全媒体语境下党媒融合的着力点分析

钟丹丹

近年来，随着互联网的普及与应用，新媒体异军突起，对传统媒体行业产生了巨大冲击，致使很多人片面地认为传统媒体已经逐步失去价值、失去生命力。但事实上，面对新媒体信息的多元化、良莠不齐，仍然有许多人将传统媒体视为最可信的信息源，是获取权威信息的主要渠道。也正因此，面对新媒体环境，党报如何迎接各种挑战，探寻适合自身的发展机遇成为当前立足全媒体市场的关键问题。对于党报而言，必须明确的是，要始终坚持党报姓党，始终坚持以人民为中心，始终坚持围绕中心、服务大局，始终坚持守正创新，始终坚持人才强报，在当好党和人民的“喉舌”中坚守初心，在持续提升传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫，加快推动媒体深度融合发展，构建全媒体传播新格局。

一、全媒体时代对党报采编人员的要求

全媒体时代，移动客户端等新兴媒体异军突起，对传统媒体造成了极大冲击。在这一背景下，报纸发行及其广告经营呈现出连年下滑趋势，新媒体的出现严重挤压了报纸行业，其中，《东方早报》《京华时报》《北京晨报》等相继停刊。与之相比，党报发行市场情况以及当前的经营收入状况，并未遭受太大冲击，整体处于较为平稳的状态。值得注意的是，虽然党报能够保持稳定的发行，可与以往阅读率相比，依然处于下滑趋势，党报的市场影响力也出现了明显弱化现象。

首先，作为党报采编人员，必须能够快速转变以往工作模式，主动适应全媒体下新闻传播定制化、可视化、移动化的需求，在日常工作中要加强学习并借鉴新媒体传播方式，在保证党报内容权威性的基础上，创新、丰富、精心编制，提高党报传播效果。

其次，党报采编人员必须能够摸清、掌握新媒体传播规律，而后结合党报新闻采编要求，融合市场用户需求，策划、制作更多有特色的精品力作，实现新闻数据化、可视化传播，在此基础上，积极应用H5、短视频等各类传播新形式，充分调动党报活跃性。而实现上述这些目标，要求党报采编人员尽快转变思想观念、思维方式，加强学习，注重提高自身业务技能，以最大的热情投身到全媒体融合发展中。

二、党报采编人员在媒体融合中需要克服的不足

（一）新媒体融合程度不深

从各地党报现阶段媒体融合情况看，已经在多年探索实践中获得一定成果，可由于受到以往传统思维、体制以及惯性的影响，在融合发展过程中常常出现诸多阻碍，未能深度融合传统采编和新媒体采编。这便出现了党报采编人员虽已逐步接触、学习新媒体产品的制作方法和技术，可依然摆脱不了传统媒体新闻作品的“影子”，缺乏创新。

（二）业务能力不足

纵观各地党报采编人员的业务骨干，多数年龄在35周岁以上，这些人员从业时间较长，在工作中已经形成根深蒂固的思维模式，当面对新媒体时，容易出现业务技能不适应的情况。以往长时间处于固化单一的工作习惯、思维定式中，这类工作人员能够了解并掌握的传播手段非常有限，特别是对互联网语言的接受、适应能力明显不足，所以极易影响党报采编人员转型。

（三）对新媒体技术学习不够

在新媒体冲击下，导致传统媒体近年来的经营状况每况愈下，多数地方党报开始压缩人员，控制人力成本输出，而现有的采编工作量基本趋于饱和，大部分工作都集中在报纸版面制作环节。而很多岗位的工作还需要加班加点，因此，并没有过多时间和精力主动学习、深入探究新媒体产品的制作及发布等业务知识。

三、全媒体时代党报媒体融合着力点分析

（一）传统媒体与新媒体互通互融

虽然新媒体高速发展，占领了市场大部分份额，但传统媒体优势依然存在。从二者在媒体市场发展情况看，既表现出一定优势，也存在一定劣势，这就需要充分发挥二者优势、相互融合。在全媒体时代，为切实融合好新媒体与传统媒体，应当推动党报媒体积极转型。

在具体实践中，不乏转型融合的实例，比如《萧山日报》《梅州日报》等党报，基本已经实现了传统媒体与新媒体成功转型、融合。根据其经验看，党报媒体在转型过程中，首要任务就是高度重视信息的采集、收纳、整理、发布，而后充分利用新媒体，借助各类移动APP传播信息，比如微信公众号、抖音、视频号等，党报新闻采编人员除了要发挥传统媒体优势之外，还要充分利用新媒体拓宽新闻发布渠道。促使传统媒体与新媒体之间相互融合，使得二者能够发挥各自优势、价值，助力党报媒体良好发展。

（二）高度注重内容建设，坚持党报原创

内容作为党报媒体的核心，直接影响着党报新闻编辑质量。对于党报而言，应当注重内容的原创性，树立“质量立媒”的意识，新闻作品既要洒汗水、流血水，也要沾泥土、带雨露；既要下气力到基层捕捉新闻，更要花心血将新闻炼成精品。只有这样，才能更好地吸引受众阅读，拓宽用户群，增加粉丝量。与此同时，也能发挥出党报媒体自身的传播力、引导力、影响力、公信力。例如，2020年8月28日，广西玉林福绵机场正式通航，玉林人民翘首以盼的“航空梦”成为现实。为了记录和分享这一重要时刻，玉林日报社记者提前介入，采用Vlog视频日志、VR全景体验、动态海报等形式，策划了一系列新闻产品，并于通航当天采用直播的方式进行新闻报道，吸引了近35万网民的关注，该直播报道还登上了新华社现场云当周排行榜前十位。整个报道着实转变了以往党报的新闻采编方式，很大程度上提高了新闻互动性，也增添了不少生动性、趣味性，新闻价值得到了充分发挥。

（三）挖掘传统媒体优势并热情拥抱互联网

报纸是传统的媒体媒介方式之一，其最大的优势就是能够长时间保留。但从新闻内容采编、校审，再到印刷、发行，整个过程需要一定时间，所以很难保证新闻传播的时效性。对受众来说，党报更具权威性，所以对党报新闻内容具有较强的信任感。相比之下，新媒体传播的优点更为明显，主要表现为信息量大、传播快速等。绝大多数新闻信息都可以依托网络媒体、各APP等渠道发布，其新闻类型并不局限于图文，还可以通过视频、H5等形式进行可视化传播，此外，还可以随时随地与受众进行对话、交流，增加互动性……这是由传统媒体与新媒体各自的特点决定的，我们不应把传统媒体与新媒体对立起来，作为党报采编人员，需要明确各平台的优势，而后充分利用传统媒体新闻报道的真实、全面、客观、公正，以专业理念、专业技能向受众提供高品质的新闻和信息服务，同时，还要充分挖掘新媒体新闻报道具备的时效性、互动性优势，全面推动媒体融合发展，构建全媒体传播新格局。

（四）增强媒体竞争实力

作为党报采编人员，必须在实践工作中积极转变新闻采编思维，在传统新闻采编模式基础上，借鉴新媒体传播方式，取其精华，去其糟粕，积极适应新时代发展需求，助力推动党报媒体更好地转型升级、融合发展，打造党报全媒体新时代。

在具体实践中，玉林日报社在2021年推出了“晚自修”记者部业务学习课堂，这是增强记者“四力”，加快传统媒体记者向全媒体记者转型，转变思维方式、改变工作方法，练就媒体融合传播真本领的创新路径。业务学习课堂力求通过学做并行的方式，打造成“实践课堂”。活动的组织策划、主题设计、海报制作等全流程均由记者部人员完成，并与新媒体人员联合借助直播平台，对活动进行多机位、全程视频直播实战演练，让参加学习的记者了解新媒体传播技术，提高全媒体实践操作能力。

此外，作为时代的记录者，党报采编人员还应当在实际工作中，积极发挥信息获取能力、制作能力、策划能力等，充分利用现有资源，加强党报新闻全局的统筹计划，促使传统媒体和新媒体之间实现内容共享，全面提升新闻信息传播效果，传递出更有价值的思想和内容，从“要我做”到“我要做、我想做、我乐做”，逐步提升“融”实力。