新闻立台 融合传播：电台新闻频率创新之路探析

杨明顺

2021年，新闻频率以政务、公务、企业、教育等各界人士为核心受众，在疫情防控常态下抢抓窗口期，江苏连云港广播电视台新闻频率《连云港早新闻》节目紧扣时代主题，在新闻策划上有所作为、敢于突破；《行风热线》情系群众关切，在民生问题上主动监督、敢于发声；《振兴吧乡村》贴近一方热土，在宣传服务上精益求精、敢于创新。经营创收良性增长，特别是在商业广告大幅萎缩时主动开辟新阵地，政务服务和活动，连续5年实现稳步增长。

一、加强媒体管理，确保导向安全

（一）突出重大主题，形成舆论强势

在建党百年、党史学习教育、开新局夺首胜等主题宣传方面，《连云港早（晚）新闻》开设《奋斗百年路·启航新征程》《迎建党百年 看发展变化》《学党史 悟思想 办实事 开新局》等专栏，发稿近400篇。全力做好省第十四次党代会、市第十三次党代会及丝路物博会、全面小康、节能降碳、文明城市建设等主题宣传，开设《聚焦党代会》《同行“一带一路”》《推进乡村振兴 迈向共同富裕》《走向文明》等专栏，发稿270余篇。多篇新闻弘扬了爱国之情，激荡着奋进力量，立体式展示城市经济社会发展的喜人成就，受到央媒、省媒的关注和转发。

（二）深度访谈对话，节目声声入耳

广播是访谈对话节目最早起源的大众媒介形式。新闻频率的《乡村振兴百村行》以连云港市农村人居环境改善为主要内容，结合党史学习教育与农村基层工作，对百位村支部书记开展访谈。《振兴吧！乡村》栏目用文字和声音记录全市各县区的小康故事、振兴举措，展示人民群众的获得感、幸福感。两档访谈栏目共播出30多期，配合推出100多篇专稿，多篇作品被“学习强国”学习平台、新华网、人民网、中国新闻网、中国乡村振兴、江苏广播网等新媒体平台采用刊发，在涉农部门和县（区）乡镇村中赢得良好口碑的同时，也取得了良好的社会效应。节目把微信、微博、抖音、手机客户端巧妙地融合在一起，让受众能及时、快捷地收听、参与节目，充分体现了融媒体时代传统广播媒体与新媒体共振传播。

（三）行风热线系列，回应民生关切

《行风热线》节目凭借其搭建政府部门与百姓沟通的桥梁作用，吸引了听众的支持和长期关注。先后邀请14家单位一把手领导上线，深刻剖析本单位、本系统推进工作的具体举措与存在的突出问题，向全市人民作出如何解决的庄严承诺。全年接听热线300多条，其中现场解答90%，办结率达到94%。《教子有方》节目邀请数十位省市名师走进网络新闻直播室解疑释惑，并完成《青少年追寻红色百年足迹》专题和助力中高考音视频直播、校园红色宣讲团全城选拔等线上线下活动；《健康早八点》节目邀请专家参与健康主题宣传110余次，中央、省市级新媒体发稿120余篇，推出《“一老一少”新冠疫苗接种热点问题》等专题及视频直播、线下活动等。

（四）讲好发展故事，宣传城市形象

城市对外宣传工作是一项具有全局性重要战略意义的工作，也是宣传思想工作的一项前沿性工作。按照“城市形象宣传年”要求，新闻频率重点围绕“八大项目”和“党史学习教育”等主题开展外宣上发工作，在节目、渠道上深耕细作，“连云港声音”助力城市宣传。频率聚合连云港的文化、旅游、美食、美景等独具特色的资源，拓展外宣渠道，积极配合上级台选题安排，高质量完成约稿需求。2021年1至10月，完成省台用稿275篇、长三角之声用稿3篇、央广用稿5篇，“学习强国”学习平台用稿21篇，提前完成全年外宣任务。

二、注重融合传播，努力创新创优

（一）多媒融合传播，实现跨屏互动

新闻频率策划推出《深化“放管服”改革 优化营商环境 我们在行动》融媒直播节目，通过广播和连云港手机台、我的连云港APP等新媒体平台进行音、视频同步直播，并首次采用场内、场外实时采访镜头切换呈现直播效果，电视频道的《连云港新闻》、广播频率的《连云港晚新闻》及总台旗下的其他微信公众号、抖音号及时跟进，从相“加”到相“融”，充分展现了媒体融合传播的力量。市人社局、供电公司、住建局等7家单位先后走进直播间，直面问题、优化服务，各类平台累计观看人数超过80万人次。民生类短视频节目《维观民生》围绕百姓关注的新能源车充电、供暖、反诈等热点话题运用新媒体手段提升传播效果，为未来广播内容生产的个性化、数字化、品牌化建设探索路径、积累经验。

（二）致力特色策划，持续创新赢赞

新闻频率推出的“我十岁，党百岁，当10岁遇上了100岁，时光在此刻书写成长”，策划执行的《“百年辉煌 童心向党”连云港市未成年人10岁成长仪式》在连云港市苍梧小学云山校区举行，小学三年级的全体师生和家长近1300人参加活动。整个仪式的篇章设计、节目编排、融合互动给活动参与者带来特别体验，一经播出便赢得各界好评，引发多方关注，人民网、人民日报、央视、江苏卫视、荔枝网等中央、省级媒体先后对活动进行了报道。此次活动也教育引导了青少年“学党史、强信念、跟党走”，让红色基因薪火相传，使得他们这些“90后”“00后”成为新闻频率的忠实粉丝。同时，新闻频率策划出新闻专题《“清水进城城更美，幸福河湖幸福源”》，并承接整个启动仪式执行。活动以“幸福河湖”建设为主题，水的流动为主线，串联起一系列精彩活动。通过卫星转播、视频通讯、互联网直播等技术手段，将各个活动场景聚合到主会场大屏幕，同步推进、有序切换，达到了融合互动、精彩纷呈的活动效果。

（三）抓好创新创优，推动精品生产

新闻频率按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，在理念、内容、形式、手法上积极创新，制作广播专题《一生报国志，两代守陵人》，记录了魏巍笔下“最可爱的人”、默默守护杨靖宇烈士陵园60余年的“守陵人”、“全国时代楷模”徐振明。专题经各大媒体集中宣传报道后，在社会各界引起强烈反响，荣获江苏新闻奖、省政府特别奖。联合省台制作的《走向我们的小康生活——秋到农家》获得省政府特别奖，另有1件作品获得省政府二等奖、6件作品获得省政府三等奖，广播剧《永远的小推车》被列为省重点项目和市精品扶持项目，短视频“当十岁遇上一百岁”“您抚养我长大 我陪伴您变老”以及MV“再一次出发”“丰收：映像连云港”等新媒体作品被“学习强国”学习平台等央级新媒体平台转发。

三、强化团队建设，咬定各项目标

（一）党建引领发展，聚力提升效能

新闻频率年初提出“把支部建在宣传主阵地上”，先后在连云港市革命纪念馆、花果山街道飞泉村、赣榆城头董力生故居、宿城街道大竹园村等地开展主题党日活动；推出《火红的党旗，火热的一线》主题策划，赴水利局、徐圩港区、恒瑞医药、锦屏驻连部队等地采写原创稿件20余篇；依托《教子有方》栏目组建连云港市校园红色宣讲团，赴抗日山烈士陵园开展党史学习教育，并走进全市各小学开展党史故事宣讲；推出《全城接力读党史》线上活动，通过微信公众号完成音视频图文推送60余期。

（二）拓展运营空间，提升队伍素质

频率2021年全年完成了丝路物博会、中国农民丰收节、全市职工歌手大赛、全市未成年人十岁成长仪式示范观摩活动、“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业推介会、全市交通运输系统党史知识竞赛等近20个活动项目，时间紧，任务重，人手缺，预算少，给团队带来的多重考验前所未有。2021年，频率在品牌广告收入平稳的同时，活动营销同比增长50%以上，确保集团下达的各项经营指标圆满完成。

（三）坚持守土有责，共筑安全防线

从全国两会“安播季”到庆祝建党百年“重要保障期”，再到省、市党代会宣传报道，安全生产成为主频率的重中之重。在日常管理中，严格遵守三审制，做到播出必审核，加强舆情管控，并采取网格化责任机制，全天按播出时段划分责任区，明确责任主体，直播区、办公区、制作室的安全管理也责任到人。

结语：

新闻立台，融合传播。“一带一路”倡议提出以来，连云港积极融入“交汇点”建设大局，担当使命、主动作为，取得丰硕成果。作为广播主频率，新闻频率将在做强内外宣服务和政务服务核心竞争力的基础上，不断通过优质内容驱动媒体融合发展，讲好城市故事，全方位彰显新型主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，进一步实现媒体创新、深度融合。