融媒体时代新闻宣传助力乡村振兴的对策

刘晓东

（作者单位：四川省会理市融媒体中心）

2022年3月以来，四川省会理市融媒体中心课题组认真学习会理市委“五三”工程决策部署，结合宣传工作的新发展定位、新发展机遇，按照会理市融媒体中心干部队伍“能力大提升、作风大转变、工作大落实”行动任务清单，结合巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、发展壮大村级集体经济等工作，在日常新闻宣传工作过程中着眼解决农产品滞销、树立品牌意识、加大推广等问题。本文以阿拉村为例，对其新闻宣传在推动乡村振兴方面的意义和实施策略进行研究，以期为乡村振兴战略的全面落实提供一定的参考和借鉴。

1 阿拉村基本概况

会理市绿水镇阿拉村位于四川省最南端，与云南省元谋县姜驿乡糯拉鲊村相邻，地处川滇两省交界的金沙江河地带，距会理市城区133千米，全村行政区域约27平方千米，2020年末有户籍人口295户，1010人，人均收入7000余元。全村平均海拔1500米左右，年平均气温29度，年平均降雨量400毫米，属于干旱少雨的干热河谷地区。融媒体时代，阿拉村在推动经济发展的过程中，很好地开展了新闻宣传工作，对自身在资源、环境等方面的优势进行了整合，吸引了更多外部资金的投入，加大了先进技术推广和普及的力度，取得了较为理想的宣传效果，实现了经济的快速发展，村民的收入水平和生活水平得到了显著提高。

2 新闻宣传助力乡村振兴的重要性

乡村振兴，宣传先行。会理市融媒体中心作为基层主流媒体，在舆论宣传、信息交互、电商助农、线上服务等方面都具备很大的优势[1]。从增强基层媒体舆论导向作用、提高新闻宣传效果的角度，应该将新闻宣传向着基层延伸，打造出完善的新闻传播体系与信息发布平台，围绕乡村振兴的核心任务，做好新闻宣传工作。融媒体时代，传统媒体与新媒体实现了有机融合，在传统媒体应用已经成熟的情况下，新媒体在新闻宣传中的有效利用成为新闻宣传能够取得成效的关键。明确新媒体在新闻宣传中的作用，可以为乡村振兴战略的实施提供助力，新闻宣传助力乡村振兴的重要性体现在以下几个方面：

2.1 有利于拓宽信息传播途径

融媒体时代，新媒体呈现出迅猛发展的态势，人们可以通过各种各样的方式获取和发布信息。对比传统媒体，新媒体有着多样化传播形式，信息传输的速度更加快捷，可以实现与公众的交互，能够更好地满足公众在信息化时代对于数据信息的新要求。在助力乡村振兴的过程中，新闻宣传必须将新媒体的优势充分发挥出来，拓宽信息传播途径，吸引更多民众参与。

2.2 有利于发挥互联网优势

融媒体时代，信息技术成为社会发展的主流，互联网技术对于各个行业的影响也在不断增大。在新闻宣传工作中，重视互联网的合理利用，选择一些能够满足人们需求的新闻内容，有利于新闻舆论水平和宣传效果的提高[2]，同时能够为阿拉村经济的发展提供相应的技术和信息支持，为乡村振兴提供助力。

2.3 有利于提高信息传播时效

新闻报道对于时效性有着很高的要求，新闻宣传人员应该树立时效意识，借助具备较强时效性的信息，提高新闻宣传的公信力和影响力，将新闻报道的价值充分体现出来。如果一些时效性较强的新闻没有得到及时发布，随着时间的流逝，新闻的价值会大打折扣，新闻媒体的公信力也会受到很大影响。基于此，应该高度重视内部沟通工作，重视信息传播的时效性，推动各项工作的紧密衔接。而利用好新媒体渠道，对先进的农业技术手段进行宣传，有利于提高信息传播时效，并带动阿拉村经济快速发展。

2.4 有利于加强媒体监督与引导

融媒体时代，从助力乡村振兴的角度来看，进行新闻宣传有利于做好对于各类媒体的监督和引导工作，确保融媒体的优势可以得到最大限度的发挥，为乡村经济的发展提供相应的信息支持，避免错误信息可能产生的误导。具体来讲，一是有利于加强舆论管理工作。在新闻宣传过程中，新媒体能够发挥积极作用，而其作用的发挥有一个先决条件，就是必须确保舆论方向正确，提供正确的舆论导向，确保新媒体的发展能够遵循正确的原则，为公众提供引导[3]。二是有利于做好新闻宣传的监督和管理工作，推动新媒体新闻宣传机制的构建和完善，打造监督、审查和处罚机制。同时还能促进传统宣传模式的改变，积极学习其他地方的成功经验，确保新闻宣传目标的顺利实现，避免出现传播虚假信息的行为。

3 融媒体时代新闻宣传助力乡村振兴的有效对策

会理市融媒体中心按照中央“深化文化体制改革，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”的要求，在市委、市政府的领导下，进一步加强融媒体中心平台建设，聚焦以金沙江干热河谷地带绿水镇阿拉村为代表的脱贫村，在全市范围内探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式。用好传播优势，做好对内、对外宣传工作；用好信息枢纽优势，提供多种形式的信息服务；用好互联网平台，拓展服务渠道；用好数据优势，强化数据赋能；用好时代机遇，提升用户参与；用好政务上云，实现社区融合；用好资源潜力，内容赋能“出圈”。通过不懈努力，彰显出了会理市融媒体中心成为助力乡村振兴的基层群众用户中心、信息枢纽、大数据聚合中心的价值体现[4]。对照阿拉村在落实乡村振兴战略中的实践经验，在融媒体时代，想要将新闻宣传在助力乡村振兴工作中的作用充分发挥出来，应该做好以下几个工作：

3.1 把握舆论导向

新闻宣传如果想要为乡村振兴工作的实施提供服务，必须结合区域发展现状，明确乡村振兴战略意图，做好相关政策梳理，把握正确舆论方向。在新闻播报过程中，需要面向广大农民群众，对相关政策进行全面系统的解读，尤其是乡村振兴战略实施不同阶段所需要关注的重点任务，使民众能够配合乡村振兴战略的实施。另外，在新闻报道中，可以多引入一些发生在民众身边的典型案例，通过实例教育的方式，引导民众明确自身在乡村振兴中的主体地位，激发其参与乡村振兴的积极性和主动性。

3.2 拓展传播途径

随着信息技术的迅猛发展，互联网在人们的日常工作和生活中扮演着越发重要的角色，越来越多的人开始尝试使用网络工具获取信息。在此背景下，地方政府部门在实施新闻宣传的过程中，可以借助新媒体对信息传播途径进行拓展，使更多人能够了解乡村振兴战略的实施情况。新闻工作者也应该合理利用现代传播技术手段，将乡村振兴技术和成果传播到千家万户，吸引更多群众的目光。相关统计数据显示，除去常规的媒体平台，越来越多的农民群众也开始通过智能手机终端获取信息，如微信、今日头条、抖音等。对此，新闻宣传也可以通过微信朋友圈、抖音短视频等方式，对相关信息进行宣传，确保新闻宣传的触角能够真正深入基层[5]。

3.3 挖掘新闻素材

在推动乡村振兴战略实施的过程中，新闻工作者扮演了非常重要的角色，必须系统性学习区域相关政策，深入基层农村地区，做好阿拉村实地调查研究工作，掌握真实的资料信息，并从中挖掘出有价值的新闻素材，做到贴近群众、贴近生活，发布吸引人们关注乡村振兴的新闻。另外，在开展采访工作的过程中，新闻工作者应该与阿拉村村民保持联系，从群众立场去分析和思考问题，使撰写出的新闻报道“接地气”，以群众喜闻乐见的方式讲述乡村振兴故事，拉近自身与群众之间的距离。此外，应对阿拉村在实施乡村振兴战略过程中取得的阶段性成果进行展示，使得村民能够切身体会到乡村振兴带来的好处，主动配合乡村振兴战略的实施。

3.4 加大宣传力度

当前，部分新闻宣传人员在对阿拉村乡村振兴工作的实施情况进行报道时，仅仅是选择其中的一部分进行报道，没有将乡村振兴的实施情况和成果全面、真实地反映出来，这样的报道显然无法吸引大众的目光，产生的影响也相对较小。对此，从助力乡村振兴的角度，结合阿拉村的实际情况，在新闻宣传工作中，应该开设乡村振兴专栏或者撰写专题报告，通过集中性、连续性的报告，提高群众关注度，确保乡村振兴相关的内容能够真正被阿拉村民众所认知，渗透到人们的内心深处[6]。融媒体时代，移动互联网的普及极大地拓宽了人们获取信息的渠道，新闻宣传人员应借助多样化的信息传播途径对乡村振兴工作进行宣传，加大新闻宣传力度。例如，阿拉村在宣传乡村振兴过程中通过短视频或者访谈类视频等形式，将取得的成果发布在相应的媒体平台上，打造出了良好的乡村振兴氛围，为乡村振兴的顺利推进奠定了坚实基础。

3.5 融入真情实感

想要将新闻宣传在乡村振兴方面的推动作用切实发挥出来，新闻工作者在进行采访和报道的过程中，需要融入真情实感，做到“想农民之所想，急农民之所急”，重点报道与农民群众切身利益相关的内容，确保广大农民群众能够产生对新闻报道的认同感，并主动去运用新闻报道的相关信息，以此来为乡村振兴战略的实施提供良好支撑。新闻工作者应该确定好自身的角色，充分发挥作为联系党和群众的桥梁作用，借助新闻宣传为阿拉村乡村振兴工作提供全方位的服务，在推动农村地区经济稳定健康发展的同时，也能够使农民群众切身体会到乡村振兴带来的好处，提升其幸福感与获得感。

3.6 落实宣传理念

融媒体时代，想要将融媒体在新闻宣传方面的优势充分发挥出来，相关工作人员需要具备清晰的认知，提高自身的政治素养，明确乡村振兴战略实施的重要作用。同时应该认识到，在融媒体时代，新媒体信息传播具有较大的社会影响，融媒体中心建设工作是实现乡村振兴战略的重要环节，能够为相关惠农政策的贯彻落实与先进技术的推广、应用提供良好支撑。新闻工作者应该将自身对于融媒体新闻宣传理念的价值认同贯彻到新闻采编工作中，密切党群关系的同时，更好地为阿拉村群众提供引导服务，助力乡村振兴战略的贯彻落实[7]。

3.7 优化人才队伍

对于新闻宣传而言，其效果会受到人才的综合素养、创新能力等方面的影响，对此，融媒体中心需要对现有的制度体系和用人机制进行优化，以此来吸引人才、留住人才，提升传播力。可以从乡村振兴对于人才的现实需求出发，做好新闻人才的培养，确保其具备独到的眼光和亲民意识，能够认识到新闻报道在助力乡村振兴中的作用，主动配合各项工作的实施。另外，薪酬的高低会在很大程度上影响人才的流动方向，对于融媒体中心而言，想要更好地吸引并且留住人才，必须做好绩效考核体系的设计工作，打造良性竞争环境，借助竞争性薪酬，从多个方面做好人员能力的考核评估。对于优秀人才和优秀作品，应该采取物质激励与精神激励相结合的方式，提升工作人员的成就感。对于在工作中做出特别贡献的人员，在给予相应嘉奖的同时，也应该落实职级晋升激励措施。

3.8 加强舆论引导

在新闻宣传过程中，应该坚持正确的舆论导向，利用好融媒体的优势，对主流媒体的声音进行放大。同时应该重视基层农民群众对于新媒体的使用习惯，选择其关心的热点话题，做好重点播报和引导工作，将新闻宣传所具备的引导、展示等作用充分发挥出来。在对融媒体传播优势进行发挥的过程中，需要强化政务服务功能，以此为群众提供更加到位的服务。结合阿拉村的情况分析，其本身人口数量少、面积小，新闻素材相对匮乏，因而基于融合传播本身的特性，可以结合相应的地域特色，打造功能多样化的融媒体平台，集成政务服务、新闻宣传以及民生服务等，切实加强相应的舆论引导工作，借助主流媒体对先进的发展技术进行宣传和推广。并且还可以深入基层群众，积极了解群众需求，实现内容的优化创新，提高受众黏性，将融媒体的作用和价值充分发挥出来[8]，以此为乡村振兴战略的贯彻落实保驾护航。

4 结语

融媒体时代背景下，各种新媒体不断涌现，信息传播速度不断加快，表现出了体验性和交互性的特征。对各类新闻媒体资源进行整合，关注乡村振兴的现实需求，找准切入点，以新闻宣传工作助力乡村振兴十分关键。在新旧媒体深度融合的背景下，新闻工作者应该做好自身的角色定位，其不单单是乡村振兴战略实施过程的见证者，也是实现区域经济健康发展的推动者。同时，在新的发展环境下，新闻工作者应该重视新闻宣传工作作用的发挥，为乡村振兴的发展大局提供良好服务。