试论乡村旅游的发展对策——以湖北省蕲春县张铺村为例

陈　璞　颜　欣

试论乡村旅游的发展对策——以湖北省蕲春县张铺村为例

陈璞颜欣

（武汉职业技术学院湖北武汉430074）

进入“十四五”以来，我国的乡村发展也迎来了新的内容——美丽乡村，我国农村资源的开发与利用是建设美丽乡村的重要手段。文章在美丽乡村建设背景下，对湖北蕲春张铺村乡村旅游发展进行了概述，对其发展乡村旅游的优势及存在问题进行了分析，提出了发展对策建议，以期进一步促进张铺村乡村旅游业的可持续发展及美丽乡村建设目标的实现。

美丽乡村；湖北；蕲春县；张铺村；乡村旅游；发展；对策

随着经济的不断发展，人们生活水平逐渐提高，乡村旅游受到人们的青睐，成为多数城市居民旅游活动的首要选择，是我国旅游行业中的一种新兴旅游模式。在我国乡村建设的不断推进下，乡村旅游业也得到了进一步的发展，旅游内容逐渐丰富，以满足游客的不同需求[1]。此外，乡村旅游业的快速发展引起社会资本的注意，为乡村旅游资源的开发与利用提供了资金保障，进一步推动了乡村旅游发展与美丽乡村建设的统一。

1 湖北蕲春张铺村乡村旅游发展概述

乡村旅游是依托于淳朴闲适的乡村自然与人文客体而开展的包括农家乐、果园采摘等在内的乡村旅游活动。我国乡村旅游领域的发展一直备受关注，受到政府的大力支持。在20世纪90年代中后期，我国多数农民以种植农作物来谋生，但由于农作物价格较低，造成农民收入整体偏低，严重影响着我国农村经济的发展。发展乡村旅游是增加农民收入、推进乡村建设的有效途径，区域政府通过制定相应的旅游政策和财政支持，进一步促进乡村旅游经济发展。

在美丽乡村背景下，我国乡村旅游资源的开发朝着创新性、专项性、生态性方向发展。旅游资源开发的创新性是指本地区乡村旅游发展的过程中，要注重对新资源的开发与利用，打造出具有地域特色的推进措施；专项性是指对地区的旅游资源进行开发时，要注重对旅游资源进行专项研究，注重本地区旅游业的发展；在旅游发展过程时，还需注重其发展的生态性，保证乡村的环境稳定性。因此，在美丽乡村背景下，对于乡村地区旅游资源的开发与利用，需遵循合理的开发原则，坚持创新理念，才能更好地促进乡村旅游资源的开发与利用，实现全新的乡村旅游[2]。

张铺村隶属于湖北省黄冈市蕲春县，蕲春县是国家级贫困县之一，位于黄冈市的南部区域，属于武汉市的“1＋8城市圈成员”，同南昌、合肥同属于“1小时城市圈”内，地理位置优越，为张铺村乡村旅游业的发展提供了优越的先决条件。蕲春县虽属于国家级的贫困县，但随着我国近些年乡村建设的推进，蕲春县的对外交通有了较大的发展，实现了有效建设，其县内流域属于长江流域的黄金水道部分，此外，京九铁路、沪蓉高速公路、长江黄金水道也经过蕲春县。蕲春县内交通较为便利，公路建设完善，对外的民用机场及黄安城际铁路也正在建设中，为蕲春县的发展提供了坚实的交通保障。蕲春县的交通优势进一步吸引了周边城市的游客前往蕲春县进行观光旅游，进而促进了张铺村乡村旅游业的发展[3]。

2 湖北蕲春张铺村乡村旅游发展优势

2.1 经济发展带动乡村旅游发展

随着蕲春县的大力发展，为张铺村乡村旅游资源的开发提供了坚实的经济保障。蕲春县地处大别山腹地，在20世纪90年代，由于交通不发达，经济产业主要以农业为主，整体农民基数量较大，经济发展较为落后。十五大以后，开始着力发展工业经济，建设工业园区，为蕲春县的经济发展招商引资，发展节能灯具、汽车钢板弹簧等产业，为蕲春县的下一步发展打下了坚实的产业基础和经济基础。进入十八大以后，蕲春县的县域经济发展方式得到了升级变革，其利用优势的自然资源与人文资源开启“药旅联动”的发展战略，进一步推进了蕲春县经济的发展，人们收入得到了明显改善。在这样的发展环境下，蕲春县朝着高质量、绿色经济发展的道路前行，这也进一步带动了张铺村旅游产业的发展。

2.2 周边乡村健康养老旅游发展氛围浓厚

首先，乡村康养旅游项目大量开展。到2020年，张铺村所属蕲春县共建成乡村康养旅游项目12个，其中，主要以森林避暑、温泉疗养等发展模式为主，这为乡村提供了大量的就业岗位，助力乡村剩余劳动力就业。这些乡村康养旅游项目满足了游客们的康养需求，为更好地适应游客需求的变化，蕲春县重点打造了许多与康养旅游项目相关的机构和主体，进一步促进了蕲春县康养产业与乡村旅游发展的有效融合，使得健康养老旅游发展氛围越发浓厚。

其次，康养旅游度假景点的打造。张铺村附近有漕河镇何大垸村伏虎山的李时珍医道文化旅游区的普阳观景区、高山铺云山谷的鄂人谷生态度假村、漕河镇严垅村的三江生态旅游度假区、蕲春横岗山森林公园、大同镇游山村的大鑫湾湖北仙人湖养生度假区等旅游景点。这些景区大都为AAA级或AAAA级景区，有着较为稳定的游客资源。由于张铺村周边的生态旅游度假景区、健康养老休闲景区等景点较多，这些景区的固定游客资源，也为张铺村旅游资源的开发与利用提供部分游客资源，让人们关注到张铺村的乡村旅游产业，进而推动村子相关旅游资源的开发与利用。

最后，为了进一步推动当地乡村旅游的发展，蕲春县充分发挥乡村健康养老旅游的品牌效应，吸引更多的游客前来游玩，塑造蕲春县乡村健康养老的旅游品牌，在蕲春县旅游品牌的效应下，张铺村乡村旅游产业也更容易在旅游市场上受到关注[4]。

2.3 便捷的交通条件及宜人的自然环境

首先，便捷的交通条件。湖北省蕲春县刘河镇张铺村“三万”活动扎实有效，2014年春节以前，受自然因素的影响，水土流失严重，村里所有的水泥路宽度较窄，无法容纳两辆车同时通过，在进行会车、错车时，常会产生矛盾。在张铺村村委会及村民等有关人员的共同努力下，张铺村拓宽了路面，建起了小桥，有了石质的岸边，大幅减少了水土流失对于主路的影响。此外，还修建了错车台，较大程度上缓解了村中的交通难题。张铺村交通环境的改善，减轻了想来张铺村进行乡村旅游的游客们对于村中交通不便的担忧。

其次，宜人秀美的自然环境。张铺村新建居民点处，由于风景优美、气候宜人、水质较好，吸引了大量的国家级保护动物白鹭来此栖息。在美丽乡村战略的推动下，张铺村新建了新的排污管道，此前村中污水随意排放。在刘河镇生态建镇的发展目标下，村中开始实施污水专项治理行动，新建了新的排污管道，将村中原先全都排到河里的污水都先统一集中到污水处理厂，进行统一处理[5]。该治理方法改变了张铺村原先污水横流的情况，使河水恢复清澈，进而出现了“水清岸绿白鹭飞”的现象。刘河镇以“生态立镇”为自身的发展路径，在全镇范围内实施“三美”建设行动，实现油菜花海与河边白鹭的有效融合，为张铺村乡村旅游产业的发展打造出“花海鹭乡”的旅游品牌，成为刘河镇的乡村振兴示范片、新名片。在2021年年底的湖北省“十大美丽乡村”最终名单中，蕲春县刘河镇的张铺村榜上有名，进一步扩大了张铺村的影响范围，推动了张铺村农村旅游的发展。

最后，丰富的资源种类。张铺村有苦瓜、辣椒、玉米、卷心菜、生菜、小青南瓜、小包菜、马铃薯、梨子等特色农产品，以及有全国“七大名米”之称的蕲春珍米、蕲艾、管窑陶器、泗流山薏苡仁、蕲春夏枯草等特产，这些特产都在不同程度上吸引游客前来张铺村。

3 湖北蕲春张铺村乡村旅游发展存在的问题

3.1 乡村发展落后制约了旅游活动的开展

在我国的长期发展中，受制于交通闭塞、位置偏远、经济发展缓慢、基础设施建设不足等要素，导致乡村无法吸引远在城市的旅游群体。湖北蕲春张铺村整体经济发展相对落后，基础设施发展较为薄弱，乡村居民收入增长缓慢，尽管随着乡村振兴战略的实施，该村交通问题得到改善，经济水平有了整体提升，但水利、电力等基础工程建设较落后，农村居民无法对旅游市场的信息进行及时接收和反馈，故不能在短时间内针对旅游市场的变化进行调整，这在一定程度上制约着湖北蕲春张铺村旅游的发展。

3.2 乡村建设专业人才流失阻碍了旅游发展

湖北蕲春张铺村乡村专业人才的流失，造成了严重化的空心村现象。随着我国城市化进程的不断推进，蕲春张铺村多数青壮年劳动力涌入城市，造成农村劳动力与人才流失情况严重，乡村发展的人才与劳动力缺口严重。在乡村留守人员中，大都是没有劳动能力或者劳动能力较弱的老人、妇女、和儿童，农村剩余劳动力的转移也引发了农村的养老问题、留守儿童的教育问题，造成蕲春张铺村的剩余劳动力整体年龄结构失衡，且剩余劳动力的受教育程度较低，进一步制约着我国乡村的发展。

3.3 旅游景点同质化现象严重

虽然蕲春县拥有着较为丰富的旅游资源，旅游景点众多，能够为张铺村引流不少的游客，但由于产业竞争激烈。若张铺村的乡村旅游产业仅采用一种单一的模式，则难以在竞争激烈的旅游市场中占据一席之地。在党的十九大报告中，提出了“共享”及“全体人民共同富裕”的理念，这也要求我国的美丽乡村建设要满足所有农村居民的获得感。因此，张铺村在发展乡村旅游产业、建设美丽乡村的过程中，需将旅游景区与村域看作是一个有机整体，通过科学、系统的旅游设计规划，让张铺村村民参与到乡村旅游产业建设中来，享受当地旅游产业发展所带来的经济效益及生态环境、居住环境的改善。

4 湖北蕲春张铺村乡村旅游发展对策建议

4.1 合理规划资源，实现开发与保护并重

蕲春县张铺村乡村旅游资源的开发利用需在资源保护的基础上进行，遵循绿色可持续的发展原则，基于张铺村自身的旅游资源，根据地方资源、地理环境等实际情况制定科学的发展计划，在保护张铺村地方特色的同时发展乡村旅游产业。

首先，在乡村旅游资源的开发中，相较于单一的旅游类型，丰富的旅游资源更能吸引游客前来参观，多样化的旅游资源可以延长游客在张铺村游玩的时间，从而增加村民收入。这一理念应用到蕲春县张铺村，不能仅凭“花海鹭乡”这一旅游名片去吸引外地游客，而要多角度开发张铺村的地方旅游资源。以白鹭栖息地为例，张铺村不仅可以利用这一品牌名片去建设白鹭自然保护区，修建观看白鹭的观光台、鹭栖阁，吸引游客前来欣赏白鹭，还能从保护白鹭的角度出发，建设关于保护自然、保护白鹭的展览馆，馆中包含白鹭的相关知识及张铺村在保护白鹭方面所做出的努力；此外，张铺村还能定期举办摄影大赛，邀请一些摄影爱好者来村中拍摄白鹭日常生活情景，以及村中美妙的荷花花海的景色，进一步扩大张铺村的知名度，从而吸引更多的游客前来游玩。

4.2 结合当地资源，创新旅游产品

乡村旅游产业的发展，离不开特色的旅游产品，旅游产品作为游客在游玩过程中消费的主要内容，也是地方旅游产业增收的主要项目。在张铺村主要的旅游资源为天然的白鹭栖息地和荷花海，但与蕲春县县域内其他村镇的景点相比，张铺村创新点尚有不足，整体竞争力欠佳。这就需要张铺村当地村委会与村民因地制宜，除了利用白鹭栖息地这一旅游资源外，还应当利用好苦瓜、辣椒、玉米、卷心菜、生菜、小青南瓜、小包菜、马铃薯、梨子等特色农产品，以及有全国“七大名米”之称的蕲春珍米、蕲艾、管窑陶器、泗流山薏苡仁、蕲春夏枯草等特产。由于白鹭栖息地可以给张铺村带来大量的游客，推动了张铺村乡村旅游的发展，这些特色旅游资源的发展，也进一步增加了当地村民收入。在农产品加工中，辣椒一类的产品可以做成辣椒酱，当地特产的梨子可以做水果罐头等；在农家乐的经营中，充分利用当地的农特产品，以张铺村特有的苦瓜、玉米、卷心菜等为游客制作特色的农家菜品；此外，还可以让游客参与到管窑陶器的制作中来，增加游客的体验感。随着张铺村基础设施的不断完善，周边游客及省外游客前往张铺村更加便利，相关人员可进行周日亲子游等活动的开发，以吸引更多的游客[6]。

4.3 提高旅游服务质量，强化游客情感认同

为了更好地促进蕲春县张铺村旅游资源的开发与利用，需提升旅游服务质量。在我国旅游业的发展中，新开发的旅游景点面临的最大问题就是景点的旅游服务质量不高，旅游服务人员均为张铺村的村民，大多不具备现代化的旅游服务意识，其服务能力也参差不齐。因此，需强化参与旅游服务的张铺村村民的服务意识与服务能力，提高整个村域的旅游服务质量从而进一步促进蕲春县张铺村乡村旅游资源的开发与利用，推动乡村旅游产业的发展。

4.4 加强旅游宣传，为旅游资源开发提供保障

完善的旅游宣传是吸引游客的重要手段。相较于蕲春县县域内的其他地区而言，张铺村旅游资源开发较晚，知名度较低，与其他区域差距较大。因此，张铺村旅游资源的开发也应当从多个角度出发，加强旅游宣传，在高铁站等人流量较为密集的地方做好旅游宣传工作，从而让更多的游客去了解张铺村，为张铺村旅游资源进一步的开发与利用提供坚实的保障。

5 结语

在建设美丽乡村的背景下，张铺村旅游资源的开发与利用符合三农建设的实际需要，能够带动当地村民富裕起来，使全体村民能享受到资源开发所带来的经济效益，提升村民幸福感。但是在张铺村旅游资源实际的开发与利用过程中，存在乡村旅游知名度不够、村民服务意识不强、产品特色不够突出、资源规划不够合理等问题，因此张铺村旅游资源的开发利用需从这些方面进行完善。此外，在旅游资源开发利用的同时，也要兼具对自然资源的保护，以推动张铺村旅游产业朝着绿色可持续的方向发展。

[1]吴萍,张安东.“美丽乡村”建设背景下的乡村旅游开发思考:基于合肥巢湖经济开发区三瓜公社旅游开发的启示[J].滁州学院学报,2018,20(2):12-15.

[2]谢水仙,姚丽丽.乡村旅游资源的开发与管理:以山西省东冶镇枪杆村为例[J].农村经济与科技,2021,32(3):66-68.

[3]薛淼,袁鹤扬.“美丽乡村”保护与改造实践:以湖北武当山胡家凹为例[J].城市住宅,2020,27(06):57-59.

[4]郑珊.湖北省英山县西河乡村旅游带发展对策研究[D].重庆:西南大学,2020.

[5]周权,康玲.基于SWOT分析的乡村旅游可持续发展研究:以襄阳市为例[J].农村经济与科技,2020,31(17):76-78.

[6]王欢,龙雨萍.湖北襄阳彭家营村渔家乐产品开发策略探究[J].市场周刊,2020,33(7):69-70.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.05.49

F592.7

A

2095-1205(2022)05-151-03

湖北省中华职业教育社调研课题项目“会展职业教育助力乡村经济振兴的路径研究”（HBZJ2021063）

陈璞（1989- ），女，汉族，湖北武汉人，硕士，助教，研究方向为新媒体、会展设计、研学。