浅谈全媒体时代地方党报的转型

2022-11-21耿建新

中国地市报人 2022年9期

耿建新

在全媒体时代，传统媒体要求生存、谋发展，必须顺应时代发展趋势，对原有的新闻采编发行方式进行再造，进行颠覆式的变革。地方党报作为地方党政机关的重要宣传阵地和社会治理的重要力量，为了更好地履行职责使命，传递党和政府的声音，更要紧跟时代潮流进行创新转型，认清自身优势和不足，全面推进全媒体发展，方能在残酷的行业竞争中立于不败之地。

一、全媒体时代地方党报的不足

（一）新闻信息来源及报道内容过于单一

地方党报作为地方党委主办的机关报，从诞生的那天起决定了其承载着传递党和政府声音的重任，决定了其主要任务就是传达党政机关的一些重要政策、党政领导的一些重大活动以及群众的一些困难诉求。由于党报新闻宣传的涉及面相对有限，造成了报社记者多是围着党政机关转，接触对象大多是领导干部等，新闻信息来源渠道过于单一，报道内容偏重于党政新闻，不善于用笔触全方位地反映普通民众的生活和心声。

（二）信息传播时效性相对滞后

随着互联网技术的飞速发展，人们对新闻时效的要求越来越高，对当地重大事件和突发性事件的关注程度也日益提高。由于地方报纸版面空间有限，每天可刊发的新闻数量有限，加之报纸的制作和传播要经过采写、排版、校样、印刷等一系列复杂的流程，致使大量有价值的新闻信息不能在极短时间内提供给受众。与网站、客户端、微信、微博等新媒体平台相比，报纸在新闻传播方面存在着不足，无法与新媒体抢夺新闻时效性。

（三）表现方式简单平面

党报是依托报纸传递新闻的一种媒体，它主要以文字、图片等方式反映新闻信息，传播方式比较简单。网站、客户端、微信、微博等新媒体平台表现新闻信息的手法则多样化，可以综合使用文字、图片、声音、视频等多种手段来展示新闻事件。与新媒体相比，党报新闻的表现方式过于简单陈旧，已经落伍于时代，不能有效地调动受众的阅读兴趣，致使阅读人群日渐减少，发行量大幅萎缩。

（四）采编人员思维固化、能力不够全面

在报纸、广播、电视等传统媒体统治新闻舆论的时代，地方党报由于其权威性及影响力，受到受众的普遍关注和追捧，长期以来导致党报的采编人员思维固化，在新闻采写、标题制作、内容表现方面已经形成了一定的固有模式。一些采编人员固步自封，接触新媒体、学习新媒体技术不够，不能以新媒体的思维和方式去研究、传播新闻，在媒体发展方向和工作能力方面已远远不能适应新媒体时代，一定程度上制约了地方党报的进一步发展。

二、全媒体时代地方党报转型势在必行

全媒体时代的到来，宣告了报业竞争的结局是谁最先发展新媒体并占据舆论主导权，谁就有发展权，谁就能最终抢占到发展的制高点。地方党报要生存、要发展，就必须适应传媒生态环境的变化，与受众的需求接轨，转型变革，走全媒体的发展道路。

（一）打造新媒体平台，拓展党报功能

当前，随着生活节奏的加快，人们对新闻信息的需求越来越高，一些个性化要求也日渐增多。地方党报虽拥有众多的职业记者和独享的新闻资源，但受版面和生产流程所限，很多重大新闻事件很难做到最新、同步发布。与此相反，网站、客户端、微信、微博等新媒体则具有传统媒体无法比拟的优势，可以同步、海量、多样化发布新闻，将新闻事件核心的相关信息一网打尽，极大满足受众需求，将党报的优势新闻资源发挥到极致。因此，建设新媒体平台，发展新媒体已是地方党报生存发展的不二选择。

（二）拓宽新闻线索渠道，扩大新闻报道覆盖面

群众利益无小事，民生问题大于天。在全媒体时代，任何一个很小的民生事件都可能在网络的助推下迅速发酵，引起全国网友关注。作为地方党委的机关报，地方党报赋有为党委、政府分担解忧的历史重任。地方党报在发挥好喉舌作用的同时，必须察民之冷暖，知民之忧乐，增加民生新闻报道的分量，拓展民生新闻报道的领域，方能赢得群众的支持和青睐。为此，地方党报必须俯下身子，扩大新闻的覆盖面，通过公布新闻热线电话、邮箱，采取微信报料和有奖报料等方式，广泛收集信息，第一时间获取新闻线索，及时报道群众中的先进典型和群众的困难诉求，为弘扬正气营造舆论氛围，为党和政府决策提供参考和依据。

（三）建设一支具备新思维、掌握多技能的采编队伍

建立新媒体平台，发展融媒体关键在人才。全媒体时代，媒体从业人员对互联网思维的运用、对技术手段的掌握、对传播渠道的把控，是全媒体人才重要且必要的能力标尺。没有一支懂得新媒体，并熟练掌握新媒体采编发技能和流程的人才队伍，地方党报要建设新媒体、发展新媒体只能是无源之水、无本之木。打造一支对党忠诚、特别能战斗、特别能奉献，具有新媒体思维、能够适应新媒体发展的采编队伍是当前地方党报发展新媒体刻不容缓的工作。

（四）加强合作，产生“1+1＞2”的效果

真实性是新闻的第一生命，所见即所得。随着新媒体和自媒体的发展，人们对短视频的需求爆发式增长。全媒体时代，没有一个媒体能够一家独大。在这种形势下，为了更好地面对风险挑战，加强媒体间的合作是一个非常不错的选择。例如地方党报和广播电视台，历经长期的发展，已具备一定的新闻资源，积累了许多先进经验，具有一定的权威性和影响力。两者取长补短，各取所需，共同分享挖掘新闻资源，不但能够节约人力、物力，而且可以对重大新闻事件宣传同频共振，产生“1+1＞2”的宣传效果。