料企业进行色彩设计时，第一要注意与标准标志的相关性、变化与统一的形式美；第二要注意饲料行业的行业特点，以绿色为例，绿色是大自然界中常见的颜色，代表意义为清新、希望、自然、环保、健康等感受，如果饲料企业在标准颜色设计中选用绿色为主色，则会给消费者相关的心理暗示，让消费者更加信任此饲料企业和相关产品（周婷和任冠楠，2021）；第三标准颜色设计要具有独特性，最好能给予消费者视觉冲击力，让饲料产品能脱颖而出，吸引消费者购买。

4.3 美观易识别的字体设计标准字体强调了品牌的易识别性，但为了突出品牌特性，标准字体除了使用汉字库外，还应发挥创新和个性的元素，让品牌在容易识别的维度上展现出美观性。饲料企业在品牌建设和宣传工作前要做好字体设计，美观易识别的字体设计可以让饲料企业更快打开市场，加快品牌和产品信息的传播速度（王雯，2021）。另外，在VI设计应用过程中除了要体现饲料品牌的创意和美感外，还要通过字体设计向消费者传达饲料企业的经营理念和企业文化，力求让字体设计与饲料企业市场定位、饲料品牌特点相符，让美观易识别的字体设计服务于品牌建设和宣传工作。

5 结论

综上所述，在激烈的市场环境中，饲料企业纷纷开始谋求多元化发展战略，市面中的饲料种类繁多。消费者在挑选饲料产品时不仅会比较饲料产品的质量和价格，还会考虑饲料企业的品牌影响力，因此，品牌建设成为提高饲料企业市场竞争力的关键。将VI设计应用于饲料企业中，能对饲料企业的品牌建设和产品宣传起到积极的推动作用。因此，饲料企业管理者要充分意识到VI设计在饲料企业中的价值，凝练出企业文化和饲料产品的特点，这样才能借助于媒体塑造企业形象，以品牌建设助力饲料企业的可持续发展。